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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
漲粉10w,反套路營(yíng)銷(xiāo)獲贊百萬(wàn),小紅書(shū)內(nèi)容趨勢(shì)是什么?
2023-04-06 16:40:00

3月,小紅書(shū)平臺(tái)又涌現(xiàn)出哪些黑馬博主?品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)?

為洞察小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,新紅推出3月月度榜單,從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。

01 別樣電影宣傳漲粉10w,萌寵內(nèi)容獲贊不斷

據(jù)3月『創(chuàng)作人氣榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示,影視綜創(chuàng)作者憑借高頻發(fā)文量成為行業(yè)主流,占比高達(dá)66%,生活、資訊類(lèi)賬號(hào)緊隨其后。

近期,資訊賬號(hào)@上游新聞發(fā)布444條筆記,獲1246.08w互動(dòng)量,蟬聯(lián)榜首;憑借影視娛樂(lè)片段剪輯的@娛樂(lè)扒拉醬排名第二,獲贊729.14w;排在第三的@恒業(yè)電影,此次空降TOP30榜單,且近期漲粉10.15w,值得關(guān)注。

以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況:

3月,@恒業(yè)電影發(fā)布190篇筆記,互動(dòng)數(shù)599.30w,其中,3月7日發(fā)布的視頻筆記《努力一定會(huì)被看見(jiàn),修狗我超不錯(cuò)的好嘛!》表現(xiàn)最佳,獲贊124.24w。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析

該視頻拍攝了導(dǎo)演挑選動(dòng)物演員的過(guò)程,記錄了小狗“八筒”在演戲中的“成長(zhǎng)”,吸引人的點(diǎn)在于萌寵自帶的吸粉體質(zhì),加上視頻中工作人員的悉心照顧并給予鼓勵(lì),這樣溫暖的氛圍感染了很多觀眾,獲得不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù)。

▲ 小紅書(shū)博主頁(yè)面

分析賬號(hào)筆記內(nèi)容,我們發(fā)現(xiàn)@恒業(yè)電影以往的宣傳調(diào)性也是常規(guī)預(yù)告片+倒計(jì)時(shí)的模式,近期內(nèi)容風(fēng)格突變,將鏡頭對(duì)準(zhǔn)飾演“八筒”的小狗,分享拍攝片花,以小狗的形象去去撬動(dòng)市場(chǎng),整個(gè)賬號(hào)非常具有生活氣息,對(duì)比往期筆記內(nèi)容,可以看到明顯的數(shù)據(jù)提升。

▲ 小紅書(shū)博主頁(yè)面

官方賬號(hào)想要打造出爆款內(nèi)容,需要迎合市場(chǎng)的喜好,@恒業(yè)電影為了宣傳翻拍電影《忠犬八公》,選擇了“萌寵”這個(gè)熱門(mén)賽道,奠定了爆款基礎(chǔ);其次在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上也以小狗為第一視角,更加平易近人,快速吸粉。

02 單篇筆記獲贊35w,溫暖種草用戶(hù)接受度高

從達(dá)人與品牌的商業(yè)合作上看,3月『商業(yè)互動(dòng)榜』TOP30更替率高達(dá)86.6%。除了@李嗲Lydiaaa互動(dòng)破百萬(wàn),3月排名靠前的博主,商業(yè)筆記互動(dòng)量均在35w左右,與2月相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

位居榜首的情感博主@李嗲Lydiaaa與“科顏氏”等品牌合作,互動(dòng)量134.52w,一騎絕塵;排名第二的健身博主@開(kāi)心呀KAIXIN憑借快速減重內(nèi)容,與“VFU”等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌合作,創(chuàng)造43.1w互動(dòng)量;@他叫阿園3月僅發(fā)布1篇與“HBN”合作的商業(yè)筆記,互動(dòng)數(shù)就超過(guò)38w,排名第三。

以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人的排名情況:

38節(jié)大促之前,不少護(hù)膚品牌都在與小紅書(shū)博主合作,其中@他叫阿園與“HBN”合作的商業(yè)筆記,用生活記錄的形式,軟性植入產(chǎn)品。

其3月1日發(fā)布的《有些東西永遠(yuǎn)不會(huì)明碼標(biāo)價(jià)!》獲贊35.2w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)443.3w,遠(yuǎn)高于該博主同期的其他筆記。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析

