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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
端午營銷大PK,誰是“粽”橫夏天的王者?
2023-06-25 11:43:00

作者:李東陽

來源 :營銷

端午是好時(shí)節(jié),既能渲染傳統(tǒng)文化的氣息,又有三天小長假,給鋼鐵森林中的我們,一次與家人朋友們一起happy的機(jī)會。

遇上端午節(jié)點(diǎn),品牌方們各顯神通,創(chuàng)意百出,紛紛送上祝福,與大家一起“粽”享夏日氣息。

01 “粽”視節(jié)日情緒,加碼傳統(tǒng)文化

端午的關(guān)鍵詞是粽子、賽龍舟、艾葉等等,是在我們與自然的交流中所誕生的傳統(tǒng)習(xí)俗,而情緒也在千百年的習(xí)俗中泛濫。 

品牌順著端午情緒,以傳統(tǒng)文化為媒介做出表達(dá)。

1 五芳齋穿越「廢土紀(jì)元」,重返黃金時(shí)代

繼去年推出「錐宇宙」后,五芳影業(yè)再次整活,延續(xù)科幻設(shè)定,上線一支《重返人類黃金時(shí)代》科幻短片,認(rèn)真探討人類未來與傳統(tǒng)過去的關(guān)系。

端午營銷大PK,誰是“粽”橫夏天的王者?
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五芳齋腦洞大開,從未來的視角展開對端午傳統(tǒng)文化的珍視,以未來看當(dāng)下,傳遞出「古人類的生活,才是真正的生活」的主旨。
 
在短片最后,五芳齋順勢展示三大新品「爆料粽」、「大黃米粽」、「粽子脆片」,用傳統(tǒng)美味帶領(lǐng)人類重返黃金時(shí)代。
 
2 伊利書寫散文詩,倡導(dǎo)中式團(tuán)圓
 
“每逢佳節(jié)倍思親。”
 
伊利敏銳洞察出端午是回家相聚的重要時(shí)刻,以包「奶粽」為創(chuàng)意點(diǎn),呼吁年輕人帶著喜愛的美味,跨過山水回家過節(jié)。
 
短片整體舒緩輕盈,以兒歌《蟲兒飛》搭配田園風(fēng)格,勾勒出游子返鄉(xiāng)的喜悅之情。同時(shí),伊利把產(chǎn)品融入到傳統(tǒng)當(dāng)中,創(chuàng)造出一口團(tuán)圓味的「奶粽」。
 
最后,短片傳遞出「把新生活傳遞給父母,也去接受父母對你的寶貴心意」的美好祝福。
 
3 野獸派攜手非遺,穿上艾草香「外衣」
 
端午佳節(jié),野獸派探尋傳統(tǒng)文化,以「五月五日午,贈(zèng)我一枝艾」為主題,攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)徐行草編,把穿越千年的文化脈絡(luò)與歷史工藝娓娓道來。
野獸派從非遺入手,將產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化巧妙地結(jié)合起來,為艾蒿香氛系列穿上珍貴又獨(dú)特的「外衣」,讓消費(fèi)者感受徐行草編的魅力,同時(shí),也賦予品牌文化底蘊(yùn)和歷史氣質(zhì)。
 
4 塔斯汀以竹喻人,挖掘職場人狀態(tài)
 
塔斯汀察覺到職場年輕人的情緒,巧妙把他們的職場態(tài)度與竹文化連接起來,推出竹系青年這一新群體。
 
短片講述了三個(gè)竹系青年的職場故事。他們正如竹子一節(jié)一節(jié)生長,有自己的節(jié)奏和成就,充滿了野蠻生長的無限可能,詮釋出「竹系青年,足夠出眾」的主旨。
 
塔斯汀順勢推出「粽有心意」竹簡粽、「雨后竹林」香薰、「竹有氣節(jié)」胸針等五款好禮于一身的端午禮盒,并把售賣所得全部捐給公益組織。

02 “粽”橫山野, 一起追逐夏天氣息

 
端午三天假是與大自然親密接觸的好時(shí)機(jī)。此次端午,不少品牌以戶外出游為線索,推出創(chuàng)意十足又實(shí)用的端午禮盒。
 
1 知乎「粽享夏日」,帶來實(shí)用小東西
 
夏天來臨,知乎準(zhǔn)備好可以提著就走的戶外游玩型禮盒,邀你一起「粽享夏日」。
 

端午營銷大PK,誰是“粽”橫夏天的王者?

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該禮盒是把知乎經(jīng)典藍(lán)與端午正宗綠結(jié)合在一起,主打一個(gè)活潑又清爽的夏日風(fēng)。

禮盒里面“熱鬧”十足,裝有「炎熱退扇」的可折疊扇子、「山清水袖」的防曬冰袖、「打個(gè)罩面」的舒適眼罩、「天生出粽」的四個(gè)甜咸粽子等多樣小物品。

這些東西雖小但實(shí)用,最有趣的是,文案把諧音梗玩出了花樣。

2 Keep專注戶外舒適,鼓勵(lì)親近自然

作為一款健身APP,Keep把目光瞄準(zhǔn)了戶外場景,以KEEP BRIGHTENING 」為主題,鼓勵(lì)人們走出去,感受自然的舒適和美好。

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禮盒裝有充氣沙發(fā)、收納箱、便攜野餐墊、咖啡杯、咖啡杯吊繩,以及不可缺少的粽子。

這次禮盒的切入點(diǎn)與品牌調(diào)性相切合,即使在端午假期,Keep也不忘初心,繼續(xù)Keep幫你們keep健康」的理念。

3 飛書領(lǐng)頭去野,開啟愉悅“粽”夏

飛書把實(shí)用性進(jìn)行到底,以戶外露營箱為禮盒包裝,裝上豐富又精致戶外用品,直接開啟清涼“粽”夏。

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這款戶外主題限定禮盒,以Work Out!先進(jìn)團(tuán)隊(duì)去野」為整體概念,提倡走進(jìn)戶外,感受輕松的思考氛圍,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來一場輕盈又多彩的靈感迸發(fā)。

4 攜程延續(xù)探險(xiǎn)精神,邀你坤輿環(huán)游

攜程對于外出有著獨(dú)特見解,從歷史上縱向深挖,以利瑪竇和李之藻合作繪制的坤輿萬國全圖」為創(chuàng)意點(diǎn),打造端陽佳節(jié),坤輿環(huán)游端午特別禮盒。

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古人用紙和筆,通過計(jì)算和經(jīng)驗(yàn),把世界的樣貌濃縮在一張地圖中。這張坤輿萬國全圖,蘊(yùn)含著明朝人對世界的好奇心和探索欲。

我們和古人的環(huán)游探尋的渴望是一脈相承,攜程精準(zhǔn)洞察到這一點(diǎn),通過這款特別的禮盒,給予一個(gè)出門理由。

03

任何創(chuàng)意都是濃縮了團(tuán)隊(duì)的巧思和品牌的內(nèi)涵價(jià)值。

品牌方洞察人們端午節(jié)所思所想所需,它們從不同角度展現(xiàn)出或國潮傳統(tǒng)或好玩有趣的特質(zhì)。

以上端午禮盒和創(chuàng)意短片各有千秋,其中,粽子雖然是故事里的尋常角色,但在靈感的迸發(fā)下熠熠生輝,從走胃升級到走心,早已超越了食物本身賦予的情感意義,在一定程度上進(jìn)行反哺,強(qiáng)化品牌勢能。

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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