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品類第一跨越賽道巔峰,騰訊派它打響“最卷暑期檔”的第一槍
2024-07-12 15:09:06

Tech星球

文 | 陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意

隨著版號政策的放開,國內游戲行業(yè)逐漸回暖?!督^區(qū)零》《三國:謀定天下》等強勢新品陸續(xù)加入戰(zhàn)場,《黑神話:悟空》《永劫無間手游》摩拳擦掌,讓今年的暑期檔史無前例的“卷”,各路游戲廠商不得不用盡渾身解數(shù)搶占市場。

令人詫異的是,在如此激烈的檔期,騰訊派出的產(chǎn)品竟是一款“開放世界”賽車游戲。

7月11日,《極品飛車:集結》首發(fā)迅速登頂IOS免費榜,成為競速品類第一。與此同時,市場反響熱烈:登頂快手熱搜第一、B站熱搜,在抖音話題播放6.6億次,成為本屆暑期檔的一匹黑馬。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:上線首日《極品飛車:集結》登榜免費榜首,拿下競速品類第一。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:上線首日,抖音話題詞播放高達6.6億次。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:《極品飛車集結》上線首日,登錄多個平臺熱搜熱門。

一款賽車游戲,是如何在暑期檔二次元與RPG游戲的包圍圈中,撞出一條血路,重現(xiàn)了賽車游戲的光輝時刻的?我們從發(fā)行與產(chǎn)品兩個維度分析。

首先,營銷發(fā)行層面,《極品飛車:集結》打出的組合拳,讓賽車游戲重歸流行。通過邀請國民級藝人周杰倫擔任代言人,用時下流行的短劇形式,重現(xiàn)頭文字D的經(jīng)典回憶;與國內頂流說唱歌手馬思唯合作,打造潮酷動感的主題曲,實現(xiàn)泛娛樂破圈。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

與此同時,《極品飛車:集結》還調動了騰訊各方資源的All in投入:不僅邀請頂流競速主播陳伯、旭旭寶寶坐鎮(zhèn),更是拉來《王者榮耀》、《QQ飛車》、《元夢之星》等天美系產(chǎn)品展開全方位的合作支持。

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除了一系列破圈營銷之外,這款極品飛車的IP新作,在產(chǎn)品維度,還有哪些玄機?又有那些創(chuàng)新之處,讓騰訊敢于在這樣一個暑期檔,打出這張底牌?

01、精耕18年,中國最懂賽車和漂移的制作團隊

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:《極品飛車:集結》亮相2024WWDC。

在游戲誕生的早期,賽車游戲是最常見的游戲品類,在電腦和電玩城里,賽車游戲往往是標配之一。不僅因為它易上手的低門檻,更因為賽車游戲的速度感給人的刺激和成就感是直接且有效的。當引擎的轟鳴聲響起,輪胎與地面激烈摩擦產(chǎn)生的煙霧彌漫,玩家仿佛置身于一個真實的賽車世界。在這個世界里,每一次加速、每一個彎道漂移,都能讓心跳加速、腎上腺素飆升。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:易上手難精通的賽車游戲。

但是,賽車游戲為什么近年又不是主流?

一方面,枯燥跑圈的模式讓玩家感到乏味。反復在相同的賽道上奔跑,缺乏新鮮感和多樣性,使得玩家的游戲熱情逐漸消磨。

另一方面,許多賽車游戲的內容情節(jié)單薄,僅僅局限于賽車和賽道本身。最重要的是,玩家之間缺乏激烈的競爭和交流,使得游戲的競技性和趣味性大打折扣。

但對于騰訊而言,開發(fā)團隊天美J1工作室,其前身琳瑯天上工作室,曾經(jīng)研發(fā)了騰訊最著名的自研游戲之一《QQ飛車》,將小眾品類的賽車改造成為火遍全國的爆款產(chǎn)品?!禥Q飛車》這款游戲以多樣性和復雜性的漂移技巧而被玩家稱贊,如雙噴、段位雙噴、Link噴、空噴和落地噴等,至今仍被用于不少賽車游戲的話術中。

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在《極品飛車:集結》開發(fā)過程中,為了實現(xiàn)擬真的物理感受,J1工作室對游戲引擎進行了深度定制,積累了大量專利。針對一個基礎的U型彎,就迭代了二十多個版本,累計進行了1000次的測試。同時也對車輛物理機制進行了一定的簡化,并加入一些輔助駕駛機制,讓玩家通過簡單的操作就可以作出絲滑且刺激的漂移??梢哉f,J1團隊是目前中國研究賽車游戲最深刻的團隊。

有了團隊的底氣還不夠,2024的賽車游戲,應該如何破局?

