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今年4月，小紅書開設本地生活官方賬號“土撥薯”，發(fā)布相關內(nèi)容運營、扶持政策等信息。
5月4日，小紅書上線團購功能，新增到餐部分，平臺開設本地生活官方賬號，同時還推出了“食力發(fā)店計劃”和“探照燈計劃”，分別面向商家和達人端招募，用流量扶持去吸引入駐。
截至目前，已經(jīng)有不少商家入駐參與內(nèi)測，也有用戶開始通過小紅書商品筆記購買團購套餐、到店消費。
小紅書所期待的消費閉環(huán)（本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)）看似要實現(xiàn)了。
首先可以明確，小紅書“盯上”本地生活業(yè)務已經(jīng)很久了。
早在2019年，小紅書就上線了門店詳情展示功能。之后還將品牌號全面升級為企業(yè)號，除了展現(xiàn)最基本的餐廳地址、聯(lián)系方式、人均消費外，還會根據(jù)用戶所搜索的關鍵詞，展示出推薦餐廳的距離、有多少人推薦、用戶發(fā)布過的口碑內(nèi)容等。
2021 年，順應露營熱、周邊游熱潮，小紅書在本地生活的酒旅品類中邁出一步，有相關數(shù)據(jù)顯示有70%的露營相關訂單都來自小紅書。它不僅成了人們獲取露營信息、分享露營體驗的首選平臺，同時，一些民宿、酒店和露營地等在小紅書上實現(xiàn)了消費閉環(huán)。
現(xiàn)如今，小紅書已經(jīng)逐漸成為受年輕人喜愛的生活方式搜索引擎，平臺過去多年所積攢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就成為了小紅書進軍本地生活的優(yōu)勢所在。
過去的小紅書一直面臨用戶在小紅書種草，再到其他平臺消費的情況，由于小紅書只提供攻略，無履約體系，流量與收益只能拱手讓人，這對小紅書而言是很大的損失。
要知道小紅書平臺上有充足的內(nèi)容供給，如果能把種草到消費的路徑做得更短、更高效，這就不僅能實現(xiàn)用戶在小紅書上種草交易的閉環(huán)，同時也能為小紅書引入更多的商家，帶來更多商業(yè)化的可能性。這也就不難理解，小紅書為什么這么“癡迷”本地生活業(yè)務了。
回過頭看，從一開始的淺嘗輒止到如今的強勢布局，小紅書是做足了準備。
小紅書入局本地生活業(yè)務，無疑是看上其萬億級別的市場，但是蛋糕大了，想吃蛋糕的人也就多了。而目前來看，想吃本地生活這塊蛋糕的人，一個個都不好惹。
首先是外賣巨頭美團，基于常年積累，擁有強大的用戶和商家體量，以及成熟的服務體系。并且很重要的是，美團已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)用戶的心智。
其次是短視頻巨頭抖音，近年來后發(fā)制人，憑借著更低的價格，以及更具傳播魅力的短視頻形式，正在一點點蠶食美團的地盤，占據(jù)低價品類用戶心智。
前有美團的全品類布局，后有抖音的性價比占據(jù)低價品類用戶心智，對比之下小紅書還有很多路要走。
其中針對用戶的吸引力，其價格勢必得比美團、抖音更低，不然面對其他平臺更低的價格，用戶還是會在小紅書上種草，然后在其他平臺消費。
但是，一旦開啟價格戰(zhàn)，小紅書的團購套餐若想要在價格上有優(yōu)勢，只能由平臺進行補貼。但大量補貼，小紅書還真不一定能支撐起來，最后是賺是虧還真不好說。
然后是針對商家的吸引力，眾所周知搞本地生活得先搞地推、邀商家，沒有足夠的商家加入，是撐不起本地生活業(yè)務的。
這就需要組建龐大的BD團隊和代理商團隊深入一線，來對接不同的餐飲老板。除此之外，為保證平臺用戶和商家利益，小紅書也需投入技術團隊、運維團隊和客服團隊來隨時解答問題、處理糾紛，但這些無疑會加重小紅書的人力資源成本。
總的來看，小紅書想要真正擠進本地生活賽道，無疑是要血拼價格戰(zhàn)，大肆展開地推，加快履約體系的落地與完善。
雖然小紅書攜“團購”入局本地生活領域，看似具備天然優(yōu)勢，實則是前有美團，后有抖音，小紅書的成長空間并不多，要交的“學費”還有很多很多......
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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