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代言人選得好，品牌沒煩惱？未必。
代言人和品牌之間相互成就的雙向奔赴不用多說?？梢睬∏≡诖匀诉x擇這件事上，并沒有放之四海的最佳標(biāo)準(zhǔn)。
有人認(rèn)為是夢幻聯(lián)動，就免不了有人驚嘆“為什么是他（她）？！”
最近，輕易不接廣告的“國寶級”跳水女王郭晶晶，新接了一個護(hù)膚品牌的代言。不出所料，網(wǎng)友又吵成了兩派。
先來扒扒今天的主角之一，知名頂奢護(hù)膚品牌HR赫蓮娜。
以"嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、女性"為品牌內(nèi)涵的HR赫蓮娜，創(chuàng)立于1902年，被稱為現(xiàn)代美容行業(yè)的奠基品牌之一。
至于這個品牌獲得的各項殊榮，就不一一羅列了?？傊?，隨便一瓶面霜就是幾千元的價格，也注定了她的貴而不凡。
好了，今天的另一位主角，是整個職業(yè)生涯為國爭光拿獎無數(shù)的郭晶晶。
收獲甜蜜愛情退役后回歸家庭的她，嫁入香港人稱“老錢”家族的頂級豪門。
每次被媒體偷拍或公開亮相時，郭晶晶低調(diào)樸素的形象，與網(wǎng)友認(rèn)為“充滿金錢味道”的豪門媳婦形成強(qiáng)烈反差，“戴5毛錢發(fā)圈”掀起幾次熱議。
兩個妥妥品牌（人生）贏家主角的交集，發(fā)生在3月1日。
這一天，HR赫蓮娜先后發(fā)布品牌海報和視頻，官宣郭晶晶為品牌至美大使。
無論是官博配文，還是視頻創(chuàng)意，都能看出，這是一次將產(chǎn)品理念與代言人人生歷程完美互融的高品質(zhì)宣發(fā)。
海報畫面中，郭晶晶妝容精致，一身黑色（白色）職業(yè)裝出鏡。比起近年來呈現(xiàn)在大眾面前的溫婉賢惠，多了幾分御姐感滿滿的強(qiáng)大氣場。
盡管并不經(jīng)常拍廣告，但鏡頭前的她狀態(tài)在線，從容詮釋了“以先鋒姿態(tài)無畏挑戰(zhàn)，迎接至美未來。”
然而，總有吃瓜網(wǎng)友想不明白，“嫁入了頂級豪門，為何還要辛苦工作接代言”。一時間，評論區(qū)分成兩派。
一派認(rèn)為，這真是夢幻聯(lián)動，個人認(rèn)為最貼合產(chǎn)品的代言人。
另一派則認(rèn)為，代言數(shù)千元一瓶網(wǎng)友直呼“買不起”的品牌，與郭晶晶之前留給大眾的印象不相符合??！
作為天花板級的貴婦品牌，HR赫蓮娜的代言人必然是重量級。在赫蓮娜的品牌成長之路中，與多位頂級大咖明星有過合作。
郭晶晶擔(dān)任品牌至美大使之前，HR赫蓮娜的全球代言人是天后王菲。
去年9月，HR赫蓮娜邀請王菲拍了一支品牌120周年“不會老”的廣告片。
通過攜手導(dǎo)演王家衛(wèi)，以大師級的獨特鏡頭語言，演繹品牌百年傳奇的永恒美力，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)。
在注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時代，代言人的選擇，廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)，都需要基于精神共性展開輸出、提煉。
面對只有滿足精神訴求，才能實現(xiàn)心智占領(lǐng)的市場環(huán)境，HR赫蓮娜選擇了產(chǎn)品與代言人氣質(zhì)呼應(yīng)相融的發(fā)聲方式。
比如，在王菲拍攝的品牌大片中，主打明星產(chǎn)品黑白繃帶面霜，以代言人“不會老”的優(yōu)雅姿態(tài)，突出品牌"至美力量，科技為先"的精神內(nèi)核。
一方面，王菲本人無論是“凍齡”的形象氣質(zhì)，還是其閃耀的人生歷程，以及她在音樂領(lǐng)域所獲得的成就，都稱得上“傳奇”女性的代表。
