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作者 | 夢七
來源 | 頂尖廣告
猛男誘惑當?shù)溃?/p>
那邊云南的“猛男餐廳”因為社會影響不好慘遭關停。
這邊抖音的各品牌商家卻利用猛男營銷舞得飛起。
看來帶領大家走上這條路的“先驅者”椰樹起來了,無數(shù)其他品牌也跟風沖出來了。
由于7月它家上新了一款新品奶茶,于是書亦在抖音發(fā)起一個宣傳活動——“我愛何書亦”。
活動是誰都能參加的。
偏偏書亦又專門邀請了一大批帥哥顏值博主,一起拍攝又秀身材又秀奶茶的整活變裝視頻。
視頻內容有多勾(sao)人(qi)呢?
給大家隨便看看幾個高贊博主的內容截圖吧:
風格騷歸騷,視頻能沖上百萬贊,足以證明大家是非常喜歡的。
書亦也活躍在評論區(qū),熱心詢問網友還想看啥。
回復的網友也鬧出“選奶茶還是選男人”的烏龍,激起一片“哈哈哈”。
當然書亦不會錯過這波流量,立馬把新品打在評論區(qū)。
博主迅速互動,并高亮強調“太好喝了”。
也有網友對這種宣傳方式表示驚嘆,代其他奶茶品牌憤怒發(fā)聲。
別家奶茶有沒有對此生出感嘆倒是不太清楚,但足力健先忍不住了。
網友搞笑獻策:你請個帥老頭吧。
星茵咖啡也來疑惑三連:奶茶圈現(xiàn)在這么玩是吧?
對此,網友給書亦賜下新名“騷仙草”,諧音梗玩起來了。
書亦趕緊辯解:我只是想給每個女生一份快樂。
被吸引來的網友不負書亦所望:真有你的,姐買了。
這一招猛男營銷可謂大獲成功。
直到目前,書亦發(fā)起的這個宣傳活動相關變裝視頻仍有大批網友涌入湊熱鬧,這波推廣熱度恐怕還會持續(xù)一段時間。
望山楂先是請龔琳娜發(fā)布了一首推廣曲目——《吃辣就喝望山楂》。
洗腦的旋律、獨特的嗓音、魔性的歌詞、妖嬈的舞姿......多種刺激視聽的元素一組合,一個有記憶點的小廣告出爐了。
網友紛紛給出好評。
熱愛搶占熱門的活躍玩家蜂花也來表達了想找人唱歌的羨慕。
只是一首推廣曲廣告的成功,望山楂并不滿足。
它貌似立志要把這首歌做成網絡神曲。
于是它使出了和書亦一樣的招數(shù)——請顏值博主拍攝變裝視頻,配樂還必須都得用上《吃辣就喝望山楂》。
當然這創(chuàng)作主題可能還是想和書亦做下區(qū)分,于是比起書亦的潮味猛男,望山楂請的帥哥們都配合著BGM突出一個土味。
隨便舉例一個點贊量近百萬的視頻吧,變裝前博主身穿紅配綠花布衫:
變裝后...嗯...不說了,大家自己看吧:
不過不得不說,這樣一來,變裝前后的反差感很絕。
內容更加吸引流量和關注度、討論度了。
網友也真切發(fā)出疑問:望山楂廣告為啥這樣。
其他人:愛看,多拍。
望山楂官方倒是裝起了無辜,提議各位博主再拍點正面的。
但網友可不信這套,犀利點評:好狠的商戰(zhàn),好骯臟的手法。
至于是和誰在商戰(zhàn)呢,同一時期同一套路的書亦又被拉出來了。
不開玩笑,兩家品牌確實都在這方面下了血本進行營銷。
大面積合作各位抖音顏值博主,本來顏值博主的受眾群就比其他類型更廣,這樣一來,被大眾看到品牌的概率大大提高,大家一刷抖音便營造出怎么哪兒哪兒都有你的既視感。
因此它們很快達到了出圈熱度,將產品結合“猛男誘惑”的牌打了出去,順勢拿下輿論王炸效果。
大家誠懇建議:以后所有商戰(zhàn)請按這個標準打。
以上兩家品牌的猛男營銷打得火熱。
這方面的鼻祖椰樹成了被網友提及最多的幕后贏家。
從最初椰樹做美色營銷被舉報擦邊、被封直播間、被罰款,再到火爆破圈、全網追捧,椰樹親自示范了這類營銷的打法和效果。
所謂“質疑椰樹、理解椰樹、成為椰樹、超越椰樹”。
如今,各大商家都開始模仿它了。
連瑞幸這兩天做的“男菩薩”推廣,其實走的也是猛男營銷的路線。
但并不是每個品牌都能像書亦和望山楂模仿得這樣成功。
例如蜜雪冰城的猛男雪王形象。
很炸裂......炸裂到辣眼睛......
引起網友不適后,這個雪王幾乎再也沒出現(xiàn)過......
還有歐拉汽車的邀請女嘉賓“襲胸”肌肉男模活動。
因為這策劃太過火太直接,慘遭吐槽低俗......
從這些案例也能看出,做猛男營銷最大的關鍵就是需要區(qū)分大眾歡迎和低俗擦邊的區(qū)別。
雅與俗之間的界線并不好把握,策劃宣傳之前就要定位好輻射人群。
猛男營銷的受眾群大部分都是女性消費者,如果做出的策劃無法精準切中女性喜歡的點,那么這場營銷就失敗了一半。
如何把握好分寸感、避免引起消費者不適,這次書亦和望山楂就給出了絕佳示例。
抖音變裝視頻只要注意服裝、動作、表情等元素,那么它就是大家喜聞樂見的美色福利。
而且這類內容更容易聚焦熱度,哪怕轉化的實際消費行為不多,但能讓大眾注意到你的品牌也算贏了。
只要不在策劃形式上冒犯到消費者,同時還能兼顧藝術和美感,怎能抓不住網友的眼球呢。
女性消費者也一向是消費市場主力軍,吸引住了女性,那么她們乖乖買賬的概率就大大提升。
最后,代表廣大girls真誠建議:各位商家,這類營銷麻煩再多來點!
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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