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來源|鋅刻度
2022年9月，退休十年左右的史玉柱，不再安于閑云野鶴的生活，宣布回歸巨人網(wǎng)絡(luò)，試圖力挽狂瀾重振榮光，“IBM是國(guó)際公認(rèn)的藍(lán)色巨人，我用‘巨人’命名公司，就是要做中國(guó)的IBM，東方的巨人”。
這意味著，史玉柱回歸巨人網(wǎng)絡(luò)已滿一年。
與之對(duì)應(yīng)的是，巨人網(wǎng)絡(luò)跌出2023年第三季度“中國(guó)上市企業(yè)市值500強(qiáng)”榜單，為其回歸一周年之際蒙上了一層陰影。
這一年，巨人網(wǎng)絡(luò)，到底有了何種變化？困擾巨人網(wǎng)絡(luò)多年的頑疾，真的被治愈了嗎？大放異彩的AI，是否成為巨人網(wǎng)絡(luò)的“救命稻草”？
巨人網(wǎng)絡(luò)，有了微妙的變化。
史玉柱押注《原始征途》，這是一款“征途IP”的新手游，為此親手抓研發(fā)，并向團(tuán)隊(duì)提出超過400條修改意見，“要讓新生代體會(huì)征途的魅力”。
不難看出，史玉柱還是有兩把刷子的。
關(guān)于此，從巨人網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)變化也可見一斑。
2023年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入為14.43億元，同比增35.68%；凈利潤(rùn)為6.64億元，同比增長(zhǎng)32.95%；其中，第二季度的營(yíng)業(yè)收入為9.36億元，同比增93.58%；凈利潤(rùn)為4.19億元，同比增長(zhǎng)83.57%。
對(duì)此，巨人網(wǎng)絡(luò)表示：“得益于公司旗艦新品《原始征途》上線后的優(yōu)異表現(xiàn)及各成熟產(chǎn)品線的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，公司第二季度業(yè)績(jī)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。”
其實(shí)，上述增速在A股中談不上出彩，但跟過去比還是可圈可點(diǎn)的。
2017年至2022年，巨人網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)業(yè)收入分別為29.07億元，37.80億元、25.71億元、22.17億元、21.24億元、20.38億元；凈利潤(rùn)分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元、9.95億元、8.51億元，同比分別增長(zhǎng)20.71%、-16.44%、-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。
以上可見，走了多年下坡路的巨人網(wǎng)絡(luò)，似乎有了“剎車”的跡象，但業(yè)績(jī)能否持續(xù)仍需要繼續(xù)觀察。
盡管如此，史玉柱已受益匪淺。
以巨人網(wǎng)絡(luò)的2022年9月13日收盤價(jià)8.31元為起點(diǎn)，2023年9月12日收盤價(jià)12.87元為終點(diǎn)，回購(gòu)一年的漲幅為54.87%。
據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)的第一大股東為上海巨人投資管理有限公司，但實(shí)際控制人為史玉柱，持有36.17%的股份。
以此推算，史玉柱的身價(jià)暴漲了33.07億元。
需要注意的是，巨人網(wǎng)絡(luò)雖然有了新面貌，但舊問題卻并沒有消失。
首先，依然靠老IP撐場(chǎng)面。
想當(dāng)年，《征途》百萬人同時(shí)在線，巨人網(wǎng)絡(luò)借此一躍成為網(wǎng)游賽道的頭部玩家，《征途》也成為巨人網(wǎng)絡(luò)的“代名詞”。
問題在于，“征途”是一個(gè)老IP，延伸出來的《原始征途》表現(xiàn)不俗，但依然如何吸引“00后”新生代成為一個(gè)無法回避的挑戰(zhàn)。
雖然巨人網(wǎng)絡(luò)做了不少工作，但實(shí)際情況卻并不樂觀。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，快手、抖音、B站、小紅書等年輕人喜歡出沒的地方，巨人網(wǎng)絡(luò)并沒有多大的聲量。
對(duì)此，“奇偶派”表示：“《原始征途》的主要受眾還是30-50歲男性，這類人群年輕時(shí)玩過傳奇類游戲，且具有高付費(fèi)能力，對(duì)游戲的要求是爽快、熱鬧。雖然官方表示游戲上線情況已達(dá)公司預(yù)期，但隨著市場(chǎng)快速迭代和傳奇類市場(chǎng)用戶滲透率見頂，征途IP留下的財(cái)富能供巨人吃多久還是未知數(shù)。”
