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杭州亞運會的贊助商名單中就不乏一些亞運會的老朋友，因為這項賽事能將他們的品牌帶到一個擁有超過40億潛在消費者的超大市場，比如361°、佳能。用產(chǎn)品和服務(wù)為亞運會提供多元化解決方案在雅加達亞運會上，佳能延續(xù)以往賽事合作的傳統(tǒng)，設(shè)立CPS中心（佳能專業(yè)服務(wù)中心）。
從雅加達到杭州，佳能連續(xù)兩屆以贊助的形式深度參與亞運會，以深厚的影像技術(shù)積淀助力亞運會實現(xiàn)高質(zhì)量舉辦。
禹唐體育注：
在2022這個體育大年里，中國扮演著極為關(guān)鍵的角色。年初舉辦的冬奧會已經(jīng)取得了圓滿成功，到了下半年，杭州亞運會無疑將成為又一個全國矚目的焦點。繼1990年的北京、2010年的廣州之后，亞運會將第3次來到中國。杭州作為長三角地區(qū)的一座歷史、文化名城，將借助亞運會進一步打響國際知名度。中國代表團已經(jīng)連續(xù)九屆問鼎亞運會金牌榜，是亞運會當(dāng)之無愧的霸主。此次本土作戰(zhàn)，中國代表團將力爭再創(chuàng)新紀錄。
本屆亞運會得到了國內(nèi)眾多知名企業(yè)的支持，現(xiàn)有官方合作伙伴十家，分別是吉利汽車、中國電信、中國移動、中國工商銀行、長龍航空、阿里巴巴集團、支付寶、361°、中國太平洋保險和安恒信息；官方贊助商4家，分別是圓通速遞、哇哈哈、?？低暫图涯?；官方獨家供應(yīng)商12家，包括老板電器、蒙娜麗莎、中國郵政、百勝中國、納愛斯、新東方等。此外，杭州亞運會的官方非獨家供應(yīng)商數(shù)量則已經(jīng)接近100家。
如今全球經(jīng)濟“東轉(zhuǎn)”趨勢明顯，東亞和東南亞市場已經(jīng)逐漸成為世界經(jīng)濟的中心地帶，而亞運會則是聚焦該市場的最主要體育IP之一，因此商業(yè)價值被廣泛重視。杭州亞運會的贊助商名單中就不乏一些亞運會的老朋友，因為這項賽事能將他們的品牌帶到一個擁有超過40億潛在消費者的超大市場，比如361°、佳能。
任何一項體育大賽的成功舉辦都離不開內(nèi)容的制作與傳播，其中的核心介質(zhì)就是影像，這也就是佳能為亞運會帶來的最大財富。佳能作為杭州亞運會的官方贊助商，為亞運會開閉幕式及賽事報道、記錄與運營提供先進的影像輸入及輸出設(shè)備、服務(wù)與解決方案。從雅加達到杭州，佳能連續(xù)兩屆以贊助的形式深度參與亞運會，以深厚的影像技術(shù)積淀助力亞運會實現(xiàn)高質(zhì)量舉辦。
用產(chǎn)品和服務(wù)為亞運會提供多元化解決方案
在雅加達亞運會上，佳能延續(xù)以往賽事合作的傳統(tǒng)，設(shè)立CPS中心（佳能專業(yè)服務(wù)中心）。這是一個針對專業(yè)攝影師的服務(wù)組織，幫助比賽現(xiàn)場攝影師維修和維護機器設(shè)備。雅加達亞運會的CPS中心配備了11名工程師，他們都是從全球各公司征調(diào)的，可以提供10種語言的服務(wù)。另外，CPS中心還準(zhǔn)備很多器材帶到賽事現(xiàn)場，任何注冊攝影師有借鏡頭或者機器的需求，都會得到滿足，這也被很多佳能的粉絲戲稱為“佳能彈藥庫”。
佳能長期以來一直通過CPS為參與大型國際體育賽事報道的攝影記者提供專業(yè)、高效的服務(wù)，CPS曾經(jīng)進駐了世界田徑錦標(biāo)賽、世界花樣滑冰大獎賽等國際大型體育賽事，至今已超過45年，得到了全球新聞記者的高度信任和贊譽。
佳能對于亞運會新聞記者的支持還不止于此，還包括多種多樣的辦公設(shè)備，為他們在一線將消息準(zhǔn)確傳遞到全球各地提供保障。在雅加達亞運會上，佳能為新聞中心提供的辦公設(shè)備包括多部A3幅面彩色數(shù)碼復(fù)合機、A4幅面彩色激光多功能一體機等多種機型。
