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數(shù)字營銷數(shù)字營銷策略和數(shù)字營銷活動的區(qū)別在于，數(shù)字營銷策略是一系列幫助你達成總體營銷目標的措施，而數(shù)字營銷活動則是策略中的構(gòu)成要素，可以推動企業(yè)完成目標。徑碩科技整理了7條營銷策略，有助于企業(yè)更好地規(guī)劃營銷活動。
毫無疑問，在企業(yè)營銷策略中，數(shù)字營銷占據(jù)了很大一部分。面對數(shù)字營銷，企業(yè)會選取不同的數(shù)字營銷策略，開展不同的數(shù)字營銷活動完成既定的營銷目標，那么在這兩者之間存在何種區(qū)別和聯(lián)系？
數(shù)字營銷
數(shù)字營銷策略和數(shù)字營銷活動的區(qū)別在于，數(shù)字營銷策略是一系列幫助你達成總體營銷目標的措施，而數(shù)字營銷活動則是策略中的構(gòu)成要素，可以推動企業(yè)完成目標。
雖然數(shù)字營銷策略看起來非常復(fù)雜，但將其簡化后，無非是拆分成一個個小目標以及目標背后的一系列計劃，而小目標最后都是為了完成企業(yè)最終目標。這樣的簡化有助于你更加集中于每一個小項目上。徑碩科技整理了7條營銷策略，有助于企業(yè)更好地規(guī)劃營銷活動。
用戶畫像代表了企業(yè)的理想客戶以及目標人群。建立用戶畫像可以說是任何營銷策略的第一步。營銷人員可以通過調(diào)查、研究以及訪問等方式來確定用戶畫像，前提是有可靠的數(shù)據(jù)能夠支持用戶畫像。
圖1：用戶畫像需要的各種信息數(shù)據(jù)
那么建立用戶畫像需要哪些數(shù)據(jù)呢？這就要取決于你的企業(yè)是屬于B2B還是B2C，產(chǎn)品的成本高低等因素，但以下四項量化信息和非量化信息是任何企業(yè)都需要的：
量化信息
非量化信息
你的營銷目標需要為企業(yè)總體目標服務(wù)。打個比方，企業(yè)目標是增加20%的線上投資回報，那么營銷目標可以是通過網(wǎng)站獲取50%以上的銷售線索。
但不管目標是什么，數(shù)字營銷工具都是不可缺少的——企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)準確了解營銷策略的效益程度。同時，數(shù)據(jù)也有利于策略的后續(xù)調(diào)整。
營銷
評估現(xiàn)有數(shù)字渠道，可以幫助企業(yè)規(guī)避效率不高的渠道，并且對渠道和資產(chǎn)進行有效的劃分管理——自有媒體、贏得媒體、付費媒體。
自有媒體是企業(yè)數(shù)字營銷的核心，可以協(xié)助發(fā)布各式各樣的內(nèi)容，而內(nèi)容可以有效將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)化為潛客甚至客戶。
根據(jù)企業(yè)目標，對自有媒體進行一個篩選，企業(yè)可將更具有吸引力的內(nèi)容投放到歷史流量更多的渠道。如何充分利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源進行自有媒體活動，來完成數(shù)字營銷目標呢？可以參考以下幾點——
評估之前的合作媒體能夠讓營銷人員準確了解到，應(yīng)該把精力放在哪些渠道上，基于過往的數(shù)據(jù)能夠幫助營銷人員確定哪些渠道有助于達到營銷目標。
同樣的，你要先評估現(xiàn)有的付費媒體來確定哪一個媒體更加適合你的營銷目標。并且在采用某種媒體后，要對效果進行記錄，以確定下次活動是否沿用這個媒體。
最后，企業(yè)所需要做的就是把前面提到的6點全部整合起來放進你的數(shù)字營銷策略文件中。你可以根據(jù)前六點制作相應(yīng)的電子表格，這樣既能保證策略實施的連貫性，也能使數(shù)字營銷活動更有效率。同時，在下次活動時，能更快找到歷史數(shù)據(jù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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