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在中國(guó)，幾乎沒(méi)有人不知道鳳凰傳奇。
《最炫民族風(fēng)》火遍全國(guó)上下，大江南北的時(shí)候，Z世代的年輕人正處在最熱愛(ài)潮流文化的年紀(jì)，加上那個(gè)年代的周杰倫巔峰尚在，韓流文化也正來(lái)勢(shì)洶洶，那個(gè)時(shí)候的年輕人，認(rèn)為鳳凰傳奇是“爺爺奶奶”們的廣場(chǎng)舞神曲，是“土嗨”的代表，但時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在，長(zhǎng)大了的年輕人們卻直呼：“這才是國(guó)潮！”
Z世代年輕人群體當(dāng)中是如何掀起“鳳凰傳奇熱”？這種現(xiàn)象對(duì)于當(dāng)下火熱的音樂(lè)演出市場(chǎng)而言有什么啟示？音樂(lè)節(jié)和Live現(xiàn)場(chǎng)，是怎么收割年輕人的錢(qián)包的？
鳳凰傳奇，不再是廣場(chǎng)舞大爺大媽們的最?lèi)?ài)。
這個(gè)成立25年的組合，一直便是年輕人們的“彩鈴記憶”。無(wú)論是曾經(jīng)的月亮之上，還是荷塘月色，都是曾經(jīng)彩鈴下載名列前茅的存在，而一首《最炫民族風(fēng)》更是把鳳凰傳奇帶到了中國(guó)大大小小各個(gè)城市的廣場(chǎng)之上，“有廣場(chǎng)之處，皆能歌鳳凰傳奇”。
而隨著鳳凰傳奇在一個(gè)音樂(lè)綜藝節(jié)目當(dāng)中改編歌曲《海底》，在絕望中唱出希望的感覺(jué)賦予了這首歌新的生命，截至目前，這首歌的現(xiàn)場(chǎng)版本在B站已經(jīng)斬獲了近4500萬(wàn)的播放量，更有無(wú)數(shù)基于此的剪輯和二創(chuàng)，播放量都有數(shù)十萬(wàn)，乃至千萬(wàn)。鳳凰傳奇本尊入駐b站之后，更是成功躋身百大up主的行列。
這是鳳凰傳奇第一次大規(guī)模地在年輕人群體當(dāng)中出圈。
而隨著鳳凰傳奇登上2023內(nèi)蒙古赤峰國(guó)潮音樂(lè)節(jié)，更是掀起了年輕人們的集體回憶殺，有博主上傳了鳳凰傳奇在音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，在鳳凰傳奇出場(chǎng)時(shí)幾乎每一個(gè)人都能合唱每一首歌，這個(gè)視頻也迅速登上了b站熱門(mén)，獲得超百萬(wàn)的播放量，并且在抖音，微博等多個(gè)平臺(tái)，都掀起了鳳凰傳奇熱，被調(diào)侃為“年輕人的血脈覺(jué)醒”。
“嘴上都說(shuō)著嫌棄，但身體卻很誠(chéng)實(shí)”喚起的不僅僅是年輕人們對(duì)鳳凰傳奇的熱愛(ài)，更是對(duì)曾經(jīng)的經(jīng)典老歌的熱愛(ài)，是在流量明星充斥著娛樂(lè)圈的時(shí)代，對(duì)實(shí)力歌手的懷念。早些年，騰格爾老師也憑借著對(duì)一些新歌曲的翻唱，成功成為年輕人當(dāng)中的新頂流。“花五百去伍佰演唱會(huì)唱歌給伍佰聽(tīng)”，“五月天演唱會(huì)門(mén)票一票難求”等等，更是表明曾經(jīng)的歌手帶來(lái)的作品的經(jīng)典。
強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，朗朗上口的旋律和歌詞，玲花不俗的唱功和曾毅的“喲喲”，是這么多年來(lái)，鳳凰傳奇在大家心中留下了簡(jiǎn)單大氣的浪漫。不靠刷票，不靠打榜，就能把自己的幾乎每一首歌都唱進(jìn)大家心里，這是鳳凰傳奇的實(shí)力，也是鳳凰傳奇能夠在年輕人群體當(dāng)中翻紅的原因。
紅了二十多年，還能繼續(xù)把曾經(jīng)“不屑”聽(tīng)自己的聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為狂熱的“粉絲”，鳳凰傳奇也的確是華語(yǔ)樂(lè)壇的一段傳奇。同時(shí)，在國(guó)潮音樂(lè)節(jié)上出圈的鳳凰傳奇，也代表著年輕人們對(duì)真正的國(guó)潮文化的認(rèn)可，而不再是十?dāng)?shù)年前韓流風(fēng)靡的時(shí)代。
但對(duì)于當(dāng)下的音樂(lè)市場(chǎng)而言，需要的不是只有鳳凰傳奇，而是更多的新的經(jīng)典。
2023年，隨著線下經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，音樂(lè)節(jié)更是從一線城市辦到了一些縣城當(dāng)中，音樂(lè)節(jié)這一曾經(jīng)小眾的年輕人休閑娛樂(lè)方式，也正式慢慢走入大眾的生活當(dāng)中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國(guó)共舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，總觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。
雖然大陸演出市場(chǎng)并不缺少音樂(lè)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)演出，但真正能夠出圈的卻寥寥，其中更有許多音樂(lè)節(jié)的主辦因?yàn)槿狈εe辦大型演出的經(jīng)驗(yàn)，被樂(lè)迷們瘋狂吐槽。各大音樂(lè)節(jié)的質(zhì)量也是層次不齊，“誰(shuí)都能辦音樂(lè)節(jié)”讓當(dāng)下演出市場(chǎng)一些音樂(lè)節(jié)的口碑并不被認(rèn)可，有的音樂(lè)節(jié)更是被罵上熱搜“不如不辦”。
