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為節(jié)假日創(chuàng)建獨立的活動，聯(lián)動應用內(nèi)相關的活動頁面，一方面讓用戶能夠輕松參與其中，另一方面也能通過契合的活動，在AppStore中吸引感興趣的用戶。Tips：節(jié)日期間獲客成本增加，廣告主可選擇暫停廣告，待流量價格回落之后開啟獲客。
11 月已經(jīng)過去，在過去的 11 月里，我們經(jīng)歷了萬圣節(jié)、雙 11、世界杯、感恩節(jié)、黑色星期五等非常重要的營銷節(jié)點。
在新的 12 月，我們將迎來世界杯閉幕、雙12、平安夜、圣誕節(jié)等重要營銷機遇。在未來，我們還會迎來新春營銷的重要機遇。
面對重要的節(jié)日紛至沓來的營銷旺季，利用 App Store 來幫助用戶增長的營銷人員，可以從以下幾個方面優(yōu)化廣告系列來加強用戶獲取策略，并獲得出色的用戶增長效果。
在自定產(chǎn)品頁推出后，廣告主將更多的精力放在自定產(chǎn)頁的制作上，忽略了默認產(chǎn)品頁的重要性。
雖然自定產(chǎn)品頁便捷的審核機制，讓在 ASA 廣告中確實比默認產(chǎn)品頁更方便使用，但在整個 App Store 中，用戶在大多數(shù)時候看到的，仍是產(chǎn)品的默認產(chǎn)品頁，因此在節(jié)日營銷前將默認產(chǎn)品頁煥新能夠幫助獲取更多的用戶。
Tips：對于默認產(chǎn)品頁的更換，需要根據(jù)相關節(jié)日的特性進行規(guī)劃，對于持續(xù)時間長且重要的節(jié)日可以更換；針對一些小型節(jié)日，則不需要大費周章地去更新版本，并且更新完之后可能還會起到反向作用。
為節(jié)假日創(chuàng)建獨立的活動，聯(lián)動應用內(nèi)相關的活動頁面，一方面讓用戶能夠輕松參與其中，另一方面也能通過契合的活動，在 App Store 中吸引感興趣的用戶。
Tips：App 內(nèi)活動不局限一個，可以多個活動同時進行。
在節(jié)日營銷中，更多的廣告主會提高預算競爭流量，因此合理地規(guī)劃廣告預算非常重要，這將決定我們?nèi)绾沃贫ㄡ槍?jié)日的營銷策略。
Tips：節(jié)日期間獲客成本增加，廣告主可選擇暫停廣告，待流量價格回落之后開啟獲客。
對于搜索結(jié)果廣告來說，添加與節(jié)日相關的關鍵詞，此類關鍵詞可以幫助您在節(jié)日營銷活動期間增加覆蓋范圍，并吸引新客戶。
由于節(jié)日較多，且每個節(jié)日涉及的關鍵詞也不完全一致，因此我們需要通過提前更新的默認產(chǎn)品頁或自定產(chǎn)品頁來提高應用與節(jié)日關鍵詞的相關性。
同時，還需注意的是關鍵詞的開啟時間，需要根據(jù)節(jié)日營銷的預熱、高潮、結(jié)束等開啟并結(jié)束。比如由于世界杯正在如火如荼的舉辦，且距圣誕節(jié)尚早，可以看到世界杯相關關鍵詞競爭激烈，不斷刷新一直有廣告展示；而圣誕節(jié)相關關鍵詞下投放產(chǎn)品較少，刷新幾次后就沒有廣告展示了。
Tips：我們還可以采用廣泛匹配和搜索匹配等形式來探索相關節(jié)日熱門關鍵詞，其中針對節(jié)日關鍵詞的廣泛匹配效果更佳。
針對節(jié)日定制自定產(chǎn)品頁，可以幫助提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率，并提高品牌知名度和參與度。
每個 CPP 至少設置 4 張屏幕截圖，突出顯示應用的重要功能，并將用戶的注意力吸引到節(jié)日的特殊活動上。
當然，我們也可以在原有 CPP 的基礎上，簡單添加節(jié)日元素。
Tips：自定產(chǎn)品頁頁面簡潔、清晰為好，切忌過分使用視覺效果，一方面會增加審核不過的幾率，另一方面會讓用戶抓不住重點。
充分利用ASA廣告新廣告位——Today 標簽廣告和產(chǎn)品頁面廣告，覆蓋用戶在 App Store 活動全周期獲客。
Today 標簽廣告：用戶訪問 App Store 的首發(fā)站，每周 6 億訪客。
產(chǎn)品頁面廣告：位于用戶深度瀏覽應用的路徑上，能有效獲取其他產(chǎn)品流量。
Tips：在節(jié)日期間使用 Today 標簽廣告，相關 CPP 素材需提前審核通過。
數(shù)據(jù)顯示，重新下載占所有 App Store 下載量的 40% 以上。在節(jié)日期間利用這個機會至關重要，我們可以通過專門設置定位“回訪用戶”的廣告組或使用“觸達所有符合條件的用戶”定位條件來重新與過去的客戶建立聯(lián)系。
Tips：一方面，搜索標簽廣告和產(chǎn)品頁面廣告可有效吸引回訪用戶。另一方面，人群定位不能過小，定位群體低于 5000 人廣告不會展示。
附12月營銷日歷
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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