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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：劉志興
前幾天，在我們的知乎群聊到了小紅書這塊，發(fā)現(xiàn)做自媒體的今年基本上很多人都同步做了小紅書，從大家的分享下了解，目前小紅書仍還處于有一定的流量紅利，相對而言平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量和用戶質(zhì)量也都比較高。
實(shí)際上，這塊我在去年就有過想法想去嘗試，因?yàn)榕笥讶τ泻芏嘧鲂〖t書引流這塊的基本上都拿到了結(jié)果，同時(shí)，也有很多人開啟了專門針對小紅書引流這塊的培訓(xùn)，用戶需求量還挺高，很多人都對這塊有需求。
從目前市面上的一些自媒體平臺(tái)來看，我之前一直在做知乎板塊，發(fā)現(xiàn)從今年開始，平臺(tái)數(shù)據(jù)直線下降，以前發(fā)個(gè)熱度還不錯(cuò)的回答基本上都能有個(gè)上千數(shù)據(jù)，現(xiàn)在只有幾百甚至幾十；
有意思的是，像知乎現(xiàn)在在扶持平臺(tái)想法板塊的功能，發(fā)一條想法的數(shù)據(jù)比一個(gè)帖子的回答數(shù)據(jù)還要高，這里就不多說了。
從平臺(tái)來看，小紅書在當(dāng)下從商業(yè)角度來看相對來說還是比較值得去布局的，不論是平臺(tái)粉絲質(zhì)量，還是賬號價(jià)值。目前，一個(gè)白粉號基本就能發(fā)展一些變現(xiàn)的渠道，千粉號就可以開始接廣告，更別說，從平臺(tái)引流到到私域進(jìn)行其他產(chǎn)品方面的成交。
我是從上周開始進(jìn)行的運(yùn)營，到目前為止發(fā)了大概七八條帖子，其中有爆過一兩條內(nèi)容，單條內(nèi)容點(diǎn)贊收藏過千，漲粉過百。
分享一些我自己這幾天感覺可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，不一定是標(biāo)準(zhǔn)答案，但或許也有一定的參考價(jià)值：
前面的養(yǎng)號啥的，我就不講了，實(shí)際上大部分平臺(tái)的規(guī)則都是差不多的，而且微信里面也有流出過很多關(guān)于養(yǎng)號流程的一些資料。
我自己的號事實(shí)上其實(shí)沒做啥樣號，唯一做了鋪墊可能就是號是之前建立的，大概兩三個(gè)月左右，只是中間一直沒上來過。
其他的，我覺得只要不做一些很明顯的違規(guī)動(dòng)作，像什么誘導(dǎo)引流，敏感詞，廣告等，正常直接發(fā)內(nèi)容也是一種提升權(quán)重的方式。
定位：
這個(gè)是一定需要想清楚的，因?yàn)檫@關(guān)系到你后面賬號的面相用戶和推薦，平臺(tái)肯定喜歡垂直的賬號，而且一旦你的賬號被官方打上了標(biāo)簽，那后面你的內(nèi)容如果偏離這個(gè)方向，流量推薦就會(huì)受阻；同時(shí)對于用戶來說，肯定也比較樂意關(guān)注專業(yè)度高的博主。
所以在一開始就建議先想好小紅書的賬號定位是哪塊，比如我做的就是私域運(yùn)營號，那我后續(xù)所有的內(nèi)容就都需要偏向是私域流量運(yùn)營這塊的內(nèi)容輸出，不管是資料還是分享。
選擇定位這塊，可以根據(jù)自己的擅長領(lǐng)域和興趣進(jìn)行，比如我本身就是做私域的，我能保證我后面的持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出，這就奠定了賬號后面不會(huì)經(jīng)常因?yàn)閮?nèi)容缺乏而導(dǎo)致斷更。
內(nèi)容設(shè)計(jì)：
這里我重點(diǎn)講一下四個(gè)方面：
封面圖：建議要有標(biāo)題展示，也就是在封面上加高一下長度，再寫一個(gè)標(biāo)題，讓用戶一眼就知道你的這條內(nèi)容是展示的什么；
