很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
IDFreshFoodsIDFreshFoods成立于2006年，總部位于班加羅爾的Thippasandra市場(chǎng)，銷售idli和dosaBatter。中東啟發(fā)Z世代：真實(shí)、科技是關(guān)鍵詞中東和北非（MENA）地區(qū)的消費(fèi)者是世界上最活躍的社交媒體用戶。
每年的十一黃金周，大批游客出行旅游，各地特色的慶祝活動(dòng)，成為了各大品牌營銷的絕佳時(shí)機(jī)。下面，小編就針對(duì)出海的兩個(gè)主要地區(qū)印度和中東，盤點(diǎn)一下它們的“十一黃金周”經(jīng)典 Campagin。
印度的“病毒傳播” 愛國、獨(dú)立是關(guān)鍵詞
在印度,品牌試圖將消息從傳統(tǒng)渠道衍生出社會(huì)效應(yīng)，再通過社交媒體渠道傳播給印度用戶。這個(gè)愛國的日子，有大量的社交媒體營銷活動(dòng)，其中一些的影響力如此之大，以至于品牌通過他們的創(chuàng)意贏得了數(shù)百萬印度人的心。
ID Fresh Foods
ID Fresh Foods 成立于 2006 年，總部位于班加羅爾的 Thippasandra 市場(chǎng)，銷售 idli 和 dosa Batter?，F(xiàn)在他們已經(jīng)增長到十倍，并搬到了高檔的 Whitefield 的新辦公室。到目前為止，沒有改變過的一件事就是他們制作的食物既簡(jiǎn)單、衛(wèi)生、又自然、傳統(tǒng)。
ID Fresh Foods 聯(lián)合印度陸軍退伍軍人管理局（DIAV）發(fā)布了 #iDPledge 獨(dú)立日營銷活動(dòng)。他們拍攝了一個(gè)視頻，視頻中一個(gè)士兵的兒子善良、樂觀，但由于缺乏資金，他的教育夢(mèng)想不得不中斷。該視頻在 Facebook 上的觀看次數(shù)超過 320 萬。
Truebill
Truebill 是印度管理賬單的一個(gè)應(yīng)用。
在獨(dú)立日之際，Truebill 團(tuán)隊(duì)在孟買和班加羅爾的大街上進(jìn)行街采，向出租車司機(jī)、人力車夫、小販、消防員、警務(wù)人員、安全人員等致以無限的感謝。此外，該視頻還介紹了在旅途中的工作人員，他們讓我們的旅途更加順利。它還重新制作了印度國歌的背景音樂。大約 6 個(gè)小時(shí)的鏡頭編輯為 1.44 分鐘的視頻，最終該視頻以傳遞了愛國主義引起了廣泛關(guān)注，并對(duì)品牌建設(shè)有了非常積極的影響。該視頻在Facebook 上獲得了 981K 的觀看次數(shù)。
#RideYourIndependence
Bajaj Avengers 由 Bajaj Auto India 制造，是巡洋艦風(fēng)格的摩托車，有著川崎繪制樣式。
在獨(dú)立日這一天，Bajaj Avengers 發(fā)起了 #RideYourIndependence 運(yùn)動(dòng)，展示了賦予婦女的自由。視頻中，一位女士駕駛Bajaj Avengers，穿著短褲，自由的穿越危險(xiǎn)區(qū)域，該視頻以圣雄甘地的信息結(jié)尾：“晚上，女人可以自由走在路上，那我們可以說印度實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立”該視頻在 YouTube 和 Facebook 上的觀看次數(shù)分別超過 720 萬和 570 萬。
中東啟發(fā)Z世代：真實(shí)、科技是關(guān)鍵詞
中東和北非（MENA）地區(qū)的消費(fèi)者是世界上最活躍的社交媒體用戶。Facebook 本身擁有超過1.8億用戶。在社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于品牌，業(yè)務(wù)和服務(wù)的話題日益興盛，這激發(fā)了營銷人員提出一些出色的社交媒體活動(dòng)。
汽車在 2018 年所有社交媒體平臺(tái)上討論最多的行業(yè)中排名第一，其次是電信和媒體，而金融科技行業(yè)的互動(dòng)次數(shù)為 500 萬。
盡管語言，文化敏感性和國籍不同，但中東的品牌已經(jīng)通過既具情感又有病毒式傳播成功地吸引了大眾。尤其是在千禧一代和 Z 世代直接帶來了更多參與。
啟發(fā)Z世代
