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來源 | 新榜
作者 | 云飛揚
編輯 | 張 潔
校對 | Bamboo
你知道“一兩黃金一兩墨”的徽墨嗎？
最近，因為一條用古法制作徽墨的視頻，抖音博主“山白”火了。為了這條視頻，“山白”用時近兩年，從割漆開始，歷經(jīng)煉煙、取煙、洗煙、陰干、和膠、打墨等步驟，最終制成了價比黃金的徽墨。目前這條視頻獲贊超783萬，累計評論超42萬條。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖 統(tǒng)計，自發(fā)布古法徽墨視頻以來，“山白”曾12天漲粉250萬。這距離該博主發(fā)布首條視頻，才過去3個多月。（這里的首條視頻為賬號主頁公開顯示的第一條視頻）
不獨“山白”，最近一年，憑借復刻蓑衣、滾燈、打鐵花等中國傳統(tǒng)物件、技藝，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，“彭南科”“李意純”“江尋千（九月）”等一批博主都實現(xiàn)了爆款、漲粉雙豐收。
“山白”是誰？為什么他的內(nèi)容能得到200多萬粉絲的追捧？“山白”們的出現(xiàn)又預示著怎樣的內(nèi)容趨勢？今天，我們來聊聊這個話題。
“山白”不是第一個用古法制作徽墨的博主。在此之前，“李子柒”“南翔不愛吃飯”“彭傳明”等博主也曾拍過類似視頻，但在抖音，“山白”的古法徽墨視頻獲贊數(shù)最高。
視頻一開場，就是正在割漆的“山白”。伴著鳥鳴、蟲鳴，“山白”熟練地在幾棵環(huán)抱粗的漆樹上劃開一道口子，用貝殼接住留出的汁液，再倒到竹筒里，不斷重復，直至天色漸暗。
取夠大漆后，“山白”開始混合桐油、豬油，倒到一個個大碗中，引燈芯點燃，然后煉煙、取煙。這個過程極考驗耐心，因為1斤油只能產(chǎn)出1-2兩的油煙。
視頻中，雨水順著屋檐淅瀝瀝地落下，“山白”則用羽毛一個個從碗中掃下收集到的油煙。
取煙之后是洗煙，“山白”將收集好的油煙倒到清水中攪拌，靜止一夜后，輕煙上浮，雜質(zhì)下沉，然后把表層的輕煙撈出，蓋上斗笠，陰干一年。
春去秋來，晚霞紅了又紅，玉米也結(jié)出了豐碩的果實。
一年過后，煙終于去掉“火氣”，可以混合牛膠，依次加入金粉、朱砂、龍腦、珍珠粉、麝香攪拌成墨團，為打墨做準備了。
打墨大概是制墨過程中最有動感的環(huán)節(jié)了。“山白”先在手上、斧頭上、木樁上抹好油，然后反復揉搓、捶打墨團。這個過程要持續(xù)很長時間，從田邊到樹下，從白天到黑夜，“山白”必須雙手抓緊斧頭，用盡整個上身的力氣砸到墨團上，讓膠和煙充分相融，直至墨團表面光澤，無明顯顆粒。
打墨時，視頻中只有一聲聲的捶打聲，一陣陣的蟬鳴聲，以及大概只有“山白”能聽到的汗水滴落的聲音。
墨團捶打完畢也就快要大功告成了，剩下的就是壓好墨條，用草木灰吸濕半個月，然后掛晾半年，在墨條徹底干透后，描金上蠟。最終歷時近兩年，有著“落紙如漆，經(jīng)久不褪，紙筆不膠，豐肌膩理”之稱的徽墨就制成了。
整條視頻全長5分58秒，沒有絢麗的特效、復雜的設計，甚至“山白”全程都沒有說一句話，但并沒有冗長枯燥之感，甚至有網(wǎng)友將這條視頻當成了自己的“減速帶”。有的網(wǎng)友留言：“這才是中國國寶。”還有網(wǎng)友感慨：“徽墨也就算了，這居然是桐煙徽墨。”
被“古代老祖宗的智慧”所震撼，大概是“山白”這條視頻能爆火的關鍵。有的網(wǎng)友感嘆：“湖筆、徽墨、宣紙、歙硯，再配一盒龍泉印泥，中國不是沒有奢侈品，而是中國的奢侈品都帶著文化底蘊，不是有錢就能玩兒的。”
事實上，“山白”視頻的核心主題就是復刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日開始，“山白”相繼復刻了湘西傳統(tǒng)的“馬兒板凳”松木椅子、《紅樓夢》中提到的花露胭脂、東漢時期的手工麻紙，以及有著“一量黃金，一兩泥”之稱的八寶印泥等傳統(tǒng)物件。
7月18日，“山白”發(fā)布新視頻，用古法制作了一把有著1000多年歷史的油紙傘，截至發(fā)稿前，該視頻獲贊超266萬。
