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作者：Vic的營銷思考
先聲明，本文不涉及什么漲粉玄學(xué)，不能保證你看完立馬能漲個(gè)幾萬粉，但一定比那些什么5個(gè)流量秘密，8個(gè)流量開關(guān)要靠譜的多
廢話不多說，上干貨！
1.先觀察再行動
寫這篇內(nèi)容之前，我也看了一些其他同領(lǐng)域公眾號的內(nèi)容，不說100%，最起碼也有90%說的內(nèi)容都大差不差。主要還是強(qiáng)調(diào)：
要有戳眼球的爆款標(biāo)題
要有精美吸引人的封面
要有精致又有趣的排版
以上這些我也不否認(rèn)，確實(shí)很重要。但為什么大家都照做了，卻還是沒有得到流量呢？
2.拒絕千篇一律
因?yàn)榍宦傻臇|西沒有吸引力，當(dāng)你去所搜你想要的內(nèi)容時(shí)，點(diǎn)擊搜索，跳出來的都是精美封面、花里胡哨吹爆了的標(biāo)題、滿是表情包的排版......老實(shí)說，我看了都覺得難受，簡直挑花了眼！這種情況，一般大家都會點(diǎn)擊排在前頭的筆記來看，所以，你學(xué)了個(gè)八九分，怎么跟人家競爭流量。
3.打破條條框框，做自己
既然這樣，那還不如獨(dú)具一份，別人越是精美花哨，我越要做的簡約親民?，F(xiàn)在的用戶跟過去比起來真的很多都不再吃標(biāo)題黨那一套了，尬吹的東西讓人一看就無語，點(diǎn)都不想點(diǎn)開。一些簡潔明了，直接表達(dá)來意的標(biāo)題反而更吸引人，其他亦如此。
每一個(gè)已發(fā)布內(nèi)容的賬號，平臺都是會根據(jù)發(fā)布內(nèi)容給賬號打標(biāo)簽、下定義，有的賬號在運(yùn)營初期流量是極其不穩(wěn)定的，大多數(shù)的原因是因?yàn)楹罄m(xù)發(fā)布的內(nèi)容跟賬號的標(biāo)簽不符，所以導(dǎo)致推送人群不精準(zhǔn)，交互指標(biāo)低下，最終影響推薦量
我們可以這樣理解，在你的賬號尚未發(fā)布任何的內(nèi)容之前，平臺方是不知道你會發(fā)布什么內(nèi)容的，這時(shí)候你的賬號是沒有關(guān)聯(lián)任何標(biāo)簽的，所以你的第一篇內(nèi)容是至關(guān)重要的，決定了平臺怎么理解和定義你的賬號
可能其他的公眾號會告訴你發(fā)布第一篇內(nèi)容之前需要“養(yǎng)號”，要花5-7天的時(shí)間去多去瀏覽和互動相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，讓賬號匹配到標(biāo)簽且有一定權(quán)重再去發(fā)內(nèi)容。但其實(shí)“養(yǎng)號”完全是自嗨，瀏覽和點(diǎn)贊是屬于用戶行為，用戶行為跟賬號的流量力是沒有任何關(guān)系的
當(dāng)你的第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后，平臺會快速拆解，把文字內(nèi)容拆解成無數(shù)個(gè)標(biāo)簽，給你的行號臨時(shí)定位，然后利用AI系統(tǒng)判斷這篇內(nèi)容的方向，適合什么樣的人群看，測試可能會感興趣人群的點(diǎn)擊率、互動率、閱讀完成率等交互指標(biāo)，若交互指標(biāo)能跑到較高的水準(zhǔn)，則會進(jìn)入更高級別的流量池，繼續(xù)獲得倍數(shù)級推送
這里注意，第一篇內(nèi)容發(fā)出來以后你的賬號就已經(jīng)有了定位和標(biāo)簽，如果臨時(shí)定位并不準(zhǔn)確的話，會直接影響后續(xù)內(nèi)容的推薦流量，所以在發(fā)布第一篇內(nèi)容之前，請一定想清楚這個(gè)賬號的定位，定位一定是越垂直越好的
如果大家不知道怎么衡量垂直度，給大家分享一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是我自己設(shè)置的，不一定準(zhǔn)確，但很好理解。我把垂直度設(shè)定了三個(gè)級別，最低一級，最高三級，舉例：比如我準(zhǔn)備做一個(gè)體育類別的賬號，如果我發(fā)布的內(nèi)容，都跟體育有關(guān)，這屬于一級垂直的范疇；但如果我發(fā)布的內(nèi)容更為細(xì)分，只發(fā)關(guān)于籃球的內(nèi)容，這算是二級垂直；繼續(xù)細(xì)分，只發(fā)NBA或者CBA又或者某一籃球明星的內(nèi)容，這就達(dá)到了三級垂直，三級垂直的賬號粉絲數(shù)不一定高于一級垂直的賬號，畢竟垂直度越高，受眾越少，但粉絲的精準(zhǔn)度和爆文的概率是要比一級垂直的賬號要高的多，粉絲價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級垂直賬號
