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隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的日漸繁榮,受年輕用戶喜愛(ài)的視頻類型也呈現(xiàn)出多樣化:展示傳統(tǒng)技藝的非遺內(nèi)容、搞笑娛樂(lè)化內(nèi)容……其中,美食達(dá)人@江尋千(九月)(后文簡(jiǎn)稱九月)憑借一條學(xué)習(xí)千年絕技“打鐵花”的視頻火速出圈,收獲近3000w播放、45w粉絲增長(zhǎng)。
九月是一位美食達(dá)人,更是一位致力于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美食博主。6月16日,一條《帶你去看曾經(jīng)最極致的浪漫,千年絕技—#打鐵花#非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》視頻,斬獲2925.4w播放量、377.3w點(diǎn)贊量。火花四濺的震撼畫(huà)面,讓該視頻火速出圈,漲粉速度呈直線式增長(zhǎng)。
該視頻發(fā)布的第二天,賬號(hào)便暴漲20.2w粉,觀察粉絲趨勢(shì),本支視頻作品為賬號(hào)帶來(lái)了超45w的粉絲增長(zhǎng)。
視頻中,讓人震撼的不僅僅是結(jié)尾“漫天華彩,遍地生金”的畫(huà)面,還有達(dá)人不遠(yuǎn)千里拜師學(xué)藝和刻苦練習(xí)的全過(guò)程。
達(dá)人兩年前看到震撼的鐵花后,便一直想學(xué)習(xí)這項(xiàng)技能,于是她在楊建軍老師的帶領(lǐng)下,實(shí)現(xiàn)了打鐵花的愿望。而她也成為了千年來(lái)確山打鐵花的第一個(gè)女弟子,確山鐵花的第七代傳人。九月對(duì)傳統(tǒng)技藝傳承的精神讓人為之動(dòng)容,鐵花的震撼畫(huà)面,確實(shí)極具浪漫,又恰逢近期中高考節(jié)點(diǎn),網(wǎng)友也紛紛許愿大考能夠“上岸”。
觀察達(dá)人以往的作品,雖大多是以美食為主題,但其實(shí)都在傳承傳統(tǒng)文化技藝。比如1300年前的荔枝酒、宮廷美食龍須酥等美食,還有紙鳶、魚(yú)燈、通草花等物品的還原,以及苗族銀飾、何首烏洗發(fā)皂等物品的制作,都在達(dá)人視頻中得以呈現(xiàn)。
除了內(nèi)容選題類似之外,往期作品的封面和標(biāo)題也十分規(guī)范化。封面是“人物+美食”的意境化拼接,標(biāo)題則突出視頻主題,在視覺(jué)上不斷加深觀眾的記憶點(diǎn)。
可見(jiàn),九月通過(guò)短視頻喚醒了我們逐漸模糊的非遺文化,并帶到日常生活中,讓遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的年輕人也開(kāi)始深入地去了解非遺生活,也讓這些寶藏手藝人一直傳承的“非遺江湖”,能夠被大眾所熟知。因此,九月的視頻贏得了年輕一代的喜愛(ài),集中在年齡層[6-24]之間。
眾所周知,搞笑內(nèi)容一直都是最熱門的短視頻賽道之一,盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈,但仍有不少視頻脫穎而出,贏得年輕一代的青睞。搞笑達(dá)人@冰冰不愛(ài)笑.近30天共發(fā)布了12條視頻作品,其中“奶油大炮整蠱”視頻突破了5555.9w播放、35.2w點(diǎn)贊。這條視頻,記錄了整蠱閨蜜的搞笑過(guò)程。達(dá)人將奶油大炮藏進(jìn)冰箱,然后一步步引導(dǎo)大美打開(kāi)冷凍室的過(guò)程十分曲折,反轉(zhuǎn)看點(diǎn)緊湊。每次以為大美就要經(jīng)受奶油大炮洗禮時(shí),馬上就迎來(lái)反轉(zhuǎn),走向難以預(yù)料,懸念不斷。最后,在達(dá)人堅(jiān)持不懈的引導(dǎo)下,終于整蠱成功了。
觀察以往作品,視頻主要以“整蠱+搞笑”為基調(diào),整蠱形式多樣,輕松搞笑的劇情,充滿趣味性,多個(gè)視頻播放量都突破了2000w。
由此可見(jiàn),快手老鐵對(duì)達(dá)人作品的喜愛(ài)。從畫(huà)像來(lái)看,受眾覆蓋多個(gè)年齡層,年輕用戶占據(jù)了絕大比重。
除此之外,這種有趣搞笑的氛圍也降低了用戶對(duì)廣告植入的敏感度。在多條視頻中,達(dá)人將App宣傳廣告很好的融入劇情中,并在底部植入App下載鏈接,觀眾注意到廣告的同時(shí),也不影響其觀看體驗(yàn)。
繼游戲轉(zhuǎn)型搞笑賽道后,@丁家樂(lè)的媽媽是老師(后文簡(jiǎn)稱丁家樂(lè))借勢(shì)高考熱點(diǎn)又出爆款。在《臥龍鳳雛!》作品中,達(dá)人將高考數(shù)學(xué)試卷偽裝成日常試卷,并將答案除第7題外都改成B,而丁家樂(lè)還潛入交流群發(fā)布錯(cuò)誤答案,最后一名叫陳瑞祥的同學(xué)因作弊而在全班面前大聲檢討。
搞笑元素搭配反轉(zhuǎn)劇情,許多網(wǎng)友為此駐足,最終該條視頻贏得了3569.9w播放、158.7w點(diǎn)贊,且多個(gè)維度數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)。其中,播放數(shù)就高出達(dá)人平均水平334.46%。
這也讓丁家樂(lè)迎來(lái)漲粉新趨勢(shì),視頻發(fā)布后4天漲粉近10w,可見(jiàn)視頻吸粉效果較好。近一個(gè)月內(nèi),達(dá)人共漲了37.7w粉。
丁家樂(lè)自1月初開(kāi)始更新“戒網(wǎng)癮教師老媽”系列之后,視頻數(shù)據(jù)一直保持著穩(wěn)定的表現(xiàn)。最近,在高考出分之際,借勢(shì)高考熱點(diǎn),又基于自身搞笑人設(shè),讓視頻再一次火速出圈。丁家樂(lè)的視頻作品以不同的場(chǎng)景和視角,并通過(guò)精準(zhǔn)拿捏“反差感”,使得賬號(hào)保持長(zhǎng)久的爆火,同時(shí)也吸引了一大批年輕用戶的喜愛(ài)。
從上述三位達(dá)人爆火的視頻中,不難看出,年輕受眾偏好朝多元化發(fā)展,除了搞笑娛樂(lè)化內(nèi)容,中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐漸進(jìn)入大眾視野。因此,不管選擇哪個(gè)內(nèi)容賽道,都需要利用自身的優(yōu)勢(shì),做好內(nèi)容定位、創(chuàng)新輸出,觸達(dá)更多的潛在用戶群體,帶來(lái)曝光和漲粉。
聲明:文中所用圖片均作注釋。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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