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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:固林的游戲魚塘
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并且,關(guān)注越多,更新越快,內(nèi)容越干!
備注
事件時間:2021年至2022年
*文中資料時效性并非最新,僅供分享交流。?
投放中臺產(chǎn)品
投放管家
功能介紹:基于多重投放場景,覆蓋多元投放目標(biāo),致力于人效提升與效果優(yōu)化的一站式廣告投放解決工具
功能邏輯:匯集巨量引擎人工投放經(jīng)驗和系統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘能力,提供從計劃搭建、素材選擇、預(yù)算分配到出價調(diào)整等環(huán)節(jié)的全路徑系統(tǒng)化投放方案
使用介紹:賬戶首次登錄投放管家需授權(quán)。巨量引擎廣告投放平臺->新建組/新建計劃->選擇投放模式為“管家投放”;巨量引擎廣告服務(wù)平臺->工具->優(yōu)化工具->投放管家
產(chǎn)品優(yōu)勢:廣告計劃自動創(chuàng)建及啟停、預(yù)算動態(tài)調(diào)整、素材自動尋優(yōu)等
產(chǎn)品劣勢:學(xué)習(xí)成本較高
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:盡量選擇歷史投放表現(xiàn)較好的賬戶,新賬戶同樣有冷啟動問題。建議優(yōu)先使用手動驗證過的優(yōu)質(zhì)素材,單個項目添加不少于5個視頻/5個圖片+10個標(biāo)題。建議不同項目盡量引用不同的素材,同賬戶建議同時在投放3~5個項目組即可。建議出價和手動持平,建議初始預(yù)算設(shè)置不少于MAX(5000,20*出價)元,同時開啟“項目超成本自動關(guān)停”功能。賠付周期內(nèi)如下調(diào)項目出價會導(dǎo)致賠付失效,請謹(jǐn)慎操作,注意及時刪除表現(xiàn)較差的素材及時刪除表現(xiàn)較差的素材
自動出價
功能介紹:幫助搶量的出價工具,通過預(yù)算控制成本
功能邏輯:根據(jù)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、出價和預(yù)算,通過調(diào)整出價來滿足廣告主投放訴求
使用介紹:冷啟動階段激進(jìn)探索,提高冷啟動通過率;成熟期階段智能下探,尋找最優(yōu)成本
產(chǎn)品優(yōu)勢:節(jié)省人力成本,獲得更高的冷啟動通過率和計劃平均消耗
產(chǎn)品劣勢:不能解決超越轉(zhuǎn)化目標(biāo)的其他投放訴求,不能保證跑量
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:建議自動出價搭配“智能放量”一起使用,能夠幫助穩(wěn)定計費比,平均降低11%,最高可降低20%。如果對產(chǎn)品不熟悉,或者對成本把控嚴(yán)格,建議從小預(yù)算開始嘗試,初試預(yù)算可從5000起設(shè)置,或10個轉(zhuǎn)化成本。計劃通過冷啟動后,可在原預(yù)算的基礎(chǔ)上按1.5倍上調(diào),可分多次調(diào)整,調(diào)整預(yù)算的次數(shù)不會造成太大影響。如果連續(xù)兩天掉量,建議優(yōu)先調(diào)整出價,若不能接受提高出價,可考慮配合“一鍵繼承”來新建計劃。成本建議按天級觀察,若成本長期偏高,可適當(dāng)減少預(yù)算;如果連續(xù)兩天成本波動,可進(jìn)行手動出價調(diào)整
智能放量
功能介紹:自動化放量工具
功能邏輯:由廣告主自主選擇“可放開定向”,在“合適的時間節(jié)點”逐步放開定向自動化擴量
使用介紹:先選擇基礎(chǔ)定向->啟用智能放量->勾選已選基礎(chǔ)定向中的一個或多個對象。即勾選了什么,就放開對應(yīng)的限制
產(chǎn)品優(yōu)勢:更精細(xì)化的人群探索,更平穩(wěn)的成本控制,降低手動定向探索成本,提高冷啟動通過率
