6月12日，“從不降價(jià)”的蔚來汽車宣布調(diào)整全系新車的價(jià)格，起售價(jià)均減3萬元。同時(shí)，蔚來用戶的用車權(quán)益也出現(xiàn)下調(diào)。蔚來此前一直提供的4次免費(fèi)換電補(bǔ)能不再作為標(biāo)準(zhǔn)用車權(quán)益，調(diào)整為整車6年或15萬公里質(zhì)保等。
蔚來這一系列“打臉”操作大概也是不得已而為之。今年以來，蔚來的整體銷量都不夠亮眼，即使是在售的七款車型加起來，月銷也不足1萬輛。
和蔚來這樣面臨困境展開自救有著異曲同工之妙的還有同行小鵬汽車，不過小鵬走的時(shí)候“流量路線”，還鬧了一出“墨鏡烏龍”。
01、高調(diào)官宣代言，林志穎轉(zhuǎn)投小鵬
6月6日，小鵬汽車官微高調(diào)宣布：“林志穎成為小鵬G6品牌智友，新鵬友，新體驗(yàn)，新旅程。”
三分鐘后，林志穎回應(yīng)：“很開心能夠成為小鵬G6的品牌智友，對(duì)我而言這是一次新體驗(yàn)、新旅程。跟我一起重新熱愛，隨時(shí)出發(fā)！”
但在小鵬汽車官微在6月8日發(fā)布的一組漫畫里，有細(xì)心的網(wǎng)友注意到，林志穎戴的墨鏡中映出的是特斯拉的方向盤，和背后隱約可見的ModelX座椅。
這一發(fā)現(xiàn)讓事情變得有趣起來，甚至有人調(diào)侃：林志穎到底有沒有代言小鵬？
你以為小鵬汽車的這波營銷要“翻車”了嗎？并沒有，官微再次迅速回應(yīng)，聲稱這是提前埋好的梗，還在后續(xù)漫畫中把墨鏡“磨亮”。
10號(hào)，官微再次大方表示：“我們不會(huì)無理到讓他只能開G6一款車。他是我們的新鵬友，真正的朋友不會(huì)狹隘到只允許對(duì)方有一個(gè)朋友。”此話一出，格局瞬間打開。
02、業(yè)績明顯掉隊(duì)，銷量深陷泥潭
當(dāng)前，小鵬汽車在新能源汽車賽道出現(xiàn)了嚴(yán)重的“動(dòng)力不足”，正經(jīng)歷著品牌力衰減和銷量腰斬的雙重“劫難”。從去年開始，小鵬就深陷銷量連續(xù)下滑、營收縮減、虧損嚴(yán)重、股價(jià)暴跌等一系列困境。
小鵬汽車的最新財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度車輛交付量為18230輛，同比下滑47.3%；銷售收入35.1億元，同比下降49.8％；總營收為40.3億元，同比下降45.9%；凈虧損高達(dá)23.4億元，虧損同比擴(kuò)大37.4％。
來源：小鵬一季度財(cái)報(bào)
前兩年穩(wěn)居“新勢力銷冠”寶座的小鵬汽車已經(jīng)被擠出C位，似乎成了“蔚小理”（蔚來、小鵬、理想）三家中“混的最慘”的一員——三個(gè)月的銷量還沒有理想汽車一個(gè)月賣出去的多。
03、搶到復(fù)出首棒，有望擺脫困境
小鵬最近幾天的熱度持續(xù)上漲，相關(guān)話題和搜索指數(shù)居高不下。從微信指數(shù)來看，小鵬汽車的話題是跟隨林志穎三個(gè)字的熱度波動(dòng)的。換句話說，林志穎確實(shí)為小鵬汽車提高了關(guān)注度。
眾所周知，林志穎長期以來便對(duì)特斯拉鐘愛有加，還宣稱很早就買入了特斯拉股票，并打算長期持有。而去年7月林志穎在駕駛特斯拉時(shí)發(fā)生車禍，導(dǎo)致身上多處骨折。但這并沒有影響他對(duì)特斯拉的喜愛，甚至在今年2月份，林志穎透露自己仍然在駕駛一輛特斯拉。
如今，車禍后休養(yǎng)一年的林志穎復(fù)出第一棒被小鵬汽車奪得。這一位“特斯拉小迷弟”代言特斯拉的競品，本身就自帶極高的關(guān)注度和話題度。
對(duì)于林志穎來說，此時(shí)的他需要品牌的支持和曝光，而對(duì)于小鵬汽車來講，也確實(shí)是抓住了這個(gè)爭取利益最大化的大好時(shí)機(jī)。6月6日，小鵬汽車官宣林志穎代言。6月9日，小鵬G6正式開啟預(yù)售。
除了熱度之外，林志穎本身的形象對(duì)于提升小鵬汽車的口碑也有很大幫助。
有人認(rèn)為，林志穎身上所呈現(xiàn)出的積極正向、熱愛運(yùn)動(dòng)、勇于嘗試新鮮事物等性格特點(diǎn)，很符合小鵬汽車的品牌調(diào)性。
此外，多年以來，“賽車手”的稱號(hào)讓人們了解到了林志穎豐富的駕駛經(jīng)驗(yàn)，這種專業(yè)賽車手與汽車品牌的合作，既能提高流量和熱度，又便于展開內(nèi)容創(chuàng)作，突出小鵬汽車的產(chǎn)品優(yōu)勢，可謂是天作之合。
據(jù)了解，在官宣林志穎成為代言人當(dāng)天，小鵬汽車股票報(bào)收33.85港元，上漲1.8%。對(duì)于G6的市場前景，小鵬汽車表示，預(yù)期G6將成為國內(nèi)20萬元到30萬元新能源SUV市場最受矚目的熱銷爆款車型之一。
04、車企不靠流量，營銷不是實(shí)績
盡管小鵬汽車的這次營銷活動(dòng)將話題一度推上風(fēng)口浪尖，但也有人認(rèn)為，小鵬G5的未來仍然充滿了不確定性。
面對(duì)愈發(fā)陷入困境的汽車市場，蔚來是通過降低全系新車價(jià)格嘗試自救，而小鵬則是想要通過代言人來賺取流量、增加曝光，進(jìn)而帶動(dòng)銷量。
還有人表示，林志穎代言G6并無益于小鵬品牌力的塑造，甚至可能遭受品牌反噬。因?yàn)樾※i塑造的科技力形象已然深入人心，如今卻邀請(qǐng)一位可能因?yàn)樽詣?dòng)駕駛出事故的明星，來代言一款以自動(dòng)駕駛為核心賣點(diǎn)的新車型，難免讓人覺得有些古怪又有點(diǎn)不適。
更有專業(yè)人士指出，新能源賽道，銷量從來都不取決于代言。如果一款汽車能夠強(qiáng)調(diào)高性能操控性，就請(qǐng)盡情展示出來。憑借自己的實(shí)力打天下，比找誰代言更能留住用戶。
是的，汽車不是快消品，大眾更加關(guān)注的往往是汽車的性能。因此，一款車能否贏得市場，關(guān)鍵是看它是否滿足用戶需求、是否能夠得到用戶認(rèn)可?；蛟S這只是小鵬汽車自救的第一步，TOP君在此也期待小鵬汽車觸底反彈。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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