很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
上述概念卡,實(shí)際來源于TMIC(TmallInnovationCenter)的AICI爆款黃金公式。簡單來說就是,TMIC通過智能的算法技術(shù)、一整套科學(xué)的解決方案,能夠助力商家消除新品研發(fā)的痛點(diǎn),并有效地找準(zhǔn)爆款機(jī)會(huì),在不確定的新品研發(fā)中收獲確定性。
引言
企劃一款“上新”即“賣爆”的碳酸烏龍茶要幾步?
如果按照傳統(tǒng)的新品企劃節(jié)奏,你可能需要花費(fèi)數(shù)月乃至數(shù)年的時(shí)間,歷經(jīng)產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)意篩選、商業(yè)分析,再到實(shí)體開發(fā)、小范圍試銷、推出新產(chǎn)品等等步驟。
但試想假如擁有一項(xiàng)算法智能,只需輸入目標(biāo),挑選賽道,就可以在極短的時(shí)間內(nèi),獲得一份企劃秘籍,從而快速打造出“爆款新品”。你會(huì)不會(huì)心動(dòng)?
這么說可能讓人覺得異想天開,但事實(shí)是,這樣的算法不僅出現(xiàn)了,還能直接以「概念卡」的形式(如下圖),向研發(fā)者全面羅列出價(jià)格、品類需求、產(chǎn)品利益點(diǎn)等“制勝因子”,幫助品牌商家一目了然地找到新需求,匹配市場新機(jī)會(huì)。
上述概念卡,實(shí)際來源于TMIC(Tmall Innovation Center)的AICI爆款黃金公式。其中,“A”指的是algorithm;“I”指的是“intelligence”。AICI,即算法智能生成新品。
聽起來有點(diǎn)云里霧里?簡單來說就是,TMIC通過智能的算法技術(shù)、一整套科學(xué)的解決方案,能夠助力商家消除新品研發(fā)的痛點(diǎn),并有效地找準(zhǔn)爆款機(jī)會(huì),在不確定的新品研發(fā)中收獲確定性。
簡而言之,就是能夠幫助品牌上新有效“避坑”,少走彎路。
跨越新品困境
對很多品牌來說,“慢熱”在當(dāng)今的消費(fèi)環(huán)境下有些格格不入了,“上新”越發(fā)成為助力銷售,獲取流量,甚至是擊破圈層的重要路徑。
但這里有幾個(gè)非?,F(xiàn)實(shí)的困境擺在品牌面前:
第一,品牌知道研發(fā)方向,卻不清楚產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何落地。
比如,即使市面上數(shù)不清的調(diào)研告訴你,就洗發(fā)水這個(gè)品類而言,消費(fèi)者的痛點(diǎn)在于控油、蓬松。但圍繞這短短四個(gè)字的需求,品的成分、成分和功效怎么關(guān)聯(lián)、價(jià)格如何設(shè)定,仍舊是一個(gè)復(fù)雜且漫長的過程。
第二,品牌誤以為最爆紅的成分、爆紅的品類疊加,就能組成一個(gè)成功的品,結(jié)果反被打擊。
因?yàn)楸钚缕凡⒉皇菃我坏臒徜N元素堆砌。沒有對定向的人群和細(xì)分市場,進(jìn)行盡可能全面的數(shù)據(jù)分析,僅僅依靠研發(fā)者主觀判斷,拍腦袋決策做不出爆品。
第三,商品企劃速度慢,一旦錯(cuò)過打爆機(jī)會(huì)與時(shí)間窗口,新品就變成了庫存。
與僅僅持續(xù)三四天的消費(fèi)熱點(diǎn)相比,歷經(jīng)上游供應(yīng)鏈、商品研發(fā)部門、銷售部門的層層溝通后,研發(fā)流程已經(jīng)超出三四個(gè)月。
細(xì)數(shù)三大痛點(diǎn),品牌們可能會(huì)問,那一個(gè)有效的、快速且健康的新品上市路徑應(yīng)該是怎樣的?
