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一半性感，一半硬朗；一邊甜美，一邊酷辣……這幾年，被韓國女團(tuán)帶火的“又純又欲”穿搭風(fēng)格，成為眾多女裝品牌的主打賣點(diǎn)。
隨著這種crop top（露腹短上衣）配短裙或工裝褲，凸顯身材比例的風(fēng)格席卷整個時尚圈。一貫追求“科技面料、舒適親膚”的優(yōu)衣庫，也開始躋身入場了。
最近，有網(wǎng)友走進(jìn)優(yōu)衣庫，發(fā)現(xiàn)放眼望去一片辣妹小吊帶、緊身短T恤，恍惚以為走錯了門店。
不知從什么時候開始，大街上穿著短上衣格紋衫泡泡袖，外加oversize西裝闊腿褲老爹鞋的女孩越來越多。
這種在追求少女感的基礎(chǔ)上，又強(qiáng)調(diào)露膚度來展示辣妹感的著裝風(fēng)格，不僅明星達(dá)人喜愛，普通女孩也都躍躍欲試。
于是，眾多快時尚品牌嗅到了商機(jī)，以源源不斷的款式，為想要找到“辣妹感”的女孩們提供穿搭思路。
可是，當(dāng)推出類似風(fēng)格的品牌越來越多，就難免擺脫同質(zhì)化的千篇一律。這時，有網(wǎng)友走進(jìn)優(yōu)衣庫，在童裝區(qū)發(fā)現(xiàn)了新大陸。
你沒看錯，真是童裝區(qū)。
那些色彩鮮艷、圖案可愛的童裝，穿在苗條纖細(xì)的女孩身上，立馬秀出小蠻腰，又純又欲的女團(tuán)風(fēng)妥妥拿捏。
也讓更多原本走進(jìn)優(yōu)衣庫，是想找尋隨性穿搭的“鄰家女孩”，搖身變?yōu)榱钊搜矍耙涣恋臅r尚辣妹，頓時吸引了更多女孩涌入優(yōu)衣庫。
女孩們互相喊話：別去BM了，優(yōu)衣庫更香。
這個BM，是眾多美式街頭女孩風(fēng)品牌里近來比較火的一個品牌。
BM鼓勵女性愛穿什么就穿什么“敢于追求自己喜歡的風(fēng)格”，鼓勵不同長相、膚色、年齡、身材的女孩們大方“露腰露胃”。
不過，相較于BM本身就定位辣妹裝，優(yōu)衣庫童裝區(qū)的“辣妹”不斷，卻帶來了很多困擾。
比如，原本是小碼的童裝被試穿撐大，有的衣服領(lǐng)口還被染上口紅或粉底。
并且，這種成年女性試穿童裝的風(fēng)潮，引發(fā)了官媒痛批：這是被“白幼瘦”審美異化的身體表演。
過于追求“白幼瘦”，簡直成了販賣女性身材焦慮，與鼓勵女性“敢于追求自己喜歡的風(fēng)格”背道而馳，肯定是不值得提倡的。
于是，經(jīng)歷了突如其來的試穿童裝風(fēng)波之后，優(yōu)衣庫嗅到商機(jī)，直接推出迎合時尚風(fēng)向的辣妹裝。
品牌官博曬出的模特圖上，“辣妹T”三個醒目的大字，成為新的銷量密碼。
其實(shí)，就算不推出辣妹T，優(yōu)衣庫的受歡迎程度也不賴。
以銷量數(shù)據(jù)來看。近年最為熱銷的商品之一——新式保暖內(nèi)衣“HEAT TECH”，2009年賣出5000萬件，到了2011年，銷量則達(dá)到了1億件。
有營銷專家狠夸：優(yōu)衣庫的服裝均價只有一兩千日元（約為50到100人民幣），能在十年前的零售業(yè)界里，達(dá)到年銷售額2000多億日元，是史無前例的壯舉。
最近看到一家媒體，用《為啥越有頭腦的人越愛穿優(yōu)衣庫》為標(biāo)題，對追求物美價廉、風(fēng)格簡約但不隨意的優(yōu)衣庫極盡推薦。
也是，任何人都能找適合任何時間、地點(diǎn)和風(fēng)格組合，并且價格合適，穿起來始終不失舒適的服裝，當(dāng)然是“有頭腦”消費(fèi)者的選擇。
日本曾出現(xiàn)過一個詞，叫“優(yōu)衣曝（uni-bare）”。
這個詞的字面意思，就是你穿在身上的衣服別人一看，就知道是優(yōu)衣庫的，曝光的同時也撞衫了。
這種撞衫的場景，可能發(fā)生在你穿著搖粒絨外套出門遛狗的路上，偶遇比你年長一輪的鄰居也身著同款。
也可能發(fā)生在給小孩買了一件優(yōu)衣庫新款外套，放學(xué)時出來的幾個同學(xué)，穿的都是同款不同色。
與時裝類產(chǎn)品最大的不同在于，像優(yōu)衣庫這種追求物美價廉，適應(yīng)于不同場景的服裝，男女老少都在穿，撞衫也不會太尷尬。
從創(chuàng)立開始就立住的廣覆蓋、基本款的品牌定位，來自優(yōu)衣庫的品牌創(chuàng)始人柳井正。