自李子柒開始，這類帶有中國傳統(tǒng)意蘊的視頻就頗受關注。兩者不同的地方在于：
李子柒更像是在展示一種理想中的田園生活，營造的是“采菊東南下，悠然見南山”的浪漫，撫慰了現(xiàn)代人焦慮彷徨的心緒。
“山白”并不著眼于展示生活，而是聚焦復刻筆墨紙硯等傳統(tǒng)物件。這些復刻視頻不僅畫面干凈，只有山水田園的美景，就連聲音也非常純粹，沒有復雜的配樂，而是菜刀砍到竹子上的聲音，山泉滴落在瓷杯中的聲音……
看著這些視頻，人們既新奇不同于現(xiàn)代工業(yè)品的傳統(tǒng)物件，也驚嘆古代匠人的勤勞智慧。
“山白”就像是傳統(tǒng)文化版的技術流博主?？粗?ldquo;山白”復雜的手法，不少網(wǎng)友好奇留言：“古人是怎么想出來那么繁瑣的工序并且做出成品的呢？看看就感覺好厲害！”
在“山白”的評論區(qū)，經(jīng)常有網(wǎng)友互相推薦其他同類博主。有的網(wǎng)友留言，“山白”是李子柒之后第二個讓自己有了寧靜、安逸感覺的博主。
以李子柒為起點，以復刻中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主的博主開始得到更廣泛的關注。2021年，“彭傳明”爆紅，被部分網(wǎng)友形容為“男版李子柒”，最近一年來，這類博主更是開始批量出現(xiàn)。
2022年6月18日，以古法釀制菜籽油為起點，“彭南科”相繼在抖音發(fā)布古代農(nóng)具系列、筆墨紙硯系列、古代化妝品系列視頻?？粗@些視頻，一幅活色生香的古代畫卷躍然紙上。
最近一個月，“彭南科”先后用古法復刻了蓑衣、阿膠的制作過程，兩條視頻分別在抖音獲贊107萬、138萬。據(jù)新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計，近30天“彭南科”漲粉超131萬。
截至發(fā)稿前，“彭南科”在抖音累計發(fā)布視頻52條，粉絲數(shù)256萬。
與“山白”“彭南科”等博主從服裝到場景都極力復原古代，營造世外桃源般的夢幻感不同，“李意純”的視頻大多在家中拍攝。此外，“李意純”的視頻還帶有明顯的故事主線，通常是先由老爸提出各種離譜要求，再由身為女兒的博主完成，主打一個反差感。
2022年11月開始，“李意純”在視頻中先后成功復刻出滾燈、桐煙徽墨、火草衣等頗具傳統(tǒng)意蘊的物件，其中數(shù)據(jù)最好的是滾燈視頻，獲贊超240萬。評論區(qū)有網(wǎng)友留言：“小時候年前掛各式各樣的燈籠！過完大年，就可以把燈籠拿回家了，好懷念那時候的過年！”
截至發(fā)稿前，“李意純”在抖音累計發(fā)布視頻9條，粉絲數(shù)477萬。
此外，憑借一條打鐵花視頻吸引2億人次圍觀的“江尋千（九月）”、靠復刻桐煙徽墨、龍泉印泥視頻獲贊數(shù)百萬的“南翔不愛吃飯”，雖然復刻傳統(tǒng)文化不是他們的主要選題庫，但也讓他們收獲了令人印象深刻的內(nèi)容爆款。
與“山白”等博主復刻中國傳統(tǒng)物件、技藝不同，“朱鐵雄”選擇用變裝視頻表達中國傳統(tǒng)文化中的情感。“朱鐵雄”的創(chuàng)作思路是通過京劇、舞獅、甲胄等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國風魅力，同時加入勇氣、堅持、傳承、道義等傳統(tǒng)情感，挖掘兩代人對傳統(tǒng)文化的不同情感。
自2021年8月24日發(fā)布第一條視頻，“朱鐵雄”平均每月僅發(fā)布2條視頻，但所有視頻的獲贊數(shù)均在百萬以上，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻獲贊446萬。
觀察上面這些博主可以發(fā)現(xiàn)，他們的共同點都是視頻產(chǎn)量極少，但點贊極高，漲粉極多。
在這個流量快餐化時代，高頻發(fā)布內(nèi)容是不少博主的立身之本，但“山白”等博主明顯不符合這個規(guī)律，核心在于他們的創(chuàng)作主題都是“復刻浪漫中國”：從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取能體現(xiàn)中國意蘊的東西，并用浪漫化的方式復刻出來。
