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3大爆款方向!垂類內(nèi)容哪些創(chuàng)新玩法可以破圈?
2023-05-12 13:38:29

隨著平臺內(nèi)容生態(tài)的成熟,一個賽道能分化出更多細分的垂類題材,來獲取更精準(zhǔn)的流量,也呈現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。搞笑賽道作為一個充滿機遇的爆款方向,不斷有千萬級播放的視頻輸出,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更是將拍攝視角拓展至多維場景,吸引了更廣泛的受眾群體。

01 16s視頻暴贊129萬。帶娃日常竟能破圈傳播

爸媽+萌娃組合的賬號@柯豆和小蟲草啊,通過聚焦真實的家庭生活場景,從爸媽的視角來記錄萌娃的搞笑日常。

在5月5日,發(fā)布一條關(guān)于“老師和同學(xué)都沉默了…”的視頻,為賬號新增了2414.6w播放量和129.4w點贊數(shù)。這條視頻主要記錄了假期帶娃趣事,孩子對試卷中不會的題就挖個洞,結(jié)果拿了滿分。短短16秒的內(nèi)容,并沒有太多的情節(jié),小孩的奇思妙想就讓人忍俊不禁。

▲圖片來源-@柯豆和小蟲草啊視頻截圖

目前@柯豆和小蟲草啊已經(jīng)擁有了131.9w的粉絲,“重溫經(jīng)典”系列更是被廣大用戶喜愛。觀察其作品,之所以能夠引起觀眾的興趣,很大程度上是人設(shè)的強力打造,一家三口將將人物特色展現(xiàn)的淋漓盡致,給觀眾很強的代入感。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

尤其是小孩子獨特的思維,不僅妙語連珠,更是萌點十足,讓畫面充滿看點,輸出眾多趣味視頻。從網(wǎng)友在評論區(qū)的發(fā)言不難看出,這類風(fēng)格給大家?guī)ポp松愉悅的氛圍。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云

而達人的觀眾畫像中,男女比例基本持平,年齡區(qū)間在18-24歲的占比最多??梢娒韧尴虻膬?nèi)容不只能吸引“媽媽粉”,對于年輕觀眾和男性觀眾也有獨特的吸引力。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

單條視頻4500w播放,高度垂直加深用戶記憶

除了家庭萌娃吸睛,職場游戲也有另一種爆紅的可能。搞笑達人@天真無鞋&梁老板,截止目前已經(jīng)積累了252w粉絲。觀察其4月份的視頻動態(tài),共發(fā)布了15個作品,其中,效果最佳的一條視頻播放量已經(jīng)突破了4532.6w。

△果集·飛瓜快數(shù)-播主詳情

這條“棉花糖盲盒”視頻就是辦公室的同事一起,用盲盒的形式制造驚喜感,當(dāng)中既有豐厚的禮品獎勵,也有智力、整蠱小游戲,通過難以預(yù)料的走向和互動給觀眾帶來笑點。

▲圖片來源-@天真無鞋&梁老板視頻截圖

這類視頻的拍攝取材內(nèi)容非常廣,一般都是多人共同出鏡,趣味性的游戲、歡樂的互動氛圍、極具懸念感的劇情,呈現(xiàn)出喜聞樂見的搞笑效果。賬號之所以能持續(xù)引發(fā)關(guān)注,一是因為內(nèi)容高度垂直,均與辦公室和游戲相關(guān)??催^達人的視頻,必定會對這兩種元素記憶深刻,也依靠這種精準(zhǔn)定位獲得了眾多職場人士的喜愛。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

另一方面,賬號除了“抽盲盒”系列,還有套圈、跳遠、砸金蛋等多種趣味玩法,創(chuàng)意十足。且在平均5分鐘時長的視頻中能夠從頭笑到尾,滿足用戶追求輕松片刻以釋放壓力的需求。另外,適當(dāng)蹭熱點也是視頻出圈的一大妙招。比如賬號在五一期間發(fā)布的《進淄趕烤啦》視頻,就精準(zhǔn)抓住了這一現(xiàn)象級流量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

作為一個深耕于游戲領(lǐng)域的播主,梁老板在流量變現(xiàn)上也多選擇與內(nèi)容調(diào)性一致的游戲類推廣,通過在視頻底部植入APP下載鏈接。而為了維護賬號調(diào)性和口碑,這種廣告植入也并不頻繁,更是通過情節(jié)的適配與渲染,將其融入其中,讓觀眾注意到廣告的同時,又不影響觀看體驗。

▲圖片來源-@天真無鞋&梁老板視頻截圖

03 “教室場景”快速漲粉,潛力賽道如何開拓?

隨著用戶對泛娛樂內(nèi)容需求的增加,一些具備扎實劇情、在短時間內(nèi)制造笑點的搞笑類“新面孔”,也在快手收獲了不少用戶的青睞,實現(xiàn)快速漲粉。

@喬宇樂天派在2022年發(fā)布了第一支作品,在近一個月的時間里吸粉30萬+,目前已達成累計增粉98.5萬的成就。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

該賬號通過教室監(jiān)控的視角,雖然畫質(zhì)模糊,但高度還原出了學(xué)生時代的內(nèi)容場景,并在不同人物的互動間展開一段段有反轉(zhuǎn)、有笑點的校園劇情。

▲圖片來源-@喬宇樂天派視頻截圖

目前,賬號的主要作品以#喬宇日記為主,話題下多條視頻播放量都在千萬以上,近30天的視頻平均播放量也達到了1168.8w,足以顯示快手用戶對其作品的喜愛。

其中一條請家長的視頻,通過后排學(xué)生調(diào)皮搗蛋的性格塑造,為故事帶來了多個反轉(zhuǎn)劇情,也增加了笑點和可看性,最終該視頻收獲了3461.7w播放量和132w點贊量。與此同時,故事所營造的班級氛圍同樣吸引了不少用戶,讓18-24歲的年輕群體在視頻里找到中學(xué)生活的影子。

從上述三位達人創(chuàng)作思路中,不難看出,無論是哪種內(nèi)容場景在快手都有著一定受眾圈層。在某一視頻一躍成為爆款之后,賬號也很有可能借勢而起,進入大眾視野。因此,不管選擇哪個賽道入局,都需要拓寬發(fā)展空間,加強自身的競爭力,來加深觀眾的記憶點。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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