這位目前凈資產(chǎn)310億美元，在福布斯富豪榜上位列第39位的創(chuàng)始人，一度認(rèn)為“服裝不等于時尚”。
在他看來，帶動品牌銷售的宗旨是數(shù)量大受眾廣，且不容易過時的基礎(chǔ)款。人們買衣服看款式的同時，更為追求服裝的功能、材質(zhì)和舒適度等等。
因此，優(yōu)衣庫每年投放的新商品數(shù)量不會超過500種。
據(jù)說，在中國有著70多家合作工廠的優(yōu)衣庫，挑選伙伴工廠的條件是業(yè)內(nèi)出名的嚴(yán)苛。這也筑牢了優(yōu)衣庫在消費(fèi)者心目中具有性價比的品牌印象。
有媒體專欄作家寫過：優(yōu)質(zhì)、便宜的服裝，能讓更多的人感到愉悅。
并且，傳達(dá)“低調(diào)自信”的優(yōu)衣庫，雖然服裝款式不多，但顏色豐富款式百搭，消費(fèi)者可以通過各種混合搭配來體現(xiàn)自己的風(fēng)格。
因此，優(yōu)衣庫的受歡迎也就在情理之中了。
無論是推出辣妹T，還是追求基礎(chǔ)款，都為優(yōu)衣庫帶來了源源不斷的客流，尤其是在中國市場。
柳井正在一次采訪中表示，“優(yōu)衣庫的成功，一半要?dú)w功于中國市場。”
隨著NEW LOOK、Topshop等快時尚品牌的退出， 以及ZARA等服裝巨頭的聲勢漸弱，以中國為盈利主戰(zhàn)場的優(yōu)衣庫，似乎將迎來“最好的時代”。
目前，優(yōu)衣庫在中國的直營店數(shù)量為900家。
相關(guān)人士透露，未來將以每年80—100家的開店速度繼續(xù)加碼。朝著“10年開出1000家門店”的目標(biāo)邁進(jìn)。
前面提到，優(yōu)衣庫之所以廣受喜愛，在于穿搭體驗(yàn)相較同價位品牌算得上優(yōu)秀，基本滿足了消費(fèi)者對性價比的要求。
但是，就算是爆款常有，聯(lián)名不斷，優(yōu)衣庫還是難逃產(chǎn)品可替代性強(qiáng)、時尚度不夠充分的持續(xù)受寵。
去年，新疆棉事件鬧得轟轟烈烈，讓消費(fèi)者對優(yōu)衣庫的品牌印象發(fā)生了改變。
此外，優(yōu)衣庫近年來在品控、價格等方面的表現(xiàn)不盡人意。
廣告宣稱“每秒賣出一件”的Heat Tech黑科技保暖內(nèi)衣，也是品牌的爆款之一，網(wǎng)上不乏味道刺鼻、實(shí)物太薄等評價。
黑貓投訴平臺上，關(guān)于優(yōu)衣庫的投訴有4700多條，有收到貨后降價要求退差價的，也有認(rèn)為價格虛高的。
一位優(yōu)衣庫的鐵粉說，她白天穿著優(yōu)衣庫499元的西裝去上班，回家換上59元的家居服。
不過，感覺現(xiàn)在優(yōu)衣庫賣得越來越貴了，自己在考慮要不要換成GU（另一個價格相對更便宜的快時尚品牌）。
在優(yōu)衣庫的天貓旗艦店，辣妹T的價格基本在39元到99元之間，與定位辣妹風(fēng)格的BM價格差不多。
其中，一款售價79元有著8種顏色，尺碼從XS到XXXL的辣妹T，月銷高達(dá)2萬件。
而諸如一些有著3D、輕羽、空氣感等科技概念的服裝，價格以499元—799元居多。
足以看出，“變辣”的優(yōu)衣庫，一邊堅定追求基礎(chǔ)款，一邊也在緊跟潮流步伐，輸出著令品牌持續(xù)獲得青睞的多元產(chǎn)品。同時，價格也確實(shí)在持續(xù)上漲。
有一種說法：穿什么品牌的衣服透露著這個人的品味和身份。
在大多數(shù)人眼中，優(yōu)衣庫有著千花閱盡，絢爛至極歸于平淡的隨性。
很難定義穿優(yōu)衣庫的人身份或品味。只能說，優(yōu)衣庫俘獲的不僅是白幼瘦，而是更多追求性價比，希望穿著舒適的人們。
不過，在存量競爭的快時尚賽道，早已不是優(yōu)衣庫“一枝獨(dú)秀”。
“性價比”，始終是難以撼動的購買理由。當(dāng)品牌印象變?yōu)?ldquo;越來越貴”，人們又會不會棄選優(yōu)衣庫呢？
參考資料：
1.Vista氫商業(yè)：優(yōu)衣庫都變辣了，還有哪個女明星沒被“女團(tuán)風(fēng)”禍禍？
2.三聯(lián)生活周刊：為啥越有頭腦的人越愛穿優(yōu)衣庫？
3.有意思報告：高級感過時了，現(xiàn)在流行“女團(tuán)風(fēng)”
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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