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社交媒體營銷行業(yè)越來越卷,新的機會在哪兒?微播易第七屆風向大會一起找尋生機!
2023-05-04 15:41:00

在大眾眼中,博主、達人一向是光鮮亮麗的職業(yè),有粉絲追捧,賺錢又輕松。但其實只有KOL們自己最了解現(xiàn)在變現(xiàn)這件事有多難。廣告主整合需求增加,平臺算法優(yōu)化升級,一系列變化讓內(nèi)容創(chuàng)作者越來越難以抓住新商業(yè)風向。

不少觀點認為今年是朱格拉周期元年,另外以AIGC為代表的數(shù)智技術(shù)飛速發(fā)展,數(shù)智化是社會和經(jīng)濟高速發(fā)展的新范式,更為內(nèi)容商業(yè)領(lǐng)域的帶來新生機。5月9日,第七屆風向大會如約而至,以「生機」為主題,與內(nèi)容創(chuàng)作者共同洞見產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,共同尋找新增長新機遇。

在這里,我們匯聚了優(yōu)質(zhì)品牌客戶資源匯聚,為自媒體帶來絕佳的亮相機會;頂流內(nèi)容創(chuàng)作者歡聚一堂,官方媒體、平臺代表、營銷大咖悉數(shù)登場,分享經(jīng)驗透傳規(guī)則,幫你收獲嶄新認知,實現(xiàn)變現(xiàn)加速;升級主會+分論壇形式,更加聚焦垂類風向,助力加速賦能內(nèi)容變現(xiàn),實現(xiàn)商業(yè)價值增長。

#01‍數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)out?現(xiàn)在是“智能經(jīng)濟”當?shù)?/h1>

在“數(shù)字經(jīng)濟”火了這么多年后,現(xiàn)在“智能經(jīng)濟”應運而生。

近年來,國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可謂飛速。一方面數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設施經(jīng)過三年建設已初具規(guī)模,“5G+物聯(lián)網(wǎng)”與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化場景深度融合,在經(jīng)濟發(fā)展,特別是在助力實體經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用,已成為未來經(jīng)濟增長的重要引擎。另一方面,人工智能、量子計算等新一代信息技術(shù)也在快速迭代,尤其隨著AIGC的應用加深又進一步衍生出了“智能經(jīng)濟”新概念,即由人工智能等智能技術(shù)驅(qū)動后與經(jīng)濟深度融合、在消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背景下產(chǎn)生的新型經(jīng)濟形態(tài)。

國家發(fā)力支持數(shù)字基礎(chǔ)設施產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展,市場規(guī)模迅速擴大,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字科技部門逐漸找到發(fā)力點,通過數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)運營為企業(yè)創(chuàng)造新價值,隨之而來的是對內(nèi)容生產(chǎn)需求擴張,催化著自媒體從業(yè)者數(shù)量劇增并走向規(guī)范化。面對這一系列的營銷產(chǎn)業(yè)變革,品牌如何布局,平臺如何發(fā)展,創(chuàng)作者如何應對,站在不同維度的角色該如何找到自己突破點,我們想在大會上與你一一探討。

#02面對改變,不同的平臺有不同的解題思路

聚焦到社媒平臺機會點,從用戶增長到商業(yè)化進程發(fā)展方向,各有所長也在各顯神通。

當下,微博、抖音等用戶存量較大的平臺已然面臨著用戶流量紅利觸頂,用戶增長趨緩的痛點,但用戶粘性仍然領(lǐng)先。而小紅書、B站、微信視頻號等“后起之秀”平臺用戶增量潛力更大,商業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作者同樣快速增加,內(nèi)容創(chuàng)作空間可期。

在商業(yè)化動作上,抖音、小紅書、視頻號商業(yè)適應性較強,商業(yè)探索模式更加凸顯。去年,抖音升級“全域興趣電商”,近期又在本地生活服務賽道的大舉進攻,上線“團購配送”進軍外賣業(yè),試圖以諸如娛樂、購物、社交等服務,并試圖將用戶盡可能多的留在平臺中。

小紅書則通過優(yōu)化評論區(qū)組件、筆記營銷組件等產(chǎn)品工具,導流站內(nèi)電商。從今年初開始內(nèi)測視頻一級入口,將原本放在底部導航欄的「購物」替換成視頻,「購物」則退入二級入口被放在頂部副導航欄中。3月初,小紅書開屏廣告開始支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動頁面,重新開放外鏈跳轉(zhuǎn),不妨也是一種擁抱商業(yè)化的表現(xiàn)。

而視頻號得益于微信關(guān)系生態(tài)和熟人分發(fā)推薦機制,正逐漸打通微信全流量生態(tài)。不少內(nèi)容創(chuàng)作者也將視頻號作為繼抖音后的下一個內(nèi)容分發(fā)陣地,試圖搶占“寶藏”視頻號的新鮮流量與變現(xiàn)機會。未來一年品牌方需要把注意力更多地放在哪些平臺?內(nèi)容創(chuàng)作者又如何洞悉廣告主投放偏好?

