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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本篇給大家分享的是100個廣告投放名詞合集，一起看看哪些是你不知道的？
1.甲方：廣告主，金主爸爸。
2.乙方：代理商，直營分公司等，提供資源服務(wù)的乙方，即收錢的一方。
3.冷啟動：新計劃上線后開始參與競價的過程。
4.學(xué)習(xí)期：冷啟動的前3天左右，系統(tǒng)在探索模型的過程。
5.學(xué)習(xí)期結(jié)束：廣告計劃在一定時間內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)量達(dá)標(biāo)，例如3天轉(zhuǎn)化數(shù)量超過5個。
6.學(xué)習(xí)期失敗：一定時間內(nèi)廣告計劃轉(zhuǎn)化數(shù)量不達(dá)標(biāo)，模型探索失敗。
7.廣告審核：廣告的創(chuàng)意、計劃提交后平臺會進(jìn)行審核，符合要求的通過后可進(jìn)行投放。
8.拒審：審核不通過被駁回，需要重提。24小時素材仍未審核可聯(lián)系平臺催審。
9.巡查：已經(jīng)上線的廣告，被巡查發(fā)現(xiàn)不符合廣告投放要求，強(qiáng)制駁回。
10.返點：一般通過代理商充值會有廣告返點，不同平臺不同代理返點不同。
11.廣告幣：把返點核算在內(nèi)的后臺顯示的廣告金額。
12.現(xiàn)金成本：即拋開返點核算的RMB成本。
13.廣告幣計算公式：假設(shè)返點是5，現(xiàn)金是1000，那么廣告幣=現(xiàn)金*（1+5%），即廣告幣為1050。
14.現(xiàn)金成本計算公式：假設(shè)返點是5，廣告幣成本是200，那么現(xiàn)金成本=廣告幣/（1+5%），即為190.48。
15.廣告優(yōu)化師：俗稱投手、投流、投放、運營等，主要的工作職能就是負(fù)責(zé)個平臺的廣告投放。
16.巨量AD：巨量引擎非電商類廣告。
17.巨量千川：巨量引擎電商類廣告。
18.磁力引擎：快手廣告投放平臺。
19.聚光平臺：小紅書廣告投放平臺。
20.騰訊ADQ：原廣點通，騰訊社交廣告
21.騰訊MP：多指朋友圈廣告。
22.買量：顧名思義，花錢來買流量，例如信息流廣告就是買量的一種。
23.起量：通常指在冷啟動期賬戶能達(dá)到預(yù)期的曝光、點擊和轉(zhuǎn)化。
24.跑量/爆量：通常指通過學(xué)習(xí)期的計劃能夠穩(wěn)定的消耗和轉(zhuǎn)化。
25.爆單：通常指電商成交轉(zhuǎn)化量陡增。
26.廣泛999：原指百度競價里的廣泛匹配+出價999元，現(xiàn)用于調(diào)侃。
27.通投拉滿：不設(shè)任何條件，預(yù)算拉到頂。
28.推廣標(biāo)的：想要進(jìn)行推廣的標(biāo)的，例如要推商品、筆記、官網(wǎng)、營銷單頁等。
29.推廣目標(biāo)：常見的有表單、商品、咨詢（私信）、電話、下載/激活等。
30.表單提交：最常見的轉(zhuǎn)化方式，線上提交電話表單。
31.撥打電話：撥打頁面電話按鈕，轉(zhuǎn)化形式的一種，只能統(tǒng)計到按鈕被點擊次數(shù)，無法追蹤是否接通電話。
32.在線咨詢：在線聊天窗口進(jìn)行咨詢，容易流失，所以要及時應(yīng)答并獲取聯(lián)系方式。
33.咨詢留電：在線咨詢后留下了聯(lián)系方式。
34.下載：通常指通過點擊廣告后下載的app。
35.激活：通常指下載app后注冊登陸激活。
36.留存：一般會統(tǒng)計次日留存和7日留存。
37.付費：用戶在app內(nèi)的付費情況。
38.出價方式：目前常見的出價方式有cpc、ocpc、ocpm等。
39.eCPM：每展示1000次廣告，平臺的收入，也是我們廣告投放最核心的競爭力。
40.CPM：按曝光計費，廣告主的千展消費，展現(xiàn)1000次廣告主需要支付的費用，即出價。
41.oCPM：同CPM，但在出價的基礎(chǔ)上，多了一個廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，供系統(tǒng)參考。
42.CPC：按點擊計費，即單次點擊出價。
43.oCPC：同CPC，但在單次點擊出價的基礎(chǔ)上，多了一個目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，供系統(tǒng)參考。
44.CPA：按行為計劃，在前些年通常指按表單數(shù)量計費。不過現(xiàn)在主流平臺都沒有CPA的計費方式了。
45.CPS：按成交計費，可以直白的理解為成交后返傭金。目前的廣告投放市場很少會涉及到。
46.CPT：按照周期計費，通常我們也叫排期廣告，常見的比如各大平臺的BD品牌廣告。
47.Nobid：以消耗預(yù)算為第一目標(biāo)的、系統(tǒng)自動化投放功能，即廣告主只需要設(shè)置明確的預(yù)算，其他的全部交給系統(tǒng)去博弈。