02、大世界+熱力追蹤+藍圖樂園,讓賽車回歸自由

《極品飛車:集結》要在模式上嘗試突破。

首先,賽車競速是一種技巧的比拼。游戲不能只有單調的賽道和車輛,同時還要有豐富的探索空間,來滿足不想走固定劇情、喜歡自由探索的玩家。

所以《極品飛車:集結》做了一億平方米的世界規(guī)劃:有多種風貌各異的區(qū)域,超過20個中大型地標。整個熱灣就是一個開放、自由的大世界:沒有空氣墻,沒有分區(qū)域加載,玩家可以順暢跑完整個地圖。

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圖注:一億平方米的大世界,相當于巴黎市區(qū)面積。

只有大場景當然是不夠的,被稱為“賽車吃雞”的熱力追蹤玩法也是游戲的一大賣點:這種40人參加的真人對抗、道具追逐的“賽車吃雞”模式中,有了追與逃的不確定因素和技能的使用。玩家不再是重復跑圈,而是每時每刻都有刺激和挑戰(zhàn)。

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圖注:40人對抗的“賽車吃雞”。

更重要的是,在游戲中的藍圖樂園中可以自己設計賽道,把設計的筆交給玩家。從比賽的規(guī)則,到賽車的類型與細節(jié),讓玩家發(fā)揮想象力,做到自由、開放的世界。

03、不疊卡不升階,不競數(shù)值,只競速

除了玩法創(chuàng)新,一款新游戲最讓玩家關注的是付費體驗。

市面上的大多數(shù)游戲,把數(shù)值手游那套充值和概率抽卡的機制移植到賽車設計中。把游戲的付費“坑”挖的很深,失去了競速原有的操作性和技巧性,成為一個“數(shù)值”味很濃的游戲。

而賽車游戲,不應該是這樣。

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《極品飛車:集結》做了以下優(yōu)化:

首先,《極品飛車:集結》游戲中提供超過20種不同的駕駛技巧,強調操作性和技巧性,玩家能充分體驗到賽車駕駛的樂趣和爽感,真正做到“易上手,難精通,重復可玩千年”,不競數(shù)值,只競速,從而奠定長線運營的基礎。

其次,游戲選擇走輕度付費路線,依靠皮膚外觀的收費模式,盡量降低數(shù)值對游戲的干預。比如車輛不疊卡不升階,不需要像其他手游那樣要抽重復的車輛,抽到即是畢業(yè),并且抽卡和改裝素材可免費獲得;同時與眾多的品牌聯(lián)名合作,用豐富的外觀付費供玩家選擇。

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圖注:游戲內有20多種駕駛操作技巧。

04、眾多IP聯(lián)動,騰訊大手筆ALL IN

除了硬實力之外,騰訊還花費了大手筆去提升《極品飛車:集結》的軟實力。

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圖注:巴黎世家 X 極品飛車聯(lián)動。

首先是眾多品牌聯(lián)動《極品飛車:集結》。譬如,巴黎世家將為高級時裝、賽車涂裝注入時尚元素,為游戲增添高端時尚的魅力;還將與三麗鷗、小黃鴨、頭文字 D、植物大戰(zhàn)僵尸等極具人氣的 IP 展開聯(lián)動。屆時藤原豆腐店、玉桂狗等元素將會在“熱灣”中重現(xiàn);順豐、美團、滴滴等著名企業(yè)也獲邀加入 IP 矩陣,還有眾多聯(lián)動玩法正等待著玩家去探索發(fā)掘。

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圖注:王者榮耀 X 極品飛車聯(lián)動。

這種跨界品牌聯(lián)動,不僅豐富了全新的商業(yè)合作模式,為游戲的推廣和盈利開辟了新的途徑,還擴大了游戲的潛在受眾群體。

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圖注:國車 X 極品飛車聯(lián)動。

此外,極品飛車IP還是首次和國產(chǎn)車型大范圍聯(lián)動,包括了紅旗、仰望、五菱、蔚來、小鵬等廣為熟知的品牌,同時《極品飛車:集結》還承諾中國車企車型植入合作永久免費開放。

05、最卷暑期,奇兵破局

從去年12月底到年中,在游戲行業(yè)強大的競品壓力下,騰訊游戲的出牌策略發(fā)生了轉變:后發(fā)先至,看準賽道,才是轉機。把“能打”的賽車產(chǎn)品,放在最卷的暑期檔,拓盤更有想象力的寫實競技品類,可見騰訊野心和目光。

這就是游戲業(yè)最卷的暑期檔。出奇制勝,模式革新,或許是未來破局之路。

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