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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2023小紅書的7種變現(xiàn)方式
2023-04-06 14:48:00

近兩年小紅書風頭正盛,「種草」已從一種創(chuàng)新營銷成為一種更為普遍且廣受歡迎的營銷形式。

最新數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書有超2.6億月活用戶,月活創(chuàng)作者2000萬+,日均發(fā)布筆記量300萬+,當之無愧成為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺。

小紅書不僅是不少品牌和商家運營投放和實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的主陣地,也是無數(shù)個人創(chuàng)作挖掘流量,實現(xiàn)變現(xiàn)的舞臺。

今天我就整理分享7個當下關于小紅書變現(xiàn)的方式,供品牌和個人參考。

01 廣告變現(xiàn)

廣告合作是目前小紅書平臺較為普遍,且接受度較高的合作方式。主要適合個人博主,合作方式分為被動和主動兩種。

被動就是等品牌商家主動上門,讓你發(fā)布軟廣筆記,給予相應的報酬。合作方式包括:

圖文/視頻種草:博主需要自己編輯筆記內容,對產品進行種草宣傳,視頻的形式價格會更高;

文案直發(fā):博主直接發(fā)布品牌給的文案圖片內容,這類費用會較低;

寄拍:品牌會給博主寄產品進行測評,要么就是沒有報酬將產品贈送給博主,要么就是另外談報酬;

有費探店:和抖音類似,邀請大v進行探店,通常適合餐飲、娛樂等行業(yè);

其他:店鋪分銷、體驗官合作等。

通常博主的內容越垂直越能吸引相應的商家來進行合作,粉絲越多報價就能越高,一般廣告報價為粉絲數(shù)量的10%-20%,和你賬號具體的情況有關。

還有一種素人號,100粉絲也能接到廣告合作。因為比起花大價格請大博主,批量分散找更多的素人號,往往傳播效果更好。

另外,由于小紅書內的陌生人私信條數(shù)有限,所以為了能讓商家聯(lián)系到你,要在個人簡介中留好聯(lián)系郵箱。

除了被動等待,博主還可以主動尋找合作。例如在微信小程序中,有很多通告類平臺,PR和中介會在上面發(fā)布一些合作招募,尋找博主合作,合作形式與上面一樣。

需要注意的是,這種非官方渠道的合作方式,不僅有違規(guī)風險,還有交易風險,當下小紅書有很多以合作為由進行的詐騙,需要仔細甄別。

02 官方合作變現(xiàn)

小紅書官方提供了廣告合作的平臺:蒲公英平臺。

商家可在平臺中自行挑選合適的博主或MCN機構進行合作,可以根據(jù)賬號垂直情況、博主人設、粉絲數(shù)據(jù)、信用情況進行篩選。

博主要入駐其中,需要提交申請。目前入駐的門檻進行了降低,之前是要求5000粉絲以上,現(xiàn)在大于1000,再完成專業(yè)號認證即可。

申請流程:點擊【創(chuàng)作中心】—【更多服務】—【內容合作】—【申請開通】

申請通過后,需要設置報價,否則就無法被品牌方看到。申請流程:【創(chuàng)作中心】—【蒲公英品牌合作中心 】—【我的報價】

博主也可以通過后臺內的「招募合作」,根據(jù)品牌需要主動報名參與合作。

由于官方合作渠道,所以整體合作會足夠安全規(guī)范,規(guī)避很多風險,但會根據(jù)不同的合作模式收取一定的手續(xù)費。

03 私域引流變現(xiàn)

現(xiàn)在越來越多的商家和個人都開始把平臺的用戶導入私域流量池當中。

這么做的好處在于:能與用戶建立更深的鏈接,有效規(guī)避平臺風險,更利用開展營銷行為,促進轉化。

尤其是一些高客單的品類,例如鉆石珠寶、奢侈品等。用戶決策成本高,很難通過幾條筆記內容做出下單決策,想要轉化往往需要專業(yè)的顧問進行對接。

所以不少商家都把小紅書視為公域引流的渠道,挖掘自己的目標用戶到私域中轉化。同樣的思路,也可以將用戶引流到電商平臺進行成交。

需要注意的是,小紅書對外部引流的限制非常嚴格,不會輕易地讓你引流,但也并非100%杜絕這件事,只要掌握好技巧和尺度還是可行的。

常規(guī)的私域引流方法包括主頁引流、置頂筆記、私信引流等,具體的方法可以參考我之前的文章:《小紅書快速引流私域的7個技巧!》。

04 知識付費變現(xiàn)