花重金請(qǐng)來(lái)大牌明星壓軸，是常規(guī)的套路，但往往有時(shí)候預(yù)算花在流量明星上，對(duì)于配套的演出設(shè)施和演出管理并沒(méi)有做到最好，導(dǎo)致口碑撲街。而且目前音樂(lè)節(jié)的票價(jià)居高不下，幾百上千的價(jià)格并不能帶來(lái)和價(jià)位相匹配的體驗(yàn)，也成為了音樂(lè)節(jié)被吐槽的原因之一。
音樂(lè)節(jié)的本質(zhì)還是服務(wù)，是一場(chǎng)大型服務(wù)樂(lè)迷的演出，做好周邊服務(wù)是音樂(lè)節(jié)能夠經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。在國(guó)內(nèi)，目前只有迷笛音樂(lè)節(jié)能夠做到滿足廣大的搖滾粉絲，但也正是因?yàn)槊缘炎鳛榧兇獾膿u滾音樂(lè)節(jié)，受眾并不如其他“說(shuō)唱搖滾流行民謠”的大拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)來(lái)的多。
音樂(lè)節(jié)需要鳳凰傳奇，一方面，目前自帶流量的鳳凰傳奇是音樂(lè)節(jié)售票的保證，另外一方面，各大音樂(lè)節(jié)需要提高的同樣也有自己的音樂(lè)質(zhì)量，許許多多的歌手在脫離粉絲濾鏡登上現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)之后都會(huì)被詬病現(xiàn)場(chǎng)拉跨，“聲卡戰(zhàn)士”，離開(kāi)錄音棚就不會(huì)唱歌了，實(shí)力與流量兼?zhèn)涞母枋纸M合，是能夠提升音樂(lè)節(jié)口碑的一大關(guān)鍵。
其次，當(dāng)下的音樂(lè)市場(chǎng)需要像鳳凰傳奇一樣數(shù)十年如一日的敬業(yè)和產(chǎn)出。音樂(lè)節(jié)需要的是靜下心來(lái)服務(wù)樂(lè)迷，而不是想著“割一波就完事”，同樣，音樂(lè)人們也需要在一眾“抖音神曲”當(dāng)中去創(chuàng)作出更高質(zhì)量的歌曲，保證音樂(lè)市場(chǎng)的基本盤(pán)。
當(dāng)音樂(lè)節(jié)越來(lái)越普遍化，越來(lái)越大眾化，需要的同樣也是把姿態(tài)放低，正如鳳凰傳奇一首一首經(jīng)典的歌曲在大街小巷一個(gè)又一個(gè)的廣場(chǎng)上播放，音樂(lè)市場(chǎng)同樣需要注重下沉市場(chǎng)的反饋。在想著收割年輕人市場(chǎng)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，細(xì)節(jié)和體驗(yàn)需要整個(gè)行業(yè)同步提高。
在各個(gè)音樂(lè)節(jié)之間，不同的樂(lè)迷之間，同樣也存在著鄙視鏈。民謠搖滾說(shuō)唱，不同音樂(lè)風(fēng)格的圈子之間也有著無(wú)形的壁壘，導(dǎo)致各大“拼盤(pán)”音樂(lè)節(jié)總是很難滿足所有的樂(lè)迷群體。但鄙視鏈的存在，對(duì)于音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，乃至整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)而言，都并非是一件好事。對(duì)于非拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)而言，服務(wù)特定的用戶(hù)群體，較為容易，但對(duì)于絕大多數(shù)主流的拼盤(pán)式音樂(lè)節(jié)在不斷快餐化，同質(zhì)化的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)里，真正放低姿態(tài)，走向下沉市場(chǎng)，滿足用戶(hù)需求的音樂(lè)節(jié)往往更能收獲成功。
其次，高票價(jià)和向下擴(kuò)張是一對(duì)矛盾，據(jù)《封面新聞》不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)五月全國(guó)音樂(lè)節(jié)的平均單日票價(jià)是550元，相比之下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2022年4月發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》稱(chēng)，2021年全國(guó)音樂(lè)節(jié)平均票價(jià)高達(dá)660元。 這樣的票價(jià)，很難接地氣。
在這樣消費(fèi)越來(lái)越高，壓力越來(lái)越大的時(shí)代，也難怪現(xiàn)在的年輕人需要更多的接地氣的放松和娛樂(lè)的方式。
華語(yǔ)樂(lè)壇和整個(gè)華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)都需要更多的鳳凰傳奇。
數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察 《罵上熱搜，有些音樂(lè)節(jié)不如不辦？》
嗶哩嗶哩 《沒(méi)想到有一天我會(huì)入坑鳳凰傳奇》
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè) 《這屆年輕人為什么對(duì)鳳凰傳奇上癮？》
新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察 《把音樂(lè)節(jié)票價(jià)打下來(lái)，很難》
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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