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撰文/ 陳鄧新
這個(gè)夏天，游戲賽道迎來(lái)“白刃戰(zhàn)”。
上百款新游扎堆上線，再疊加成千上萬(wàn)的老游戲不甘示弱，賽道競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，于是史上最卷暑假檔誕生了。
這其中，騰訊、網(wǎng)易與米哈游比拼“爆款”，尤為引人注目。
三巨頭之中，網(wǎng)易游戲的聲量為何最弱？2024年押注“武俠復(fù)興”，網(wǎng)易打錯(cuò)了牌？網(wǎng)易的“武俠夢(mèng)”怎么這么難？
暑期檔，歷來(lái)是游戲的傳統(tǒng)“黃金季”，但如此熱鬧卻并非尋常。
一方面，隨著版號(hào)發(fā)放常態(tài)化，行業(yè)邁入良性發(fā)展，大批存量產(chǎn)品得以在2024年集中釋放，這其中不乏積攢多年的大作。
另外一方面，《地下城與勇士：起源》《鳴潮》等大作于五六月發(fā)行，聲勢(shì)浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒，以免風(fēng)頭被搶、業(yè)績(jī)被奪。
如此一來(lái)，賽道愈發(fā)擁擠了。
公開(kāi)資料顯示，2024年7月，單單手游這個(gè)細(xì)分賽道就預(yù)計(jì)有高達(dá)37款新品上線，其中23款已經(jīng)正式定檔。
熱鬧的背后，則是網(wǎng)易的落寞。
2024年至今，網(wǎng)易上線了的新游沒(méi)有一個(gè)爆款，手中的牌還是《夢(mèng)幻西游》《率土之濱》《蛋仔派對(duì)》《逆水寒手游》《永劫無(wú)間》等“老面孔”。
譬如，7月10日上線的《七日世界》，登錄Steam平臺(tái)三天左右，最高在線人數(shù)超13萬(wàn)人；而同年1月19日同平臺(tái)上線的《幻獸帕魯》，三天左右最高在線人數(shù)超180萬(wàn)人，兩者差距肉眼可見(jiàn)。
與之對(duì)應(yīng)的是，騰訊與米哈游雙雙甩出“王炸”。
騰訊的《地下城與勇士：起源》成為2024年最耀眼的新游，上線首周交出10億元流水的答卷，并登頂6月全球手游暢銷榜，摩根士丹利預(yù)計(jì)該游戲首年收入可達(dá)100億元。
米哈游的新游《絕區(qū)零》雖然沒(méi)有重現(xiàn)《原神》與《崩壞：星穹鐵道》的盛景，但流水
不俗，DataEye預(yù)估其上線三個(gè)月收入或達(dá)到10億美元。
這意味著，壓力來(lái)到網(wǎng)易這一邊。
網(wǎng)易亟須重磅新游改善業(yè)績(jī)
眼下，網(wǎng)易還有最后一張牌可打，那就是定于7月25日上線的《永劫無(wú)間手游》，堪稱其暑假檔最后的“救命稻草”。
網(wǎng)易管理層在2024第一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“經(jīng)過(guò)多次測(cè)試，我們已感受到玩家對(duì)這款游戲極大的期待度，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也驗(yàn)證了在手游上創(chuàng)新的操作和可玩性，信心得到進(jìn)一步增強(qiáng)。”
《永劫無(wú)間手游》能掀起多大的浪花尚不得而知，但網(wǎng)易的“武俠復(fù)興”計(jì)劃遭遇挫折，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
隨著游戲玩家變得越來(lái)越挑剔，對(duì)游戲質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，對(duì)所有游戲公司都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)易也未例外。
關(guān)于此，從網(wǎng)易財(cái)報(bào)就可見(jiàn)一斑。
2023第三季度至2024年第一季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈營(yíng)收分別為218億元、209億元、215億元，呈現(xiàn)滯漲的勢(shì)態(tài)；增速分別為16.5%、9.6%、7%，呈現(xiàn)逐季下滑的趨勢(shì)。
此背景下，網(wǎng)易將破局的目光瞄向了武俠。
按照規(guī)劃，2024年是網(wǎng)易的武俠“大年”，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無(wú)間手游》三大重磅武俠大作齊出。
“這個(gè)市場(chǎng)上正需要非常優(yōu)質(zhì)的武俠題材的游戲出現(xiàn)。”網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊之前的預(yù)期很高，“我們相信，2024年也是網(wǎng)易收獲的一年。”
