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在她們成為媽媽后，一切都變得有可能為搶占母親節(jié)這個營銷節(jié)點，各大品牌都不遺余力地贊頌媽媽，展現(xiàn)媽媽的偉大，我們卻為唯品會，在同樣的媽媽話題下，發(fā)掘一群不一樣的媽媽——單親媽媽，巧妙形成差異化傳播；這一次的微紀錄片以情感式營銷，使唯品會品牌形象更美好地觸達消費者內(nèi)心。
女本柔弱 為母則剛
一個女人究竟能有多強大？
在她們成為媽媽后，一切都變得有可能
為搶占母親節(jié)這個營銷節(jié)點，各大品牌都不遺余力地贊頌媽媽，展現(xiàn)媽媽的偉大，我們卻為唯品會，在同樣的媽媽話題下，發(fā)掘一群不一樣的媽媽——單親媽媽，巧妙形成差異化傳播；通過講述四個單親媽媽真實的生活故事，憑借其獨特的視角和細膩的真實感表達，滿是煽情文案和淚點，擊中無數(shù)人心里的最柔軟之處。
視頻加載中...
(正片視頻)
《一樣的媽媽，不一樣的媽媽》年度催淚微紀錄片
如果說世界上又什么是永恒不滅的，那一定是母愛
如果說世界上有人會我們無私付出、歷經(jīng)千辛的，那一定是我們的媽媽
母愛的偉大，超乎了我們的想象
不一樣的媽媽，對待孩子卻都有著一樣的愛
不一樣的媽媽，卻同樣會為了守護孩子，與生活作戰(zhàn)
售貨員王莉：“為了養(yǎng)活孩子，我可以一天打四份工”
企業(yè)家岳華：“我不是要逞強，只是在現(xiàn)實面前，我必須變強”
化妝師楊媚：“雖然不能給他完整的加，但我會努力給他完整的愛”
聲樂老師張文婷：“兒子的周末和假期，我陪伴的卻是別人的小孩”
有著不同身份的媽媽，卻有著同樣的愛，有著同樣為愛而戰(zhàn)的勇氣。
“缺錢、缺時間、有單親的心理壓力、缺乏社會保障.....“不論面臨多大的困境，每一位母親都在為了讓孩子更好地成長而努力，支撐起整個家庭。
在孩子心里，她們都是100分的媽媽。
這四個取材于真實生活的故事其實乍看起來很小，但小中見大的確是每個人的心路歷程，片子從細節(jié)入手，以真實聲音直擊人心。單親媽媽們在面對巨大的經(jīng)濟壓力、社會輿論壓力之外，還要獨自擔(dān)起為孩子的成長保駕護航,獨自一人苦苦撐起一個家庭，在“愛的壓力”的艱難現(xiàn)狀下仍努力生存。不做過多的渲染和宣揚，但卻從細節(jié)中表達母愛的偉大超乎想象，讓人感受到母親無聲但沉甸甸的愛。借助情感的打通，留下強大的穿透力。
《一樣的媽媽，不一樣的媽媽》的四支故事腳本來自于現(xiàn)實中的真實人物。因為取材真實，也就更容易讓人感同身受，在看的時候帶入自己的情緒與感受。我們更建立#唯有母愛最無畏#超級話題，引爆人們的討論熱潮；
同時，除了官方渠道發(fā)出之外，各路權(quán)威微博大號和熱門KOL紛紛轉(zhuǎn)載互動，并發(fā)出自身內(nèi)心情感的聲音：
視頻上線首日總播放量達388萬+。微話題覆蓋量 4134萬人次+，總閱讀量3281萬+，全網(wǎng)發(fā)酵引爆。在這波戰(zhàn)役中，品牌深入洞察目標人群的生活及內(nèi)心，制造出了富有價值的大眾共鳴點，結(jié)合日常生活場景，再加上真實感的演繹，不禁把共鳴點推向了最深處。
這一次的微紀錄片以情感式營銷，使唯品會品牌形象更美好地觸達消費者內(nèi)心。
現(xiàn)今的消費者，面對碎片般紛繁的信息，品牌如何能夠快速抓取其眼球，打造獨特的品牌印象和體驗？情感營銷可以說是一種很好的辦法。通過制造戳心的情感共鳴點，讓品牌帶上情感的溫度，富予正確的價值觀，與大眾建立起更多情感層面的連結(jié)，說出消費者想說的話，品牌也就容易在市場中脫穎而出。
「媽媽不容易」系列情感海報，充滿了戳心的情感溫度：
以自述式的文案表達方式，真實呈現(xiàn)媽媽內(nèi)心的話語，在廣州地鐵進行大面積投放宣傳，引發(fā)共鳴，進一步唯品會品牌的影響面。
走心互動，品牌深度走進用戶心窩
線上的戳心海報視頻催人淚下，講述單親媽媽的艱辛及為愛戰(zhàn)斗的偉大；線下唯品會亦為單親媽媽們傾心準備了一場暖心活動——5月13日母親節(jié)，「唯母愛與美食不可辜負」的暖心母親節(jié)親子晚宴溫情落地。唯品會特邀了30對單親媽媽和她們的孩子，為他們專設(shè)一場專屬的母親節(jié)親子活動。
現(xiàn)場設(shè)置一系列親子互動活動環(huán)節(jié)，為媽媽們進行了美麗“變身”，與孩子親密拍攝親子照；讓孩子們現(xiàn)場制作母親節(jié)愛心卡片，并為媽媽寫上心里話，讓媽媽與孩子們都感受到了彼此的愛和溫暖。
特邀星級大廚為30對單親家庭母子精心烹制了美食大餐，精致的美食和溫馨的就餐氛圍，讓每對母子共同度過了一個春末夏初的美好夜晚。
營銷總結(jié)
本次情感營銷構(gòu)建真實生活場景，并將品牌角色帶入傳播場景中，通過線上暖心話題與視頻，聯(lián)合線下情感海報、暖心活動，聯(lián)通互補，相互增益，為品牌帶來了真正的傳播價值。但無論是哪種內(nèi)容和形式，傳播都是與品牌緊密結(jié)合的，始終不離唯品會作為一家以女性客戶為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在塑造關(guān)愛女性的差異化公眾形象這一根本。
本次事件讓單親媽媽的相關(guān)話題一時間成為全網(wǎng)熱門話題，引發(fā)更多社會關(guān)注, 通過這一獨特的人群營銷創(chuàng)意，也讓唯品會脫穎而出，大大提升的品牌社會影響力，更讓品牌與女性消費群體建立深刻的好感共鳴。在整個項目中，唯品會的品牌角色溫暖而貼心，也希望其在消費者心中能夠持續(xù)樹立溫暖走心的品牌印象。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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