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來(lái)源：首席營(yíng)銷官
近期閑魚(yú)進(jìn)行了重磅產(chǎn)品升級(jí)，除了主打的海鮮市場(chǎng)板塊，閑魚(yú)對(duì)會(huì)玩社區(qū)、信用體系等板塊進(jìn)行全方位升級(jí)。
值得一提的是，閑魚(yú)推出的兩支創(chuàng)意視頻，或許能讓我們看到多面的閑魚(yú)：
閑魚(yú)聚焦“多面”主題，類比魚(yú)也許只有兩面，但是閑魚(yú)上有很多面，保證年輕人每天都在翻開(kāi)新鮮的每一面，如海鮮市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)新鮮事，會(huì)玩社區(qū)發(fā)現(xiàn)會(huì)玩的人，整個(gè)產(chǎn)品都在給用戶營(yíng)造永遠(yuǎn)鮮活的體驗(yàn)，凸顯閑魚(yú)興趣交友、放心入坑的平臺(tái)特色，以此帶出閑魚(yú)全新的“信任”產(chǎn)品、「小法庭」產(chǎn)品升級(jí)、退貨退款規(guī)則升級(jí)等產(chǎn)品升級(jí)。
產(chǎn)品升級(jí)后，閑魚(yú)將迎來(lái)“新”和“鮮”的雙重BUFF：很“新”的閑魚(yú)，將會(huì)塑造著全新體驗(yàn)；很“鮮”的閑魚(yú)，能創(chuàng)造永遠(yuǎn)沸騰的鮮活感受。
在“閑魚(yú)海鮮市場(chǎng)”創(chuàng)意視頻里，閑魚(yú)打造了一個(gè)具象化的“#”的視覺(jué)錘，作為連接“新買賣”和“新交易”的視覺(jué)符號(hào)，生動(dòng)展現(xiàn)閑魚(yú)匯聚眾多的新鮮事，既有#陽(yáng)臺(tái)煙花景觀位出租 ，也有#淄博燒烤代排隊(duì)，最后閑魚(yú)將無(wú)數(shù)個(gè)“#”延伸連成編織成一張大網(wǎng)，寓意閑魚(yú)是個(gè)包羅萬(wàn)象的年輕人興趣場(chǎng)，可以將年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題都一網(wǎng)打盡，讓每個(gè)人都可以找到自己的興趣場(chǎng)。
中國(guó)茶飲喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）攜手，就FENDI'hand in hand'展開(kāi)在地文化的探索與新嘗試。
一方面，雙方攜手在北京·Temple東景緣舉辦主題為“手牽手”的匠心藝術(shù)展，讓大眾可以體驗(yàn)「hand in hand茶室」及中國(guó)彝族特色的限定產(chǎn)品，感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。
另一方面，喜茶門店上新聯(lián)名產(chǎn)品“FENDI喜悅黃”，取名很“喜茶”，單杯售價(jià)為19元，原料選用芒果、鮮橙和百香果，堪稱是一杯“高定”奶茶。除此之外，喜茶推出4款限定烘焙產(chǎn)品，包括木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，融合喜茶經(jīng)典產(chǎn)品DNA和FENDI經(jīng)典“FF標(biāo)志“。
奢侈品牌第一次與茶飲品牌合作，讓很多網(wǎng)友感慨喜茶把FENDI的價(jià)格打下來(lái)了：“人生第一件奢侈品是喜茶給的”、“四舍五入我也是有fendi的人啦！”
盡管喜茶和芬迪的聯(lián)合存在爭(zhēng)議，但也是基于品牌契合度的一次聯(lián)合，喜茶與FENDI都專注傳統(tǒng)文化的傳承：FENDI發(fā)起“hand in hand”項(xiàng)目，恰是體現(xiàn)其對(duì)意大利卓越手工技藝的欣賞。喜茶同樣秉持“靈感”的定位，跨界經(jīng)典IP如原浩、原神、只此青綠等，為消費(fèi)者營(yíng)造古典與潮流兼具的茶飲生活方式。
毫無(wú)疑問(wèn)這次反差的聯(lián)名方式，再次擴(kuò)大雙方的品牌曝光量，實(shí)現(xiàn)雙方的消費(fèi)圈層的打通。
