大家都知道，搭建新賬戶需要做很多準備，游戲行業(yè)更是這樣，節(jié)奏規(guī)劃很嚴格，要量要得很急。能否在短時間內(nèi)迅速起量，是做游戲賬戶的關鍵。

背景：

某游戲1月xx號要公測，留給我們的準備時間只有一周，且上面要求的量有點大，騰訊日耗50W打底。為了完成任務，投放部門這邊起碼一個人需要帶5個戶。

于是我馬上梳理了一下思路，分成投放前的準備和賬戶搭建兩個部分，然后開始分配工作任務～

以下是投放前的準備～

① 找代理開戶

代理商這里不做推薦，不過大家如果實在不知道找哪家，就來找我好了，資深乙方一枚（嘻嘻，打個小廣告~）。

② 資質(zhì)準備，開戶資質(zhì)一般包括以下資料：

開戶鏈接、營業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面、軟著（如果軟著主體和開戶主體不一致需要給個授權證明）游戲綜合平臺的話給個文網(wǎng)文（不是游戲綜合平臺就不用給），

如果大家需要投放微信MP也可以直接在廣點通開戶，目前廣點通后臺已經(jīng)整合了所有資源位，流量與單獨投MP無差別，且MP后臺不做后續(xù)更新，用廣點通會更方便。

③ 以上資料準備好之后，代理當天就將戶開好了，

我們這次一共開了20個戶，建議小伙伴們開戶至少5個以上，另外可以自己同步申請商務管家（通過官網(wǎng)鏈接直接進行注冊https://e.qq.com/technology/steward/）登錄騰訊后臺可查看跨賬戶數(shù)據(jù)；

建議每個賬戶的充值一般得保證3天的預算，如果有條件可以多充一些，賬戶余額也會影響跑量~

④ 如果投放安卓，

需要在“導航→資產(chǎn)→Android應用廣告包管理”處上傳游戲包（一般一天內(nèi)可以過審），過審后會有一個應用ID，后續(xù)就用這個應用ID去投放；如果自己有人群包可以提前將人群包上傳DMP后臺。

① 數(shù)據(jù)接入的重要性

這里先說一個例子讓大家感受一下數(shù)據(jù)接入的重要性。有一次投放一款游戲，一開始還能跑動，過了幾天突然所有賬戶都不給曝光了，任你怎么提價都跑不動，這時候我們還在積極找問題，是不是素材不行？還是最近流量有問題？

找美術討論素材方向，找直客問最近大盤情況，結(jié)果過了一個星期還是沒有絲毫起色，后來我心里篤定肯定平臺或技術層面有問題，做任何優(yōu)化操作根本無效，最后直客找了騰訊內(nèi)部的運營才找到問題，就是沒有接入付費，而且我們所有的廣告都是雙出價，但是深度優(yōu)化根本沒有數(shù)據(jù)回傳，系統(tǒng)無法進行模型學習，所以直接全部不給曝光了。

后來接入付費就正常了，這一基礎錯誤讓別人笑掉大牙?所以數(shù)據(jù)接入不到位的后果就是讓你的優(yōu)化無法進行。

② 數(shù)據(jù)要怎么接呢？

一般安卓推薦接SDK，安卓設備歸因識別體系復雜（IMEI/OAID/AndroidID等），AMS在SDK中集成了各類ID的采集能力，無須再做復雜的開發(fā)來保證數(shù)據(jù)的完整性，IOS推薦接API。

有小伙伴說，安卓這邊我們能不能接API??？其實也可以，我剛才給的推薦是騰訊官方推薦，如果咱們沒有條件接SDK，接API也行，只是它在數(shù)據(jù)的準確性上要稍遜一籌。

③ 咱們優(yōu)化師當然干不了數(shù)據(jù)接入的活兒，下面的SDK與API接入文檔直接甩給技術就成，

一般如果公司技術排期不多，一兩天就可以接好

https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_app。

① 素材風格類型

按投放經(jīng)驗來講，一般游戲素材的風格有以下幾種類型，不同的公司會根據(jù)各自游戲的特點，偏向其中某一種類型：

1、游戲錄屏+特效

2、游戲錄屏+玩法解說

3、真人劇情+游戲特效

4、角色展示+配音

5、IP情懷

6、節(jié)奏卡點

另外，如果美術做視頻時缺少游戲錄屏，可以去B站找一下，游戲在內(nèi)測時會有一些玩家上傳一些游戲錄屏，這樣做可以節(jié)省美術制作素材的時間。

（美術準備素材大概需要1周，當時是有外包團隊+公司內(nèi)部團隊同時制作，游戲公測時間是早早出來了的，所以美術需求一般會提前發(fā)布，將你想做的參考視頻和需求發(fā)給美術，有經(jīng)驗的美術基本都懂。）

② 素材數(shù)量

視頻和圖片：30s的視頻準備了60套+，同一視頻讓美術準備橫版和豎版兩套，就有120套+，橫版大圖準備40套+；

落地頁：ADQ蹊徑落地頁和MP原生推廣頁各3套+

Logo：512*512（XQXS版位）及300*300（微信版位）尺寸的各一套。這里講一下這個數(shù)量是怎么來的，一般在條件允許的情況下自然是準備越多越好，條件不允許可以稍微計算一下數(shù)量，一共20個戶，每個戶最少10條廣告，素材一共得200套（提前準備的素材主要保證公測當天的量，后續(xù)每天需要正常產(chǎn)出素材），我們這里160套但是有些素材可以投不同版位，不同定向重復使用，160套完全夠了，再多一點或少一點影響不大~