Z 世代可能是最難吸引的一代，因?yàn)樗麄兊纳顕@技術(shù)，游戲和人工智能發(fā)展。那么，銀行如何在創(chuàng)造“ 20.16 萬瀏覽量和 1.7 千條社交媒體評(píng)論”的同時(shí)，吸引他們對(duì)“便捷”銀行帳戶服務(wù)的關(guān)注呢？
埃及商業(yè)國際銀行決定改變Z世代談?wù)撱y行業(yè)務(wù)的方式。事實(shí)上，銀行業(yè)的確是一個(gè)無聊的話題，使游戲玩家或 Instagram KOL 感興趣的確一個(gè)挑戰(zhàn)。因此，該銀行決定利用一種流行文化趨勢(shì)-“輕拍”。
他們制作了三個(gè)不同的廣告，展示了三種典型的 Z 代人格類型。這些廣告是在除夕前夕策略性地發(fā)布的，感染人們?cè)谛履曛凶鲆恍┡c眾不同的事情。結(jié)果，幾乎所有通過社交評(píng)論參與的學(xué)生和年輕人，都開始討論如何開設(shè)銀行帳戶以及銀行可以向他們提供哪些其他服務(wù)。
真實(shí)的情感
情感和夸張有時(shí)會(huì)奏效，但是當(dāng)品牌可以通過真實(shí)感傳達(dá)出由衷的信息時(shí)，才能與用戶之間達(dá)到真實(shí)的聯(lián)系。這方面的一個(gè)例子是 Babyshop 在 2019 年 3 月母親節(jié)期間的營銷活動(dòng)。主要是通過展現(xiàn)母親使家庭團(tuán)結(jié)在一起的視頻故事，來提高人們對(duì)乳腺癌的認(rèn)識(shí)。
該視頻措辭優(yōu)美，并以一條刻骨銘心的信息結(jié)尾–“沒有母親就沒有母親的日子”。廣告從母親節(jié)快樂和甜蜜的所有帖子中脫穎而出，吸引了許多人。Babyshop 不僅在網(wǎng)上而且在線下也繼續(xù)開展活動(dòng)，與Aster Medical Centers 和 Uber 合作，在母親節(jié)為婦女提供免費(fèi)的放映和乘車服務(wù)。為了進(jìn)一步開展，該品牌還在衣架上張貼信息，幫助女性檢查，同時(shí)將她們的試衣間變成她們的檢查室。
使用Blogger和網(wǎng)紅
BPG Cohn＆Wolfe 與 YouGov 聯(lián)合進(jìn)行的本地研究表明，在阿拉伯聯(lián)合酋長國，尤其是針對(duì)千禧一代的營銷商中，使用 KOL 來提高消費(fèi)者品牌知名度已達(dá)到了歷史新高。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，營銷人員愿意為每個(gè)社交媒體有影響力活動(dòng)花費(fèi) 1000-10,000 美元，而其中一些人甚至愿意為單個(gè)社交媒體有影響力活動(dòng)花費(fèi)高達(dá) 50,000 美元。
世界糧食計(jì)劃署（糧食計(jì)劃署）希望提高人們對(duì)整個(gè)中東饑餓狀況的認(rèn)識(shí)。由于持續(xù)不斷的沖突，糧食計(jì)劃署向敘利亞和伊拉克的數(shù)百萬人提供了糧食和現(xiàn)金援助。該組織還幫助鄰國的敘利亞難民重建生活。糧食計(jì)劃署決定與當(dāng)?shù)刂拿朗巢┲骱陀杏绊懥Φ娜艘约八麄兊氖鼙娀?dòng)。通過#FoodForThought 活動(dòng)，這些有影響力的人通過發(fā)人深省的書法藝術(shù)和在空盤子上發(fā)出的有力信息，提高了對(duì)該主題的認(rèn)識(shí)。它引發(fā)了社交媒體和離線媒體之間的對(duì)話，這是世界上最大的問題之一-饑餓。
持續(xù)不斷的社交媒體活動(dòng)可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲倦，從而難以達(dá)到傳播效果。因此創(chuàng)新是非常重要的。而通過以上案例，我們可看出，對(duì)于中東用戶來說，有把握的技術(shù)+創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)是最佳營銷方式。采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，通過使用真實(shí)的體驗(yàn)（例如冒險(xiǎn)甚至是 DIY 項(xiàng)目），可以直接擊中中東年輕用戶的互動(dòng)欲，啟發(fā)用戶。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)