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一款公測不到半年的手游，在2月掀起了小紅書的內(nèi)容狂潮，力壓原神、王者等游戲巨頭在搜索熱度中持續(xù)領(lǐng)先，它就是蛋仔派對。
連續(xù)一個月霸占小紅書熱搜詞榜第一，蛋仔派對究竟有什么魔力？
《蛋仔派對》是網(wǎng)易研發(fā)的一款潮玩休閑競技游戲，于2022年5月27日公測。在游戲中玩家可以扮演一種叫做“蛋仔”的角色，與其他用戶共同挑戰(zhàn)各種關(guān)卡。該游戲風格與糖豆人類似，主打社交互動性、關(guān)卡趣味性，通過過硬的游戲品質(zhì)加上通暢的服務(wù)器以及特色的創(chuàng)意工坊內(nèi)容成為2023手游第一黑馬。
其實早在2022年蛋仔派對在游戲賽道就已經(jīng)聲名遠揚，但在2月初它卻在小紅書迎來了又一次熱度的爆發(fā)。根據(jù)蟬小紅顯示，蛋仔派對在2月初的熱搜詞總量榜中高居第一，在游戲品牌賽道的漲粉也穩(wěn)居第一，早在1月之前蛋仔派對的月平均搜索熱度只有10W左右，在1月暴漲至70W，在2月則暴漲至200W級別。
爆火之下，我們發(fā)現(xiàn)蛋仔派對的商業(yè)筆記并不多，在投放上也沒有消耗太多的成本，那么究竟是什么原因?qū)е铝诉@一游戲品牌的熱度飆升呢？
縱觀小紅書的受眾，女性居多、用戶集中在90-00年齡段、對購物、美食、時尚感興趣等標簽是為眾人所熟知的，其中18-23歲用戶是最大使用人群，更說明小紅書越來越受年輕人的歡迎。
這一畫像與蛋仔派對的用戶畫像不謀而合，主打可愛的卡通畫風，弱競技性的休閑游戲玩法，強社交的游戲場景，幾乎是為Z世代量身打造的游戲環(huán)境，而這一畫風更是飽受女性玩家喜歡。
根據(jù)蟬小紅顯示，在蛋仔派對相關(guān)的話題中，女性讀者占比高達86.8%，在蛋仔派對話題下的創(chuàng)作者，大部分是幾乎零粉的博主，且游戲標簽的創(chuàng)作者僅占41.1%不到一半。
從數(shù)據(jù)中可以看出，不同賽道標簽的博主都參與到了這一場內(nèi)容狂歡，蛋仔派對在小紅書上的爆火，并不主要因為游戲受眾們的輸出，更多是因為他的受眾與平臺用戶相性極高，調(diào)動了大部分淺興趣用戶加入了內(nèi)容創(chuàng)作。
當下在小紅書搜索“蛋仔派對”，可以發(fā)現(xiàn)首頁上已經(jīng)出現(xiàn)了相關(guān)的話題活動，這是蛋仔派對官方與平臺合作的內(nèi)容激勵活動，通過該攜帶#游戲貼貼 即可獲得廣告扶持，同時最佳創(chuàng)作者還能瓜分獎金?？梢娫诘白信蓪Ρ疬@件事情上，小紅書平臺與蛋仔派對品牌是不謀而合的。
在小紅書這次#游戲貼貼 的官方話題中，不僅與蛋仔派對進行了合作，同時也與光遇、哈利波特等熱門游戲合作，但通過蟬小紅發(fā)現(xiàn)，在該話題下最熱門的筆大部分還是蛋仔派對，蛋仔派對這款游戲抓住了受眾的特色，選擇了小紅書這個能夠掀起共鳴的平臺，超越了諸多老牌手游，帶來了一場浩大的內(nèi)容狂歡。
除了受眾的吻合，蛋仔派對的游戲內(nèi)容模式也在這次爆火中居功至偉。
打開小紅書搜索蛋仔派對，我們發(fā)現(xiàn)搜到的筆記可以大致分為三類：游戲攻略、地圖分享、周邊二創(chuàng)，其中“地圖分享”相關(guān)的筆記占比最高，這類筆記主要源自游戲本身的一個特殊玩法“蛋仔工坊”，用戶可以自己設(shè)計游戲關(guān)卡讓其他玩家參來體驗，在工坊創(chuàng)作上官方也投入了相關(guān)活動進行激勵。
本身是強社交性的游戲?qū)傩约由弦訳GC主打的地圖內(nèi)容創(chuàng)作，使得蛋仔派對在小紅書的破圈上有著得天獨厚的優(yōu)勢。當玩家在游戲內(nèi)創(chuàng)作的地圖成為了小紅書上的地圖分享筆記，蛋仔的創(chuàng)意工坊模式就悄然與小紅書形成了一個內(nèi)容閉環(huán)，即玩家在游戲內(nèi)體驗，在游戲內(nèi)創(chuàng)作，最后在自媒體平臺上分享，吸引更多人去體驗、創(chuàng)作。
在這一閉環(huán)中玩家成為了蛋仔派對這個IP的發(fā)言人和信息接收者，小紅書則成為了蛋仔派對分發(fā)信息，不斷破圈的關(guān)鍵渠道。通過這一循環(huán)，蛋仔在小紅書等平臺快速培養(yǎng)了一批又一批的A3用戶，這批用戶又一次成為蛋仔派對的生力軍，在游戲和平臺中輸出更多內(nèi)容。
根據(jù)蟬小紅顯示在蛋仔派對持續(xù)霸榜的一個月中，地圖、樂園、皮膚、工坊等字段都成為了該熱點的熱門關(guān)鍵字，說明這次蛋仔派對在小紅書的爆火，來自游戲的UGC內(nèi)核功不可沒。這種低投放高熱度的模式，值得品牌玩家們思考，在產(chǎn)品中搭建UGC底層邏輯，培養(yǎng)用戶做內(nèi)容產(chǎn)出的同時又接收內(nèi)容，再借由平臺分發(fā)破圈，這一模式或?qū)⒊蔀槲磥淼男〖t書品牌營銷的答案。
在內(nèi)容種草上，小紅書上有非常多成功的案例，但基于用戶群體和年齡層的影響，傳統(tǒng)的KOL、KOC分發(fā)種草模式能夠服務(wù)的品牌賽道并不多。蛋仔派對在小紅書的破圈式營銷采用了與眾不同的UGC打法，其無論在聲量上、效果上、成本上都遠優(yōu)于傳統(tǒng)的商業(yè)推廣，但如何在產(chǎn)品中搭建一個UGC體系，如何讓這個體系能夠在小紅書等平臺引起受眾共鳴、形成良性循環(huán)是仍需要思考的。
WEB2.0時代是UGC的時代，內(nèi)容為王的概念早已深入人心。固然通過大小意見領(lǐng)袖的分發(fā)種草這種弱PGC模式仍然存在收益，但相比于用戶的自發(fā)傳播與興趣循環(huán)，顯然內(nèi)容才是王道。蛋仔派對的成功，證明了UGC營銷在小紅書的潛力，也昭示了一條品牌種草的新道路。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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