很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：品牌頭版
或許，每個人心中都住著一個小饞孩?？赡苁峭陼r百吃不厭，覺得新奇又有趣的跳跳糖；可能是味道香甜，咬下一口嘎嘣脆的扁桃仁；還有可能，是某種不知為什么，就是很愛吃的水果……
對美食美味的渴望，是忙碌的現代人與自己和解、找尋自洽愉悅生活方式的一種途徑，卻也多少存在童年“未解之饞”的遺憾。這些遺憾，又能通過什么方式去彌補或實現呢？如今爆火的“元宇宙”給出了答案。眾所周知，元宇宙憑借前所未有的技術革命，為網友們創(chuàng)造了超乎想象的感官體驗。不僅成功掀起各種構筑精神烏托邦的復古風潮，還以其蘊含的場景潛力，為品牌創(chuàng)造了全新的表達場域。
最近，一波復古又新潮的 “元宇宙解饞公社” 聯動很是吸引眼球。在呈現未來科技感的同時，通過營造集體回憶，帶網友一秒回溯 8090 年代，穿越次元彌補童年的未解之饞?；蛟S你和我一樣，也很想知道，這個在元宇宙中開出一間復古小賣部的驚喜創(chuàng)意，是怎么實現既“向前看”，又“往回看” 賣酸奶的呢？
近年來，元宇宙的爆火有目共睹。在元宇宙概念的洶涌狂潮中，人與人、人與信息、人與服務、人與商品的關系都在發(fā)生前所未有的改變。可以說，從進入大眾生活場的那一天開始，就注定了元宇宙將成為品牌建設與營銷必追的“熱點”。
比如，肯德基曾聯手超級 QQ 秀，展開了元宇宙炸雞店的品牌敘事，將品牌的數字化營銷推向一個全新階段；中國李寧曾聯名BAYC無聊猿，成為NFT市場中首個持有BAYC無聊猿的中國品牌，讓“圍觀群眾”對無聊猿的好奇討論度此起彼伏……
其實，品牌狂追元宇宙，原因是多方面的。
其一，身處碎片化信息時代，品牌能夠吃到的互聯網流量紅利有限。當消費者對傳統(tǒng)營銷的方法屢見不鮮，如何重復持續(xù)抓取眼球，成為品牌面臨的難題。
其二，元宇宙可以為消費者創(chuàng)造更豐富自由，充滿想象的消費體驗。在元宇宙的全新場域里，品牌能夠多維呈現的不僅是特色產品，還有內蘊文化、體驗互創(chuàng)，助力達成價值觀的深度共鳴。
值得一提的是，元宇宙是當下公認的熱點。然而，在這個大概念下，品牌們所進行的一系列營銷動作，多是出于跟風占位，為品牌后續(xù)積累可復用的場景邏輯。在筆者看來，元宇宙是一個蘊藏著無限想象和市場潛能的賽道。當其從虛擬概念演變成一個熱門產業(yè)，對品牌來說，深入元宇宙的玩法，就不能只是單純的蹭熱度，更應該秉持長期主義的品牌布局。
這種長期主義的實現，需要結合品牌（產品）的自身利益點，通過層層遞進的元宇宙營銷鏈路，深度捆綁傳播品牌理念，在不斷延展的虛擬空間里產生豐富的內容創(chuàng)造力，為品牌帶來營銷價值的影響力，使得品牌的傳播最優(yōu)化、最大化。
此次純甄與QQ小窩的聯動，以首個品牌合作定制的小島“元宇宙解饞公社”為載體，形成了一系列遞進有序、以消費者為中心的營銷體系。通過在元宇宙里賣酸奶的創(chuàng)新思路，建立了虛擬世界與真實世界的結合交互，打造出一種全新的解饞方式。在線上與線下營銷場景不斷融合的新鮮、有趣、好玩中，讓“小餓小饞，就吃有跳跳糖的饞酸奶”的品牌認知，有了兼具情懷和科技感的全新表達場域。