答:借助專業(yè)的工具和龐大的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫,提升上新戰(zhàn)役的“贏率”。
下文,我們以TMIC的“四步法則”為實(shí)操,為大家詳細(xì)拆解實(shí)現(xiàn)“高贏率”上新的步驟。
AICI公式,做贏率更大的新品
推新品容易,推一款“爆紅”的新品卻很難。
那么,為什么AICI的爆款公式可以做到“逢新必爆”呢?因?yàn)樗闹攸c(diǎn)不僅僅是上新之后的營銷解決方案,而是基于市場分析、數(shù)據(jù)研判、設(shè)計(jì)落地的全鏈路上新解決方案,最重要的是它具有極快的響應(yīng)速度,不錯(cuò)過任何潛在的新品上市窗口期。
具體而言,分為四步。
第一步 信息基建,共建“可視化”標(biāo)簽
研發(fā)新品的前提,是對信息的獲取。獲取信息的速度越快、信息越專業(yè),研發(fā)者判斷“要做什么產(chǎn)品”的難度越低。
我見過很多品牌,在新品研發(fā)的決策期時(shí),往往只能確定研發(fā)要進(jìn)入的品類,卻不清楚這個(gè)品類有何特性,商品需要具備哪些要素。此外,雖然市面上的調(diào)研機(jī)構(gòu)或許可以說清楚該品類的規(guī)模、人群、痛點(diǎn)等內(nèi)容,依然無法將其轉(zhuǎn)化為具體的研發(fā)語言,指導(dǎo)產(chǎn)品上游的研發(fā)實(shí)踐。
比如想研發(fā)出一款碳酸烏龍茶,研發(fā)者可能會(huì)迷糊,對產(chǎn)品來說,是口感重要,健康重要,或者兩者兼具?研發(fā)的時(shí)候,是該加入茶粉,還是用茶葉萃取?
TMIC經(jīng)過六年的沉淀,通過與品牌及專家共建,擁有一套符合產(chǎn)業(yè)常識和生成研發(fā)語言的商品要素標(biāo)簽,覆蓋億量級商品。包括通用的價(jià)格帶、品牌,以及服飾的風(fēng)格、款式、顏色、面料;美妝的成分、功效;食品的口味、成分等。而這套完備的標(biāo)簽,將全面覆蓋到AICI爆款公式。
就好比建一座橋,在鋪設(shè)橋面之前,有了橋墩設(shè)計(jì)作為基底,知道如何配備鋼筋水泥。它不僅讓研發(fā)者的信息獲取更加專業(yè),知道消費(fèi)者要什么,減少一拍腦袋決策的可能性,還向其提供了研發(fā)層面的指導(dǎo),讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)準(zhǔn)確落地。
第二步 細(xì)分目標(biāo),增強(qiáng)“爆款”確定性
研發(fā)新品的的關(guān)鍵,在于目標(biāo)的確立。只有找準(zhǔn)了目標(biāo),才能明確“做產(chǎn)品”的方向及精準(zhǔn)投入。
在本篇文章的討論中,大家的目標(biāo)看似很明確——都是做爆款新品。但所謂的“爆款”,并不是“大家都在買”的單一概念。
換句話說,站在品牌的角度,并非只有GMV高的商品才是爆品。比如,對于有引流訴求的商家,高瀏覽、高引流效果的品才是爆款;對于追求電商平臺經(jīng)營確定性的商家,高轉(zhuǎn)化才是爆款;對于擅長消費(fèi)者人群運(yùn)營的商家,高復(fù)購、高拉新才是爆款……
通過AICI爆款公式,品牌可以自主設(shè)定“爆款”目標(biāo),如GMV最大化的現(xiàn)金牛款或IPV最大化的引流款等等 。
這為AI(algorithm intelligence)提供模型的訓(xùn)練目標(biāo),算法模型知道研發(fā)者要什么,增強(qiáng)了輸出公式的確定性。
第三步 要素拆解,“關(guān)鍵決策”歸因
理想很美滿,現(xiàn)實(shí)很骨感。對很多品牌來說,了解賽道與明確方向僅僅是取勝的起點(diǎn),距離新品落地還有“十萬八千里”。
因?yàn)椴煌纳唐?,總有不同的屬性,決定其能否成為“目標(biāo)爆款”的屬性各不相同。
以女裝羽絨服這類難以差異化的標(biāo)品為例,在服飾通用的因素中,哪個(gè)是其新品上線即成為爆品的關(guān)鍵?有人說是淑女風(fēng)格,有人說是長款款式,也有人說是科技面料……
基于“2022年10月女裝-羽絨服&均價(jià)1000+TOP 33%”這一決策目標(biāo),AICI爆款公式通過女裝羽絨服的共性和差異性,遍歷所有屬性項(xiàng),通過AB快速計(jì)算得出了關(guān)鍵決策因子,依次排序?yàn)槠放?、款式、面料、風(fēng)格、功能;
在款式元素中,泡芙羽絨服要高于長款、戶外、內(nèi)膽;在面料元素中,白鵝絨要高于、科技、羽絨;在風(fēng)格元素中,中性要高于中淑、少淑。
仔細(xì)對比“有人說”的爆紅因素與AICI歸因計(jì)算的結(jié)果,真正的爆款因子,往往不易被挖掘,甚至有點(diǎn)顛覆想象。
再舉一個(gè)案例,如果聚焦到洗護(hù)精華的細(xì)分品類,針對新銳白領(lǐng)人群的小分子抗老精華,需要具備哪些商品屬性,才能成為爆款新品?
