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作者：固林的游戲魚塘

小編答應(yīng)了大家，只要有新增關(guān)注，就會持續(xù)更新。

并且，關(guān)注越多，更新越快，內(nèi)容越干！

 備注

事件時間：2021年至2022年

*文中資料時效性并非最新，僅供分享交流。?

投放中臺產(chǎn)品 

投放管家 

功能介紹：基于多重投放場景，覆蓋多元投放目標(biāo)，致力于人效提升與效果優(yōu)化的一站式廣告投放解決工具

功能邏輯：匯集巨量引擎人工投放經(jīng)驗和系統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘能力，提供從計劃搭建、素材選擇、預(yù)算分配到出價調(diào)整等環(huán)節(jié)的全路徑系統(tǒng)化投放方案

使用介紹：賬戶首次登錄投放管家需授權(quán)。巨量引擎廣告投放平臺->新建組/新建計劃->選擇投放模式為“管家投放”；巨量引擎廣告服務(wù)平臺->工具->優(yōu)化工具->投放管家

產(chǎn)品優(yōu)勢：廣告計劃自動創(chuàng)建及啟停、預(yù)算動態(tài)調(diào)整、素材自動尋優(yōu)等

產(chǎn)品劣勢：學(xué)習(xí)成本較高

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：盡量選擇歷史投放表現(xiàn)較好的賬戶，新賬戶同樣有冷啟動問題。建議優(yōu)先使用手動驗證過的優(yōu)質(zhì)素材，單個項目添加不少于5個視頻/5個圖片+10個標(biāo)題。建議不同項目盡量引用不同的素材，同賬戶建議同時在投放3~5個項目組即可。建議出價和手動持平，建議初始預(yù)算設(shè)置不少于MAX(5000,20*出價）元，同時開啟“項目超成本自動關(guān)停”功能。賠付周期內(nèi)如下調(diào)項目出價會導(dǎo)致賠付失效，請謹(jǐn)慎操作，注意及時刪除表現(xiàn)較差的素材及時刪除表現(xiàn)較差的素材

 自動出價 

功能介紹：幫助搶量的出價工具，通過預(yù)算控制成本

功能邏輯：根據(jù)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、出價和預(yù)算，通過調(diào)整出價來滿足廣告主投放訴求

使用介紹：冷啟動階段激進(jìn)探索，提高冷啟動通過率；成熟期階段智能下探，尋找最優(yōu)成本

產(chǎn)品優(yōu)勢：節(jié)省人力成本，獲得更高的冷啟動通過率和計劃平均消耗

產(chǎn)品劣勢：不能解決超越轉(zhuǎn)化目標(biāo)的其他投放訴求，不能保證跑量

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：建議自動出價搭配“智能放量”一起使用，能夠幫助穩(wěn)定計費比，平均降低11%，最高可降低20%。如果對產(chǎn)品不熟悉，或者對成本把控嚴(yán)格，建議從小預(yù)算開始嘗試，初試預(yù)算可從5000起設(shè)置，或10個轉(zhuǎn)化成本。計劃通過冷啟動后，可在原預(yù)算的基礎(chǔ)上按1.5倍上調(diào)，可分多次調(diào)整，調(diào)整預(yù)算的次數(shù)不會造成太大影響。如果連續(xù)兩天掉量，建議優(yōu)先調(diào)整出價，若不能接受提高出價，可考慮配合“一鍵繼承”來新建計劃。成本建議按天級觀察，若成本長期偏高，可適當(dāng)減少預(yù)算；如果連續(xù)兩天成本波動，可進(jìn)行手動出價調(diào)整

智能放量 

功能介紹：自動化放量工具

功能邏輯：由廣告主自主選擇“可放開定向”，在“合適的時間節(jié)點”逐步放開定向自動化擴量

使用介紹：先選擇基礎(chǔ)定向->啟用智能放量->勾選已選基礎(chǔ)定向中的一個或多個對象。即勾選了什么，就放開對應(yīng)的限制

產(chǎn)品優(yōu)勢：更精細(xì)化的人群探索，更平穩(wěn)的成本控制，降低手動定向探索成本，提高冷啟動通過率

產(chǎn)品劣勢：無法保障后端付費質(zhì)量

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：如果有強放量需求，建議智能放量盡可能多選；對于成本控制相對嚴(yán)格，放量需求適中的中小廣告主，建議智能放量逐步增加勾選；另外建議智能放量搭配自有人群包一起投放，可以做到“精準(zhǔn)”和“放量”兩手抓，且不會突破排除定向包 

