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解答：互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、螞蟻全媒體、螞蟻融媒網(wǎng)總編劉鑫煒如何打造屬于自己的品牌？深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)14年的螞蟻全媒體總編劉鑫煒，告訴您，一點(diǎn)都不難，十二字三步驟品牌打造法，讓您的品牌傳播更有力量！
解答：互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、螞蟻全媒體、螞蟻融媒網(wǎng)總編劉鑫煒
如何打造屬于自己的品牌？如何塑造企業(yè)和個(gè)人品牌？企業(yè)品牌的影響力如何提升？
這是困擾很多小微企業(yè)主和個(gè)人的品牌營(yíng)銷(xiāo)難題，針對(duì)這些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上大量的圖文音視頻大多給出了各自的答案，但面對(duì)高深的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和難懂的營(yíng)銷(xiāo)理論時(shí)，很多人都一頭霧水，不戰(zhàn)而逃！
品牌打造真的有那么難嗎？深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)14年的螞蟻全媒體總編劉鑫煒，告訴您，一點(diǎn)都不難，十二字三步驟品牌打造法，讓您的品牌傳播更有力量！
攝影/劉鑫煒
什么是品牌，如果從學(xué)術(shù)理論上來(lái)說(shuō)，品牌是指消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......
如果從狹義的角度來(lái)理解，品字三個(gè)口，口口相傳就是品牌，品牌其實(shí)也是口碑，通過(guò)口碑樹(shù)立形象，通過(guò)口碑占領(lǐng)用戶(hù)心智，通過(guò)口碑建立價(jià)值認(rèn)可，通過(guò)口碑影響消費(fèi)抉擇。
在早期，品牌的打造比較簡(jiǎn)單，主要靠砸錢(qián)，砸到電視臺(tái)，砸到報(bào)社，冠名活動(dòng)，甚至刷墻上壁，只要錢(qián)砸到位了，品牌知名度就有了，曝光度有了，用戶(hù)的品牌認(rèn)知就有了，銷(xiāo)量就自然上去了，因?yàn)槟菚r(shí)的用戶(hù)接收信息主要來(lái)源靠報(bào)紙和電視，所以只要廣告的量夠了，有口皆碑就不是難事了。
攝影/劉鑫煒
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大量平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，就像一股浪潮一下子推到了網(wǎng)民的眼前，應(yīng)接不暇，我國(guó)的網(wǎng)民雖然有近10億之多，但流量開(kāi)始分化和碎片化，特別是近兩年短視頻平臺(tái)的火熱，用戶(hù)的時(shí)間更加被碎片化，早期的品牌打造法已經(jīng)玩不起了，玩得起的都是行業(yè)巨頭和巨鱷了。
碎片化的營(yíng)銷(xiāo)困局，難道對(duì)于我們這些小微企業(yè)和普通人來(lái)說(shuō)沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎，恰恰相反，高速發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，高度開(kāi)放的媒體平臺(tái)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是品牌打造的春天。
攝影/劉鑫煒
在企業(yè)家沙龍上，我經(jīng)常說(shuō)，品牌打造猶如樹(shù)木，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比較充足的，可以買(mǎi)樹(shù)摘果，甚至買(mǎi)果園賣(mài)果，簡(jiǎn)單粗暴有效果；但對(duì)于我們大多數(shù)的小微企業(yè)和普通人來(lái)說(shuō)，經(jīng)費(fèi)相當(dāng)有限，開(kāi)源節(jié)流才是硬道理，那怎么玩呢？我們常說(shuō)十年樹(shù)木，先種樹(shù)，再去澆水施肥養(yǎng)護(hù)，一旦樹(shù)木成長(zhǎng)結(jié)果，果實(shí)那是年年可收。這就是花小錢(qián)辦大事，螞蟻也能扛大象，這也是我辦螞蟻全媒體的初衷和目標(biāo)。
言歸正傳，那我們?nèi)绾未蛟煲粋€(gè)屬于我們自己的品牌呢？這個(gè)教程比較長(zhǎng)，一萬(wàn)多字，因篇幅所限，我們分多個(gè)教程來(lái)詳細(xì)解析實(shí)操，讓您打造品牌不再迷茫。
歸納起來(lái)，就是十二字三步驟，定位要準(zhǔn)、傳播要快、滲透要狠，每個(gè)步驟都很詳細(xì)，易上手，敬請(qǐng)關(guān)注！
十二字三步驟，打造品牌無(wú)難事，我是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉鑫煒，有什么品牌打造的真知灼見(jiàn)，疑難困惑，可在評(píng)論區(qū)留言討論。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)