產(chǎn)品劣勢:無法保障后端付費質(zhì)量
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:如果有強放量需求,建議智能放量盡可能多選;對于成本控制相對嚴(yán)格,放量需求適中的中小廣告主,建議智能放量逐步增加勾選;另外建議智能放量搭配自有人群包一起投放,可以做到“精準(zhǔn)”和“放量”兩手抓,且不會突破排除定向包
潛力計劃
功能介紹:滿足有大推需求或可接受適當(dāng)提升成本拿量的廣告主,提升單計劃跑量能力
功能邏輯:通過回放目標(biāo)廣告近一段時間的精排隊列日志,發(fā)現(xiàn)如果目標(biāo)廣告的ecpm通過小幅度的調(diào)整出價,就能夠在大量的回放精排隊列中勝出,即認(rèn)為這部分廣告具有出價小調(diào)整放大展示量的希望
使用介紹:廣告投放平臺->工具->診斷->計劃診斷->潛力計劃
產(chǎn)品優(yōu)勢:龐大的數(shù)據(jù)支撐分析準(zhǔn)確度,按照指示操作起量概率超過80%
產(chǎn)品劣勢:數(shù)據(jù)反饋有實效性,超過四小時預(yù)估值可能會存在偏差
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:確定可接受的提價檔位,進(jìn)行展示提升幅度和今日消耗雙重降序,然后由上至下根據(jù)計劃的消耗、成本及后端等方面綜合表現(xiàn)進(jìn)行提價。成熟期的計劃(單計劃消耗最好在2w以上),分析200個激活數(shù)或20個轉(zhuǎn)化數(shù)。學(xué)習(xí)期的計劃,如果2小時內(nèi)有5個以上的轉(zhuǎn)化數(shù),后續(xù)大概率能跑起來
播放歸因
功能介紹:幫助廣告主準(zhǔn)確統(tǒng)計廣告計劃帶來的用戶新增,正確計算買量成本,幫助廣告主衡量這部分“延遲轉(zhuǎn)化”作用的價值。數(shù)據(jù)證明有10%~25%的用戶在看過抖音廣告后會去商店或搜索引擎搜索商品信息并進(jìn)行購買或下載,從而完成轉(zhuǎn)化
功能邏輯:通過點擊監(jiān)測鏈接同時下發(fā)用戶的點擊和3s播放行為(僅對抖音生效),幫助廣告主實現(xiàn)播放歸因
使用介紹:監(jiān)測鏈接發(fā)送方式為S2S
產(chǎn)品優(yōu)勢:降本增效
產(chǎn)品劣勢:對技術(shù)有一定要求
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:賬戶內(nèi)既投放抖音又投放其他端,請以投放抖音的計劃來看播放歸因?qū)ν斗判Ч奶嵘饔?。升級播放歸因后,收到的監(jiān)測鏈接數(shù)會有一定幅度的提升,廣告主可針對實驗賬戶的體量對服務(wù)器進(jìn)行升級
站內(nèi)助攻事件優(yōu)化
功能介紹:突破各媒體間的信息孤島,分析全渠道用戶數(shù)據(jù),達(dá)到優(yōu)化成本,增加跑量的作用
功能邏輯:對全渠道、全漏斗的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用,通過把跨渠道轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給巨量引擎,幫助模型充分學(xué)習(xí)已轉(zhuǎn)化人群的特征
使用介紹:廣告主數(shù)據(jù)接入->巨量側(cè)開啟助攻->廣告主開啟測試->效果正向后應(yīng)用至整體投放模型
產(chǎn)品優(yōu)勢:模型精度高,有效優(yōu)化成本,增加跑量效果
產(chǎn)品劣勢:對技術(shù)有一定要求
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:客戶上報測試賬戶,至少開啟一周,日均助攻轉(zhuǎn)化數(shù)最好達(dá)到500以上。建議準(zhǔn)備5~10個賬戶,每個賬戶至少3~5條計劃(新老計劃均可),要求投放站內(nèi)流量位(非穿山甲)
一鍵起量
功能介紹:在冷啟動階段快速拿量的工具
功能邏輯:單獨設(shè)定一筆起量預(yù)算,通過短期激進(jìn)提價,系統(tǒng)在預(yù)算內(nèi)積極拿量,同時披露這期間的數(shù)據(jù)情況,為廣告主提供更多數(shù)據(jù)價值