潛力計劃

功能介紹：滿足有大推需求或可接受適當(dāng)提升成本拿量的廣告主，提升單計劃跑量能力

功能邏輯：通過回放目標(biāo)廣告近一段時間的精排隊列日志，發(fā)現(xiàn)如果目標(biāo)廣告的ecpm通過小幅度的調(diào)整出價，就能夠在大量的回放精排隊列中勝出，即認(rèn)為這部分廣告具有出價小調(diào)整放大展示量的希望

使用介紹：廣告投放平臺->工具->診斷->計劃診斷->潛力計劃

產(chǎn)品優(yōu)勢：龐大的數(shù)據(jù)支撐分析準(zhǔn)確度，按照指示操作起量概率超過80%

產(chǎn)品劣勢：數(shù)據(jù)反饋有實效性，超過四小時預(yù)估值可能會存在偏差

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：確定可接受的提價檔位，進(jìn)行展示提升幅度和今日消耗雙重降序，然后由上至下根據(jù)計劃的消耗、成本及后端等方面綜合表現(xiàn)進(jìn)行提價。成熟期的計劃（單計劃消耗最好在2w以上），分析200個激活數(shù)或20個轉(zhuǎn)化數(shù)。學(xué)習(xí)期的計劃，如果2小時內(nèi)有5個以上的轉(zhuǎn)化數(shù)，后續(xù)大概率能跑起來 

播放歸因 

功能介紹：幫助廣告主準(zhǔn)確統(tǒng)計廣告計劃帶來的用戶新增，正確計算買量成本，幫助廣告主衡量這部分“延遲轉(zhuǎn)化”作用的價值。數(shù)據(jù)證明有10%~25%的用戶在看過抖音廣告后會去商店或搜索引擎搜索商品信息并進(jìn)行購買或下載，從而完成轉(zhuǎn)化

功能邏輯：通過點擊監(jiān)測鏈接同時下發(fā)用戶的點擊和3s播放行為（僅對抖音生效），幫助廣告主實現(xiàn)播放歸因

使用介紹：監(jiān)測鏈接發(fā)送方式為S2S

產(chǎn)品優(yōu)勢：降本增效

產(chǎn)品劣勢：對技術(shù)有一定要求

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：賬戶內(nèi)既投放抖音又投放其他端，請以投放抖音的計劃來看播放歸因?qū)ν斗判Ч奶嵘饔?。升級播放歸因后，收到的監(jiān)測鏈接數(shù)會有一定幅度的提升，廣告主可針對實驗賬戶的體量對服務(wù)器進(jìn)行升級 

站內(nèi)助攻事件優(yōu)化 

功能介紹：突破各媒體間的信息孤島，分析全渠道用戶數(shù)據(jù)，達(dá)到優(yōu)化成本，增加跑量的作用

功能邏輯：對全渠道、全漏斗的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用，通過把跨渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給巨量引擎，幫助模型充分學(xué)習(xí)已轉(zhuǎn)化人群的特征

使用介紹：廣告主數(shù)據(jù)接入->巨量側(cè)開啟助攻->廣告主開啟測試->效果正向后應(yīng)用至整體投放模型

產(chǎn)品優(yōu)勢：模型精度高，有效優(yōu)化成本，增加跑量效果

產(chǎn)品劣勢：對技術(shù)有一定要求

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：客戶上報測試賬戶，至少開啟一周，日均助攻轉(zhuǎn)化數(shù)最好達(dá)到500以上。建議準(zhǔn)備5~10個賬戶，每個賬戶至少3~5條計劃（新老計劃均可），要求投放站內(nèi)流量位（非穿山甲） 

一鍵起量

 功能介紹：在冷啟動階段快速拿量的工具

功能邏輯：單獨設(shè)定一筆起量預(yù)算，通過短期激進(jìn)提價，系統(tǒng)在預(yù)算內(nèi)積極拿量，同時披露這期間的數(shù)據(jù)情況，為廣告主提供更多數(shù)據(jù)價值

使用介紹：在計劃開始投放后，可以在Ad平臺推廣頁中，對應(yīng)的計劃列中找到“一鍵起量”功能入口。在“設(shè)置一鍵起量”界面中，設(shè)置用于起量的預(yù)算，系統(tǒng)會使用這部分預(yù)算，進(jìn)行激進(jìn)探索。僅支持oCPM廣告，一個計劃最多只能使用一次“一鍵起量”，起量過程最長6個小時

