很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：運營公舉小磊磊
2023年05月24日微信官方發(fā)布了一條通知，其中提到，在2023年06月30日后，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。
若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。
這條通知可以說是行業(yè)重磅“炸彈”，根本性改變了公眾號運營者接廣告，品牌方/廣告主/客戶/甲方（以下簡稱廣告主）投廣告的方式，直接影響到了運營者接廣告的頻率及收入。
我的賬號每年都能接到幾十條廣告，很大部分收入依托于廣告投放。這方面經(jīng)驗豐富，接下來將詳細剖析，這條通知對公眾號和廣告主有哪些影響。
很多公眾號從業(yè)者好奇：
1）以后賬號該怎么接廣告？廣告主怎么投放廣告？
2）這是否意味著賬號不能私自接單了？發(fā)布哪種廣告不需要走平臺？
3）接廣告是不是變麻煩了？賺的會不會變少？
4）廣告公司/派單平臺會不會受到影響？
在通知里提到，微信4月25日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》后，還是有很多運營者沒有對廣告進行“廣告標識”，有誘導營銷、虛假廣告等問題出現(xiàn)，所以才采取了這個措施。
本質(zhì)上，這條通知是微信官方希望運營者和廣告主合規(guī)運營，避免涉嫌欺詐用戶及消費者，將商務(wù)合作變得合規(guī)及透明，提高公眾號及運營者的變現(xiàn)能力。
目前，只要公眾號粉絲數(shù)超過500就可以開通流量主功能，在公眾號后臺左側(cè)導航欄中有“流量主”按鈕，點擊進入流量主版塊。
選擇“互選合作”，意味著可以和海量廣告主對接合作，也就是接受廣告投放。對于沒有商務(wù)能力，不太懂怎么商業(yè)合作的賬號，這肯定是個利好功能。
選擇“互選廣告設(shè)置”，可以設(shè)置公眾號的廣告報價（除此之外，如果還運營了視頻號，在相應(yīng)后臺也可以設(shè)置）。
例如可以設(shè)置頭條圖文價格、非頭條圖文價格等。目前有三種類型，“原創(chuàng)定制”、“供稿直發(fā)”和“種草合集”。
前面兩種就是字面意思，大家都懂，大多數(shù)廣告都是這兩類。第三種合集指的是創(chuàng)作者的一篇文章中，將展示多個客戶的推廣內(nèi)容，如種草清單等內(nèi)容形態(tài)（類似于局部位置貼片廣告）。
與此同時，還可以設(shè)置廣告檔期，幾月幾號能接廣告/不能接廣告，設(shè)置財務(wù)收款賬戶（企業(yè)主體需對公賬戶）。
再設(shè)置公眾號的領(lǐng)域標簽。不過我覺得單個賬號能選擇的類型太少，不太能完全展示公眾號的特點。
全部設(shè)置好后，賬號就會出現(xiàn)在“騰訊廣告互選平臺”。廣告主可以通過它，搜索到公眾號了，然后進行投放下單。
很顯然，這個平臺利好公眾號及運營者，因為可以匹配到海量的廣告主，沒有中間商/媒介。
騰訊作為中間方平臺，會處理好排期約定、廣告發(fā)布、甚至包括廣告主匯款，賬號運營者納稅等非常重要的步驟/問題。
廣告主入駐，可以點擊“廣告主”按鈕，進入該版塊，提交廣告主身份。選擇經(jīng)營類目，提交營業(yè)執(zhí)照等材料/證書，大約2個工作日就能審核出結(jié)果，通過或失敗。
提交通過后，點擊“互選合作”，就可以進入“騰訊廣告互選平臺”。