AICI爆款公式給出的答案是:功效、技術(shù)、成分三大關(guān)鍵決策因子。再進(jìn)一步,以此為目標(biāo)一層層下推,則得出對應(yīng)的修護(hù)功效,凍干、次拋、小分子技術(shù),纖連蛋白成分等必有屬性。
通過使用AICI所細(xì)化的概念卡,產(chǎn)品研發(fā)只是其中一個(gè)重要部分。除此之外,商家還可以據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品包裝、外宣、供應(yīng)鏈等種種環(huán)節(jié)。它為品牌提供的不僅是新品研發(fā)的確定性,還有因地制宜、效率極高的新打法。
第四步 黃金公式,直抵“需求藍(lán)?!?/strong>
說到款式、風(fēng)格、功能等商品屬性,很多研發(fā)者仍然覺得不具體,這些因素如何組合也是個(gè)問題。
就像做拼圖,研發(fā)者需要從數(shù)不清的小碎片中,依靠形態(tài)特征找到關(guān)鍵的部分,并且正確地拼接組合。
AICI爆款公式在歸因計(jì)算的基礎(chǔ)上,直接還原了具體的貨品屬性知識,并展開黃金公式。
同樣是上部分提到的女裝羽絨服,AICI爆款公式通過遍歷所有元素,發(fā)現(xiàn)最‘’爆品”的決策鏈路,展開黃金公式為“雙面款式+空氣感風(fēng)格”,并有100%的爆品率,且當(dāng)前的商品覆蓋率僅為1.5%。這意味著它的銷量極高,且商品覆蓋率小,是藍(lán)海市場。
可以看到,爆款公式變得具象化、可執(zhí)行了。從前期洞察行業(yè)、設(shè)立目標(biāo),到選擇賽道,再到落實(shí)商品屬性、搭配組合、預(yù)測勝率,AICI搭建了上新引爆的全鏈路生態(tài)。
理論的部分我們展開了很多,但畢竟百聞不如一見,百見不如一試。感興趣的品牌朋友也可直接點(diǎn)擊閱讀原文跳轉(zhuǎn)至H5,全程體驗(yàn)如何快速、輕松地解鎖一款“爆款新品”。
以上四步法則,聽起來并不難,就是“選選選”然后就能推導(dǎo)出一個(gè)“上新的秘訣”,似乎有些“玄學(xué)”。事實(shí)上,要做到大道若簡,卻并不容易。就好比火箭升空看起來只是放了四個(gè)“噴火筒”助推,實(shí)際上,背后卻是科研人員數(shù)十年的研發(fā)和精密計(jì)算。
AICI公式的成立,同樣離不開其背后的底層支撐。
算力,決定“爆發(fā)力”
前幾年,新消費(fèi)的誕生和興起,為很多人制造一個(gè)假象——即使再年輕的品牌,再普通的新品,只要在營銷環(huán)節(jié)踩中某個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),加上“種草+短視頻+明星主播帶貨”一系列操作,就可以成為“爆款”。
大潮褪去,才知道誰在裸泳。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的窗口期消失,越來越昂貴的營銷預(yù)算,只會(huì)讓品牌不堪重負(fù)。更重要的是,他們忘了,新品變爆款的本質(zhì),仍然是在新品企劃和研發(fā)的時(shí)候,找準(zhǔn)能夠滿足用戶需求的支撐點(diǎn),從而讓用戶能夠在產(chǎn)品體驗(yàn)中收獲到意外之喜。
而AICI爆款公式的意義則在于——它能夠回溯到新品研發(fā)的起點(diǎn),為其植入爆款基因,通過簡便且可執(zhí)行的黃金公式,“一鍵”產(chǎn)出贏率更大的新品,以實(shí)現(xiàn)上新即爆品。而公式成立的關(guān)鍵則在于TMIC的“超級數(shù)據(jù)樣本”:
領(lǐng)先智能算法,大數(shù)據(jù)更了解消費(fèi)者
AICI爆款公式有效的前提是什么?一方面是數(shù)據(jù),這包括大量的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)等等,另一方面則是智能算法,且一定要遙遙領(lǐng)先于同行。
數(shù)據(jù)方面,AICI有著阿里電商對市場十億+動(dòng)銷商品、以及4 萬類分行業(yè)產(chǎn)業(yè)要素、近百萬商品標(biāo)簽和用戶偏好行為的全面洞察;算法方面,AICI具備業(yè)界領(lǐng)先的多模態(tài)深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和超大規(guī)模決策歸因模型;數(shù)據(jù)與算法的結(jié)合,疊加專業(yè)操作,AICI幫助品牌從上千億潛在組合中自動(dòng)高效篩選,得到了圍繞市場定位、目標(biāo)人群的高價(jià)值商業(yè)機(jī)會(huì)。