產(chǎn)品優(yōu)勢：快速度過冷啟動階段

產(chǎn)品劣勢：前期存在超成本情況，同時無法優(yōu)化后端付費

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：建議廣告計劃剛過審即可進(jìn)行一鍵起量，幫助計劃快速獲得展示量，或者挑選開啟投放后已獲得一定轉(zhuǎn)化的計劃進(jìn)行一鍵起量,幫助加速度過冷啟動。一般設(shè)置10倍出價作為起量預(yù)算，主要采用激活且付費轉(zhuǎn)化目標(biāo)。自動出價+一鍵起量，成本偏高但起量更快；手動出價+一鍵起量，成本較為有保障。建議搭配系統(tǒng)推薦定向，可幫助提升冷啟動通過率；或一鍵起量+精準(zhǔn)定向：如使用人群包、徠卡定向等，快速獲得計劃初始精準(zhǔn)種子人群。起量期間轉(zhuǎn)化情況不理想的計劃，可以觀察1~3天，注意計劃投放的時間段，若后續(xù)跑量能力依舊不好，可以考慮放棄計劃或者建立新計劃

垂直化場景 

功能介紹：聚焦游戲垂直行業(yè)需求和痛點，提供一站式效果解決方案

功能邏輯：基于游戲行業(yè)特性，持續(xù)沉淀投放方法論，針對游戲生命周期等場景提供一站式營銷的場景化投放方案

使用介紹：每周一、四申請加白。支持新游大推場景投放、新游預(yù)約場景投放、日常穩(wěn)定場景投放

產(chǎn)品優(yōu)勢：滿足不同場景投放需求，提高轉(zhuǎn)化效果和效率

產(chǎn)品劣勢：需要一定學(xué)習(xí)成本

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：模板默認(rèn)會開啟許多功能，可以根據(jù)需要自主調(diào)整。計劃如果放量困難，可以診斷原因，追加優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)號碼包，或者修改創(chuàng)意，轉(zhuǎn)到老賬戶搭建新計劃 

一鍵繼承 

功能介紹：通過繼承同賬戶/跨賬戶下優(yōu)秀計劃的數(shù)據(jù)模型，幫助廣告主降低新計劃的學(xué)習(xí)成本，提升冷啟動通過率

功能邏輯：新計劃在一段時間內(nèi)繼承優(yōu)秀老計劃的模型特征，在投放過程中不斷學(xué)習(xí)并逐漸過渡到自身的模型特征，系統(tǒng)根據(jù)自身模型特征的學(xué)習(xí)程度來判斷退出時間節(jié)點，結(jié)束繼承過程

使用介紹：Ad投放平臺均支持使用，不限制轉(zhuǎn)化目標(biāo)。一鍵繼承暫不支持投放穿山甲流量的繼承。“平臺化繼承”在Ad后臺設(shè)有入口，支持同賬戶/跨賬戶繼承，不支持繼承特定計劃，系統(tǒng)自動挑選繼承優(yōu)質(zhì)計劃；“主動繼承”在Ad后臺無設(shè)置入口，需通過提報加白生效，僅支持同賬戶下的主動繼承，支持繼承特定計劃。“一鍵繼承”的所有選擇權(quán)僅可在新創(chuàng)建計劃時進(jìn)行，初次創(chuàng)建保存后，后續(xù)繼承功能置灰不可再被編輯

產(chǎn)品優(yōu)勢：降低新計劃的學(xué)習(xí)成本，提升新計劃冷啟動通過率，擴大賬戶已有優(yōu)質(zhì)模型特征的優(yōu)勢，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量

產(chǎn)品劣勢：需要先培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)計劃，才能使用該功能

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：“主動繼承”父計劃條數(shù)建議3條為宜，不宜過多或過少。父計劃必須是在投的計劃，不支持繼承離線計劃的投放模型，建議選擇轉(zhuǎn)化數(shù)多且穩(wěn)定投放的優(yōu)質(zhì)計劃 

多包過濾已轉(zhuǎn)化

功能介紹：過濾不同維度下的已轉(zhuǎn)化用戶

功能邏輯：一組customer_id集合，一組游戲包名集合，包集合的平臺必須統(tǒng)一，同為安卓或者iOS。customer_id集合中的賬戶在投的任何計劃，都自動過濾游戲包名集合中的任何包的已轉(zhuǎn)化用戶。已轉(zhuǎn)化用戶過濾時間范圍是30天