可以查找海量公眾號/視頻號下單進行投放廣告，也可以直接搜索某公眾號投放，甚至可以搜索關(guān)鍵詞，展示出大量相關(guān)的公眾號。
要注意的是，平臺上會顯示賬號的區(qū)間粉絲數(shù)，例如10W-50W，100W。甚至還可以顯示用戶畫像，地域信息，年齡段等。
這個數(shù)據(jù)是完全真實的，不會作假，對于公眾號和廣告主都是很友好的，不會欺詐廣告主，不會曝光公眾號的精準粉絲數(shù)。
點擊下單，就可以選擇“原創(chuàng)定制”、“供稿直發(fā)”等合作類型，顯示的價格不一樣。與此同時，騰訊平臺收取的5%服務(wù)費會直接加在費用中，由廣告主承擔。
實際上，在抖音及小紅書等平臺，平臺作為中間方對接賬號與廣告主，已經(jīng)是非常常見的事情了。
抖音有星圖平臺，小紅書有蒲公英平臺。自媒體賬號報價透明，廣告主通過平臺投放，運營者接單賺錢。
廣告主入駐官方平臺，投放廣告，有一定門檻。例如需要提供某些特殊資質(zhì)，投放一些標題黨/文案有噱頭/不是很合規(guī)的廣告，比如個人非企業(yè)蛇粉投放廣告等，這會勸退一批廣告主。
官方平臺作為中間方，抽取一定服務(wù)費，會讓廣告主考慮是否要直接對接運營者投放廣告，或者認為賬號是否值這筆錢。
例如廣告主通過騰訊廣告互選平臺進行商業(yè)內(nèi)容合作，需要多支付合作金額的5%。
5000元的廣告投放5000元，平臺就會抽取250元服務(wù)費，廣告主會把這筆服務(wù)費算在投放的賬號上面，作為整體預算，就會考慮值不值。
這在較漫長的一段時間內(nèi)，我推測3-6個月甚至更長，一些公眾號的廣告單數(shù)會所有降低，廣告總體收入會降低。當雙方逐漸適應(yīng)這種合作模式后，可能會恢復，廣告總體收入才會提高。
那么是不是所有的廣告，都必須通過騰訊廣告互選平臺合作呢？在我看來，按微信這條通知解讀，顯然不是。
通知里提到“公眾號運營者與第三方商業(yè)合作，附加購物鏈接”。第三方指的是沒有關(guān)系的廣告主客戶，如果發(fā)布的廣告/產(chǎn)品/業(yè)務(wù)是自己的，顯然不是第三方。
我認為，如果公眾號的主體和投放廣告的公司主體是相同的，兩邊實際運營主體是同一個公司，就不需要通過互選平臺合作。
所以很多新媒體朋友詢問我，在小鵝通/有贊/知識星球等平臺開通了自己的店鋪，在公眾號售賣相關(guān)課程，但提供的是第三方連接，這算不算第三方廣告？
我認為，推廣者和實際獲利者是同一主體，就不是第三方廣告了，也就不需要通過互選平臺合作了。
當然還有一些特殊的情況，有待確定。例如集團找子公司的賬號投放廣告，是否是第三方？控股公司找被投資公司的賬號投放廣告，是否是第三方？
如果投放的廣告，沒有購買鏈接。而是微信二維碼、聯(lián)系方式等，也不需要考慮這條通知。
如果廣告中包含了“二維碼跳轉(zhuǎn)到購買鏈接”，就不確定了。因為提供的不是購買鏈接，也沒有在”閱讀原文“中插入購買鏈接，而是提供的二維碼圖片。
通知里并沒有提到二維碼這個概念，這點就有待觀察了，看看今后有沒有因此違規(guī)的消息。
最后，如果沒有按規(guī)定發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。
顯然是會刪除相應(yīng)廣告，限制賬號我認為是短期封禁賬號，例如1天，3天甚至更久，或者屏蔽群發(fā)功能。
在我看來，從現(xiàn)在開始，運營者和廣告主都應(yīng)該盡快入駐互選平臺，提前適應(yīng)這種合作方式，才會利好雙方。
你對這條通知怎么看？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)