知識付費的變現(xiàn)方式主要是針對知識類博主,一般需要有自己成型的課程產品,通過開通專欄變現(xiàn)。

專欄內有三種課程形式:直播課、視頻課、1v1咨詢。比如是教育行業(yè)的博主,可以制作相關的錄播課程上傳在專欄里,供用戶直接學習。

和筆記一樣,優(yōu)質專欄同樣也會獲得官方的大力扶持。官方會挑選一些正在高質量經營專欄的博主對他們提供官方內部1v1的運用輔導,保證優(yōu)質內容獲得更多的關注。

開通專欄之后,會在個人主頁顯示專欄入口。

但專欄并不是對所有人開放,需要粉絲大于10000,收到官方邀請才能開通。如果粉絲有幾千也可以主動申請嘗試開通。開通流程:【專業(yè)號中心】-【主播中心】-【專欄】

05 直播變現(xiàn)

最近小紅書直播很火熱,上個月宣布推出“時尚星火計劃”,將為時尚商家和主播提供百億流量扶持。

個人博主進行直播帶貨,可以根據(jù)自己賬號的定位和粉絲畫像,選擇合適的商品進行帶貨,賺取商品的傭金。

開通直播選品功能前需完成實名認證、專業(yè)號認證,且粉絲達到1000以上。具體流程:【我的】—【創(chuàng)作中心】-【更多服務】-【直播選品】-【直播購物袋/小清單】-【選品中心】

選品中心內有不同類目的商品,商品都有標注傭金比例。主播可以選擇低價、熱銷爆款或是粉絲畫像推薦,快速選擇選品類目。

另外,小紅書其他直播平臺一樣,直播也是有打賞功能的。如果是娛樂博主、美妝博主、知識博主等都是可以通過直播來增收的。也可以考慮通過直播引流私域,再進一步引導轉化。

06 店鋪變現(xiàn)

小紅書的店鋪也可以理解為小紅書的電商平臺,近兩年小紅書也是相當重視這一塊的業(yè)務,開店的門檻也隨之降低,目前0粉就可以開店,但要認證為專業(yè)號。

如果你有自己的產品,可以在店鋪內進行商家,通過筆記內容引流,引導用戶進店購買。

但由于小紅書店鋪轉化率低,且需要繳納店鋪保證金、技術服務費和支付渠道費。所以建議粉絲較多的博主或是企業(yè)號可以持續(xù)去做,如果你的商品的屬性和用戶畫像特別契合小紅書平臺,也可以進行嘗試。

店鋪的申請認證分為:個人店、個體工商戶店、普通企業(yè)店、專賣店/旗艦店。不同的類型所支持的商品類目和繳納的費用也不同。

具體申請流程:【我的】—【創(chuàng)作中心】-【更多服務】-【開通店鋪】-【店鋪申請】

07 賬號交易變現(xiàn)

賬號買賣目前有一定的市場,用戶群體購買力較強,最好是某一垂直類型的賬號。

能實現(xiàn)變現(xiàn)需要粉絲達到1萬,價格在千元左右。這類賬號適合未身份認證的博主,因為小紅書上一個身份證只能認證一個賬號,且認證不能取消,所以認證了的賬號就無法轉讓買賣了。

通常做一個萬粉賬號可能需要一兩個月時間,適合作為副業(yè)兼職來做。如果有靠譜穩(wěn)定的合作方,可以考慮批量生產。

以上,就是小紅書目前常見的7種變現(xiàn)方式。

總而言之,想要更好地實現(xiàn)變現(xiàn),形式都是其次。關鍵是內容做到有價值,能打動用戶,從而愿意為你買單。

晏濤三壽
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晏濤三壽
晏濤三壽
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