使用介紹:在計劃開始投放后,可以在Ad平臺推廣頁中,對應(yīng)的計劃列中找到“一鍵起量”功能入口。在“設(shè)置一鍵起量”界面中,設(shè)置用于起量的預(yù)算,系統(tǒng)會使用這部分預(yù)算,進(jìn)行激進(jìn)探索。僅支持oCPM廣告,一個計劃最多只能使用一次“一鍵起量”,起量過程最長6個小時
產(chǎn)品優(yōu)勢:快速度過冷啟動階段
產(chǎn)品劣勢:前期存在超成本情況,同時無法優(yōu)化后端付費
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:建議廣告計劃剛過審即可進(jìn)行一鍵起量,幫助計劃快速獲得展示量,或者挑選開啟投放后已獲得一定轉(zhuǎn)化的計劃進(jìn)行一鍵起量,幫助加速度過冷啟動。一般設(shè)置10倍出價作為起量預(yù)算,主要采用激活且付費轉(zhuǎn)化目標(biāo)。自動出價+一鍵起量,成本偏高但起量更快;手動出價+一鍵起量,成本較為有保障。建議搭配系統(tǒng)推薦定向,可幫助提升冷啟動通過率;或一鍵起量+精準(zhǔn)定向:如使用人群包、徠卡定向等,快速獲得計劃初始精準(zhǔn)種子人群。起量期間轉(zhuǎn)化情況不理想的計劃,可以觀察1~3天,注意計劃投放的時間段,若后續(xù)跑量能力依舊不好,可以考慮放棄計劃或者建立新計劃
垂直化場景
功能介紹:聚焦游戲垂直行業(yè)需求和痛點,提供一站式效果解決方案
功能邏輯:基于游戲行業(yè)特性,持續(xù)沉淀投放方法論,針對游戲生命周期等場景提供一站式營銷的場景化投放方案
使用介紹:每周一、四申請加白。支持新游大推場景投放、新游預(yù)約場景投放、日常穩(wěn)定場景投放
產(chǎn)品優(yōu)勢:滿足不同場景投放需求,提高轉(zhuǎn)化效果和效率
產(chǎn)品劣勢:需要一定學(xué)習(xí)成本
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:模板默認(rèn)會開啟許多功能,可以根據(jù)需要自主調(diào)整。計劃如果放量困難,可以診斷原因,追加優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)號碼包,或者修改創(chuàng)意,轉(zhuǎn)到老賬戶搭建新計劃
一鍵繼承
功能介紹:通過繼承同賬戶/跨賬戶下優(yōu)秀計劃的數(shù)據(jù)模型,幫助廣告主降低新計劃的學(xué)習(xí)成本,提升冷啟動通過率
功能邏輯:新計劃在一段時間內(nèi)繼承優(yōu)秀老計劃的模型特征,在投放過程中不斷學(xué)習(xí)并逐漸過渡到自身的模型特征,系統(tǒng)根據(jù)自身模型特征的學(xué)習(xí)程度來判斷退出時間節(jié)點,結(jié)束繼承過程
使用介紹:Ad投放平臺均支持使用,不限制轉(zhuǎn)化目標(biāo)。一鍵繼承暫不支持投放穿山甲流量的繼承。“平臺化繼承”在Ad后臺設(shè)有入口,支持同賬戶/跨賬戶繼承,不支持繼承特定計劃,系統(tǒng)自動挑選繼承優(yōu)質(zhì)計劃;“主動繼承”在Ad后臺無設(shè)置入口,需通過提報加白生效,僅支持同賬戶下的主動繼承,支持繼承特定計劃。“一鍵繼承”的所有選擇權(quán)僅可在新創(chuàng)建計劃時進(jìn)行,初次創(chuàng)建保存后,后續(xù)繼承功能置灰不可再被編輯
產(chǎn)品優(yōu)勢:降低新計劃的學(xué)習(xí)成本,提升新計劃冷啟動通過率,擴大賬戶已有優(yōu)質(zhì)模型特征的優(yōu)勢,獲取更多優(yōu)質(zhì)流量
產(chǎn)品劣勢:需要先培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)計劃,才能使用該功能
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:“主動繼承”父計劃條數(shù)建議3條為宜,不宜過多或過少。父計劃必須是在投的計劃,不支持繼承離線計劃的投放模型,建議選擇轉(zhuǎn)化數(shù)多且穩(wěn)定投放的優(yōu)質(zhì)計劃
多包過濾已轉(zhuǎn)化
功能介紹:過濾不同維度下的已轉(zhuǎn)化用戶