將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行浪漫化、藝術化的呈現(xiàn)，總是能調(diào)動中國人內(nèi)心最深處的共鳴。比如打鐵花這種鐵與火的藝術通常由“壯漢”來完成，但在“江尋千（九月）”的視頻中，打鐵花的卻變成了一位年輕女孩，這個設定為這種老藝術平添了一份柔美。而在“山白”制作徽墨的過程中，類似取煙、打墨這類非常辛苦繁瑣的步驟也進行了浪漫化的處理。
“山白”這些博主的走紅，本質(zhì)上是因為對浪漫中國的成功復刻。
12天漲粉250萬，一條視頻吸引2億人次圍觀，從“山白”到“江尋千（九月）”，“復刻浪漫中國”幫不少博主拿到了非常驚艷的數(shù)據(jù)。那么，“復刻浪漫中國”會是新的流量密碼嗎？
在我看來，“復刻浪漫中國”是一個大流量、高門檻、易復制的賽道。
首先，不少網(wǎng)友互相推薦同類博主這件事證明，目前網(wǎng)友對這類內(nèi)容的需求非常旺盛?；蛟S這也是為什么李子柒之后，“彭傳明”“山白”“彭南科”等博主仍能相繼出現(xiàn)的原因。目前這個市場仍處于供不應求的階段，有著不錯的流量紅利。
“江尋千（九月）”曾對新榜編輯部表示，現(xiàn)在的年輕人對于傳統(tǒng)文化尤其是非遺，是非常感興趣的，“他們很愿意去了解，只是之前缺少接觸的途徑”。
其次，能否從中國傳統(tǒng)文化中精準找到類似徽墨、打鐵花、滾燈這類爆款選題，非?？简瀮?nèi)容團隊對中國傳統(tǒng)文化的了解和對大眾情緒的把握。中國傳統(tǒng)文化浩如煙海，但并不是所有東西都是精華，也不是所有東西都適合大眾傳播、能引起大眾共鳴。
即使找到了合適選題，按照“山白”等成功案例的經(jīng)驗，這類賬號最好以個人而非團隊呈現(xiàn)，這意味著博主的動手能力、學習能力必須非常強。
最后，“山白”“彭南科”等博主的視頻很少將鏡頭聚焦到博主本人，而是對博主的復刻過程進行白描式記錄。這意味著這類內(nèi)容的爆火更多靠“復刻浪漫中國”本身，而非特別的腳本設計、迷人的博主人設。
換句話說，幕后運營才是這類內(nèi)容的關鍵。在內(nèi)容行業(yè)，重幕后運營、不依賴個人IP的賬號往往更容易復制。
當然，“復刻浪漫中國”賽道的困難也不少。
第一，商業(yè)變現(xiàn)問題。博主的變現(xiàn)方式主要有三種：電商、廣告、打賞。目前“山白”等博主并未進行電商、打賞等方面的變現(xiàn)嘗試，是否合適尚不清楚。
廣告方面，“山白”等博主的內(nèi)容格調(diào)較高，但又不像美妝、汽車等垂類博主聚焦某個特定行業(yè)，更契合預算充足、希望增加品牌調(diào)性的大品牌，但能被大品牌看重的往往是頭部主播。這意味著這條賽道贏家通吃的情況可能會更加明顯。
至于像李子柒一樣創(chuàng)立個人品牌，更是難度頗高，需要天時地利人和的配合。
第二，同質(zhì)化問題。目前來看，這類博主雖然仍處于數(shù)據(jù)增長期，但當越來越多同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)后，勢必會分流用戶的關注。舉例來說，由于內(nèi)容風格頗為相似，部分網(wǎng)友猜測“彭傳明”“彭南科”“山白”來自同一家公司，這種“批量制造感”可能會消磨用戶的興趣。
新榜編輯部曾在文章《那個17條視頻漲粉千萬的國風少年 | 新榜專訪》中提到，國風類內(nèi)容存在消化吸收不足、現(xiàn)代化改造不足、大眾化改造不足等問題。“復刻浪漫中國”這一賽道也存在類似問題。
回到最初的命題，“復刻浪漫中國”會是新的流量密碼嗎？
我們猜測，這條賽道目前正處于流量紅利期，接下來大概率會有更多“山白”的出現(xiàn)，時不時還會出一些爆款視頻，但能否在深刻理解中國傳統(tǒng)文化和大眾情緒的基礎上持續(xù)做創(chuàng)新，決定了這類博主能否走到最后。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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