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企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分析 大家應(yīng)該知道百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，為什么現(xiàn)在百事可樂(lè)比可口可樂(lè)做的好。百事就是善于把他們之間優(yōu)劣勢(shì)做對(duì)比，可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)份額大，反過(guò)來(lái)就是百事的劣勢(shì)。品牌定位的實(shí)質(zhì)就是把這種差異化定位在消費(fèi)者的頭腦中。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品是根基，品牌是劍盾，企業(yè)要想在市場(chǎng)上有一番作為，就得做好根基的建立，劍盾的出擊。定位作為商戰(zhàn)中，企業(yè)告知消費(fèi)者自身產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)所在，為用戶創(chuàng)造購(gòu)買理由，那如何定位產(chǎn)品或品牌才能既提升產(chǎn)品銷售，又提升品牌度呢？
如何定位產(chǎn)品或品牌
1.對(duì)企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析
分析自己產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景就是了解市場(chǎng)需求是怎么樣？有沒(méi)有飽和？還有沒(méi)有什么好的發(fā)展前景等，這些主要內(nèi)容。
2.分析目前市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)品牌或成熟市場(chǎng)的品牌
對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)講，目前市場(chǎng)上品牌國(guó)外有蘋果、三星，國(guó)內(nèi)有小米、華為、魅族，這些就是手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，它們都有一定成熟市場(chǎng)品牌。因此，企業(yè)在做手機(jī)產(chǎn)品或品牌定位時(shí)就需要挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，做好取長(zhǎng)補(bǔ)短。
3.企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分析
大家應(yīng)該知道百事可樂(lè)和可口可樂(lè)，為什么現(xiàn)在百事可樂(lè)比可口可樂(lè)做的好。百事就是善于把他們之間優(yōu)劣勢(shì)做對(duì)比，可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)份額大，反過(guò)來(lái)就是百事的劣勢(shì)。百事發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)瓶子做的比較大一般買一瓶都喝不完。好多懂喝可口的人都不會(huì)留明天喝的，百事就把瓶子做小點(diǎn)兩瓶就是比一瓶可口可樂(lè)多點(diǎn)。可口可樂(lè)為什么不能學(xué)百事可樂(lè)那樣做，因?yàn)槟阆胂肫孔淤F還是那點(diǎn)可樂(lè)貴呀，當(dāng)然是瓶子了在加可口可樂(lè)倉(cāng)庫(kù)里面有好多瓶子庫(kù)存。
4.對(duì)產(chǎn)品受眾目標(biāo)群體的定位
主要指的是企業(yè)產(chǎn)品是賣給誰(shuí)的，誰(shuí)會(huì)買你的產(chǎn)品。比如你是賣化妝品的，你的產(chǎn)品定位應(yīng)該是年輕女性，還是成熟女性，從目標(biāo)人群上直接對(duì)產(chǎn)品或品牌做好定位。
5.產(chǎn)品銷售渠道定位
企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)什么渠道賣給消費(fèi)者。企業(yè)是通過(guò)街道店鋪還是大型商場(chǎng)或者在通過(guò)網(wǎng)上消費(fèi)。
6.品牌營(yíng)銷定位
怎樣才能讓消費(fèi)都記住自己的產(chǎn)品或者品牌，現(xiàn)在就要做好品牌營(yíng)銷的定位或者。企業(yè)是通過(guò)電視廣播廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是做話題推廣、事件營(yíng)銷，還在對(duì)推廣費(fèi)用等定位。
產(chǎn)品定位與品牌定位的關(guān)系
其一，產(chǎn)品定位成功不代表品牌定位的成功
品牌定位不是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位只是為做好品牌定位創(chuàng)造了條件，但產(chǎn)品定位本身并不是品牌定位，產(chǎn)品定位做得成功，不見(jiàn)得品牌定位一定能夠做成功。
其二，品牌定位可以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，也可不以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)
產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是做產(chǎn)品的差異化。品牌定位的實(shí)質(zhì)就是把這種差異化定位在消費(fèi)者的頭腦中。如果產(chǎn)品本身有差異，自然更利于企業(yè)做品牌定位，企業(yè)可以通過(guò)品牌傳播把這種差異定位在消費(fèi)者頭腦中；當(dāng)然，即使產(chǎn)品沒(méi)有差異，品牌定位仍然可以做出消費(fèi)者的主觀認(rèn)知差異。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)