使用介紹：抖音位置是過濾激活用戶（80%流量）；頭條、西瓜、抖音火山版是過濾轉(zhuǎn)化用戶；穿山甲位置不生效。此策略可以先收集數(shù)據(jù)，跑sql看30天重復(fù)率，重復(fù)率可接受時再報名?？蛻暨x擇【過濾已轉(zhuǎn)化用戶-app維度】，策略才會生效

產(chǎn)品優(yōu)勢：減少廣告計劃對相同用戶重復(fù)曝光，有效降低轉(zhuǎn)化成本

產(chǎn)品劣勢：需要投入一定人力和時間

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：點擊新建配置->填寫customer id、packages->點擊確定->配置完成且系統(tǒng)自動生成策略編號->客戶運營備份報名信息。填寫時需要注意刪除多余空格，customer id和packages之間需要用英文逗號隔開，否則策略不生效。完成策略配置后，需要在歷史報名表中備注報名信息，主要是為了幫助策略更新時找到策略編號 

計劃診斷

功能介紹：定位投放問題，給出相關(guān)優(yōu)化建議。協(xié)助廣告主/代理商查看廣告計劃質(zhì)量和投放情況，提供更豐富的數(shù)據(jù)和更清晰的展示形式，輸出更多增量信息

功能邏輯：通過綜合考察廣告計劃在整個投放過程中的表現(xiàn)，對比同行業(yè)、同推廣內(nèi)容、競爭同一流量的投放數(shù)據(jù)，披露廣告計劃的投放流程，給出整體診斷結(jié)果，并拆分前置因素和競價要素，拆分ECPM公式不同緯度，給予診斷結(jié)果和優(yōu)化建議

使用介紹：計劃需是在投狀態(tài)，暫不支持DOU+、投放管家和搜索廣告計劃，出價方式支持oCPM/oCPC/CPC的計劃。“診斷列表頁”入口在廣告投放平臺->工具->診斷->計劃診斷；“診斷詳情頁”入口在推廣管理頁->詳情->診斷，或者工具->優(yōu)化工具->計劃診斷->查看詳情

產(chǎn)品優(yōu)勢：準(zhǔn)確地展示診斷結(jié)果和優(yōu)化建議，清晰地披露每個投放過程，多維度策略披露跑量難題，支持“一鍵優(yōu)化”和“一鍵優(yōu)化并新建”

產(chǎn)品劣勢：學(xué)習(xí)成本較高

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：提出價不是目的，如果廣告計劃有提價建議，說明具有一定的提升潛力，且提價后預(yù)估2小時的消耗有所提升。若計劃總體ecpm均值與競爭勝出所需ecpm均值差距較大，建議優(yōu)化定向、創(chuàng)意、落地頁，以此提高競爭力；若計劃總體ecpm均值隨時間變化不大，可參考計劃的競爭排名，若排名變差，則說明競爭環(huán)境較為激烈 

Nobid（最大轉(zhuǎn)化投放） 

功能介紹：緩解廣告計劃起量難題

功能邏輯：設(shè)置一定的計劃預(yù)算，在投放時間段內(nèi)，系統(tǒng)從低到高探索正好能獲取曝光的最優(yōu)出價，以盡可能低的出價勻速消耗預(yù)算，從而拿到更多轉(zhuǎn)化/更大價值

使用介紹：廣告主只需設(shè)置預(yù)算，不再需要人工設(shè)置出價。對于同一個創(chuàng)意和計劃來說，預(yù)算設(shè)置越大，系統(tǒng)的出價也會升高，轉(zhuǎn)化成本也會對應(yīng)升高，通過合理設(shè)置預(yù)算，可有效控制成本。Nobid會全天尋找各種優(yōu)質(zhì)流量，所以中途消耗速度有快有慢，最終會保證全天消耗完預(yù)算

產(chǎn)品優(yōu)勢：起量快（一般10分鐘內(nèi)），有效控制成本

產(chǎn)品劣勢：短期成本波動較大

適用產(chǎn)品：基本通用

使用建議：賬戶一定要保證有一定余額（建議至少大于1w），不要設(shè)置賬戶/組預(yù)算，不建議設(shè)置過窄的定向和時間段。建議不要設(shè)置超大預(yù)算（如99w），不要大幅度調(diào)整預(yù)算（如1k->1w）。第一天先設(shè)置 3~5 個預(yù)期轉(zhuǎn)化成本的預(yù)算觀察投放效果，如果轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期，可在第二天適當(dāng)上調(diào)預(yù)算（建議上調(diào)幅度 30%~50%）；如果成本嚴(yán)重超出預(yù)期，可以選擇關(guān)停（或下調(diào)預(yù)算），投放中可參考平臺上提供的建議預(yù)算功能。使用Nobid策略時，不要建投“投放管家”和“一鍵起量”的計劃，會影響Nobid效果。Nobid策略不需要像手動一樣大量地堆計劃，不用刻意在乎冷啟動20個轉(zhuǎn)化的概念，應(yīng)優(yōu)先關(guān)注該預(yù)算下的效果是否能接受。Nobid策略下每個廣告計劃都能跑量，建議不要對單個計劃的預(yù)算高頻率、大幅度地調(diào)整，不要盲目追求“超級計劃”，盡量通過預(yù)算去控制計劃