封面圖尺寸：我感覺小紅書長圖（也就是封面圖是長款2:1）的流量推薦要高一些，至少我自己的內(nèi)容感覺是這樣，也可能不一定是正確的，反正我覺得作為初期，這個(gè)都可以作為去嘗試；
標(biāo)題：標(biāo)題一定要吸引人，同時(shí)要盡量能夠表達(dá)清楚內(nèi)容的核心，最好是加一些關(guān)鍵詞，比如如何，掌握，學(xué)會(huì)，正確等；
文案：如果你發(fā)的是圖文，這個(gè)我覺得是一定需要寫的，最好字?jǐn)?shù)能夠控制在個(gè)300-500字左右，小紅書的限制是不能超過1000個(gè)字，盡量能夠說清楚大部分的內(nèi)容解讀，讓用戶看完文案之后也能有一定的收獲。
內(nèi)容頻率：
如果你是做的資料和分享號，我覺得前期可以每天多發(fā)點(diǎn)內(nèi)容，比如2-3條，同樣，像他類型的號如果內(nèi)容頻率跟得上，我覺得前期可以多進(jìn)行更新，一是說不定哪條內(nèi)容就火了呢，畢竟在前期還是要多嘗試；
而且，像很多平臺(tái)，看到創(chuàng)作者持續(xù)更新，多少都會(huì)給予一些流量推薦的，相比一天一條的那種肯定流量推薦幾率要高；另外，你在更新內(nèi)容的同時(shí)，同時(shí)也是在提升你賬號的權(quán)重。
另外，就是在內(nèi)容發(fā)布時(shí)間上，最好是能夠選擇在平臺(tái)人活躍集中的時(shí)間段，我自己這邊嘗試之后，感覺下午發(fā)的時(shí)間段數(shù)據(jù)要好一些。
引流：
大部分人做小紅書基本是想通過平臺(tái)進(jìn)行私域引流，然后做產(chǎn)品成交，但目前小紅書這塊的防控做的還挺嚴(yán)，基本上只要一有偏向這塊的文字就會(huì)提示警告，甚至私信提及也會(huì)進(jìn)行健康警告。
一般來說，平臺(tái)引流基本是在簡介，私信，評論這些地方進(jìn)行設(shè)計(jì)，個(gè)人簡介這塊小紅書也比較嚴(yán)，基本不能出現(xiàn)任何的微信公眾號等字眼，當(dāng)然， 一些隱晦的或許可以躲過監(jiān)控，比如公zhong，衛(wèi)心等，這個(gè)可以不斷摸索。
在私信，我之前也是直接發(fā)的微信號，但是被提示過一次，說明私信也是有一定風(fēng)險(xiǎn)，可以嘗試用圖片代替，圖片上放入聯(lián)系方式，同樣，也不要直接微信等字眼，用其他同音詞進(jìn)行代替。
平臺(tái)規(guī)則：
再來說一下小紅書平臺(tái)的作品流量推薦機(jī)制，和知乎的威爾遜算法其實(shí)是一樣的邏輯，也就是你的作品發(fā)出去，如果前期的人有越多的點(diǎn)贊和收藏，就說明你的作品質(zhì)量高，受人喜歡，平臺(tái)就會(huì)持續(xù)給你的作品進(jìn)行推薦。
這個(gè)評分體系在小紅書內(nèi)部稱為 ces ( community engagement score )。它的計(jì)算方式為： ces ＝點(diǎn)贊數(shù)＊1分＋收藏?cái)?shù)＊1分＋評論數(shù)＊4分＋轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)＊4分＋關(guān)注數(shù)＊8分；整體的ces越高，作品流量推薦就會(huì)越高。
當(dāng)下，在這個(gè)流量搶奪競爭越來越激烈的階段下，不管是平臺(tái)還是用戶，都需要提升自身的競爭優(yōu)勢，平臺(tái)需要嚴(yán)格審核創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，給平臺(tái)用戶能夠帶來更多實(shí)際的幫助，而創(chuàng)作者也需要不斷提升自身的內(nèi)容垂直和優(yōu)質(zhì)，才能在平臺(tái)獲取更多的流量推薦。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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