珀萊雅母親節(jié)推出一條短片《世上不止媽媽好》，前半部分通過(guò)一系列“媽媽與我”的相處鏡頭——熬藥、做飯、買內(nèi)衣等，鋪墊媽媽無(wú)處不在、無(wú)所不能的日常，塑造了媽媽有求必應(yīng)的一面；再加上熟悉的“世上只有媽媽好”的bgm渲染，讓觀眾不知不覺(jué)代入“有些事情似乎只有媽媽做得好”的場(chǎng)景。
但緊接著后半部分，珀萊雅拋出直擊靈魂深處的問(wèn)題轉(zhuǎn)折，——“世上只有媽媽好嗎？只該媽媽好嗎”？
珀萊雅以先揚(yáng)后抑的表現(xiàn)手法，揭露當(dāng)下社會(huì)對(duì)于家庭責(zé)任的刻板偏見(jiàn)：家庭中的照顧者，不該是媽媽的主要角色，家庭每個(gè)成員都可以做到“媽媽的好”，戳中媽媽“為母則剛”的認(rèn)知痛點(diǎn)，引發(fā)大眾對(duì)于家庭角色如何分配的思考。
此外，珀萊雅還設(shè)計(jì)“全家人的圍裙”，將經(jīng)典童謠《世上只有媽媽好》重新填詞、發(fā)布巨幅倡議書(shū)，通過(guò)具象化可感知方式推動(dòng)一家人履行家庭責(zé)任，把“世上不該只有媽媽好”落地有聲。
去年母親節(jié)珀萊雅提出“僅媽媽可見(jiàn)”，今年再次拋出“世上不止媽媽好”，這一系列體現(xiàn)珀萊雅對(duì)于“家庭責(zé)任”社會(huì)議題的持續(xù)關(guān)注，對(duì)于女性營(yíng)銷的長(zhǎng)期落地，強(qiáng)化珀萊雅“趁年輕 去發(fā)現(xiàn)”的主張。
今年520蜜雪冰城推出“領(lǐng)情侶證”活動(dòng)，在線下顧客購(gòu)買蜜雪冰城消費(fèi)滿15元，免費(fèi)領(lǐng)2本紙質(zhì)情侶證；線上開(kāi)啟申領(lǐng)通道，上傳雙方電子照片即可獲得「電子情侶證」。
蜜雪冰城還在官微配合設(shè)計(jì)應(yīng)景甜蜜互動(dòng)，比如打造“雪妹”的情侶人設(shè)，推出520限定情侶頭像壁紙，更是獻(xiàn)上#雪王雪妹戀愛(ài)寶典# ，為用戶談戀愛(ài)支招。
整個(gè)活動(dòng)亮點(diǎn)頻頻，一方面蜜雪冰城通過(guò)情侶、閨蜜、兄弟、夫妻都能領(lǐng)證的互動(dòng)方式，將私有浪漫公之于眾，傳遞無(wú)論是哪種感情都能像蜜雪冰城一樣甜蜜蜜，把520之于大眾的意義拔高。另一方面，蜜雪冰城第三年落地520領(lǐng)證的創(chuàng)意，加深大眾對(duì)于“你愛(ài)我，我愛(ài)你”的品牌語(yǔ)言釘?shù)穆?lián)想，久而久之將領(lǐng)證活動(dòng)沉淀為品牌資產(chǎn)。
今年520，瑞幸基于“夏日跟樂(lè)隊(duì)更配”的洞察，與五條人展開(kāi)深度的內(nèi)容合作，打造自帶BGM的海報(bào)——“在一個(gè)有瑞幸的夏天”，借助熟悉又土味的文案建立親切感，引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃“這是一條有語(yǔ)音的廣告”。
接著再響應(yīng)輿論聲音，打造集結(jié)中英文的視頻，以詼諧幽默方式推薦夏日青提拿鐵和冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰，造梗“青梅竹馬”，強(qiáng)化520喝瑞幸的產(chǎn)品認(rèn)知。
此外，瑞幸借助五條人高傳唱度的歌曲《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》，把膾炙人口的歌詞搬到520專屬杯套上——“阿___愛(ài)上了阿___ 在一個(gè)瑞幸的夜晚”，通過(guò)留白的造句互動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作刺激二次分享，把歌曲魔性bgm杯套玩出了花，為品牌衍生了眾多自來(lái)水內(nèi)容。