其次，新品不怎么能打。
巨人網(wǎng)絡(luò)并非不知道過度依賴?yán)螴P無異于溫水煮青蛙，也渴望尋找下一個(gè)“征途”，走“雙子星”路線。
于是乎，多年以來上線了《街籃》《仙俠世界》《月圓之夜》《太空行動(dòng)》《球球大作戰(zhàn)》《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》《龍與世界的盡頭》等新品。
此外，還儲(chǔ)備了《無主王座》。
然而，巨人網(wǎng)絡(luò)拿得出手的新品卻寥寥無幾，《太空行動(dòng)》《帕斯卡契約》等寄予厚望的大作持久度欠佳，叫好不叫座。
對(duì)此，《游戲日?qǐng)?bào)》表示：“巨人網(wǎng)絡(luò)在過去幾年推出的新品數(shù)量較少，《太空行動(dòng)》并沒有帶來收入上的太多助力，而《龍與世界的盡頭》市場(chǎng)預(yù)期也較低，《無主王座》是基于擅長(zhǎng)的國(guó)戰(zhàn)題材研發(fā)的產(chǎn)品，不過目前該類型游戲在海外市場(chǎng)并沒有頭部產(chǎn)品。”
最后，出海不順。
國(guó)內(nèi)的游戲進(jìn)入存量時(shí)代，行業(yè)將更多的目光瞄向了海外，于是乎出海成為必選項(xiàng)，巨人網(wǎng)絡(luò)也未例外。
可惜的是，出海掉隊(duì)了。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)2023年上半年的海外收入為1277萬元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為0.88%，幾乎可以忽略不計(jì)。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“巨人網(wǎng)絡(luò)之前一直想收購(gòu)以色列的游戲公司Playtika，如若成功在海外市場(chǎng)這是另外一番光景，可惜沒有如果。”
“游戲+AI”，巨人網(wǎng)絡(luò)的翻盤點(diǎn)？
眼下，史玉柱為巨人網(wǎng)絡(luò)的頑疾開出了藥方，“‘游戲+AI’是大勢(shì)所趨，也是巨人集團(tuán)的一個(gè)重點(diǎn)方向”。
事實(shí)上，隨著AI起新勢(shì)，游戲賽道上大大小小的玩家紛紛擁抱AI，生怕成為時(shí)代的眼淚，而巨人網(wǎng)絡(luò)更是All in AI。
巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉表示：“如何讓玩家利用AI工具更便捷地創(chuàng)作UGC內(nèi)容、地圖、角色等，如果把這個(gè)環(huán)節(jié)打通，就不是一個(gè)項(xiàng)目組幾十個(gè)人在創(chuàng)造這個(gè)游戲，而是上千萬的玩家來共建游戲，這個(gè)創(chuàng)造力是不可限量的。”
簡(jiǎn)而言之，AI可以打破高品質(zhì)、高效能、低成本的“不可能三角”。
如若，巨人網(wǎng)絡(luò)真能搶占AI原生游戲的高地，制作現(xiàn)象級(jí)的AI游戲，那么重返巔峰自然不在話下。
然而，研發(fā)不足或拖巨人網(wǎng)絡(luò)的后腿。
畢竟，AI能力的強(qiáng)弱與研發(fā)投入息息相關(guān)，而研發(fā)投入恰恰是巨人網(wǎng)絡(luò)的短板：2022第三季度的研發(fā)費(fèi)用為1.46億元，而2022第四季度至2023年第二季度的研發(fā)費(fèi)用分別為1.80億元、1.47億元、1.88億元，增長(zhǎng)乏力肉眼可見；而2017年的研發(fā)人員尚有1661人，到了2022年僅剩下為965人，縮水幅度高達(dá)為41.90%。
從這個(gè)角度來看，巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)投入不足，能否支撐“游戲+AI”賦能值得商榷。
總而言之，史玉柱回歸之后，巨人網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間之內(nèi)似乎步入了正軌，也賦予資本市場(chǎng)更大的想象空間，不過巨人網(wǎng)絡(luò)并沒有從“遲暮的巨人”變成“進(jìn)擊的巨人”。
畢竟，屬于史玉柱的時(shí)代，已然遠(yuǎn)去了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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