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作者:李東陽
來源 :首席營銷官
端午是好時(shí)節(jié),既能渲染傳統(tǒng)文化的氣息,又有三天小長假,給鋼鐵森林中的我們,一次與家人朋友們一起happy的機(jī)會。
遇上端午節(jié)點(diǎn),品牌方們各顯神通,創(chuàng)意百出,紛紛送上祝福,與大家一起“粽”享夏日氣息。
端午的關(guān)鍵詞是粽子、賽龍舟、艾葉等等,是在我們與自然的交流中所誕生的傳統(tǒng)習(xí)俗,而情緒也在千百年的習(xí)俗中泛濫。
品牌順著端午情緒,以傳統(tǒng)文化為媒介做出表達(dá)。
1 五芳齋穿越「廢土紀(jì)元」,重返黃金時(shí)代
繼去年推出「錐宇宙」后,五芳影業(yè)再次整活,延續(xù)科幻設(shè)定,上線一支《重返人類黃金時(shí)代》科幻短片,認(rèn)真探討人類未來與傳統(tǒng)過去的關(guān)系。
該禮盒是把知乎經(jīng)典藍(lán)與端午正宗綠結(jié)合在一起,主打一個(gè)活潑又清爽的夏日風(fēng)。
禮盒里面“熱鬧”十足,裝有「炎熱退扇」的可折疊扇子、「山清水袖」的防曬冰袖、「打個(gè)罩面」的舒適眼罩、「天生出粽」的四個(gè)甜咸粽子等多樣小物品。
這些東西雖小但實(shí)用,最有趣的是,文案把諧音梗玩出了花樣。
2 Keep專注戶外舒適,鼓勵(lì)親近自然
作為一款健身APP,Keep把目光瞄準(zhǔn)了戶外場景,以「KEEP BRIGHTENING 」為主題,鼓勵(lì)人們走出去,感受自然的舒適和美好。
禮盒裝有充氣沙發(fā)、收納箱、便攜野餐墊、咖啡杯、咖啡杯吊繩,以及不可缺少的粽子。
這次禮盒的切入點(diǎn)與品牌調(diào)性相切合,即使在端午假期,Keep也不忘初心,繼續(xù)「Keep幫你們keep健康」的理念。
3 飛書領(lǐng)頭去野,開啟愉悅“粽”夏
飛書把實(shí)用性進(jìn)行到底,以戶外露營箱為禮盒包裝,裝上豐富又精致戶外用品,直接開啟清涼“粽”夏。
這款戶外主題限定禮盒,以「Work Out!先進(jìn)團(tuán)隊(duì)去野」為整體概念,提倡走進(jìn)戶外,感受輕松的思考氛圍,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來一場輕盈又多彩的靈感迸發(fā)。
4 攜程延續(xù)探險(xiǎn)精神,邀你坤輿環(huán)游
攜程對于外出有著獨(dú)特見解,從歷史上縱向深挖,以利瑪竇和李之藻合作繪制的「坤輿萬國全圖」為創(chuàng)意點(diǎn),打造「端陽佳節(jié),坤輿環(huán)游」端午特別禮盒。
古人用紙和筆,通過計(jì)算和經(jīng)驗(yàn),把世界的樣貌濃縮在一張地圖中。這張「坤輿萬國全圖」,蘊(yùn)含著明朝人對世界的好奇心和探索欲。
我們和古人的環(huán)游探尋的渴望是一脈相承,攜程精準(zhǔn)洞察到這一點(diǎn),通過這款特別的禮盒,給予一個(gè)出門理由。
任何創(chuàng)意都是濃縮了團(tuán)隊(duì)的巧思和品牌的內(nèi)涵價(jià)值。
品牌方洞察人們端午節(jié)所思所想所需,它們從不同角度展現(xiàn)出或國潮傳統(tǒng)或好玩有趣的特質(zhì)。
以上端午禮盒和創(chuàng)意短片各有千秋,其中,粽子雖然是故事里的尋常角色,但在靈感的迸發(fā)下熠熠生輝,從走胃升級到走心,早已超越了食物本身賦予的情感意義,在一定程度上進(jìn)行反哺,強(qiáng)化品牌勢能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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