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2月借勢元宵、情人節(jié)，小紅書平臺又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)？
為洞察小紅書平臺的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及品牌營銷策略，新紅推出2月月度榜單，從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
2月『創(chuàng)作人氣榜』TOP500數(shù)據(jù)顯示，影視綜賬號上榜數(shù)量居首位，占比20%，生活、其他類的博主整體互動人氣也較高。
其中，@上游新聞、@封面新聞2月熱度不減，以高頻發(fā)文數(shù)獲得不錯傳播數(shù)據(jù)，筆記互動量分別為493.94w、480.34w，位列榜一榜二；第三名則由影視類博主@毒舌娛樂摘得，內(nèi)容總互動量超過300w。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人：
除了排名靠前的媒體、影視賬號外，位于榜單第7名的@丁家樂的媽媽是老師也同樣值得關注，2月共發(fā)布19篇筆記，互動量214.67w，吸粉22w，該賬號從2月5號開始運營，不到一個月就完成賬號冷啟動，打造出多條爆款視頻。
視頻的主角是一個十分有游戲天賦的數(shù)學老師，記錄一些“與學生斗智斗勇”的搞笑場景，由于人設的反差和學生的真實反應，引起了不少用戶討論。
以近期互動數(shù)最高的筆記“6”為例，視頻開頭就用“眾所周知我媽六天就上王者了”快速吸引用戶目光；視頻中丁家樂的媽媽給學生群發(fā)“和我單挑，贏了的寒假作業(yè)全免，輸了的作業(yè)翻倍”下戰(zhàn)書，并快速上手不熟悉的的英雄，將學生打的心服口服。
此賬號之所以能爆火出圈，最關鍵的點還是在于“反差和對比”。
一是人設上的反差，在大家心目中數(shù)學老師往往是嚴肅的，但丁家樂的媽媽卻十分擅長游戲，為了幫助學生戒掉網(wǎng)癮反其道而行之，通過游戲打敗學生，起到教育效果。
二是人物的對比，視頻中博主很快就掌握了游戲的秘訣，水平遠超兒子和學生，對比更彰顯人物鮮明的個性，給人留下深刻印象。
除了憑借極高天賦吸粉的@丁家樂的媽媽是老師外，2月頭部博主@丁鄭美子的舞蹈生視頻發(fā)揮穩(wěn)定，獲得270.65w互動量，@娛樂課代表則發(fā)布459篇筆記，通過影視片段剪輯，也獲得不錯傳播效果。
從達人與品牌的商業(yè)合作上看，2月的『商業(yè)互動榜』榜單TOP30更替率達80%，頭部KOL占比57%，情感星座、美妝、生活類博主更受品牌青睞，2月又有哪些優(yōu)質合作案例呢？
美妝博主@嘰嘰亞亞與“迪奧、阿瑪尼”等品牌合作，互動量64.05w位居榜首；美容個護博主@化妝喵阿頭與“半畝花田”等品牌合作，筆記預估閱讀數(shù)達343.86w，排名升至第二；第三名則由情感星座博主@李嗲Lydiaaa摘得，筆記互動量48.32w。
以下是TOP30商業(yè)互動紅人：
@嘰嘰亞亞2月共發(fā)布20篇商業(yè)投放筆記，博主通過別樣的筆記測評，展現(xiàn)產(chǎn)品特點，深受美妝品牌喜愛，在2月美妝品牌營銷旺季，她的視頻內(nèi)容也愈加豐富，包括粉底、唇釉、牙膏測評。
互動數(shù)最高的視頻是與阿瑪尼合作的新品水光唇釉測評，獲贊18.53w，收藏超過8w。
開場博主來到阿瑪尼專柜用“踢館”的方式測評，營造視頻真實感；其次博主還邀請了膚色不同的小助理來參與試色，展示了產(chǎn)品的普適性，挖掘更多潛在人群；視頻結尾借勢狂飆熱點演繹劇情，提升了視頻的趣味性。
此外博主在評論區(qū)還通過色號投票來與粉絲互動，既能吸引粉絲評論提升視頻傳播熱度，又能收集粉絲反饋給品牌，可謂一舉兩得，頭部博主雖單價較高，但其內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)推廣水平確實不可替代。
發(fā)現(xiàn)優(yōu)質合作案例，高性價比的種草達人，歡迎前往新紅『商業(yè)互動榜』查看。
近期，品牌方面又有哪些營銷動作呢？
據(jù)『商業(yè)投放榜』的數(shù)據(jù)顯示，TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“阿瑪尼”、“科顏氏”，均為美妝類別，投放內(nèi)容互動量分別是170.16w、160.43w、70.61w。
以下是投放品牌TOP30的具體情況：
2月包含情人節(jié)這個營銷節(jié)點，美妝品牌投放力度加大屬正常現(xiàn)象，但排名第四的汽車品牌“凱迪拉克”也增加投放成本，2月共投放77位博主，互動量達60.74w，是1月的15倍。
研究“凱迪拉克”2月的投放策略，我們發(fā)現(xiàn)投放最多的是素人，但互動量貢獻最高是>100w的頭部博主，帶來35.48w互動數(shù)，博主類型以“其他、交通工具”為主。
其中頭部博主@三金七七表現(xiàn)最為亮眼，合作筆記“愛情不是一時興起 是我早就想嫁給你啦”獲贊12w。
視頻以“求婚”為主題，視頻前半部分拍攝了一個看似刁蠻任性的女性形象，后半段出現(xiàn)反轉，展現(xiàn)了生活中情侶相互照顧的點滴日常，最后以結婚購買婚車為由，推薦凱迪拉克CT5。
除了@三金七七外，“凱迪拉克”還與穿搭博主@瀟灑的辣條、情感星座博主@冬冬和37共創(chuàng)視頻，視頻主題都與婚禮，情感有關，軟性植入產(chǎn)品。
“凱迪拉克”的達人投放策略雖與大多品牌一致，但在內(nèi)容創(chuàng)作上卻很好的借助了“情人節(jié)”這個熱點，將產(chǎn)品定位為“婚車”，適應節(jié)日氛圍，有效提升了品牌曝光度，成功完成產(chǎn)品安利。
除了達人投放外，運營好品牌官方賬號能有效提升品牌形象，吸引潛在用戶，據(jù)2月『品牌賬號榜』顯示，TOP500品牌號中，美食、護膚、彩妝類的品牌號最多，合計占比達到26%。
其中，@蛋仔派對以105.56w的新增互動量蟬聯(lián)榜首；第二名則是@優(yōu)酷，新增互動量89.43w；第三名由@鐵鐵的書架摘得，新增互動量46.37w。
以下是品牌賬號TOP30的具體情況：
排名二的@優(yōu)酷相當高產(chǎn)，2月共發(fā)布242篇筆記，通過多部熱門電視劇、綜藝片段剪輯，排名上升21位，2月19日的“太可愛是種罪！獸族少主如何證明自己是狼？”將熱播劇星落凝成糖經(jīng)典片段剪輯的詼諧幽默，引起觀眾圍觀，筆記獲贊7.62w。
以上是本期月榜的全部內(nèi)容，可以看到：
總結分析：
反差搞笑類視頻在小紅書熱度不減，互動趨勢向好；
另類美妝測評筆記帶了不錯引流數(shù)據(jù)，頭部達人依然具有較高商業(yè)價值；
汽車品牌借勢節(jié)點講好用戶故事，情感類視頻軟性安利產(chǎn)品帶來不錯傳播數(shù)據(jù)；
官方賬號持續(xù)運營能有效提升品牌形象，挖掘更多潛在用戶。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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