嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、直播、漫畫、大會(huì)員、會(huì)員購(gòu)……B站官號(hào)齊齊出動(dòng)，阿里巴巴、騰訊等「金主爸爸」們直播間同臺(tái)打榜。這樣“活久見(jiàn)”的場(chǎng)景出現(xiàn)在5月1日晚B站百大Up主LexBurner正式官宣簽約B站的回饋直播里。這次直播標(biāo)志著LexBurner的全職主播生涯正式開(kāi)始，也意味著B站正式開(kāi)始為自己培育出來(lái)百萬(wàn)Up主“發(fā)工資”。此番簽約Lex，不僅是LexBurner本人——作為一名優(yōu)秀的動(dòng)漫 UP主開(kāi)始拓寬自己的領(lǐng)域與邊界、增加與粉絲的互動(dòng)形式的體現(xiàn)，更是 B站生態(tài)布局愈加完善和豐富的重要里程碑。一系列發(fā)力直播的動(dòng)作意味著B站接下來(lái)要加大對(duì)自己平臺(tái)上原生UP主的扶持力度，同時(shí)進(jìn)一步加碼直播，以充裕的資源扶持站內(nèi)外主播一起加入這場(chǎng)注定要到來(lái)的5G 時(shí)代的直播狂歡。對(duì)不了解B站的人而言，看到這個(gè)事件首先的問(wèn)題必然是LexBurner是誰(shuí)，他簽約B站為什么有這么大的戰(zhàn)略意味？LexBurner在熟悉他的粉絲之間一般被簡(jiǎn)稱為Lex，剛剛大學(xué)畢業(yè)沒(méi)幾年的他是B站百大UP主之一。2014年，還在上大學(xué)的Lex開(kāi)始在B站發(fā)布漫評(píng)視頻，因?yàn)橄轿坏耐虏?，和廣泛的涉獵、精心的剪輯制作，迅速地吸引到了大量同好粉絲，在短短幾年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)普通大學(xué)生，成長(zhǎng)為了一名在B站坐擁800萬(wàn)粉絲的最大動(dòng)漫UP主。LexBurnner（右）在B站十周年上獲獎(jiǎng)Lex是相當(dāng)?shù)湫偷囊粋€(gè)B站原生UP主：重度ACG用戶，出于熱愛(ài)入行，如今憑借出色的個(gè)人能力與B站崛起的時(shí)代紅利，成功將愛(ài)好變成了職業(yè)，堪稱B站原生UP主標(biāo)桿，也正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)B站UP主的縮影。這也是為什么Lex簽約B站，成為一名平臺(tái)簽名主播具有這么強(qiáng)的象征意義的原因之一：在簽約B站之前，Lex也會(huì)不定期進(jìn)行游戲直播，而且在B站的大航海榜單（收入榜單）上排名相當(dāng)靠前了，但簽約B站直播則意味著Lex在B站生態(tài)不斷完善的過(guò)程中，同樣拓寬了自己的邊界，增加了與粉絲的互動(dòng)方式；同時(shí)由一個(gè)B站原生UP主正式成為了由B站孵化、扶持的內(nèi)容生產(chǎn)者，不僅僅享受B站的成長(zhǎng)紅利，而是真正地開(kāi)始與B站“并肩作戰(zhàn)”。在B站這邊，這次簽約Lex也給出了相當(dāng)有誠(chéng)意的“排面”，在資源上的傾斜誠(chéng)意滿滿。在官宣簽約的5月1日當(dāng)天，B站就上線了專題頁(yè)面，舉辦了一場(chǎng)盛大的“LexBurner簽約回饋”直播活動(dòng)，甚至上線了僅此一次的「B站豪華大滿貫禮包」，包括百年大會(huì)員+漫畫券（3650張）+會(huì)員購(gòu)（3650元抵用券）+游戲中心大禮包，堪稱是頂級(jí)資源支持。同時(shí)，為“回饋粉絲”，Lex在官宣簽約后的直播首秀在陣容上也相當(dāng)有誠(chéng)意，由與Lex共同在B站有“陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)”之稱的幾位大UP主花少北、某幻君、中國(guó)boy等人，以及人氣UP紅橙滾滾等等共同送上了一場(chǎng)“王者榮耀之誰(shuí)是內(nèi)鬼”的集體團(tuán)建，相當(dāng)有梗的王者榮耀五排內(nèi)鬼設(shè)計(jì)，帶動(dòng)全場(chǎng)粉絲對(duì)誰(shuí)是內(nèi)鬼的瘋狂猜測(cè)，激發(fā)了漫天彈幕。其后B站還安排了2個(gè)小時(shí)的粉絲互動(dòng)時(shí)間，包括組織Lex艦長(zhǎng)群粉絲進(jìn)行組團(tuán)排位，以及長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)掏心掏肺的粉絲留言直播回復(fù)活動(dòng)，把粉絲福利做足做滿。用戶也不負(fù)眾望，帶動(dòng)Lex直播間沖到總榜第一，人氣值最高超過(guò)1600萬(wàn)，給足了Lex“排面”。