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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
2023-05-02 09:00:00
chatGPT問世后,“AI恐慌論”不絕而耳。
 
當時就有人猜測,廣告人會成為AI失業(yè)潮的受害者之一。
 
最近,國內公關廣告巨頭藍色光標的一封公開郵件,印證了這個殘酷的事實。
 
藍色光標發(fā)布公告,無限期停止創(chuàng)意設計、方案/文案撰寫、短期雇員等外包支出,為全面擁抱AI做好準備。
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
 
另一邊,國內外品牌陸續(xù)加入開卷AI的行列,紛紛應用AI技術開展營銷,廣告AI化成為不可阻擋的趨勢。
 
不禁讓人擔憂,在不遠的將來,AI真能替代廣告行業(yè)嗎?
 
在這些含「AI值」高達99%的品牌廣告中,也許能窺見“答案”。

01、淘寶造物節(jié),AI打響與人類創(chuàng)造力之爭

隨著人工智能的飛速發(fā)展,人機協(xié)作成為大眾的討論熱潮。淘寶造物節(jié)推出國內首支全AI制作短片,探究人類與AI的共生問題。
 
短片圍繞造物節(jié)的「六款神物」向AI提問,讓AI回答和想象未來人類的生活,并生成全新的AI畫風,帶來更加驚艷的全新視覺效果。

短片中穿插的人類與AI的對抗是一大亮點,譬如,“既然動物裝在水箱,我可以為人族也造一只‘人缸’。”“未來人還需要動物園嗎,是能圍觀人類的動物園么”......
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
 
AI“覺醒”意識背后,不由得讓人深思,靠著人類智慧孕育出來的AI,未來會否超越人類主導世界?
 
就著這個深刻的議題,淘寶造物節(jié)邀請大眾參與線下展會,親眼目睹當代年輕人的創(chuàng)造力,才能一較高下。

02、麥當勞,AI打造“麥門”傳世家寶

最新一期「沖浪月刊」里,麥當勞舉辦了一場別開生面的展覽,展示由麥門鐵粉使用AI技術制作的一組「M記新鮮出土的寶物」,分別有巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯條、青花瓷可樂、白瑪瑙黃金麥樂雞等。
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當大眾熟悉的麥當勞,化身千年期的“歷史文物”,反差效果拉滿,以玩梗拉近麥當勞與粉絲的距離。
 
不論是創(chuàng)意、設計,還是細微的光影處理細節(jié),這組“考古”海報都讓人眼前一亮。

03、鐘薛高,連品牌靈魂都是AI給的

為了擺脫“雪糕刺客”的標簽,鐘薛高降價求生,定價3.5元的“SaSaa”平價雪糕系列強勢出爐。
 
在發(fā)布會上鐘薛高表示,這個子品牌系列全程由AI主導。
 

飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了

 
品牌名“SaSaa”是取自冰棒被咬碎時“沙沙”聲音,雪糕的四種口味(牛奶、可可、紅豆、綠豆)也是AI提出的建議。就連品牌包裝和海報設計,也是AI一手包攬。
 
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或許是一分錢一分貨,就宣傳海報而言,有如套上了萬能背景板,畫面和產品適配度不高。不過,總體而言鐘薛高SaSaa成功蹭上了AI的營銷熱度。

04、美團買菜,AI加更「省錢少女漫」

4月初,美團優(yōu)選的「省錢少女漫」在汕頭全城連載刊登。
 
憑借著對當?shù)刭I菜做飯人群的精準洞察,以及夸張的漫畫表達、超出想象力的“省錢文學”,不僅高效搶占省錢心智,俘獲本地人的芳心,還被全國各地網(wǎng)友為自己的城市在線“催更”,成功刷屏出圈。
 
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鮮有人知道的是,這組省錢美食漫畫是中國首個出街的由AI繪畫的戶外廣告,可以看到,品牌正有效地利用AI的先進生產力,提升漫畫創(chuàng)作執(zhí)行效率。

05、飛豬,走進AI的想象世界

飛豬為五一出游季預熱推出的創(chuàng)意海報系列,無一例外,出處依舊是AI。
 
針對「這個五一玩什么」的廣告主題,飛豬利用AI技術生成了近一千張的平面廣告,展示AI想象中的旅游勝地,畫面絢麗震撼,一眼抓取用戶的注意力,創(chuàng)造出巨大的想象空間。
 
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然而,由于AI筆法稚拙,在元素關鍵詞堆砌的簡單邏輯上,無法產生人類設計師的探索欲,容易造成審美千篇一律,難以捕捉營銷重點,看久了讓人無感。

06、可口可樂,+AI的正確打開方式

前不久播放量上億、爆火全球的可口可樂創(chuàng)意廣告《Masterpiece》,也是運用AI技術制作而成。
短片由Stable Diffusion3D與實拍結合而成,其中,AI負責將廣告中的二維藝術畫作轉化成三維畫廊場景,讓博物館名畫集體復活。
 
飯碗難保?品牌開始用AI做廣告了
實現(xiàn)了靜態(tài)的藝術品與現(xiàn)實世界的完美互動,畫面轉場絲滑流暢,帶來極度舒適的觀看體驗。
 
可以說,可口可樂為我們提供了“藝術為主,AI為輔”的優(yōu)秀示范樣本。

07、丹麥旅游局,AI喊你去環(huán)游世界

丹麥旅游局最近發(fā)布的一支宣傳片,集結了蒙娜麗莎、戴珍珠耳環(huán)的少女、自由女神像等著名名畫人物,以擬人化的口吻,勸說游客“不要來看我,去丹麥看看吧!”,旨在傳遞「別做一個游客,做一個探索者」的主題。
據(jù)了解,這支短片的廣告腳本和動畫全由AI創(chuàng)作。能夠想出讓名畫人物開口說話,站在藝術探索角度反向安利旅游地的高級立意,這屆的AI真不簡單。

08、亨氏番茄醬,AI+營銷的完美結合

亨氏在延續(xù)“畫一瓶番茄醬”的傳統(tǒng)節(jié)目上,首次邀請AI繪圖軟件DALL-E參賽。
 
雖然AI生成的結果五花八門,但是無一不含有亨氏標志性的商標邊緣、形狀和字體。
 
亨氏滿意地表示:哪怕在人工智能的眼中,番茄醬也依舊只有亨氏能打。這一波借勢AI熱的操作,亨氏贏麻了。

09、結語

Open AI創(chuàng)始人山姆·阿爾特曼曾說:十年前的傳統(tǒng)觀點認為,人工智能首先會影響體力勞動,然后是認知勞動,再然后,也許有一天可以做創(chuàng)造性的工作?,F(xiàn)在看起來,它會以相反的順序進行。
 
從以上由AI制作的品牌廣告可以看出,AI人工智能對生產力的解放和提升有著巨大的潛力, AI應用成為趨勢。
 
相比國內品牌多用AI完成繪畫設計、產品設計,國外品牌駕馭AI技術更為爐火純青,能夠生產成熟且表現(xiàn)優(yōu)異的廣告作品。
 
無可否認,AI在廣告營銷領域的亮相,展示了AI取代廣告人實操的可行性,入侵工作的速度遠比我們想象中的要快。
 
你們覺得,AI做出的這些廣告水平怎么樣呢?廣告人的“飯碗還能端多久?

 

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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