穿山甲策略產(chǎn)品

自定義流量包 

功能介紹：穿山甲提供給廣告主用于流量位管理的工具，實現(xiàn)海量資源精細(xì)化管理和精準(zhǔn)投放

功能邏輯：結(jié)合union_site回傳深度數(shù)據(jù)/投放點位，屏蔽后端效果較差流量或定投后端效果優(yōu)質(zhì)的流量

使用介紹：接入unionsite，也可以選擇接入mkt-api來獲取主體內(nèi)全賬戶的廣告位數(shù)據(jù)。賬戶->資產(chǎn)->定向->穿山甲自定義媒體包->新建媒體包->按規(guī)則新建/按計劃新建?？赏瑫r使用「系統(tǒng)推薦」+「已投廣告位」兩種方式生成新流量包（最多支持同時選擇1000個廣告位），一個賬戶最多支持100個流量包，新建計劃時投放范圍選擇“穿山甲”

產(chǎn)品優(yōu)勢：精準(zhǔn)識別流量優(yōu)劣，精細(xì)化管理資源

產(chǎn)品劣勢：前期需要一定人力和時間，具備一定學(xué)習(xí)成本

適用產(chǎn)品：投放穿山甲的產(chǎn)品

使用建議：“按規(guī)則新建”建議轉(zhuǎn)化成本&轉(zhuǎn)化數(shù)搭配使用，建議基于至少2個，最好是5個及以上的轉(zhuǎn)化數(shù)再篩選轉(zhuǎn)化成本。建議定向用媒體包選擇500個以上廣告位，可適當(dāng)放松篩選條件提升量級，以防止定向投放不起量。“按計劃新建”建議單個廣告位激活達(dá)到30及以上再操作屏蔽，否則存在探索不充分的情況；定投建議組合100個以上的廣告位，廣告位數(shù)量過少對起量有影響

付費率門檻卡控

功能介紹：幫助廣告主優(yōu)化后端效果

功能邏輯：通過算法直接作用于模型，干預(yù)模型買量，摒棄低于門檻的劣質(zhì)流量

使用介紹：“付費率門檻”申請條件，包維度“穿山甲”最近3天至少日均消耗1w/d方可申請，新賬戶不支持配置（完全沒有歷史數(shù)據(jù)會導(dǎo)致卡控不準(zhǔn)確）。“付費次數(shù)卡控”申請條件，重點集團(tuán)客戶方可使用。目前支持賬戶、計劃、包維度生效，出價方式包括付費雙出價、激活且付費、每次付費出價、付費ROI出價

產(chǎn)品優(yōu)勢：篩選優(yōu)質(zhì)流量、穩(wěn)定付費率、提高付費率

產(chǎn)品劣勢：具有一定準(zhǔn)入門檻，前期需要數(shù)據(jù)積累作為參考

適用產(chǎn)品：投放穿山甲的產(chǎn)品

使用建議：生效范圍為包名->賬戶->計劃，包維度會對所有賬戶和計劃生效，常規(guī)情況下建議對賬戶維度進(jìn)行設(shè)置，可對比分析不同賬戶實際投放的差異性。同一個包名/賬戶/計劃短時間內(nèi)不建議頻繁調(diào)整，會導(dǎo)致模型波動，影響最終的買量效果。若同一個生效范圍被多次配置，會按照最后一次配置的目標(biāo)生效。不建議設(shè)置過高的門檻閾值（過高的定義是站內(nèi)和穿山甲的歷史數(shù)據(jù)都沒有達(dá)到的水平），可能導(dǎo)致賬戶不起量。建議分階梯測試不同目標(biāo)卡控，通過測試分析各目標(biāo)卡控的付費率表現(xiàn) 

結(jié)語

以上就是本期全部內(nèi)容，如果有幫到大家，還請多多關(guān)注支持，感恩的心~

還是那句話，關(guān)注越多，更新越快，內(nèi)容越干！