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同時“中國版ChatGPT”——百度“文心一言”上線前與多家廣電、報業(yè)單位的高調(diào)官宣，也讓人工智能在媒體傳播與品牌營銷領域應用場景的探索再度成為行業(yè)熱點話題。美蘭德：ChatGPT、百度“文心一言”等AI技術的發(fā)展與應用正在加速營銷場景的遷移，AI智能營銷或?qū)⒊蔀?023品牌營銷的標配，品牌制勝未來營銷的一大秘鑰！
隨著ChatGPT火爆全球，各行各業(yè)都在討論和思考ChatGPT帶來的沖擊，其對營銷領域的沖擊更是媒體和品牌討論的熱點。同時“中國版ChatGPT”——百度“文心一言”上線前與多家廣電、報業(yè)單位的高調(diào)官宣，也讓人工智能在媒體傳播與品牌營銷領域應用場景的探索再度成為行業(yè)熱點話題。
美蘭德：ChatGPT、百度“文心一言”等AI技術的發(fā)展與應用正在加速營銷場景的遷移，AI智能營銷或?qū)⒊蔀?023品牌營銷的標配，品牌制勝未來營銷的一大秘鑰！
近期，多家廣電媒體、報業(yè)單位及視頻網(wǎng)站紛紛官宣接入“中國版ChatGPT”，成為百度“文心一言”生態(tài)合作伙伴。廣電媒體中如湖北廣播電視臺、河南廣播電視臺大象新聞、貴州廣播電視臺、掌心長興客戶端等電視頻道、節(jié)目、客戶端紛紛展開行動，快速加入百度“文心一言”合作生態(tài)；澎湃新聞、每日經(jīng)濟新聞、紅星新聞、封面新聞多家媒體也在2月14日當天高調(diào)“示愛”，宣布成為百度“文心一言”首批先行體驗官。
ChatGPT或“文心一言”在營銷領域的深度應用或許還在嘗試的路上，但在新技術蓬勃發(fā)展推動下的AI智能營銷已成大勢所趨并且漸漸成為品牌未來營銷的標配。虛擬數(shù)字人、AI智能交互、虛擬技術賦能下的虛擬場景營銷在品牌營銷中的創(chuàng)新探索和應用，逐漸成為賦能品牌價值升級，幫助品牌制勝未來營銷的一大秘鑰。
虛擬數(shù)字人打開品牌營銷新局面
最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年度虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)58.7萬余家，近半數(shù)企業(yè)成立于2022年。
AI 數(shù)字人迅速涌現(xiàn)，特別是在虛擬現(xiàn)實與 AI 技術的純熟運用下，數(shù)字人的智能化、擬真呈現(xiàn)能力在2023年登上了新臺階，實現(xiàn)了從無到有、從有到“活”的進階，而這也使其擁有了更為豐富的運營場景與更為多元的功能屬性。
高度智能的數(shù)字人已深度運用于品牌AI營銷中，用其智能互動、人格化陪伴等多重優(yōu)勢助力品牌營銷。品牌與虛擬數(shù)字人的結(jié)合，也讓新的營銷模式滲透到電商直播、汽車、美妝、快消、文旅等多個領域。
虛擬數(shù)字人多樣互動玩法：在虛擬的環(huán)境中通過其強大的智能溝通能力與人格化陪伴感，為品牌營銷帶來了更多的貼近感與未來感。虛擬數(shù)字人通過直播互動、短視頻等方式構(gòu)建多種多樣的營銷場景，并與現(xiàn)實世界用戶展開互動，推動品牌文化實現(xiàn)破圈傳播。
虛擬數(shù)字人IP衍生品打造：目前一批IP建設較為完善的數(shù)字人在2023年也成功向網(wǎng)紅KOL蝶變，開展IP衍生品打造等多條營銷路徑。
虛擬數(shù)字人成品牌代言新寵：數(shù)字人蘊含的巨大商業(yè)價值、流量價值與永不塌房的高口碑度，使其打開了品牌代言市場。
如國風虛擬數(shù)字人天妤憑借自身人氣成為品牌代言新寵，2022年11月1日，天妤與集度汽車合作，成為集度ROBO-01探月限量版NO.001號數(shù)字車主；同月，天妤代言抗老新國牌蔻之初以創(chuàng)意劇情和科技致力賦能品牌溫度。
2023年1月，數(shù)字人天妤更是直接簽約經(jīng)紀公司，開啟“藝人”之路，全面進軍在品牌代言、內(nèi)容&媒體合作、IP授權(quán)等多個領域。
同時虛擬數(shù)字人對于多元形象和多種角色的高適配度也使其在商業(yè)代言可選擇類型、品牌故事講述與呈現(xiàn)方面具有強大優(yōu)勢。
ChatGPT等生成式AI將重新定義虛擬場景交互與營銷模式，加速營銷場景遷移