第七屆風向大會將聚合抖音、小紅書、快手、b站、知乎、騰訊等平臺負責人詳細解讀,幫助品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者更好地掌握廣告風向。

#03營銷更“精打細算”,中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者上位

行業(yè)環(huán)境的巨變也在影響廣告主的投放策略。畢竟廣告主是一切營銷實踐的起點,廣告主對于營銷服務的需求也會深刻影響整個行業(yè)的面貌。

近年來,企業(yè)營銷愈加重視用戶運營和對自有數(shù)據(jù)的掌控,同時隨著抖音等以往熱門投放平臺流量紅利見頂,流量費用越來越貴,廣告主在紅人種草帶貨方面的營銷預算分配更精打細算,營銷運營化趨勢凸顯,“私域”,“社群營銷”,“圈層營銷”等手段已成為必修課,相比于“拉新獲客”,老客戶的忠誠度,復購,購買頻次,購買金額等更成為營銷人員的主要關(guān)注對象。

投放預算收縮,廣告主自然也不再只是死磕頭部達人,而是將目光更多地給到中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者。且隨著AIGC的應用場景拓寬,能夠賦能內(nèi)容創(chuàng)作者智慧創(chuàng)作,高效生產(chǎn),進而推動更多超級個體的出現(xiàn)和成長,也為中長尾達人創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容提供了便利,中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)價值日益凸顯。據(jù)微播易統(tǒng)計數(shù)據(jù),從不同類型不同層級達人的爆文占比來看,超67%的爆款都由中腰部達人貢獻。相比頭部內(nèi)容創(chuàng)作者,中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者還具備高觸達、更配合、易種草和高性價比等方面優(yōu)勢。真實、全能的中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者成為助推品牌營銷增益的強勁動力。

當新的需求與新的內(nèi)容供應同時出現(xiàn),還有哪些行業(yè)機會與潛力市場值得開發(fā)?此次風向大會特別設立風向?qū)n}分論壇,聚焦增速最快的汽車和滲透最廣的美妝兩大行業(yè)營銷實際難題,共同找到此領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)破局之道。

#04“花樣”多了賺錢難了,達人如何找到變現(xiàn)新機會

在內(nèi)容飽和時代,用戶的注意力增長也呈現(xiàn)疲軟,對內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高,對商業(yè)內(nèi)容的敏感度大幅增強。從近一年內(nèi)抖音、小紅書等平臺的供給增量和用戶的需求增量進行對比,平臺創(chuàng)作者和內(nèi)容的高速增長已經(jīng)遠超用戶需求,內(nèi)容創(chuàng)作者作品完播率也出現(xiàn)不同程度的下滑。

在今年的風向大會上,除了,媒體平臺、頭部品牌、投資商、學術(shù)大咖等,我們還邀請到頭部MCN機構(gòu)和達人分享服務品牌過程中新的經(jīng)驗和方法,幫助更多的自媒體從業(yè)者了解客戶的投放選擇和偏好,掌握平臺流量風向和用戶喜好,以及熟悉玩法創(chuàng)作出有價值的爆款內(nèi)容,實現(xiàn)變現(xiàn)加速。

在過去幾年里,一屆屆風向大會鎖定內(nèi)容營銷的發(fā)展態(tài)勢,從行業(yè)潮向到增長機遇,從資源對接到助力變現(xiàn),全面賦能社交媒體全域生態(tài)伙伴。

面對內(nèi)容營銷的商業(yè)形態(tài)變化,今年的風向大會也將幫助更多自媒體,在產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和品牌需求、頭部MCN的趨勢變化中找到新生機,新商業(yè)機會。目前大會售票通道已經(jīng)開啟,招商火熱進行中,5月9日-10日,共同鎖定風向大會!

第七屆風向大會

主題:向光而生 機遇無限

時間:5月9日-10日

地點:三亞亞龍灣喜來登酒店

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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