除了用戶觀看數(shù)量之外，在直播間互動(dòng)上也是亮點(diǎn)頗多，嗶哩嗶哩官號(hào)們“傾巢出動(dòng)”，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、直播、漫畫、大會(huì)員、會(huì)員購(gòu)、游戲中心、線下活動(dòng)等等官號(hào)進(jìn)行了一次全家桶式的聯(lián)動(dòng)，沖在了直播間留言、刷禮物的第一線。這其中，額外顯眼的就是4月18日在Lex直播間劇透式閃現(xiàn)過(guò)的B站CEO陳睿，一出場(chǎng)就再次在直播間因?yàn)榇笫止P“工作視察”引起了騷動(dòng)。有意思的是，不少品牌主也沒(méi)有放過(guò)這次事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，在線Battle蹭熱度，包括阿里巴巴、騰訊、王者榮耀等品牌&游戲官號(hào)，都紛紛跑到了Lex直播間刷禮物、打廣告，sense和敏銳度滿格。熱愛(ài)玩梗的B站用戶還特意表示官方下場(chǎng)難得一見(jiàn)，甚至為“與官方合影”紛紛主動(dòng)打賞，在直播間掀起了幾波互動(dòng)與打賞的小高潮。從王者榮耀團(tuán)建到B站官號(hào)集體下場(chǎng)，再到一眾品牌主前來(lái)支持，整個(gè)直播流程策劃與設(shè)計(jì)自然少不了B站站方的協(xié)調(diào)和策劃，光是從這一系列的操作都可以看出B站對(duì)Lex的高度重視。而B站之所以對(duì)Lex給出了如此高支持度的資源傾斜，背后的核心原因正是前面所說(shuō)到的Lex作為B站原生UP主的標(biāo)桿意義。B站簽約Lex既是認(rèn)可Lex本人在站內(nèi)站外的影響力，同時(shí)也顯然是在借這個(gè)事件釋放出一個(gè)信號(hào)：B站目前非常重視直播，大力加注的同時(shí)，是要把直播做成打開(kāi)B站UP主拓寬互動(dòng)方式、加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的核心環(huán)節(jié)。過(guò)去幾年，像Lex這樣的原生B站UP主們享受到了B站平臺(tái)成長(zhǎng)的紅利，誕生了不少與平臺(tái)共同成長(zhǎng)的百萬(wàn)流量年輕頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，Lex就是其中最為典型的案例之一。但是，正如B站想要進(jìn)一步發(fā)展，需要推動(dòng)文化邊界外延擴(kuò)展一樣，B站原生UP主們想要進(jìn)一步發(fā)展同樣要面對(duì)破圈的挑戰(zhàn)。在這個(gè)問(wèn)題上，Lex同樣也是其中最為典型的案例：作為一個(gè)以動(dòng)畫、漫畫評(píng)論為主的UP主，Lex的內(nèi)容是高度根植于ACG的。在這種背景下，發(fā)力直播就是Lex拓展邊界的一個(gè)很好的嘗試。而B站與其簽約則是用資源相當(dāng)?shù)轿坏赝辛?/span>Lex一把，排面和支持都給足。泛ACG內(nèi)容是B站的基本盤，B站也始終高度重視泛ACG文化以及以ACG內(nèi)容為主的UP主們，他們相當(dāng)于是B站的地基。而目前的一個(gè)問(wèn)題是，雖然ACG文化正在走向主流，但這也是一個(gè)緩慢漸進(jìn)的過(guò)程。因此，B站在經(jīng)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)者生態(tài)時(shí)，必須考慮如何在B站擴(kuò)品類、擴(kuò)圈的同時(shí)，加大對(duì)這批原生UP主們的扶持力度，讓他們出圈，并且嘗試更多可能性，給他們帶來(lái)更多更合理的收入。所以，帶著原生UP主們一起突破自身品類限制，正是B站進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面的重要一步。在這個(gè)方向上，其實(shí)也已經(jīng)有不少自發(fā)的成功案例，足以充分說(shuō)明B站UP主的破圈實(shí)力。比如說(shuō)B站第一個(gè)千萬(wàn)粉絲UP主老番茄，雖然是做游戲解說(shuō)起家，但他的成功不僅僅建立在游戲解說(shuō)之上——老番茄本身是品學(xué)兼優(yōu)的復(fù)旦大學(xué)金融系高材生，并且已經(jīng)于2019年成功保研，過(guò)硬的個(gè)人素養(yǎng)才是老番茄脫穎而出的重要原因，他也正是因此成為了B站用戶不僅僅只懂ACG的代表性人物。還有像B站的百萬(wàn)美妝UP主機(jī)智的黨妹，作為一個(gè)ACG萌妹子在B站更新四年美妝視頻后，因?yàn)槎鼗惋w天妝而成功出圈，既是ACG與美妝博主的完美結(jié)合，也是不同文化與內(nèi)容品類融合性的極佳案例。