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提到品牌，其實(shí)代表的就是消費(fèi)者對某個(gè)系列產(chǎn)品的認(rèn)知。三、品牌營銷的價(jià)值隨著市場競爭越來越激烈，具有獨(dú)特品牌調(diào)性的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者買單。當(dāng)企業(yè)提供的產(chǎn)品功能和服務(wù)差不多的時(shí)候，這時(shí)就是拼品牌影響力。目前已為眾多企業(yè)做過SEO優(yōu)化，品牌營銷推廣：多平臺一站式運(yùn)營，花一個(gè)人的錢擁有一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的效果，全力打造品牌競爭力，迅速提高品牌影響力，持續(xù)為品牌賦能增值！
提到品牌，其實(shí)代表的就是消費(fèi)者對某個(gè)系列產(chǎn)品的認(rèn)知。做品牌就要看你要如何去影響你的潛在和目標(biāo)消費(fèi)者。
本文就來和大家聊一下品牌營銷對于一家企業(yè)的價(jià)值，希望能給營銷人帶來些許啟發(fā)。
一、品牌營銷的定義
品牌營銷即是通過策劃一系列的市場營銷手段，使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知的一個(gè)過程。企業(yè)要提高自身的核心競爭力，就必須構(gòu)建高品位的營銷理念。
就連國際知名營銷大師對品牌的定義也是不盡相同。
廣告教父大衛(wèi)奧格威說：“品牌代表一種形象”；
品牌大師大衛(wèi)艾克說：“品牌代表消費(fèi)者掌握的關(guān)于商品企業(yè)相關(guān)的知識”......
品牌代表一個(gè)品類，具體到企業(yè)塑造品牌的部門，有些叫品牌營銷部，有的叫品牌宣傳部，有的叫市場部。
二、企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段
藍(lán)海時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)引入中國之前，人們只能在線下實(shí)體店買東西，沒有人能想到可以在網(wǎng)上購物。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們可以做到足不出戶在網(wǎng)上選購物品，信息流被打通；交通的快速發(fā)展，使物流也得以打通；支付寶的出現(xiàn)，資金流被打通；同時(shí)解決了消費(fèi)者對商家的信任問題。電商勢如破竹，一發(fā)不可收拾。
早期電商行業(yè)處于紅利期，競爭也不怎么激烈，那些一開始就做電商的企業(yè)和個(gè)人，即使不怎么用心做都可以賺得盆滿缽滿。
隨后行業(yè)逐漸進(jìn)入紅海之戰(zhàn)，很多人看到別人做電商賺錢了，大批入局者來了，競爭越來越激烈，大家爭得頭破血流。為了搶流量搶排名。不惜投入大筆廣告費(fèi)，利潤就變得沒有那么多了。電商也從藍(lán)海變成紅海，到這個(gè)時(shí)候就是比拼效率。
在產(chǎn)品質(zhì)量差不多的前提下，就是比誰的價(jià)格更低、服務(wù)更好。由于可以模仿學(xué)習(xí)、借助工具，大家效率都提高了。這時(shí)想要勝出就只有做好品牌，才能從品牌之戰(zhàn)之中突圍而出。
三、品牌營銷的價(jià)值
隨著市場競爭越來越激烈，具有獨(dú)特品牌調(diào)性的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者買單。
基礎(chǔ)的品牌識別符號包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、包裝，消費(fèi)者選擇你之前，這是最能影響到他們的因素。
消費(fèi)者面對眾多電子產(chǎn)品，不知買哪個(gè)品牌的時(shí)候很可能會優(yōu)先選擇蘋果的產(chǎn)品，感覺蘋果的產(chǎn)品可能更可靠。購買空調(diào)時(shí)首先想到的是格力，吃火鍋時(shí)首先想到的是海底撈，這些都是品牌在發(fā)揮著巨大的作用，是品牌給了顧客選擇你的理由。
早些年有些企業(yè)不惜斥巨資在央視打廣告，就是為了增加信任。在老百姓心中，會認(rèn)為廣告主是個(gè)大企業(yè)。一家企業(yè)做品牌營銷，一方面是為了實(shí)現(xiàn)更大的銷售，讓更多消費(fèi)者知道并且持續(xù)性購買，另一方面就是為了賣出高價(jià)帶來超額利潤。
當(dāng)企業(yè)提供的產(chǎn)品功能和服務(wù)差不多的時(shí)候，這時(shí)就是拼品牌影響力。除了功能層面的價(jià)值，品牌還會向消費(fèi)者提供身份認(rèn)同和地位標(biāo)簽，為消費(fèi)者帶來情感和精神上的認(rèn)同和滿足以及審美上的享受。
關(guān)于品牌營銷對于一家企業(yè)的價(jià)值，筆者今天就為您講到這里。想要了解更多品牌資訊或網(wǎng)絡(luò)營銷干貨，歡迎大家關(guān)注廣州神鷹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)