48.Ocpc二階：通常ocpc投放方式下，會有一階段和二階段兩個過程（例如小紅書7天積累40個轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)入二階），不過目前主流平臺多取消了一階，直接進(jìn)入二階段，例如百度。
49.廣告計劃：也稱廣告組，是廣告賬戶搭建的小單元。
50.廣告創(chuàng)意：能夠展示在前端的、被用戶看到的視頻、圖文等。
51.資源版位：指不同的終端、尺寸、要求的廣告位。
52.素材：廣告投放所需要的視頻、圖片、標(biāo)題等統(tǒng)稱素材。
53.動態(tài)創(chuàng)意：類似通配符，可根據(jù)日期、地域等動態(tài)顯示在標(biāo)題上。
54.落地頁：點擊廣告進(jìn)入的頁面，也叫著陸頁。
55.基木魚：百度推廣的建站工具。
56.橙子建站：巨量后臺的建站工具。
57.飛魚CRM：巨量線索管理系統(tǒng)。
58.CID：線索對接回傳技術(shù)，通常用于站外線索回傳。
59.超成本賠付：系統(tǒng)對賬戶投放成本的一種保障，滿足特定條件下可申請賠付。
60.無效線索賠付：飛魚線索跟進(jìn)，空耗拒接可申請賠付。
61.質(zhì)量度：關(guān)鍵詞、素材創(chuàng)意等的綜合得分，可影響系統(tǒng)的推薦量。
62.千川圖文：前身是魯班二類電商，主要以短視頻帶貨為主的模式，非直播類。
63.信息流廣告：也稱Feeds，一般是指穿插在瀑布流里的廣告位。
64.原生廣告：顧名思義，和原生內(nèi)容的樣式、路徑保持高度一致的廣告。
65.搜索廣告：也稱SEM，通過搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)搜索引擎展現(xiàn)的廣告位。
66.搜索自然排名：也稱SEO，通過站內(nèi)外的優(yōu)化，提升網(wǎng)站的權(quán)重和收錄，搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)展現(xiàn)，非廣告位。
67.PR推廣：通常指公關(guān)軟文推廣。
68.AdWords：通常指谷歌關(guān)鍵詞競價廣告。
69.PPC：PC時代門戶網(wǎng)站的按點擊付費的廣告。
70.Banner Ad：網(wǎng)站的橫幅、底部、側(cè)邊貼片廣告。
71.DSP：也稱為需求方平臺，通常我們指第三方的廣告資源整合平臺。
72.RTB：也稱實時競價，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)有過某種行為，就會通過緩存記錄在案，而通過廣告交易平臺，用戶在下一次瀏覽的時候?qū)⑼ㄟ^RTB技術(shù)來推送符合偏好的廣告，因此RTB技術(shù)是目前廣泛使用的精準(zhǔn)營銷手段。
73.DMP：數(shù)據(jù)管理平臺，通常我們也稱之為人群包。
74.UV：Unique Visitor，網(wǎng)站獨立訪客。
75.PV：Page View，網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。
76.IP：Internet Protocol，即獨立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次。
77.展現(xiàn)量：即廣告曝光的次數(shù)總和。
78.點擊量：即廣告點擊次數(shù)的總和。
79.轉(zhuǎn)化量：即廣告產(chǎn)生購買/留電轉(zhuǎn)化的總和。
80.咨詢量：即廣告在線咨詢客戶的總和。
81.加粉量：即廣告頁面上號碼復(fù)制動作的總和。
82.CTR：點擊率，公式【點擊量/展現(xiàn)量】。
83.CVR：轉(zhuǎn)化率，公式【轉(zhuǎn)化量/點擊量】。
84.Bid：指出價。
85.咨詢留電率：即在線咨詢后主動留下聯(lián)系方式的用戶占比。
86.到粉率：即在頁面復(fù)制過號碼后加到v上的占比。
87.ROI：投資回報率，公式回收金額/廣告費，直接反應(yīng)廣告投入和回收之間的關(guān)系。
88.投產(chǎn)比：顧名思義投入的成本和產(chǎn)出的金額之間的比值。
89.一級頁面：點擊廣告、無任何跳轉(zhuǎn)直接進(jìn)入的落地頁。
90.二級頁面：進(jìn)入落地頁后，再點擊落地頁上的按鈕進(jìn)入到下一級頁面。
91.二跳率：從一級頁面到二級頁面的用戶占比。
92.跳出率：瀏覽了一個頁面就離開的用戶占比。
93.復(fù)購率：二次及以上成交/購買產(chǎn)品的用戶占比。
94.客單價：指每一個訂單的平均交易金額。
95.營銷漏斗：通常用來具象化流量在每個層級之間流轉(zhuǎn)的模型。
96.金字塔模型：跟營銷漏斗互補(bǔ)，雙向分析流量走向和轉(zhuǎn)化。
97.二八定律：主流的代表理論，80%的客戶資源/轉(zhuǎn)化，通常來自20%的廣告計劃。
98.長尾理論：個性化的代表理論，不是主流但不代表就不存在。
99.四象限分析法：利用象限來分析廣告投放的效果，和優(yōu)化空間。
100.二類電商：除了正兒八經(jīng)的一類電商平臺之外的賣貨手段，統(tǒng)稱二類電商。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)