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隨著當前游戲市場已趨于成熟，游戲品牌的用戶增長紛紛進入「瓶頸期」。這意味著，新用戶的獲取成本逐年攀升，品牌也需要拿出更多「心意」，才能留住原有用戶。
為了贏得這場無聲的「搶人大戰(zhàn)」，游戲品牌紛紛探索新的營銷策略和增長機會，比如與不同品牌和影視IP進行跨界聯(lián)名，來探索破圈可能。
近期我們看到的新趨勢是，游戲行業(yè)正在探索與體育IP跨界的可行性，源于高度的用戶圈層重疊。至少對「至死是少年」的男性圈層而言，游戲和體育都有充分的熱血、競技、拼搏特質(zhì)，是點燃少年熱血魂的重要存在。
論體育IP，NBA無疑是當代「頂流」。
深耕中國市場40年的NBA，不僅陪伴了一代又一代人的娛樂生活，而且每個球員的技術(shù)特點和籃球競技的熱血精神，使NBA這個IP充滿了豐富的可塑性。
話題爆、節(jié)點多、人群重合等特性，讓NBA成為越來越多游戲品牌的跨界選擇。從去年10月揭幕戰(zhàn)到今年6月總決賽，我們看到高達10款游戲與騰訊體育NBA合作，以不同的IP跨界玩法，實現(xiàn)傳播與轉(zhuǎn)化的「上分」。
這些多元的游戲營銷探索，為渴望破圈的各大游戲品牌，提供了一種全新的思路。
在競爭激烈的游戲市場中，用戶的游戲選擇過多，導致他們對游戲玩法和體驗的期待值越來越高，普通游戲很難與之建立深厚的情感羈絆。
而NBA的籃球明星，則有不少是家喻戶曉的「頂流」，比如詹姆斯、庫里，在球迷心中占據(jù)重要地位，具備天然的心智優(yōu)勢。
通過與騰訊體育NBA合作，體育競技游戲《全明星街球派對》讓玩家能夠在虛擬世界中「操控」詹姆斯、庫里等知名現(xiàn)役球星，復刻詹姆斯的經(jīng)典霸王步，輕松再現(xiàn)NBA名場面，實現(xiàn)超強的臨場感和代入感，深受玩家喜愛。不少玩家自發(fā)分享各種球星角色的攻略玩法，在體育擬真類游戲中掀起討論熱潮。
《全明星街球派對》
這種球星、游戲角色與場景的深度融合，很大程度源于《全明星街球派對》本身體育類游戲的設定。然而，騰訊體育NBA與游戲品牌的合作，遠不止于在體育類型的「安全區(qū)」打轉(zhuǎn)。
比如今年三月上線的末日生存游戲《荒野迷城》，就攜手騰訊體育知名NBA主播美娜，以「荒野福利官」的身份開啟代言合作，陪伴球迷和玩家一起探險。游戲選擇代言人的原則，往往著重考慮代言人在玩家中的認知度，多以明星、up主和電競選手為合作對象。《荒野迷城》與美娜的合作，充分驗證了游戲與體育人群的重疊度。
在與騰訊體育NBA連續(xù)19場的合作中，《荒野迷城》大幅提高游戲在NBA圈子內(nèi)外的討論度，為新游戲的上線打下良好基礎，也為后續(xù)的長線運營奠定了基礎。
《荒野迷城》 x 騰訊體育NBA主播美娜
無論是讓球星進入游戲，還是巧妙玩轉(zhuǎn)代言人營銷，騰訊體育NBA在游戲行業(yè)中的玩法潛力巨大。正如馬力歐從街機游戲角色到如今的多領(lǐng)域發(fā)展，同為全球頂級IP，NBA的IP價值在游戲行業(yè)中大有「玩」的探索空間。
作為全球體育頂流IP，NBA在中國覆蓋了超過5億的體育用戶，其中七成以上為男性，他們富有冒險精神，且有較強消費能力，與游戲玩家圈層高度重疊。在游戲市場逐漸成熟、用戶增長放緩的存量時代，騰訊體育NBA無疑成為了一個重要的拓圈加速器。
近期帶動「集體揮竿」熱潮的《歡樂釣魚大師》，就巧妙運用了騰訊體育NBA的影響力，成功提升了品牌聲量。
盡管「休閑釣魚」與「NBA」表面上看似無關(guān)，實際上釣魚也需要技術(shù)養(yǎng)成，與競技體育有著相似的追求和娛樂性質(zhì)。因此，《歡樂釣魚大師》在暑期版本更新期間，恰逢騰訊體育NBA總決賽高峰，便通過廣告投放實現(xiàn)超4億精準曝光，吸引騰訊體育NBA的高價值球迷群體。
這也是釣魚類游戲首次與騰訊體育NBA跨界合作，可謂開啟了一個全新的跨界營銷可能。
《歡樂釣魚大師》廣告
NBA長周期的賽事特點，不僅支持游戲品牌在短時間內(nèi)迅速提升聲量，還能通過多次合作實現(xiàn)長期聲量的積累。
比如上述提到的《荒野迷城》，就合作了19個場次，以騰訊體育NBA頂流魅力+代言人影響力雙管齊下，拿下超 5 億的廣告曝光；像《全明星街球派對》也與騰訊體育NBA合作11個場次，實現(xiàn)超4億的廣告曝光，在球迷心中種下清晰的品牌認知。
在這些游戲合作案例中，不僅能看到NBA的強大IP影響力如何助推游戲破圈，也能看到騰訊體育NBA的實力，比如800平米的超大演播室，不僅為觀眾帶來更沉浸的觀賽體驗，更在觀賽的精彩瞬間活用15秒中插廣告、5秒鏡外畫環(huán)節(jié)播報以及IGE環(huán)節(jié)定制畫面框等不同呈現(xiàn)形式，讓廣告和賽事直播同樣讓人「有感」，確保傳播足夠高效。
騰訊體育800平米演播室在游戲行業(yè)中，曝光量固然重要，但更為關(guān)鍵的是如何找到高效的轉(zhuǎn)化方法，吸引更多玩家的參與。
騰訊體育NBA的優(yōu)勢不僅在于提供頂級IP的影響力，還在于完善的轉(zhuǎn)化鏈路，確保從曝光到轉(zhuǎn)化的無縫銜接。
以三七的斗羅大陸系列小游戲《靈魂序章》為例，通過與騰訊體育NBA的合作，利用「口播+背景大屏+邊看邊買+中插視頻+掛件」的賽事直播五件套，以「即點即玩」的特性加上從視覺到聽覺的多方引導促進用戶下載體驗，最終實現(xiàn)了超過 6% 的點擊率，為小游戲帶來40萬以上的點擊量，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)遠高于市場平均水平。
由于出色的轉(zhuǎn)化效果，《靈魂序章》在本賽季已連續(xù)合作超過10場比賽，不僅顯示頂級IP的號召力，也體現(xiàn)出騰訊體育NBA精心設計的轉(zhuǎn)化鏈路起到了關(guān)鍵作用。
總結(jié)來看，NBA這個體育大IP與游戲行業(yè)有著天然的契合之處，不僅可以碰撞出多元玩法，能夠滿足甚至超越玩家的期望，而且傳播力強大，憑實力助推游戲「破圈」再增長。
在這場游戲與體育的跨界融合中，騰訊作為NBA中國數(shù)字媒體獨家合作伙伴，發(fā)揮了重要的作用，讓游戲品牌的NBA營銷不只是一場「話題」，更是 1+1>2 的共贏，真正實現(xiàn)從球迷到玩家的留存，也打開了游戲行業(yè)跨界體育營銷的更多可能。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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