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我從招股書里學(xué)到的項(xiàng)目立項(xiàng)邏輯
2023-07-10 16:27:00

來源:策略人藏鋒

關(guān)于“項(xiàng)目立項(xiàng)邏輯”,主要有以下應(yīng)用場景:

· 公司新項(xiàng)目立項(xiàng)思考邏輯

· 個(gè)人職業(yè)發(fā)展新想法驗(yàn)證

· 獨(dú)立創(chuàng)業(yè)進(jìn)行快速思考測試

……

其實(shí)寫這篇文章主要有兩個(gè)契機(jī):

一是經(jīng)常有在看招股書,發(fā)現(xiàn)募集資金具體投向的描述邏輯對于新項(xiàng)目立項(xiàng)非常有借鑒意義,可以幫助我們?nèi)ヅ袛嘁粋€(gè)項(xiàng)目是否應(yīng)該立項(xiàng),以及推進(jìn)的思路。

二是5月我們公司開啟了一個(gè)新項(xiàng)目,用到了這個(gè)邏輯,發(fā)覺還挺好用。

文章目錄:

1. 項(xiàng)目概況

2. 項(xiàng)目可行性分析

3. 項(xiàng)目必要性分析

4. 項(xiàng)目建設(shè)與現(xiàn)有主要業(yè)務(wù)、核心技術(shù)之間的關(guān)系

5. 項(xiàng)目投資概算

6. 項(xiàng)目時(shí)間周期與時(shí)間進(jìn)度

7. 項(xiàng)目涉及環(huán)保問題

8. 投資項(xiàng)目的效益分析

我們經(jīng)常冒出一些想法,但可能都是零散無序,沒有組織過的,在思考的時(shí)候不夠全面,或者難以下判斷,所以打算拋出一個(gè)邏輯給到大家,幫助大家去梳理。

我從招股書里學(xué)到的項(xiàng)目立項(xiàng)邏輯

1.項(xiàng)目概況

項(xiàng)目概況就是講清楚這個(gè)項(xiàng)目的大致情況,讓人一眼明了。投入什么,產(chǎn)出什么,可以從三個(gè)點(diǎn)去拆,投入金額,產(chǎn)出數(shù)據(jù),達(dá)成效果,也就是因?yàn)?所以/于是的邏輯。

比如貝泰妮(核心品牌為薇諾娜)招股書中關(guān)于工廠的建設(shè),說法是投資 43,840.92 萬元,從而每年新增產(chǎn)能 4,500 萬支(萬盒),以發(fā)揮公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,提高公司在化妝品市場上的競爭地位, 增強(qiáng)公司盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.項(xiàng)目可行性分析

可行性就是這件事情是可以做,行得通的。一般可以用天時(shí)/地利/人和的邏輯,天時(shí)是外部環(huán)境,地利是自身?xiàng)l件,人和是人員組織。

比如貝泰妮在工廠建設(shè)項(xiàng)目中提到三點(diǎn),(1)在環(huán)境層講述到行業(yè)環(huán)境好。(2)企業(yè)能賣出去(品牌知名度和營銷體系都具有優(yōu)勢)。(3)具備產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)能力(公司在植物提取技術(shù)方面擁有較強(qiáng)的研發(fā)優(yōu)勢,具備自主提取植物提取物的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)能力。)

3.項(xiàng)目的必要性分析

必要性就是這件事情非做不可,不可缺少。從整體而言,這個(gè)項(xiàng)目能解決什么問題。

比如貝泰妮建廠主要講了三大點(diǎn),(1) 提高自動(dòng)化程度和生產(chǎn)管理水平,提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,降低生產(chǎn)成本,有利于生產(chǎn)數(shù)據(jù)的采集、歸納、統(tǒng)一和分析。(2)提升產(chǎn)能規(guī)模,進(jìn)一步控制生產(chǎn)成本,有效保障產(chǎn)品質(zhì)量。(3)深入原料提取的上游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,從生產(chǎn)源頭進(jìn)一步控制產(chǎn)品質(zhì)量。