（正常測試美術日產(chǎn)量15套左右，這次公測準備的素材是平時的10倍，公測這一天過了之后就按美術日產(chǎn)素材15套的節(jié)奏來建廣告就行）

③ 所有成品素材做完直接上傳素材庫，

方便我們后續(xù)批量建廣告，在“導航→資產(chǎn)→我的素材”中上傳，圖片素材、視頻素材、品牌素材都需要上傳。

我一般在投放的過程中主要會選用如下三種定向方向，可能到了投放后期廣告越來越跑不動，且賬戶累計了一定模型之后還會加一個通投的定向，但是投放初期基本就這三類。

① 關鍵詞，包含與游戲品類本身相關的一些詞，還有競品詞。

舉個例子，如果我要投放一款武俠游戲，我一般會用到哪些關鍵詞呢？

我的思路是先考慮一下喜愛武俠的人群會對什么感興趣，比如武俠小說、金庸古龍，那么對應的比較有代表性的關鍵詞有“金庸、古龍、射雕英雄傳、笑傲江湖、神雕俠侶、雪山飛狐、天龍八部”等；

然后再考慮愛玩武俠游戲的人群可能會玩什么游戲，比如“武俠手游、角色扮演、新笑傲江湖、武俠單機、天涯明月刀、天龍八部手游、俠客行”等，可以是游戲類別，也可以是具體的游戲名，所以一般關鍵詞就是從人群屬性和游戲?qū)傩猿霭l(fā)~

具體設置如下圖：

② 媒體推送人群包，可以在投放前找直客推送一些和游戲相關的人群包到賬戶。

一般人群包通常是一些與游戲品類相關的人群包，比如近6個月放置類潛力人群，卡牌類潛力人群或者是按玩家付費意向或者付費能力打的包，如下圖。這種如果不找直客，他就不會主動給你推，所以要給直客提需求~

③ 自己在媒體后臺打一個包，我投游戲的具體操作就是選擇“導航欄→資產(chǎn)→DMP→標簽廣場→手游細分畫像”，然后打一些跟游戲品類相關的付費包。

如下圖：

人群包一般在“導航→工具→定向包管理”中創(chuàng)建，如下圖，創(chuàng)建好可直接使用。

設置定向這部分1天內(nèi)就能完成，我最終打了3個定向包，分別是關鍵詞、媒體推送的人群包（推送包）和自己打的人群包（手游畫像）。

做好了這些投放前的準備，接下來就可以進入賬戶搭建的環(huán)節(jié)了。

在優(yōu)化師的日常工作中，建廣告絕對是花費優(yōu)化師時間較多的一項工作，甚至有許多優(yōu)化小伙伴都稱自己是一個“沒有感情的建廣告機器”，可見建廣告在優(yōu)化師工作中的占比，而我這次是用的廣點通后臺的智能投手。

有些做其他媒體的伙伴一聽到“智能投手”就覺得這個是全托管的功能，但其實不是。

騰訊的智能投手有兩個功能：批量建廣告和托管。我們可以只用其中的批量建廣告的功能，我覺得還挺方便的。

具體的操作步驟如下：

1、點擊導航欄上方“工具→智能投手”，進入到功能界面，先設命名規(guī)則，再點擊創(chuàng)建項目。

2、輸入應用ID，版位按媒體選擇，一般選擇不參與叉乘。

3、文案、落地頁、人群包、素材及封面是必填項，如下圖，我選了10個視頻素材，3種不同的定向，一共生成30條廣告，然后設置好出價就ok了。預算和出價這里還有一個ROI，這是個經(jīng)常會有問題的地方。

我解釋一下，注意這里的目標ROI不是像出價系統(tǒng)那樣能保證我們效果的，它僅用于系統(tǒng)規(guī)則判斷，不進行效果優(yōu)化，目前此功能廣點通還在內(nèi)測中~

這樣設置完，系統(tǒng)就會幫我們自動建廣告了，建出來的廣告與自己手動建的無差別，但是數(shù)量上會多很多，系統(tǒng)會按照叉乘的方式使用物料來新建廣告，例如2個落地頁+10套素材+3種定向+每個廣告關聯(lián)5條創(chuàng)意=2*10*3*5=300條廣告，最后能實現(xiàn)每條廣告都不一樣。

智能投手有兩點需要注意：

智能投手建完廣告，廣告默認是開啟的，大家建完廣告第一步就是要去后臺把廣告關掉，不然廣告過審了馬上就開始跑了；

智能投手所建的廣告默認全網(wǎng)歸因，如需投放精準匹配歸因，可以在建好后手動改。

剛才我們提到智能投手還有托管功能，我一般會選擇“不啟用一鍵托管”。因為游戲大部分要根據(jù)ROI數(shù)據(jù)來調(diào)賬戶，有時候客戶不會把ROI數(shù)據(jù)回傳給媒體，媒體沒辦法按照ROI來優(yōu)化，就還是優(yōu)化師手動來優(yōu)化賬戶。

說到這里，整個準備流程就結(jié)束了，等廣告過審后就可以開啟投放了，我們再回顧一下。

整個流程包括開戶（1天）——數(shù)據(jù)接入（1-2天）——素材準備（1周）——定向包創(chuàng)建（1天）——建廣告（1天），建廣告還有智能投手輔助，所以一周的時間來準備完全夠。

這里素材準備的任務是最重的，一般要提前通知美術。大家心里有這個流程了，再開新戶準備投放的時候，就會更有條理、胸有成竹。