佳能辦公設(shè)備具備高品質(zhì)的圖文輸出表現(xiàn)，并提供了有線及無線網(wǎng)絡(luò)打印、U盤打印等多樣化輸出方式，滿足新聞記者不同的輸出需求，同時其高速輸出、更短首頁輸出時間、人性化操作界面等功能及設(shè)計，也能顯著提升賽事記者的工作效率，讓第一手的賽事新聞在第一時間傳遞。
佳能提供的產(chǎn)品和服務(wù)保障得到了雅加達亞運會官方的肯定。據(jù)透露，在賽事期間，新聞中心每天要為5000名注冊媒體記者提供服務(wù)，日印量達到3000張，整個賽事期間的文印量預(yù)計超過60000張。佳能的設(shè)備輕巧、快捷、智能化，為亞運會整體的新聞報道工作提供了巨大便利。此外，佳能還向本屆亞運會提供網(wǎng)絡(luò)攝像機和醫(yī)療設(shè)備支持，在更多領(lǐng)域為賽事提供影像產(chǎn)品及技術(shù)的支持。
在即將到來的杭州亞運會上，佳能將再次依托多元化的產(chǎn)品陣容和影像服務(wù)，為賽事提供針對不同場景、不同需求的影像解決方案。相比四年前，全球的社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，對于佳能來說，這是他們推動創(chuàng)新的絕佳機會。杭州亞運會注定是一屆與以往大不相同的亞運會，這就要求佳能在繼承亞運營銷遺產(chǎn)的同時，繼續(xù)在數(shù)字化、個性化上交出更耀眼的成績單。
堅守使命，為消費者帶去難忘體驗
佳能將亞運會視作品牌宣傳的絕佳機會，通過這樣一個平臺，品牌不僅可以和中國的龐大消費者人群溝通、互動，同時也會和亞洲的40多億觀眾，乃至和全球觀眾進行交流，這是佳能認可亞運會營銷的核心出發(fā)點。
在雅加達亞運會上，佳能推出了“Bringing You Closer to the Asian Games”的主題口號，中文口號對應(yīng)的是“近一點留下記憶，近一點抓住瞬間，近一點邁向成功”。這既體現(xiàn)了佳能的品牌特性，也表達了其強調(diào)接近客戶的理念。
在本屆亞運會的多個比賽場館內(nèi)，佳能為觀眾提供相機體驗區(qū)，可以親身試拍多種型號的EOS相機以及遠攝鏡頭產(chǎn)品，也可以讓觀眾在賽場過一把專業(yè)攝影師的癮。如果觀眾需要場邊指導(dǎo)，體驗區(qū)內(nèi)佳能現(xiàn)場服務(wù)人員將手把手教授如何快速修煉成為攝影高手。在他們的指導(dǎo)下，觀眾可以更好地操作佳能相機完成拍照。
除了相機，佳能也為觀眾提供各式觀賽必備應(yīng)援物，讓觀眾可以隨時為賽場的運動員加油鼓勁，也讓賽場上的運動員及時感受到觀眾們的熱情。除了場館內(nèi)的拍攝體驗外，當(dāng)觀眾或游客來到位于主場館GBK體育場的市場街時，還可以來到佳能體驗館收獲更多沉浸式影像體驗的驚喜，釋放更多熱情。
從亞運會賽場內(nèi)的觀眾體驗區(qū)到賽場外的佳能市場街體驗館，佳能打破空間限制，讓每一位觀眾都能無時無刻感受影像與體育帶來的樂趣。觀眾不僅能夠在賽場內(nèi)收獲激情，佳能的亞運會影像還能為他們留住更多難忘的回憶。讓讓更多觀眾以參與者和創(chuàng)造者的身份體驗屬于自己的“感動時刻”，這就是佳能的亞運會使命。
最近幾年，佳能在中國市場一直堅持C2C（Close to Customer）的方針，也就是要接近客戶，這與其亞運會營銷策略是相輔相成的。隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)革命的興起，中國乃至亞洲的年輕人已經(jīng)成為數(shù)碼產(chǎn)品的市場主導(dǎo)力量，而且還在往低齡化方向發(fā)展。佳能一直深耕體育市場，就是看中體育主要消費群體與自己的目標(biāo)客戶具有高度的重合性，這也在亞運會賽場上得到了印證。
投資體育踐行“中國優(yōu)先”戰(zhàn)略