@他叫阿園作為一名旅行博主,將自己的視頻風(fēng)格與品牌產(chǎn)品巧妙的結(jié)合起來(lái),視頻記錄了采鹽女一家的故事,博主在西藏路上碰到賣(mài)鹽的小孩,被“忽悠”買(mǎi)鹽后到家做客,在主人熱情真心的招待下,@他叫阿園用HBN的護(hù)膚品作為禮物反贈(zèng),巧妙的露出產(chǎn)品。

▲ 小紅書(shū)博主頁(yè)面

整個(gè)視頻帶著一點(diǎn)紀(jì)錄片的味道,真實(shí)的記錄了博主一路的見(jiàn)聞,通過(guò)前后內(nèi)容對(duì)比,展現(xiàn)了人性的光輝,畫(huà)面真實(shí)治愈。從觀眾的評(píng)論中可以看出,這樣“溫暖真實(shí)”的種草形式,讓用戶(hù)更易接受,產(chǎn)品獲得不錯(cuò)的推廣效果。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析

此外,還有許多博主打造出了表現(xiàn)優(yōu)異的商業(yè)筆記,如@海邊有座房與“美的冰箱”合作的《請(qǐng)大家一定狠狠期待我家零食房最后的樣子!》獲贊21.91w;@化妝喵阿頭與“倩碧”合作的《離譜?變白之后被下頭男倒追?》獲13.35w點(diǎn)贊。

03 品牌加大投放力度,京東憑借多篇合作筆記出圈

3月,品牌方面有哪些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作呢?

據(jù)『商業(yè)投放榜』數(shù)據(jù)顯示,TOP30的上榜品牌中,美妝護(hù)膚類(lèi)占比45%,家用電器類(lèi)占比7%,排名前三分別是電商平臺(tái)“京東”、“天貓”和美妝護(hù)膚品牌“科顏氏”。

以下是TOP30商業(yè)投放品牌的排名情況:

3月不少品牌加大了小紅書(shū)投放力度,“京東”共計(jì)投放401篇筆記,同比增長(zhǎng)73%,研究“京東”3月的投放策略,我們發(fā)現(xiàn)投放最多的是素人,但互動(dòng)量貢獻(xiàn)最高是>100w的頭部博主,帶來(lái)48.86w互動(dòng)數(shù),博主賬號(hào)類(lèi)型以“資訊”為主。

▲ 新紅-品牌營(yíng)銷(xiāo)-品牌搜索-種草達(dá)人

其中與@我是機(jī)靈姐合作的筆記《這個(gè)姐姐到底又在搗鼓什么?!》拍攝女兒改造穿衣鏡的視頻,通過(guò)視頻開(kāi)頭的懸念和前后對(duì)比吸引觀眾視線(xiàn),最終獲贊13.22w,預(yù)估閱讀數(shù)421.89w。

▲ 新紅-品牌營(yíng)銷(xiāo)-品牌搜索-種草筆記

視頻前半部分拍攝了女兒的鏡子改造過(guò)程,視頻后半段媽媽想幫助女兒與鏡子合照,通過(guò)洗漱吹頭發(fā)打扮女兒,安利熱水器及吹風(fēng)機(jī),自然的引導(dǎo)出京東家電3月?lián)Q新品季的優(yōu)惠活動(dòng)。

▲ 小紅書(shū)博主頁(yè)面

除了@我是機(jī)靈姐外,“京東”還與萌寵博主@球蛋的越越醬、家居博主@何一荷共創(chuàng)視頻,視頻主題都與平臺(tái)折扣有關(guān),軟性植入產(chǎn)品,獲得不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù)

以上是本期月榜的全部?jī)?nèi)容,可以看到:

# 影視類(lèi)創(chuàng)作者憑借高發(fā)文量獲不錯(cuò)傳播數(shù)據(jù),生活、資訊創(chuàng)作者熱度不減;

# 官方影視賬號(hào)不再局限于直白的電影營(yíng)銷(xiāo),選對(duì)垂類(lèi)賽道可奠定爆款基礎(chǔ);

# 3月商業(yè)筆記互動(dòng)數(shù)整體呈下降趨勢(shì),軟性產(chǎn)品植入更易獲得用戶(hù)好感;

# 三八節(jié)期間,各大品牌加大投放力度,家庭生活類(lèi)筆記依舊備受關(guān)注。

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新榜有數(shù)
新榜有數(shù)
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新榜有數(shù)專(zhuān)注于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù),全方位洞察內(nèi)容行業(yè)生態(tài),旗下產(chǎn)品覆蓋抖音、小紅書(shū)、快手、西瓜視頻等。
確認(rèn)要消耗 羽毛購(gòu)買(mǎi)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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