從這些頭部UP主的案例可以看出，B站原生UP主過(guò)硬的素質(zhì)，讓他們所能攻陷的圈層遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是ACG，也同樣能擊破三次元的現(xiàn)實(shí)。這里也已經(jīng)反映出來(lái)的一點(diǎn)是，B站到今天一直在談的破圈不等于直接扔掉原先賴以起家的ACG文化，反而是支持、帶領(lǐng)原有的UP主出圈，尋找圈內(nèi)圈外的契合點(diǎn)，擴(kuò)大泛ACG文化的受眾。這才是真正合理的方式。動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)，實(shí)際上都是內(nèi)容和藝術(shù)創(chuàng)作形式，基于對(duì)這些內(nèi)容的共同愛(ài)好所產(chǎn)生的泛ACG人群，與不消費(fèi)這些內(nèi)容的人群可以建立一個(gè)更包容、廣泛的共同興趣圈層，對(duì)“ACG”的過(guò)度強(qiáng)調(diào)反而是不符合現(xiàn)實(shí)的——每一個(gè)人都同時(shí)具有多層身份，游戲少年也可以是金融才子，身份標(biāo)簽的多樣性就決定了泛ACG人群絕不會(huì)是孤立的小眾。而B站作為泛ACG人群的大本營(yíng)，在泛ACG人群走向更主流大眾的過(guò)程中，核心要做的就是維護(hù)整個(gè)泛ACG內(nèi)容的生態(tài)，比如說(shuō)，提升UP主的生存質(zhì)量。加注直播也是在給UP主們創(chuàng)造更好的成長(zhǎng)空間，讓他們能在自己舒適的環(huán)境下，憑借自己的能力更好地生存下去，這才是一個(gè)有良性激勵(lì)的內(nèi)容生態(tài)應(yīng)有的狀態(tài)。值得慶幸的是，B站在這方面也確實(shí)有很大的優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容生產(chǎn)端的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力不用再多說(shuō)，在受眾層面上，目前B站以高線城市、受教育程度良好的年輕用戶為核心的基本盤，創(chuàng)造出來(lái)的是相當(dāng)積極良性的青年文化，這就使得B站有相當(dāng)友好的直播間互動(dòng)氛圍，為整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造出了良好的可能性。再加上如今B站官方主動(dòng)加大投入，直接助攻提升直播變現(xiàn)效率，也帶了直播方向上更多的可能性。在過(guò)去這兩年中，光是在公開(kāi)報(bào)道中可以看到的B站在直播上的投入，就包括了8億重金買下LPL三年獨(dú)家直播權(quán)，簽約引入馮提莫，引入了游戲MCN大鵝文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)等等。這幾個(gè)動(dòng)作，都明確地指向了幾個(gè)重要方向：購(gòu)買LPL獨(dú)家直播權(quán)是在構(gòu)建電競(jìng)直播的核心生態(tài)壁壘，是買了一張電競(jìng)直播關(guān)鍵性的入場(chǎng)券；引入馮提莫，顯然是在經(jīng)營(yíng)頭部大主播上的重要嘗試，打板意味明顯；而引入頭部MCN團(tuán)隊(duì)，顯然就是要讓專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事，接下來(lái)必然在MCN上會(huì)有更多動(dòng)作。除此之外，B站在簽約Lex這樣的原生UP主之外，今年5月開(kāi)始又在站內(nèi)發(fā)起了學(xué)海遨游計(jì)劃，主要扶持的是知識(shí)類主播——這就顯然是在做直播品類上的擴(kuò)充，下大力氣拉升直播內(nèi)容質(zhì)量。擴(kuò)充品類，構(gòu)建版權(quán)壁壘，豐富UP主的變現(xiàn)路徑，引入專業(yè)MCN，這都是B站在破圈過(guò)程中的必經(jīng)之路。而對(duì)于面向青年用戶的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這就是投身B站所開(kāi)啟的充滿了機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及財(cái)富的全新大航海時(shí)代——而上船的機(jī)會(huì)，就在此刻。加入深響讀者群請(qǐng)?zhí)砑游⑿?/span>deepecho003，這里有最新資訊、分析報(bào)告、一手行業(yè)干貨，還有各種有趣有料的業(yè)內(nèi)人士等你來(lái)撩。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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