簡單理解,AICI就像“造了一座橋”,一端連著消費(fèi)者,一端連著商品市場,從而幫助商家做出市場稀缺,消費(fèi)者喜愛的新品,從而實(shí)現(xiàn)“上新即爆款”這一明確目的,收獲不確定環(huán)境下的確定性。
平臺精準(zhǔn)分析,助力品牌挖掘藍(lán)海
當(dāng)下,爆款打造已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代。
因?yàn)樽隼仙俳灾?、眾人皆宜的大爆款是很難的,但針對某個(gè)人群、某個(gè)價(jià)格帶的爆款依然稀缺。
好比很少有人能再研發(fā)出“可口可樂”這樣大家都喝的“硬通貨”,但針對新銳白領(lǐng),做一款擺在一二線城市貨架的酸奶,仍然有潛在機(jī)遇。
相比傳統(tǒng)分析工具,只能提供對電商平臺大盤銷售數(shù)據(jù)的粗粒度分析,AICI爆款公式背后,正是精準(zhǔn)的內(nèi)容分析能力。
一方面,AICI提供市場篩選維度,商家可以只聚焦局部的人群,或者某一個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行分析,如有的只分析一二線市場高消費(fèi)人群,有的只看高價(jià)位帶市場。另一方面,它能夠幫助商家對自身品牌進(jìn)行診斷,從而快速發(fā)現(xiàn)品牌優(yōu)勢賽道或高潛賽道。
比如,如果以購買為目標(biāo),針對資深白領(lǐng)、精致媽媽群體,就有了防曬洗發(fā)水這一優(yōu)勢品類。
其實(shí),說起洗發(fā)水,很少有人會(huì)考慮“防曬”功能。但對資深白領(lǐng)和精致媽媽來說,出差、旅行的場景需求非常大,夏日曬后會(huì)出現(xiàn)頭皮發(fā)癢、微痛、發(fā)油的問題。因此,防曬場景及其相應(yīng)的功效、成分,是該爆款黃金公式不可或缺的因素。
同時(shí),相比主打高PH值的面部防曬,頭皮防曬不僅需要“防”,還需要“補(bǔ)”,即防曬時(shí)補(bǔ)入營養(yǎng),強(qiáng)健發(fā)質(zhì)基底。在出行、旅游中,洋甘菊、甜菜堿核心成分用于防曬,角蛋白、維生素則有助于曬后修復(fù)、消炎、舒敏、鎮(zhèn)靜。
靈活選擇套餐,高性價(jià)比“爆款”方案
前面提到過,AICI爆款公式可以根據(jù)不同的爆款目標(biāo),或者是精細(xì)度要求,提供多場景的路徑。此外,針對不同的研發(fā)階段,AICI爆款公式也有基礎(chǔ)和進(jìn)階兩個(gè)版本。
當(dāng)品牌處于新品研發(fā)的方向期時(shí),可能只確定研發(fā)要進(jìn)入的品類,但并不明確這個(gè)品類下各個(gè)賽道的表現(xiàn),AICI爆款公式可以為商家提供對整個(gè)品類的全面掃描。
當(dāng)客戶處于新品研發(fā)的概念期時(shí),客戶已經(jīng)確定了要進(jìn)入的賽道,但并不明確賽道內(nèi)的細(xì)節(jié),AICI爆款公式可以為客戶提供對賽道的詳細(xì)挖掘。
高科技也可以靈活,商家按需購買,從而保證了打造爆品的高性價(jià)比。
結(jié)語
這幾天火熱的ChatGPT,讓我不禁感慨,時(shí)代給了我們更復(fù)雜的命題,但也催生了更智能的平臺與更科學(xué)的方法論。隨著“人工智能”和“算法智能”的進(jìn)一步發(fā)展,基于“大數(shù)據(jù)”的科學(xué)營銷時(shí)代必將更加完善。
而展望AICI的未來,隨著更多的商家使用,其強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力是否能使“輸入商品,AI判斷爆品”以及“AI 設(shè)計(jì)生成解決方案”成為可能呢?
可以確信的是,專業(yè)主義是相信科學(xué),而不是只相信玄學(xué)。推陳出新這件事上,手握地圖的人,才能擁有真的勇氣和底氣。
編輯:夏周周
總編:沈帥波
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)