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［創(chuàng)意如果不發(fā)點(diǎn)瘋，掀不起什么水花，只能掀來點(diǎn)水軍。］
蔡國(guó)慶出了一套表情包，合理懷疑他偷看我媽表情包收藏夾了。
比如，合家歡樂。
集中展示了媽媽的偶像和她的心愿。
大紅大綠的醒目配色，加上廣場(chǎng)舞的歡脫動(dòng)作。
再豪放的話在媽媽面前也要優(yōu)雅地說，最好配上酒醉的蝴蝶。
好比仙女揍人也要用粉色的小鏟子。
還有這句美好祝福送給你，秒殺那把閃閃發(fā)光的玫瑰。
這套老年人表情包，出自任何一個(gè)“一家親”對(duì)話框都合情合理。
但是，它們出自以品牌年輕化和小清新著稱的元?dú)馍帧?/strong>
表情包的源頭，就在元?dú)馍趾筒虈?guó)慶拍攝的視頻中。
51秒的視頻，五毛特效，土味至極，明目張膽地滿屏堆砌。
他瘋了，我懵了。
有嘴替在蔡國(guó)慶的微博下真誠(chéng)發(fā)問：這個(gè)搞笑路線是非走不可嗎？
有同行認(rèn)為它讓廣告品質(zhì)倒退20年。（準(zhǔn)確來說應(yīng)該是30年）
也有同齡人表示：蔡國(guó)慶是父母那代人的偶像，如果是給父母?jìng)兛吹模乾F(xiàn)在的父母真喜歡這種“質(zhì)感”的視頻嗎？
當(dāng)然也有不少同好表達(dá)了喜歡，因?yàn)?/span>又看到了很新鮮的“舊”東西。
“為我們的友誼干杯”系列數(shù)據(jù)庫(kù)喜添新丁。
有爭(zhēng)議，證明這事兒基本是有水花了。
其實(shí)只要弄清楚視頻的“戰(zhàn)略地位”，就能理解畫風(fēng)迥異的雙方為什么硬搭也要在一起了。
元?dú)馍值囊魳饭?jié)將在4月28日開幕。
這一階段，元?dú)馍值钠放茽I(yíng)銷動(dòng)作都是圍繞音樂節(jié)展開的，包括發(fā)起#元?dú)馍?00主題曲挑戰(zhàn)。
在每個(gè)挑戰(zhàn)作品中，都需要將“000,000,0糖0脂0卡”的廣告曲旋律融進(jìn)去，而這個(gè)旋律是耳熟能詳?shù)亩６．?dāng)，叮叮當(dāng)，鈴兒響叮當(dāng)。
魔性音效相當(dāng)洗腦，但傳唱度和知名度略遜于是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”
為了捧紅自家主題曲，元?dú)馍盅?qǐng)了歌手、網(wǎng)紅參加主題曲的改編創(chuàng)作參與挑戰(zhàn)，房東的貓、王錚亮、王子異、劉彰等明星歌手都上傳了自己的作品。
目標(biāo)向雪王看齊，但是，出圈效果差了口氣。
直到蔡國(guó)慶的土味視頻猛撲而來，展現(xiàn)出了非同小可的社會(huì)化傳播神力。顯而易見的承擔(dān)起了“傳播”出圈，流量入口的重任。
讓整個(gè)活動(dòng)的聲量在音樂節(jié)開幕之前達(dá)到一個(gè)小高峰，元?dú)馍?00主題曲也成功開啟洗腦模式。
以奇勝，以正合。蔡國(guó)慶和元?dú)馍謹(jǐn)y手的階段性營(yíng)銷任務(wù)是制造那個(gè)“奇”，讓大家滿腦子“000,000"。
如果創(chuàng)意不發(fā)瘋，掀不起什么水花，只能掀來點(diǎn)水軍。
在推廣主題曲這塊營(yíng)銷版圖上，必須得有個(gè)發(fā)瘋的出頭才行。
另一爭(zhēng)議集中于視頻的格調(diào)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，這風(fēng)格太土太沙雕，跟品牌小清新形象不符合，林黛玉倒拔垂楊柳。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，快消品牌就應(yīng)該丟掉偶像包袱，投入大眾的狂歡中去。
