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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!
2023-05-10 09:50:50

《海邊撿魚(yú)的男孩》故事中,哪怕小男孩拯救不了所有的魚(yú),但至少可以撿起一條又一條魚(yú)把它放回海里。

 
有一些品牌也干著“撿魚(yú)”的事情。在品牌七周年之際,ubras和群玉山一起出了個(gè)公益廣告,在ubras全線(xiàn)內(nèi)衣系列產(chǎn)品中,加入了一條提醒女性乳腺自檢的粉色衣標(biāo)。
 
這件品牌自認(rèn)為的“小事”,選擇在生日的今天跟大家說(shuō),用自己的流量和影響力,希望能提醒到更多的女性。這是我覺(jué)得這個(gè)公益廣告,最動(dòng)人的地方。
 
這也是我今天想聊聊的長(zhǎng)期主義。品牌發(fā)展到一定階段后,不能只是向內(nèi)看,關(guān)注品牌自身發(fā)展;更要向外看,關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的議題。當(dāng)然議題可以很宏觀(guān),也可以很具體,ubras就一直在關(guān)注具體的女性需求。

01、一個(gè)小粉標(biāo),

提醒女性日常乳腺自檢

這次ubras在內(nèi)衣系列中加入的“小粉標(biāo)”,比起公益廣告,我更愿意稱(chēng)它為公益行為。印著關(guān)于乳腺自檢的詳細(xì)圖文步驟解說(shuō),剛好結(jié)合了內(nèi)衣的穿戴場(chǎng)景,長(zhǎng)長(zhǎng)的衣標(biāo)最后,還提示女性們對(duì)自檢結(jié)果有顧慮的可以前往醫(yī)院檢查,細(xì)節(jié)很到位。
被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!
被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!
被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō),當(dāng)她們收到ubras的新內(nèi)衣、準(zhǔn)備試穿時(shí),自然會(huì)看到這個(gè)醒目的長(zhǎng)條小粉標(biāo),然后隨手把乳腺自檢給做了,這會(huì)成為一件很順其自然的事情,直接降低自檢的時(shí)間、精力和心理成本。

 
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),擁有2000多萬(wàn)女性用戶(hù)的ubras推出小粉標(biāo),很顯然不是追求短期效應(yīng),而是基于長(zhǎng)期主義導(dǎo)向的品牌行為:
 
日后會(huì)慢慢地,有越來(lái)越多的女性會(huì)在收到小粉標(biāo)后嘗試做乳腺自檢,這也將作為ubras一項(xiàng)長(zhǎng)期的延續(xù)性的公益行動(dòng),一點(diǎn)一點(diǎn),提高社會(huì)群體防治乳腺癌的意識(shí)。
 
而擅長(zhǎng)以豐富故事線(xiàn)敘述宏大社會(huì)議題的群玉山,這次的拍攝內(nèi)容卻簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單——這是ubras內(nèi)衣上的小粉標(biāo),你可以看著它來(lái)進(jìn)行乳腺自檢的小粉標(biāo)。聰明而純粹,故意而為之,就是為了用戶(hù)能簡(jiǎn)單記住這件事。
 
接下來(lái),我也想來(lái)談?wù)勂放票澈蟮乃伎肌?/span>

02、洞察乳腺癌痛點(diǎn),

回應(yīng)女性社會(huì)議題

2020年開(kāi)始,乳腺癌就已成為中國(guó)女性發(fā)病率最高的癌癥,每年新增人數(shù)高達(dá)40萬(wàn)。此外,乳腺癌給女性帶來(lái)的不僅是身體上的折磨, 還有心理層面的自我否定。因乳腺癌切除乳房的多數(shù)女性,在術(shù)后都會(huì)出現(xiàn)自卑、焦慮的心理。又比如患者對(duì)部分乳腺癌問(wèn)題諱莫如深、醫(yī)護(hù)人員的難以啟齒,不利于患者術(shù)后生活健康教育的開(kāi)展。
 