另一方面，在科技實力的加持下，無數(shù)用戶見證的HR赫蓮娜黑白繃帶經(jīng)典產(chǎn)品，堪稱護(hù)膚品領(lǐng)域的“傳奇”。
因此，這種產(chǎn)品特質(zhì)與代言人氣質(zhì)的生動契合，讓品牌營銷天生自帶說服力。既制造了消費向往，又贏得了更多女性對品牌力的認(rèn)同。
再回到郭晶晶代言。
郭晶晶的人生歷程，確實可以用“面向世界，她堅韌無畏；轉(zhuǎn)身回歸，她篤定自如”來高度概括。
從官宣文案看得出，品牌不吝于對郭晶晶個人的贊美，也以“攻守兼?zhèn)?，雙向兼顧”，將宣發(fā)落點由代言人回歸到產(chǎn)品本身，并傳遞出品牌的價值觀。
總結(jié)一下，就是在展示品牌精神內(nèi)核的同時，也以鮮活的人設(shè)打造融合產(chǎn)品的科技質(zhì)感，充分帶動受眾共情。
可以說，選擇郭晶晶作為代言人，以她的人生經(jīng)歷，直接讓品牌“又能制勝大世界，又能享受小世界”的內(nèi)蘊得到升華，并無不妥。
網(wǎng)友爭議的點，在于郭晶晶一貫的低調(diào)樸素與HR赫蓮娜貴而不凡的品牌定位有些不搭。
事實上，菲利普科特勒在《營銷3.0》一書里指出：“傳統(tǒng)的STP市場定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營銷者必須同時關(guān)注消費者的內(nèi)心需求”。
內(nèi)心的需求，可以看作是品牌如何在精神層面引發(fā)消費者共鳴。
你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：HR赫蓮娜這次的官宣文案一語雙關(guān)。既是展示概括郭晶晶本人的高光人生，也在展示產(chǎn)品和品牌理念。
在強(qiáng)調(diào)流量的個護(hù)賽道，深挖產(chǎn)品與代言人價值共通點，在代言人身上找到與品牌對應(yīng)的“形神兼具”觸動點，不是一件容易的事。
對HR赫蓮娜來說，品牌更側(cè)重的，是郭晶晶整個人呈現(xiàn)的正能量狀態(tài)，也暗示著品牌在時間累積中的篤定堅持。
此番呼應(yīng)，從品牌代言人，到態(tài)度切面，再到產(chǎn)品特點，共同構(gòu)建了一個清晰鮮明的品牌形象。
更進(jìn)一步說，通過郭晶晶的代言，消費者也對HR赫蓮娜從產(chǎn)品功能到品牌理念，有了透徹完整的認(rèn)知。
面向女性的“她品牌”，除了代言人選擇要契合品牌理念表達(dá)外，更重要的，是能夠通過代言人的女性縮影，將目標(biāo)圈層的女性群體理念和精神具象化。
在這次宣發(fā)的海報和視頻中，從主題概念到內(nèi)容傳播，HR赫蓮娜并非像傳統(tǒng)品牌營銷一樣，側(cè)重展示“我是誰”。
而是通過有代入感的品牌發(fā)聲，圍繞女性所需打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以此落地直觀的品牌理念支持。
當(dāng)品牌順應(yīng)用戶意識覺醒趨勢，致力于展示“我要如何為用戶提供精神和產(chǎn)品支持”時，圍繞“她營銷”打造的成長路徑也就清晰可見了。
所以，我們不必糾結(jié)“戴5毛錢發(fā)圈”的郭晶晶代言HR赫蓮娜搭不搭。
至少從女性群體理念和精神具象化層面來看，這個代言算得上是一次完美的雙向奔赴。
高品質(zhì)的品牌形象立住了，品牌追求的精神價值也拿捏了。
這樣看來，借具有代表性的女性形象演繹品牌理念，是值得更多品牌借鑒的“成就至美未來”。
豪門媳婦代言貴婦面霜一點兒也沒毛病。拋開豪門不談，郭晶晶也是當(dāng)之無愧的“國寶級”，你又能說與HR赫蓮娜不搭嗎？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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