六一還沒(méi)到，肯德基已經(jīng)提前進(jìn)入兒童節(jié)的預(yù)熱造勢(shì)階段，聯(lián)合三麗鷗推出聯(lián)名玩具，包括【凱蒂貓潛艇風(fēng)扇】【大耳狗椰子水壺】【酷洛米菱格紋手包】【布丁狗搖擺音樂(lè)盒】以及【蛋黃哥手提箱】等，可以說(shuō)可愛(ài)值爆表。
擁有60年歷史的三麗鷗，是當(dāng)之無(wú)愧的全球頂尖IP授權(quán)商，自帶粉絲流量?？系禄ㄟ^(guò)跨界三麗鷗推出六一套餐和聯(lián)名玩具，為年輕人過(guò)節(jié)營(yíng)造具象化的節(jié)日氛圍感，也為成年人賣萌提供消費(fèi)借口，豐富他們的餐飲體驗(yàn)。
說(shuō)起來(lái)賣玩具肯德基一直都是認(rèn)真的，肯德基曾與泡泡瑪特聯(lián)名推出Popmart限定「DIMOO盲盒」餐，被搶購(gòu)一空；肯德基和精靈寶可夢(mèng)聯(lián)名，出過(guò)三款玩具——【胖丁皮卡丘八音盒】、【皮卡丘西柚水壺】、【懵圈可達(dá)鴨】，同樣引發(fā)全網(wǎng)刷屏。
不得不說(shuō)，賣玩具已經(jīng)成為肯德基的一種營(yíng)銷手段，說(shuō)到底售賣的不是單純的玩具，而是IP情懷。
白象最近聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日推出全新口味——白象超香香香香香香菜面，加入了有整整5顆香菜。
在營(yíng)銷端，線下雙方聯(lián)動(dòng)在廣州打造“香菜”主題快閃店“超香香香香香香菜面館”，推出六大主題內(nèi)容；線上白象與抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)合抖音達(dá)人，多角度多元化種草五顆香菜泡面的特點(diǎn)，激發(fā)受眾探索嘗鮮的好奇心。
眾所周知，香菜本身就是一種爭(zhēng)議極大的食物，有人愛(ài)到瘋狂有人恨之入骨。如我們所見(jiàn)，無(wú)論是麥當(dāng)勞的香菜圣代，還是必勝客的香菜pizza都印證了一點(diǎn)，香菜一旦被品牌當(dāng)配方加入其他美食，必定引爆香菜黨和非香菜黨battle，吵翻程度不亞于甜咸粽子、甜咸豆花的問(wèn)題。
白象觀察到“香菜之爭(zhēng)”這個(gè)歷史難題是無(wú)解的，根據(jù)自身產(chǎn)品打造香菜方便面概念，增加了獵奇方便面口的話題性，成功制造沖突制造爭(zhēng)議，自然也就有流量。
母親節(jié)前夕，王老吉推出飲料行業(yè)首批AI自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，除了保留標(biāo)志性的品牌名“大吉”，此次的四款A(yù)I定制罐將中國(guó)風(fēng)拉滿：
包括以《國(guó)家寶藏》文物“千里江山圖”為靈感繪制而成的“千里江山罐”，以明月、群山、江水等意象為主的“山溪月色罐”，以飛雁掠過(guò)群山，給人以深秋涼爽氣息的“登高望秋罐”，以及以松樹(shù)、青山、溪流和飛雁元素結(jié)合的“青松凌云罐”。
一直以來(lái)，王老吉就像被賣涼茶耽誤的包裝營(yíng)銷高手，把罐身玩壞了：高考進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，王老吉推出高考系列定制罐——高考大吉罐、學(xué)科罐、手寫(xiě)吉愿罐、萬(wàn)試大吉罐等；今年春節(jié)打造全新的百家姓罐，賦予王老吉拜年神器的美好寓意。
王老吉再次延續(xù)罐身營(yíng)銷的傳統(tǒng)，借勢(shì)AI的長(zhǎng)期熱度打造AI飲料包裝，體現(xiàn)其擁抱當(dāng)下AI主題的整體營(yíng)銷趨勢(shì)，展現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷敏銳度；而且王老吉這回大膽打破紅色包裝的傳統(tǒng)，建立與常規(guī)包裝的反差感，在一定程度上為品牌增加談資，再次把包裝營(yíng)銷的人設(shè)立住。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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