當下的元宇宙營銷，離不開虛擬人物、虛擬物品、虛擬場景、虛擬事件這四個維度的創(chuàng)新。那么，又如何通過互動參與的后續(xù)延伸，實現這四個維度的融合，搭建一個獨具品牌特色的元宇宙空間呢？此時，對網友來說，怎么玩、玩什么，就成為體驗品牌與用戶溝通的具體落點。
進入“解饞公社”,滿滿的復古國潮氣息撲面而來：以藍白色為主調的街道，整個街區(qū)點綴著霓虹燈的招牌和路邊閃爍的燈帶。從入口處設置的多個傳送點，用戶能夠一秒到達不同區(qū)域，打卡四大場館的同時解鎖多樣美味福利。
走進有著酷炫跳舞機的銀河游戲廳，用戶可以化身跳舞達人，跟隨音樂的韻律自由擺動盡情炫舞，并且獲得小時候覺得新奇有趣又好吃的“跳跳糖”。
在文化大禮堂，可以偶遇NPC小甄。一起互動合拍美照的同時，還能通過對話解鎖隱藏彩蛋。既享受了復古之旅，又獲得了“扁桃仁”獎勵，感受全新的社交娛樂方式。
來到紅星小學，一波校園回憶殺迎面而來：熟悉的教室黑板化身趣味答題板，參加黑板答題，可以獲得“火龍果”獎勵。而每道題目，都關于一個難忘的兒時記憶，讓用戶仿佛置身無憂無慮，卻再也回不去的童年。
桌上擺放著許多老物件的饞記照相館，仿佛一個復古博物館。有人拿起遙控器切換電視頻道，有人走到桌前的筆記本留言，書寫“瞬間穿越小時候”的此刻心情。這里聚集著大批游客，人們擺出個性姿勢，一起捕捉美好瞬間，在虛擬時空留下寫真紀念。同樣的，拍照打卡也是可以獲得“優(yōu)脆乳”獎勵的。
當用戶通過解饞公社四大場館進行打卡互動，集齊四種小料后，即將開啟期待已久的解饞模式——來到饞酸奶小賣部，用酸奶機制造一杯虛擬世界的“饞酸奶”。此外，用戶還可以在QQ小窩狀態(tài)廣場，設置專屬的享受酸奶虛擬狀態(tài)，和好友分享“有跳跳糖、超多料”的解饞時刻。
英國學者史蒂芬森曾提出“傳播即游戲”。這波聯動，可以說正是通過元宇宙營銷中“游戲化”的思維來重構品牌與消費者之間的關系。身處這個充滿“回憶殺”的品牌體驗場，極具交互感的游戲化設計讓消費者在一邊回憶、一邊參與的重拾快樂體驗中，注意力被噱頭十足的營銷線索牢牢吸引。
同時，這種游戲化的互動過程，除了展現出“小餓小饞”的多重需求場景外，還讓品牌的差異化產品特點得以具象呈現。借助數字構建的互動場景，實現了全方位的“人”、“場”、“事”有效串聯，讓用戶在玩樂中喚醒“饞”回憶，為接下來延展出更新鮮的線下玩法，以及疊加多渠道的傳播勢能做足了鋪墊。品牌銷售渠道和會員平臺，都在做360度承接互動，讓用戶可以從品牌這里，獲取到最愛的QQ小窩人物造型和道具。
如果說，以元宇宙搭建的場景溝通，成為沉淀用戶資產的具體落點。那么，如何把控節(jié)奏，讓品牌爆發(fā)高勢能的話題傳播效應，才是秉持長期主義的品牌布局讓營銷深入消費者心智的關鍵。因此，這波聯動，順勢開啟了從線上到線下的全域式“吸粉”，覆蓋擴散著品牌的價值影響力。
從話題上，品牌在線下 1:1 復刻了饞酸奶小賣部。這種打破次元壁，從虛擬世界又回歸現實世界的出其不意，吸引了眾多網友打卡拍照。同時，網友的曬照發(fā)圈，把品牌此次聯動的單向輸出轉變成了social內容的多方對話，迅速掀起社媒的關注熱議，通過鏈接線上線下多媒體、多渠道，拉近了品牌與目標受眾之間的距離。