功能邏輯:一組customer_id集合,一組游戲包名集合,包集合的平臺必須統(tǒng)一,同為安卓或者iOS。customer_id集合中的賬戶在投的任何計劃,都自動過濾游戲包名集合中的任何包的已轉(zhuǎn)化用戶。已轉(zhuǎn)化用戶過濾時間范圍是30天
使用介紹:抖音位置是過濾激活用戶(80%流量);頭條、西瓜、抖音火山版是過濾轉(zhuǎn)化用戶;穿山甲位置不生效。此策略可以先收集數(shù)據(jù),跑sql看30天重復(fù)率,重復(fù)率可接受時再報名??蛻暨x擇【過濾已轉(zhuǎn)化用戶-app維度】,策略才會生效
產(chǎn)品優(yōu)勢:減少廣告計劃對相同用戶重復(fù)曝光,有效降低轉(zhuǎn)化成本
產(chǎn)品劣勢:需要投入一定人力和時間
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:點擊新建配置->填寫customer id、packages->點擊確定->配置完成且系統(tǒng)自動生成策略編號->客戶運營備份報名信息。填寫時需要注意刪除多余空格,customer id和packages之間需要用英文逗號隔開,否則策略不生效。完成策略配置后,需要在歷史報名表中備注報名信息,主要是為了幫助策略更新時找到策略編號
計劃診斷
功能介紹:定位投放問題,給出相關(guān)優(yōu)化建議。協(xié)助廣告主/代理商查看廣告計劃質(zhì)量和投放情況,提供更豐富的數(shù)據(jù)和更清晰的展示形式,輸出更多增量信息
功能邏輯:通過綜合考察廣告計劃在整個投放過程中的表現(xiàn),對比同行業(yè)、同推廣內(nèi)容、競爭同一流量的投放數(shù)據(jù),披露廣告計劃的投放流程,給出整體診斷結(jié)果,并拆分前置因素和競價要素,拆分ECPM公式不同緯度,給予診斷結(jié)果和優(yōu)化建議
使用介紹:計劃需是在投狀態(tài),暫不支持DOU+、投放管家和搜索廣告計劃,出價方式支持oCPM/oCPC/CPC的計劃。“診斷列表頁”入口在廣告投放平臺->工具->診斷->計劃診斷;“診斷詳情頁”入口在推廣管理頁->詳情->診斷,或者工具->優(yōu)化工具->計劃診斷->查看詳情
產(chǎn)品優(yōu)勢:準(zhǔn)確地展示診斷結(jié)果和優(yōu)化建議,清晰地披露每個投放過程,多維度策略披露跑量難題,支持“一鍵優(yōu)化”和“一鍵優(yōu)化并新建”
產(chǎn)品劣勢:學(xué)習(xí)成本較高
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:提出價不是目的,如果廣告計劃有提價建議,說明具有一定的提升潛力,且提價后預(yù)估2小時的消耗有所提升。若計劃總體ecpm均值與競爭勝出所需ecpm均值差距較大,建議優(yōu)化定向、創(chuàng)意、落地頁,以此提高競爭力;若計劃總體ecpm均值隨時間變化不大,可參考計劃的競爭排名,若排名變差,則說明競爭環(huán)境較為激烈
Nobid(最大轉(zhuǎn)化投放)
功能介紹:緩解廣告計劃起量難題
功能邏輯:設(shè)置一定的計劃預(yù)算,在投放時間段內(nèi),系統(tǒng)從低到高探索正好能獲取曝光的最優(yōu)出價,以盡可能低的出價勻速消耗預(yù)算,從而拿到更多轉(zhuǎn)化/更大價值
使用介紹:廣告主只需設(shè)置預(yù)算,不再需要人工設(shè)置出價。對于同一個創(chuàng)意和計劃來說,預(yù)算設(shè)置越大,系統(tǒng)的出價也會升高,轉(zhuǎn)化成本也會對應(yīng)升高,通過合理設(shè)置預(yù)算,可有效控制成本。Nobid會全天尋找各種優(yōu)質(zhì)流量,所以中途消耗速度有快有慢,最終會保證全天消耗完預(yù)算
產(chǎn)品優(yōu)勢:起量快(一般10分鐘內(nèi)),有效控制成本
產(chǎn)品劣勢:短期成本波動較大
適用產(chǎn)品:基本通用