這些都說(shuō)明乳腺癌已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)女性社會(huì)議題,女性渴望獲得心理上的支持,是個(gè)普遍的隱性需求,ubras無(wú)疑就是借此介入乳腺癌公共議題。
 
關(guān)于社會(huì)議題的發(fā)聲和號(hào)召,品牌站在高處宏大發(fā)聲并不難,真正難的是拋開(kāi)淺嘗輒止的私心,切實(shí)走進(jìn)大眾生活給予具體的解決方案,堅(jiān)持做具體的事,推動(dòng)公眾從認(rèn)知層面到行為層面的轉(zhuǎn)化。
 
其實(shí)在2021年,ubras就已經(jīng)成立了ubras care,用以為乳腺癌與乳腺術(shù)后患者,提供專(zhuān)業(yè)的義乳文胸與乳腺術(shù)后內(nèi)衣,以關(guān)注和呵護(hù)每位女性的健康。但事實(shí)上,除了少部分已確診的乳腺患者,更多的女性人群需要建立起日常自檢的意識(shí),這一次,ubras一方面抓準(zhǔn)社會(huì)價(jià)值與品牌價(jià)值之間的平衡關(guān)系,通過(guò)一個(gè)小粉色標(biāo)簽提供一個(gè)行動(dòng)起來(lái)的信號(hào),將意識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐,從而給更多用戶(hù)帶去更具象的關(guān)懷體驗(yàn)。
 
另一方面,通過(guò)傳播,凝聚行業(yè)、媒體,社會(huì)各界的力量,構(gòu)建起乳腺自檢的公益共同體身份,擴(kuò)大女性乳腺議題的大眾化影響力,為ubras在女性社會(huì)議題上取得記憶點(diǎn)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

03、持續(xù)創(chuàng)新女性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品,

踐行長(zhǎng)期主義

可見(jiàn),ubras也一直在踐行著自己的品牌使命——幫助中國(guó)社會(huì)邁向婦女友好型社會(huì)。同時(shí),每一個(gè)傳播動(dòng)作也都在承接著品牌主張「讓身體先自由」,這也與品牌一直所倡導(dǎo)的“利她”價(jià)值觀(guān)分不開(kāi)。
 
第一個(gè)推出無(wú)尺碼內(nèi)衣,提供“舒適”自由;推出第一件軟支撐內(nèi)衣,實(shí)現(xiàn)“向上”自由;推出第一件肌底衣,實(shí)現(xiàn)“溫暖”自由;推出ubras care公益品牌,為乳腺術(shù)后及年長(zhǎng)女性等人群提供專(zhuān)屬貼身衣物;再到如今推出小粉標(biāo),實(shí)現(xiàn)“自檢”自由。ubras總是以真誠(chéng)的品牌行動(dòng),將關(guān)懷落到實(shí)處。
 
這也讓我們看到,在女性?xún)?nèi)衣這條賽道上,ubras始于內(nèi)衣但不止于內(nèi)衣,而是于追求身體的自由。

被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

而在和女性一次次建立起來(lái)的真誠(chéng)互動(dòng)中,ubras在每一位用戶(hù)心里,悄然種下了品牌主張。正如《讓身體先自由》里片尾所寫(xiě)的那句話(huà),“女性的自由從來(lái)不是泛泛而談的自由,而是一個(gè)又一個(gè)具體的自由”。

被ubras的創(chuàng)意,再次擊中!

回到我開(kāi)篇提到的小故事,ubras就像那個(gè)撿魚(yú)的小孩,有多少力氣,就毫無(wú)保留作出多少的努力,哪怕只是幫助到一個(gè)女性,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)那就值得去堅(jiān)持。
 
這也帶給我們一些思考,在一些面向女性群體的產(chǎn)品和公益上,品牌們不妨去想想,能不能為她們做點(diǎn)更實(shí)際的,哪怕就是一個(gè)“小粉標(biāo)”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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