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女神節(jié)快樂(lè) | “她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值彰顯,了不起的女性們都在關(guān)注什么?
2021-03-08 10:10:10

隨著時(shí)代的變遷與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,女性的自我意識(shí)逐漸覺(jué)醒,對(duì)生活品質(zhì)有了更高的追求。其經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立與個(gè)人的喜愛(ài)偏好,助推女性消費(fèi)能力日益上升。日常生活中,以女性為目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日益增多,企業(yè)與商家深挖女性消費(fèi)場(chǎng)景,專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)滿足需求與痛點(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù),刺激女性消費(fèi)者購(gòu)物欲望。這也意味著女性用戶逐漸成為消費(fèi)領(lǐng)域的中流砥柱,新消費(fèi)浪潮里的助推者。“她經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值再次得以彰顯。

不同年齡階段的女性會(huì)隨著生活與閱歷的增加,對(duì)事物的關(guān)注與消費(fèi)側(cè)重也會(huì)隨著改變,從“玫瑰花”,到“有錢(qián)花”,再到“杠上花”,她們一直都很有自己的想法。今天一起用數(shù)據(jù)來(lái)看看那些了不起的女性都在關(guān)注什么?

一、女性數(shù)字用戶洞察

2021年1月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶中以24歲-30歲群體為主,占比達(dá)34.8%,其次24歲以下女性用戶也成為新生代流量,占比達(dá)20.3%。 

女性網(wǎng)民中高消費(fèi)人群,中高消費(fèi)人群以及中等消費(fèi)人群占比達(dá)57%,由此可見(jiàn)女性用戶潛在付費(fèi)能力毋庸置疑,女性消費(fèi)場(chǎng)景值得進(jìn)一步挖掘。 

從地域上來(lái)看,女性網(wǎng)民分布廣泛,但更集中于廣州,上海,北京、杭州與深圳等高線城市。 

31歲以下的90后與00后女性日常生活豐富多彩,她們愛(ài)追星購(gòu)物,愛(ài)美愛(ài)拍照。在追星飯團(tuán)里為愛(ài)豆打call,在跨境電商里挑選自己所愛(ài)之物,也和男朋友甜蜜互動(dòng)。不過(guò),年輕活力的她們更愛(ài)養(yǎng)生與學(xué)習(xí),保溫杯里泡枸杞,圖書(shū)館里做筆記。

美麗的自己與美好的生活一定要用照片記錄下來(lái)。神奇相機(jī)、醒圖、潮自拍是三款最受31歲以下女性用戶喜歡的拍照軟件,畢竟美顏?zhàn)耘能浖拍苓€原我的真實(shí)美貌。 

美美的照片與生活就要秀出來(lái),圖片社交成了她們的選擇,LOFTER與IN深受31歲以下女性用戶的追捧,圖片社交里的分享與發(fā)現(xiàn),是年輕女性以美好交換美好的重要渠道。

 

31歲-40歲的女性用戶更加關(guān)注生活里的日常。部分女性在這個(gè)年齡段升級(jí)成了偉大的母親,兒童教育、母嬰綜合社區(qū)開(kāi)始被她們的關(guān)注。另外隨著年齡的增長(zhǎng),女性用戶更在意美容保養(yǎng),對(duì)健康管理、養(yǎng)生保健以及醫(yī)學(xué)整形領(lǐng)域偏好較高。 

在為自己的小孩選擇兒童教育時(shí),貝瓦兒歌、洪恩識(shí)字、奇妙超級(jí)英雄是他們最常給自己小孩使用的APP,但兒歌多多的滲透率最高。 

在社交電商方面,31歲-40歲女性偏好在云集上購(gòu)物,但拼多多對(duì)其滲透率高達(dá)71.3%。 

而41歲以上的女性用戶關(guān)注度開(kāi)始往職場(chǎng)與房市遷移,房產(chǎn)與辦公成為了有經(jīng)濟(jì)有實(shí)力的80前女性最為關(guān)注的領(lǐng)域,其次K12教育的關(guān)注度也高于兒童教育,她們不僅在職場(chǎng)里乘風(fēng)破浪,也是孩子眼里的太陽(yáng)。 

在查看新聞資訊時(shí),41歲以上的女性更偏好搜狐資訊、浙江新聞、趣看看三款綜合資訊APP。

未來(lái),女性用戶對(duì)自我生活品質(zhì)的水準(zhǔn)將日益拔高,消費(fèi)能力也會(huì)隨之上升,“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值將持續(xù)爆發(fā)。企業(yè)與商家在制定女性營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí),應(yīng)更細(xì)致全面的洞察女性消費(fèi)者的偏好,捕獲市場(chǎng)新機(jī)遇,設(shè)計(jì)出符合女性需求與審美的高品質(zhì),創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù),才能抓住女性消費(fèi)場(chǎng)景風(fēng)口,贏得“芳心”。易觀千帆全渠道采集,累計(jì)覆蓋24億智能終端,精準(zhǔn)洞察全網(wǎng)數(shù)字用戶行為與變化趨勢(shì),確定用戶對(duì)各領(lǐng)域APP的使用偏好,幫助企業(yè)建立快速的通道,高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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