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
2024年3月28日，內(nèi)容涵蓋金庸“射雕三部曲”、歷經(jīng)六年打磨的《射雕》率先出馬，不承想一上線就遭遇了口碑危機(jī)。
對(duì)此，“機(jī)智貓”表示：“坦白說(shuō)，這很像好幾年前的仙俠類網(wǎng)游，甚至是頁(yè)游水準(zhǔn)，你敢信這是一個(gè)耗資10億元，安裝后體積高達(dá)20GB的大型游戲？”
圖源：機(jī)智貓
這么一來(lái)，玩家不愿意為情懷買單。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《射雕》iOS端首日流水為22萬(wàn)美元，不足同門兄弟《逆水寒》同期的六分之一，此后的流水也沒(méi)有多大的起色。
更為糟糕的是，官方也對(duì)《射雕》的表現(xiàn)也不滿意，承諾暑假期間推出大改版本，但到截稿為止尚未見(jiàn)到翻天覆地的變化。
“海豚投研”表示：“今年二三季度行業(yè)內(nèi)各家重磅游戲扎堆上線，無(wú)疑中也加大了網(wǎng)易游戲走出優(yōu)勢(shì)的難度，至少與去年《逆水寒》視野之內(nèi)無(wú)對(duì)手的局面有很大不同，尤其是《射雕》撲街下，市場(chǎng)開(kāi)始從篤信到懷疑《燕云十六聲》《永劫無(wú)間手游》上線后表現(xiàn)。”
于是乎，網(wǎng)易也謹(jǐn)慎了起來(lái)。
原定于7月26日上線的《燕云十六聲》宣布延期，只撂下“2024年，一定上線”的狠話，大概率無(wú)緣暑假檔。
參與《燕云十六聲》內(nèi)測(cè)的媒體GameLook表示：“游戲探索、戰(zhàn)斗等環(huán)節(jié)更偏單機(jī)；部分BOSS前搖極短，缺少‘見(jiàn)招拆招’博弈感；戰(zhàn)斗鏡頭視角、打擊感等仍存在問(wèn)題，尤其是‘高打低’鏡頭中敵人丟失現(xiàn)象明顯……”
以上可見(jiàn)，網(wǎng)易“武俠復(fù)興”之路走得不順，之所以如此背后的緣由有三。
首先，題材受限。
相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，武俠是游戲圈的“香餑餑”，但隨著游戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化，武俠這個(gè)細(xì)分的游戲賽道走向了落寞，《鹿鼎記OL》《倚天屠龍記OL》《射雕英雄傳OL》《笑傲江湖網(wǎng)絡(luò)版》等關(guān)服就是最好的明證。
“躺姐指數(shù)”表示：“武俠，這個(gè)獨(dú)屬于華人的流行文化符號(hào)，曾在整個(gè)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的生態(tài)位；但現(xiàn)如今，無(wú)論是游戲、流行小說(shuō)還是電影、電視劇，武俠原本的生態(tài)位逐漸被玄幻和仙俠題材替代，其地位已經(jīng)邊緣化，受眾面越來(lái)越小。”
2018年，京東大數(shù)據(jù)披露，金庸武俠小說(shuō)對(duì)“70”“80后”兩代人的影響最深，對(duì)“00后”的影響力較弱。
其次，東施效顰。
事實(shí)上，網(wǎng)易也在迎合年輕人的喜好，以《射雕》為例，其制作人在采訪時(shí)23次提及《原神》，大有將《射雕》做成武俠版“原神”的意味。
問(wèn)題在于，《原神》的精髓不是那么好學(xué)的。
內(nèi)容是《原神》長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，通過(guò)不斷發(fā)布新人物、新劇情、新任務(wù)維系新鮮感，可由著名IP改編的游戲，內(nèi)容早已耳熟能詳，探索未知的動(dòng)力不足，而原創(chuàng)的新內(nèi)容又面臨玩家的嚴(yán)苛審視，一不小心就被貼上“魔改”的標(biāo)簽，從而失去原著粉的支持。
再次，同門競(jìng)爭(zhēng)。
《射雕》《燕云十六聲》《永劫無(wú)間手游》雖然各有側(cè)重點(diǎn)，但都是武俠題材，難免會(huì)出現(xiàn)同門競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。
圖源：《燕云十六聲》官網(wǎng)
通俗易懂地說(shuō)，同為武俠游戲，如若差異化不夠大，則難以激發(fā)“1+1>2”的效果，反而存在爭(zhēng)奪基本盤的情況。
這個(gè)問(wèn)題米哈游也碰到過(guò)，《崩壞：星穹鐵道》上線，就分流了《原神》的用戶。
總而言之，網(wǎng)易2024年攢足了勁，渴望在武俠賽道上跑出一款“王炸”作品，卻未料出師不利，以至于暑假檔網(wǎng)易出現(xiàn)了新游缺位的尷尬局面。
那么，網(wǎng)易亟須證明自己的實(shí)力。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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