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2022年8月，威固聯(lián)手全球知名IP變形金剛推出了威固巡航標，為車主打造高端化、品質(zhì)化與年輕化的消費體驗，進一步鑄就品牌的年輕基因，彰顯不凡活力。這些活動幫助威固品牌和渠道經(jīng)銷商進一步凝聚線下車友圈層，加速輸出品牌影響力，借助變形金剛IP、露營、低碳環(huán)保等主題，順應(yīng)Z世代消費者的年輕化、個性化消費趨勢，在助力品牌年輕化發(fā)展的同時，挖掘更多的市場機遇。
近日，全球性特種材料公司伊士曼旗下汽車膜品牌威固（V-KOOL）憑借《為城市加V——威固城市挑戰(zhàn)賽》作品，榮膺2022第十屆TopDigital 內(nèi)容營銷銅獎、CAMA2022中國廣告營銷大獎內(nèi)容影響銅獎，以及第九屆金比特獎2022年度品牌營銷標桿案例大獎。這三大行業(yè)嘉獎，印證了威固在品牌塑造、內(nèi)容構(gòu)建、消費者及渠道活動等不同層面的創(chuàng)意營銷布局，亦是業(yè)界對威固深耕中國市場、不斷夯實營銷實力的肯定。
為城市加V——品牌全新升級，多方互動搶占市場先機
2021年，全新升級的威固品牌加速整合資源，在營銷活動中繼續(xù)強化汽車膜的功能特征之余，進一步加強以“為自己加V”為核心主題的品牌營銷，推出《為城市加V——威固城市挑戰(zhàn)賽》。活動以發(fā)布年度“V態(tài)度”視頻預(yù)熱造勢，隨后開啟“為城市加V”渠道城市PK賽，通過聯(lián)動熱門IP變形金剛擎天柱，鼓勵車主通過投票及參與“加V宣言”配音游戲等形式獲取V值，提升所在城市的排名。系列主題營銷活動在10個城市展開，威固通過V值排名，為獲勝車主提供個性化車位打印服務(wù)，同時為獲勝城市頒發(fā)限量專屬城市杯。
此次挑戰(zhàn)賽活動，有效增進品牌、渠道經(jīng)銷商、技師與消費者之間的鏈接，在著力強化輸出“加V”品牌概念的同時，傳遞威固全新品牌升級的產(chǎn)品優(yōu)勢屬性和門店明星產(chǎn)品及服務(wù)，并通過優(yōu)化多維度的用戶體驗有效提升了消費者對品牌的好感度。
為自己加V，個性化表達彰顯不凡活力
威固作為伊士曼旗下的重要汽車膜品牌，持續(xù)深耕中國汽車后市場，今年以來通過一系列營銷活動，突出品牌年輕化、個性化表達，讓威固成為更多“因你不凡”的選擇。
2022年8月，威固聯(lián)手全球知名IP變形金剛推出了威固巡航標，為車主打造高端化、品質(zhì)化與年輕化的消費體驗，進一步鑄就品牌的年輕基因，彰顯不凡活力。2022年9月，威固推出以“威固新能源 GO野”為主題的新能源露營活動，聚焦消費者對個性化和低碳環(huán)保的消費新理念，探索產(chǎn)品在新能源汽車生活新場景下的應(yīng)用與體驗。
這些活動幫助威固品牌和渠道經(jīng)銷商進一步凝聚線下車友圈層，加速輸出品牌影響力，借助變形金剛IP、露營、低碳環(huán)保等主題，順應(yīng)Z世代消費者的年輕化、個性化消費趨勢，在助力品牌年輕化發(fā)展的同時，挖掘更多的市場機遇。
斬獲多項營銷大獎，創(chuàng)意塑造品牌影響力
自品牌重塑以來，威固憑借多次創(chuàng)意營銷活動，屢獲業(yè)界肯定。展望未來，伊士曼和威固品牌將繼續(xù)深耕中國市場，不斷提升產(chǎn)品實力，完善產(chǎn)品技藝與服務(wù)，并對汽車后市場的消費趨勢保持敏銳度，通過不斷創(chuàng)新的品牌發(fā)展策略，為中國的消費者打造更加優(yōu)質(zhì)全面的車生活解決方案。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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