還有網(wǎng)友問，蔡國(guó)慶是不是被抓住了什么把柄？（才去拍這個(gè)視頻）
事實(shí)上這支視頻的風(fēng)格和特效大有來頭，而且蔡國(guó)慶本人應(yīng)該是有親切感的。
因?yàn)樗?/span>復(fù)原的是三十多年前的那個(gè)經(jīng)典MV——《三百六十五個(gè)祝?！?。
其還原程度之高，蔡國(guó)慶本人親自蓋章認(rèn)證。
你以為他們?cè)诖蛏车衽?？其?shí)他們?cè)诖蚯閼雅啤?/span>
有圖有真相。
快樂的源泉從同一個(gè)雙開門開啟。
同款眼神行注目禮。
同一個(gè)扭距的回眸，同一款黃色毛衣。
同樣的黃色花朵里，曾經(jīng)長(zhǎng)出的是胖娃娃，現(xiàn)在長(zhǎng)出的是元?dú)馍帧?br />
這不是隨便的五毛，這是歷史的恩賜。
懷舊他們是搞笑的，但搞笑他們是機(jī)智的的。
看上去蔡國(guó)慶的粉絲群體和元?dú)馍值哪繕?biāo)消費(fèi)群體并不重合。
其實(shí)，沒有粉絲的流量，也就沒有了粉絲的圍墻，可以專注做大眾的內(nèi)容。
事實(shí)證明只要雙方契合巧妙，也能卷起年輕的浪潮。
相較于其他參與者，元?dú)馍峙c蔡國(guó)慶的合作還多了一項(xiàng)內(nèi)容：蔡國(guó)慶上演經(jīng)典的搓臉操，并為之命名“元?dú)獯昴槻?rdquo;。
評(píng)論區(qū)有兩大熱門方向，一是蔡國(guó)慶比年齡要年輕的多；二是50+高齡，依然元?dú)鉂M滿的絕佳狀態(tài)。
蔡國(guó)慶只是披著年代感的封面，書寫著年輕感和元?dú)飧械撵`魂。
對(duì)于主打“0糖0脂0卡”的飲料，邀請(qǐng)這樣一位戰(zhàn)勝過歲月風(fēng)霜的藝人，對(duì)于年輕態(tài)度的表達(dá)自有說服力。年輕是超越年齡限制的元?dú)庵s。
面對(duì)爭(zhēng)議，元?dú)馍譀]有聽之任之。
而是快速的輸出一系列信息去扭轉(zhuǎn)風(fēng)向。他們放出了蔡國(guó)慶的幕后拍攝花絮。
看完會(huì)發(fā)現(xiàn)，為了呈現(xiàn)滿分的“五毛”特效，創(chuàng)意、執(zhí)行和表現(xiàn)力都是拉滿的。
誠(chéng)意和好感，就在這樣的細(xì)節(jié)中建立起來，輿論風(fēng)向在爭(zhēng)議中偏向品牌。
一組魔性表情包配合#蔡國(guó)慶五毛特效 的社會(huì)話題發(fā)布，抓到了年輕人的搞笑神經(jīng)。新鮮的“舊”東西，到底還是帶來了新的社交貨幣。
后續(xù)還有各類型的網(wǎng)紅模仿視頻誕生，推動(dòng)著這支視頻的持續(xù)分裂，帶動(dòng)著“000,000"的旋律繼續(xù)洗腦。
總之，在一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，某一支視頻只是其中的一塊拼圖，哪怕它看上去再瘋，再不可思議，只要完成了階段性的營(yíng)銷任務(wù)，并且有助于品牌資產(chǎn)的正向累積，它就是合理的。
放在整個(gè)營(yíng)銷版圖中，完成了自己的戰(zhàn)略使命，它就是成功的。
一篇公眾號(hào)文章的壽命可能就一天，一支視頻的壽命可能就幾天，大膽一點(diǎn)又何妨？
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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