使用建議:賬戶一定要保證有一定余額(建議至少大于1w),不要設(shè)置賬戶/組預(yù)算,不建議設(shè)置過窄的定向和時間段。建議不要設(shè)置超大預(yù)算(如99w),不要大幅度調(diào)整預(yù)算(如1k->1w)。第一天先設(shè)置 3~5 個預(yù)期轉(zhuǎn)化成本的預(yù)算觀察投放效果,如果轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期,可在第二天適當(dāng)上調(diào)預(yù)算(建議上調(diào)幅度 30%~50%);如果成本嚴(yán)重超出預(yù)期,可以選擇關(guān)停(或下調(diào)預(yù)算),投放中可參考平臺上提供的建議預(yù)算功能。使用Nobid策略時,不要建投“投放管家”和“一鍵起量”的計劃,會影響Nobid效果。Nobid策略不需要像手動一樣大量地堆計劃,不用刻意在乎冷啟動20個轉(zhuǎn)化的概念,應(yīng)優(yōu)先關(guān)注該預(yù)算下的效果是否能接受。Nobid策略下每個廣告計劃都能跑量,建議不要對單個計劃的預(yù)算高頻率、大幅度地調(diào)整,不要盲目追求“超級計劃”,盡量通過預(yù)算去控制計劃
穿山甲策略產(chǎn)品
自定義流量包
功能介紹:穿山甲提供給廣告主用于流量位管理的工具,實現(xiàn)海量資源精細(xì)化管理和精準(zhǔn)投放
功能邏輯:結(jié)合union_site回傳深度數(shù)據(jù)/投放點位,屏蔽后端效果較差流量或定投后端效果優(yōu)質(zhì)的流量
使用介紹:接入unionsite,也可以選擇接入mkt-api來獲取主體內(nèi)全賬戶的廣告位數(shù)據(jù)。賬戶->資產(chǎn)->定向->穿山甲自定義媒體包->新建媒體包->按規(guī)則新建/按計劃新建??赏瑫r使用「系統(tǒng)推薦」+「已投廣告位」兩種方式生成新流量包(最多支持同時選擇1000個廣告位),一個賬戶最多支持100個流量包,新建計劃時投放范圍選擇“穿山甲”
產(chǎn)品優(yōu)勢:精準(zhǔn)識別流量優(yōu)劣,精細(xì)化管理資源
產(chǎn)品劣勢:前期需要一定人力和時間,具備一定學(xué)習(xí)成本
適用產(chǎn)品:投放穿山甲的產(chǎn)品
使用建議:“按規(guī)則新建”建議轉(zhuǎn)化成本&轉(zhuǎn)化數(shù)搭配使用,建議基于至少2個,最好是5個及以上的轉(zhuǎn)化數(shù)再篩選轉(zhuǎn)化成本。建議定向用媒體包選擇500個以上廣告位,可適當(dāng)放松篩選條件提升量級,以防止定向投放不起量。“按計劃新建”建議單個廣告位激活達(dá)到30及以上再操作屏蔽,否則存在探索不充分的情況;定投建議組合100個以上的廣告位,廣告位數(shù)量過少對起量有影響
付費率門檻卡控
功能介紹:幫助廣告主優(yōu)化后端效果
功能邏輯:通過算法直接作用于模型,干預(yù)模型買量,摒棄低于門檻的劣質(zhì)流量
使用介紹:“付費率門檻”申請條件,包維度“穿山甲”最近3天至少日均消耗1w/d方可申請,新賬戶不支持配置(完全沒有歷史數(shù)據(jù)會導(dǎo)致卡控不準(zhǔn)確)。“付費次數(shù)卡控”申請條件,重點集團(tuán)客戶方可使用。目前支持賬戶、計劃、包維度生效,出價方式包括付費雙出價、激活且付費、每次付費出價、付費ROI出價
產(chǎn)品優(yōu)勢:篩選優(yōu)質(zhì)流量、穩(wěn)定付費率、提高付費率
產(chǎn)品劣勢:具有一定準(zhǔn)入門檻,前期需要數(shù)據(jù)積累作為參考
適用產(chǎn)品:投放穿山甲的產(chǎn)品
使用建議:生效范圍為包名->賬戶->計劃,包維度會對所有賬戶和計劃生效,常規(guī)情況下建議對賬戶維度進(jìn)行設(shè)置,可對比分析不同賬戶實際投放的差異性。同一個包名/賬戶/計劃短時間內(nèi)不建議頻繁調(diào)整,會導(dǎo)致模型波動,影響最終的買量效果。若同一個生效范圍被多次配置,會按照最后一次配置的目標(biāo)生效。不建議設(shè)置過高的門檻閾值(過高的定義是站內(nèi)和穿山甲的歷史數(shù)據(jù)都沒有達(dá)到的水平),可能導(dǎo)致賬戶不起量。建議分階梯測試不同目標(biāo)卡控,通過測試分析各目標(biāo)卡控的付費率表現(xiàn)
結(jié)語
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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