國家重點實驗室媒體大數(shù)據(jù)研究中心首席科學家、2022年度《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》總顧問沈浩教授表示：“以ChatGPT為代表的生成式AI，將為虛擬數(shù)字人注入‘最強大腦’，使其成為平行世界的媒介天梯，成為媒體融合時代的數(shù)字身份ID，將重新定義人類與人工智能、元宇宙數(shù)字世界的交互方式。”
ChatGPT、百度文言一心在媒體行業(yè)乃至國內(nèi)外各行業(yè)的合作，讓我們看到AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、元宇宙產(chǎn)不斷顛覆內(nèi)容生產(chǎn)邏輯的趨勢愈發(fā)明顯，也為品牌露出、品牌營銷方式提供了更多可能。
通過搭載AI內(nèi)核，一系列如虛擬人播報、虛擬演唱會、虛擬人電商直播等數(shù)字交互模式不斷創(chuàng)新衍生，不僅讓內(nèi)容充滿看點，也讓品牌露出更具創(chuàng)意感與記憶度。
如虛擬員工、虛擬代言人開啟電商直播或品牌發(fā)布虛擬互動營銷場景。蒙牛打造虛擬員工IP“奶思”，并應用于電商直播營銷場景，2022年雙12期間，3D寫實虛擬人“奶思”通過“蒙牛牛奶旗艦店”在快手賬號開啟直播首秀，該場直播吸引約300萬人觀看，直播期間品牌直播間互動熱度快速提升，也直接加速了流量轉(zhuǎn)銷量的進程。
如果說“虛擬數(shù)字人+真實場景”是虛擬場景營銷的1.0模式，那么“虛擬數(shù)字人+虛擬展廳”的方式開啟了2.0模式，虛擬展廳為品牌構(gòu)建更加多元、更具表現(xiàn)力與沖擊力的營銷場景。
品牌通過搭建虛擬展廳等發(fā)布新品，采取“虛擬人 + 虛擬場景”直播的組合拳探索場景營銷的新打法。如臺鈴集團2023年品牌發(fā)布會上，除重磅發(fā)布臺鈴鴻蒙智聯(lián)系統(tǒng)及系列新品，品牌數(shù)字代言人“Ai Ling”精彩亮相，不僅通過虛擬場景充分展現(xiàn)新品形象和科技智能亮點，還與主持人和在場嘉賓進行跨場景互動，將品牌智能化、數(shù)字化發(fā)展趨勢展現(xiàn)的淋漓盡致，并已年輕、活力形象賦能企業(yè)品牌形象、價值提升。
“虛擬數(shù)字人+元宇宙”則完全開啟了虛擬場景營銷的3.0模式。
在品牌營銷虛擬場景搭建領域，脫身于現(xiàn)實又獨立于現(xiàn)實、可發(fā)散無限可能性的元宇宙，無疑為品牌提供了更多元、更沉浸、更交互的虛擬營銷場景。在元宇宙場景中，用戶從“場外”觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槌钟袀€性化身份卡的“場內(nèi)” 訪客，在精心設計的玩法中獲得真實參與感，從而實現(xiàn)用戶與品牌的對話，為未來的場景營銷提供了全新思路。
2023年人工智能+ 元宇宙產(chǎn)品應用的快速發(fā)展，無疑正在加速營銷場景的遷移。如2023年1月，百度發(fā)布獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack，并表示最快40天可完成獨立元宇宙的打造。百度希壤作為首個國產(chǎn)元宇宙平臺，在2022年落成超過120項元宇宙活動和空間，覆蓋文旅、藝術、教育、汽車、消費等超過20個核心領域。
此次百度元宇宙開發(fā)應用新產(chǎn)品的推出，不僅可以為企業(yè)或機構(gòu)快速搭建元宇宙空間提供技術支持，還能實現(xiàn)元宇宙活動的便捷高效舉辦。與此同時，ChatGPT等人工智能技術可以使元宇宙的形式更多樣、體驗更動人，雙重技術“BUFF疊加”，無疑正在加速營銷場景向數(shù)字空間的遷移，加快未來營銷的到來！
而在未來以來的情況下，AI智能營銷必將成為品牌營銷的標配，成為品牌制勝未來的一大秘鑰！
（數(shù)據(jù)來源：美蘭德傳播咨詢·視頻網(wǎng)絡傳播監(jiān)測與研究數(shù)據(jù)庫 Source:2022.1.1-2023.2.21@CMMR Co.,Ltd）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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