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懂企業(yè)所需:洞察生物醫(yī)藥行業(yè)全生命周期規(guī)律近年來,我國生物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展迅猛,一批創(chuàng)新與商業(yè)驅動的醫(yī)藥企業(yè)緊抓時機,不但國產(chǎn)替代快速占領國內市場,不少還一躍挺進了國際市場。國內一家上市生物醫(yī)藥企業(yè)品牌戰(zhàn)略部相關負責人說。
認真做事,總會被看見;用心做營銷,總能擊中人心。近日,中國品牌公關營銷領域頗具專業(yè)性和認可度的“2022金旗獎”榜單隆重揭曉,瑞思無限從申報的1226個案例中脫穎而出,并榮獲了金旗營銷創(chuàng)新獎金獎。
據(jù)了解,金旗獎已成功舉辦過12屆,自創(chuàng)辦以來,以其專業(yè)性、權威性吸引了眾多世界500強企業(yè)的參與。今年金旗獎以“創(chuàng)新引領未來”為主題,評委均是來自國內品牌企業(yè)、高等院校以及公關、廣告、營銷代理公司的業(yè)內領袖人物。金旗獲獎案例還將收錄于中國品牌公關營銷行業(yè)第一本英文案例集《Public Relations Case Studies》之中,在全球多平臺同步發(fā)行,進一步擴大該獎項的影響力。
事實上,拿到獎項的瑞思無限,是一家專注于生物醫(yī)藥等高科技行業(yè)的品牌傳播營銷機構,對于生物醫(yī)藥企業(yè)如何樹品牌、建品牌、強品牌有著自己的經(jīng)驗和智慧?！案?所以更適合?！笔侨鹚紵o限在短時間內嶄露頭角的核心密碼。
懂企業(yè)所需:洞察生物醫(yī)藥行業(yè)全生命周期規(guī)律
近年來,我國生物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展迅猛,一批創(chuàng)新與商業(yè)驅動的醫(yī)藥企業(yè)緊抓時機,不但國產(chǎn)替代快速占領國內市場,不少還一躍挺進了國際市場。生物醫(yī)藥公司迫切需要通過良好的品牌形象來向賦能市場營銷。從整個行業(yè)長期發(fā)展來看,大健康時代的營銷邏輯更依賴終端的認可,也就是從過往的渠道為王轉換到終端驅動。可以說,如今生物醫(yī)藥企業(yè)對于品牌營銷的需求空前強烈。
然而,國內的品牌營銷公司呈現(xiàn)出兩個現(xiàn)狀。一方面,4A級別的品牌營銷公司合作成本高,并非所有企業(yè)都能為“高投入”營銷成本買單;另一方面,國內品牌營銷公司普遍缺乏針對生物醫(yī)藥的成功案例和經(jīng)驗,往往無法滿足生物醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷的需求。這就導致很多生物醫(yī)藥企業(yè)很難找到高度匹配自身需求的品牌營銷公司。
“品牌營銷作為一種長線戰(zhàn)略,需要的更多是懂行,同時投入產(chǎn)出比相當?shù)钠放茽I銷公司?！眹鴥纫患疑鲜猩镝t(yī)藥企業(yè)品牌戰(zhàn)略部相關負責人說。她坦言,自己任職過多家生物公司的品牌崗,接觸過無數(shù)的品牌營銷公司,與懂行的公司合作會順利太多。“懂行就不再需要我們進行專業(yè)教育,大家都知道,很多時候溝通成本才是最大的。”該負責人補充道。
瑞思無限就是這樣一家“懂行”的品牌營銷公司。該公司核心團隊從事過多年生物醫(yī)藥行業(yè)品牌營銷,洞悉生物醫(yī)藥行業(yè)全生命周期規(guī)律。他們對大眾傳播、學術推廣、患者/用戶教育等有清晰的認識與理解,可以針對產(chǎn)品上市前后等產(chǎn)品全生命周期的不同階段,在傳播合規(guī)范圍內,策劃出極具傳播性,特別是具有病毒式傳播的內容營銷和事件營銷,以此來擴大品牌知名度。
“一家企業(yè)上市前該做哪些品牌建設,上市后又該怎樣調整品牌策略,我們都有豐富的經(jīng)驗。‘懂他們’是我們的優(yōu)勢?！痹诮榻B營銷訣竅時,瑞思無限相關負責人如是說。
正是因為足夠了解生物醫(yī)藥行業(yè)的邏輯和周期,瑞思無限已經(jīng)成功服務過多家上市的生物醫(yī)藥企業(yè),涵蓋了化藥、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥、原輔料、疫苗、IVD等企業(yè)的品牌建設、產(chǎn)品營銷、輿情公關等。
懂企業(yè)不同:根據(jù)企業(yè)的不同特點,打造定制化品牌服務
“了解行業(yè)是基石,洞察需求是關鍵?！边@是瑞思無限堅守的箴言。在深入對行業(yè)了解的基礎之上,瑞思無限善于洞察企業(yè)的需求,打造管家式定制化的品牌服務。
那么,什么是管家式定制化服務?其實可以簡單理解為“企業(yè)的外腦”服務。它就像管家一樣,幫企業(yè)提供貼心周到的差異化服務。伴隨企業(yè)發(fā)展成長,品牌營銷需求也會隨之凸顯,而企業(yè)與企業(yè)之間的需求也千差萬別。品牌管家式服務小到企業(yè)品牌形象定位,大到整體品牌的長期營銷戰(zhàn)略,都涵蓋在內。同時,這種服務還會根據(jù)每個企業(yè)和每款產(chǎn)品的不同情況,進行深入研究和分析,針對性制定方案并根據(jù)“動態(tài)變化”靈活調整、全程跟蹤,達成數(shù)據(jù)化、可視化的結果。
據(jù)了解,瑞思無限更多的是服務行業(yè)前列的生物醫(yī)藥企業(yè),包括上市前后的企業(yè)、發(fā)展迅猛的新興企業(yè)等。由于這類企業(yè)的品牌正處在初建時期,而瑞思無限品牌營銷過往成功的“管家式服務”經(jīng)驗,正好可以滿足這類生物醫(yī)藥企業(yè)對于品牌建設的需求。
“受限于各種因素,國內生物醫(yī)藥行業(yè)的品牌營銷相對傳統(tǒng)、保守,而在這個飛速發(fā)展的時代,對于新舊玩法,作為企業(yè)很多時候也是矛盾的,服務商們就更難拿準我們的喜好了。但瑞思似乎不太一樣,相比之下,他們更懂行業(yè)、更懂我們,所以也能給我們更多適合的思路。更難得的是,在滿足我們需求的同時,他們還能推陳出新。”一位長期與瑞思無限合作的生物醫(yī)藥企業(yè)負責人在聊起瑞思無限提供的“管家式服務”時,這樣評價道。
瑞思無限之所以“與眾不同”,這與其服務過旅游業(yè)、智能電器、快消品、電子商務以及其他高科技領域息息相關。正是因為有多領域、跨行業(yè)的品牌營銷經(jīng)驗,練就了瑞思無限的“敏感體質”。讓其在瞬息萬變的市場中,對不同客戶和受眾的心理,都有著極其敏銳的感知力,精準、快速地找到兩者的共情點。同時,在這個過程中,瑞思無限營銷也積累了豐富的品牌策劃和營銷傳播工具箱,可以滿足生物醫(yī)藥企業(yè)絕大多數(shù)品牌營銷服務,幫助生物醫(yī)藥企業(yè)提供更適合的品牌營銷策略和落地服務。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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