4.項(xiàng)目建設(shè)與現(xiàn)有主要業(yè)務(wù)、核心技術(shù)之間的關(guān)系

這里主要從整體看局部,找到這個(gè)項(xiàng)目本身能解決什么問題,以及為整體解決什么問題。如果用OKR的邏輯,整體目標(biāo)是O(目標(biāo)),達(dá)成這個(gè)目標(biāo)可能需要3個(gè)KR(關(guān)鍵結(jié)果),然后繼續(xù)拆分,這一級的KR便是下一級的O,依此類推。

比如貝泰妮的營銷渠道及品牌建設(shè)項(xiàng)目主要有三點(diǎn),(1)提升渠道競爭優(yōu)勢。(2)提升品牌影響力,增強(qiáng)客戶的品牌忠誠度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。(3)線上線下營銷渠道推廣有助于公司建立更高效、輻射范圍更廣的營銷網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)品牌的盈利變現(xiàn)能力。

5.項(xiàng)目投資概算

將這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)一步細(xì)分到下一級類目,每個(gè)子類目的投資金額以及占比。然后對單個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行解釋,投了多少錢,起到什么作用,目前處于什么進(jìn)度。有的子類目甚至還需要進(jìn)一步細(xì)分到下一級類目的支出。

比如貝泰妮在招股書中提到的工廠建設(shè)包含土地購置費(fèi)(占比5.64%)、建筑工程費(fèi)(50.39%)、設(shè)備購置費(fèi)(12.94%)、安裝工程(6.39%)、工程建設(shè)其他費(fèi)用(11.48%)、鋪底流動(dòng)資金(13.16%)六個(gè)板塊。

6.項(xiàng)目時(shí)間周期與時(shí)間進(jìn)度

這個(gè)部分一看時(shí)間周期,整個(gè)項(xiàng)目的資金需要投入幾年,一般以三年為期。二看時(shí)間進(jìn)度,一般以三年為準(zhǔn),每一年投入的金額。

以貝泰妮信息系統(tǒng)升級項(xiàng)目的話,項(xiàng)目時(shí)間周期與進(jìn)度安排如下:

我從招股書里學(xué)到的項(xiàng)目立項(xiàng)邏輯

*資料來源:貝泰妮招股書

7.項(xiàng)目涉及環(huán)保問題

企業(yè)在利用自然資源追求利益的同時(shí),也應(yīng)承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的義務(wù)。同時(shí),企業(yè)在環(huán)保層面的貢獻(xiàn),也是衡量企業(yè)競爭力的標(biāo)準(zhǔn)之一,也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要要素。

比如貝泰妮在工廠建設(shè)層主要的邏輯是生產(chǎn)過程中對環(huán)保產(chǎn)生一定程度影響(產(chǎn)生少量廢水、廢氣、噪聲),但采取相應(yīng)措施處理后,不會(huì)對外部環(huán)境產(chǎn)生驗(yàn)證不利影響,此項(xiàng)目通過相關(guān)部門批復(fù)。

8.投資項(xiàng)目的效益分析

主要是從財(cái)務(wù)的角度,拆分指標(biāo)。招股書一般從投資回收期、內(nèi)部收益率和凈現(xiàn)值三個(gè)點(diǎn)去看。

我們在做項(xiàng)目的時(shí)候一般用兩個(gè)指標(biāo),一是回本年限,二是收益率。也就是多少年可以回本,回本之后的利潤率是怎么樣的。

比如貝泰妮的營銷渠道及品牌建設(shè)項(xiàng)目,本身不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收入,主要是通過促進(jìn)銷售收入實(shí)現(xiàn)的整體經(jīng)濟(jì)效益中。

總結(jié)

項(xiàng)目立項(xiàng)的邏輯也可以用黃金圈法則的邏輯思考,項(xiàng)目為何做,怎么做,做什么。

同時(shí),還需要思考整體和部分之間的關(guān)系,考慮如何才能做到高效協(xié)同。

策略人藏鋒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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