從傳播上，QQ小窩在小世界發(fā)起#00后新次元酸奶小賣部#征集活動。用戶可以化身小賣部主理人，將自己的小窩裝修成甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風等個性風格，并在自己的主場邀請三五好友舉行派對，一起唱歌、跳舞肆意玩轉娛樂體驗。毫無疑問，又深又好的線下布局，是有利于拉近品牌與消費者之間的距離，加速實現品牌占位的。
此外，#元宇宙解饞公社開業(yè)啦#的話題以2.7億的話題總覽量登榜微博熱搜，并創(chuàng)下了QQ小窩Top1。吸引了多圈層的 KOL ，通過復古仿妝、回憶殺、體驗解饞公社等相關話題的流量帶動，讓品牌信息短期多頻的出現在大眾視野中，通過反復表達品牌內涵的延伸意義來層層輻射目標群體，實現漣漪式的品牌傳播。
有數據顯示，在這波關于“饞理念”話題的帶動下，喚醒了一代人情感共鳴全網UGC高達2.3萬人次。海量的傳播，證明了“元宇宙里賣酸奶”創(chuàng)新思路的切實可行。隨著越來越多的用戶加入體驗、創(chuàng)造、分享，帶動社交聲量、流量同步高漲。線上線下的共同加持，讓消費者對品牌的好感大增，也讓品牌得以成功破圈，打入年輕Gen Z人群陣地。
此外，經過聯動京東特物Z的轉化賦能，實現了近30天來，品牌對比總瀏覽日均增加116%，總訪客日均增加468%，總成交金額日均增加58%，有效達成了“品效同增”。可以說，這種玩轉年輕一代的電商購買新思路，高能驅動銷售平臺流量銷量轉換雙佳的創(chuàng)新，也給未來更多品牌深入元宇宙打開了新的思路。
毫無疑問，跨界聯動不僅要吸引、突破、進入圈層，拓寬受眾預熱長期的銷售增量，另一方面，也是對品牌自身的煥新塑造，即將跨界的IP價值內化為品牌自身價值，實現有趣、好玩的品牌破圈與用戶增量。并且，圈內圈外均有互動，官方傳播運營數據和用戶UGC沉淀數據證明，純甄在營銷打造傳播話題和營銷出圈方面，確實有著獨到的遠見卓識，對于整個行業(yè)的營銷推動都是積極正向的。
這波聯動，以近來熱門的懷舊復古風格與消費者進行情感溝通，成功掀起復古風潮的同時，也借助 QQ小窩的年代記憶，喚醒大眾對“饞”的回憶，通過一系列頗有創(chuàng)意的互動體驗，讓受眾充分感知到品牌的價值點，也在自身的商業(yè)體系中融入了適應Z世代消費語境的社會價值。
從當下的品牌實踐來看，在元宇宙這個新興領域，純甄顯然通過跨界創(chuàng)造了品牌實施體驗和內容創(chuàng)新的機會，落地了屬于消費者、營銷與品牌的三重“驚嘆時刻”，實現了品牌面對元宇宙新戰(zhàn)場的搶先占位。通過與QQ小窩聯動的營銷嘗試，串聯起年輕用戶從欣賞到體驗，再到互動的品牌傳播路徑，也給新消費品牌的營銷升級與思考作出了最佳示范。借由此次聯動，純甄將自己從品牌敘述者轉變?yōu)橐粋€與消費者共同成長、共創(chuàng)賦能的參與者，并抒寫了一次品牌價值的深化表達，讓品牌以一種差異化的復合潮流年輕文化進入到社會場域里。
時至今日，面對元宇宙的浪潮，創(chuàng)新思維給予了純甄不斷探索新領域的勇氣，也給予了品牌生長的活力。沿襲這樣一種創(chuàng)新邏輯，未來純甄又將帶來怎樣的驚喜呢？我們拭目以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)