垂直度較高的賬號冷啟動是極快的，前幾篇內(nèi)容質(zhì)量高一點(diǎn)，標(biāo)簽做精準(zhǔn)，然后保持一個(gè)良好的更新頻次，流量起的很快
1.每天的流量高峰是什么時(shí)候？
你們有特別留意過流量高峰時(shí)間嗎？通過長期的盯盤，我發(fā)現(xiàn)小紅書的大盤流量分為三個(gè)階段
第一階段為低谷期，時(shí)間是0點(diǎn)至10點(diǎn)，流量較少
第二階段為活躍期，時(shí)間是11點(diǎn)至18點(diǎn)，流量較為活躍
第三階段為高峰期，時(shí)間是19點(diǎn)至0點(diǎn)，流量達(dá)到當(dāng)天峰值
2.什么時(shí)間適合發(fā)文？
18點(diǎn)半至19點(diǎn)間是最佳的發(fā)布時(shí)間
18點(diǎn)半之后正處在大盤流量活躍期末期，筆記上傳和審核需要一定時(shí)間，等筆記得到正常展現(xiàn)差不多也就19點(diǎn)了，正好趕上高峰期的第一個(gè)小時(shí)，是流量最密集的時(shí)候，會有更多被看到的機(jī)會
反之，0點(diǎn)至11點(diǎn)是最不適合最為發(fā)布時(shí)間的，這個(gè)時(shí)間整體流量最差，獲得更多推薦的幾率最小
同樣一篇筆記，可能會因?yàn)榘l(fā)布時(shí)間的不同，獲得兩個(gè)完全不同的結(jié)果
總之，抓住這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)，多試幾次，總有一次能爆的，不信你試試
1、再強(qiáng)大的博主也不是輸出機(jī)器
雖然說知識是無窮無盡的，但再強(qiáng)大的博主，也不可能每天都在進(jìn)行內(nèi)容輸出。就舉最常見的例子吧。現(xiàn)在做的最多的美妝博主，她們不可能也不會內(nèi)天都輸出化妝教程。一來是準(zhǔn)備這些需要時(shí)間的，沒辦法每天都有，二來是如果全是這樣的干貨內(nèi)容輸出，那會特別的乏味的
2、給你的賬號一點(diǎn)煙火氣
不要讓別人覺得你的賬號就是一個(gè)營銷號，這樣就讓人很反感。盡管這個(gè)賬號他就是一個(gè)營銷號，但他也要做一個(gè)有生活氣息，有個(gè)人情感的營銷號
所以不要一直單向的輸出。急于求成，只會適得其反。適當(dāng)?shù)拿刻焯暨x兩天發(fā)布一些個(gè)人生活上的內(nèi)容，多一絲生活的煙火氣，才不至于讓你的號顯得十分的單一、古板、無趣
3、多回復(fù)多互動更親民
一定不要擺出高高在上的樣子，這樣肯定不行的。大牌明星都有寵粉的時(shí)候，更何況你還不是呢。所以，前期一定要多在評論區(qū)回復(fù)留意，多多互動，讓人覺得你平易近人，更加吸粉
1）審核環(huán)節(jié)
平臺需確認(rèn)本篇筆記是否能夠得到展現(xiàn)資格、是否涉及到違規(guī)內(nèi)容，所以發(fā)布前一定要自審，如果因?yàn)閭€(gè)別敏感關(guān)鍵詞導(dǎo)致審核沒過，這篇內(nèi)容大概率是要推翻重寫
2）推薦環(huán)節(jié)
筆記審過通過后進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，筆記會先被推薦到一級流量池，大概是200的曝光。如果筆記的收藏量、評論量、閱讀量、點(diǎn)贊量等參數(shù)數(shù)據(jù)比較好的話，就達(dá)到了進(jìn)入下一級流量池的條件，系統(tǒng)會自動將筆記推薦到下一級流量池，大概有2000左右的曝光，以此類推
所以，做高互動數(shù)非常重要，可以適當(dāng)在筆記中引導(dǎo)用戶互動，互動越高，進(jìn)入下一級流量池的機(jī)會就越大，漲粉也就越快
3）推薦停止
如果筆記的評估數(shù)據(jù)沒有達(dá)到進(jìn)入下一級流量池的條件，那么就不會繼續(xù)推薦。同時(shí)，在推薦期間，如果筆記被舉報(bào)，或是平臺監(jiān)測到點(diǎn)贊數(shù)據(jù)作假，內(nèi)容抄襲，平臺都不會給推薦。這就是很多人說之前表現(xiàn)很好的筆記，突然就不漲閱讀，很可能是這些原因
注意觀察自己的每一篇停止在了那一層級的流量池，然后不斷復(fù)盤找原因，那些進(jìn)入到高流量池的筆記做對了哪件事，沒有進(jìn)入高流量池的筆記做錯(cuò)了哪件事，長期積累下來，一定能找到漲粉的秘訣
每個(gè)人方法也都是自己慢慢摸索總結(jié)出來的，所以別人的不見得多適合自己。一種方法不行就試幾種吧，或許也就讓你撞上了呢
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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