佳能與體育有著深厚的緣分。一方面，體育賽事會帶給佳能潛在的消費受眾，另一方面，這又是一個備受關(guān)注的平臺，能夠為品牌帶來實實在在的商業(yè)價值。對體育賽事的贊助與支持是佳能堅持多年的傳統(tǒng)，除了亞運會，還包括奧運會、足球世界杯等頂尖世界大賽。在不斷推動影像產(chǎn)品和技術(shù)與體育的融合之外，佳能還在支持體育賽事過程中也在不斷積累經(jīng)驗，同時傾聽用戶的聲音并體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)中，惠及更多消費者。
中國一直是佳能極為倚重的市場。佳能（中國）有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹幾年前就曾提出過“中國優(yōu)先、亞洲優(yōu)先”的策略方針，因為他看到了中國在全球經(jīng)濟話語權(quán)的提升，但是競爭環(huán)境也越來越嚴峻。
對于佳能而言，中國已經(jīng)成為一個不容忽視的市場，而且還應(yīng)該是優(yōu)先考慮的。佳能近些年來不斷加強在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，并且推出了很多中國市場專屬產(chǎn)品?？梢哉f，佳能的重心已經(jīng)從歐美日轉(zhuǎn)向中國和亞洲，因此，一屆在中國舉辦的亞運會就顯得尤為特別了。
近年來，隨著手機在拍照功能的不斷升級，全球范圍內(nèi)，相機的市場收到了不同程度的沖擊。因此，相關(guān)品牌必須要在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷推陳出新，并且強化與消費者群體的多維互動，體育營銷就是佳能的強大工具之一。經(jīng)過了幾十年的沉淀，運動、健康已經(jīng)成為佳能的品牌烙印。
在贊助國際賽事的同時，佳能自身也舉辦了包括影像馬拉松、佳能大笑行動等一系列傳遞、推廣“大健康”理念的活動。無論是競技運動還是大眾體育，人們在通過運動實現(xiàn)強身健體的同時，也在不斷發(fā)掘自身潛力、挑戰(zhàn)自我，并最終克服困難、實現(xiàn)超越。通過支持與自身企業(yè)文化理念相契合的各類運動賽事，佳能希望向公眾傳遞拼搏進取、充滿干勁、樂觀向上的能量，引發(fā)社會正向、積極的情感共鳴。
結(jié)語
隨體育脈搏而動，佳能不斷夯實專業(yè)化、年輕化的品牌烙印，這也成為了佳能在行業(yè)內(nèi)極具個性化的品牌價值。企業(yè)營銷投資的根本目的就是提升品牌附加值，并借助平臺的力量與廣大的客戶和潛在消費者進行直接溝通，從這個維度上看，佳能在體育領(lǐng)域數(shù)十年的堅持已經(jīng)開花結(jié)果。但科技是無止境的，體育產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展，佳能也在積極地接受新事物、新理念，并將其融入到市場營銷中。
杭州亞運會注定是一屆充滿朝氣的綜合體育盛會，電子競技和霹靂舞兩個大項的加入無疑將吸引更多年輕人關(guān)注亞運會，這會成為很多品牌營銷的關(guān)鍵點。佳能很早就認識到，年輕一代是當(dāng)下的主流消費人群，他們在觀念上影像和改變著市場，這給佳能提供了營銷新思路，只有用專業(yè)化和個性化兩條腿走路，才能接近消費者，進而開拓市場。體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、年輕化的道路上是領(lǐng)先的，我們也有理由期待佳能在杭州亞運會上交出一份更完美的答卷。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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