很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源|品牌頭版
誰也沒有想到,“國貨之光”李寧會輸在一場游戲上,并且輸?shù)皿w無完膚……
前幾天,2023英雄聯(lián)盟全球總決賽淘汰賽迎來關(guān)鍵之戰(zhàn),四強(qiáng)戰(zhàn)隊已有三支中國賽區(qū)隊伍,于是大家開始暢想起創(chuàng)造歷史的四支中國隊伍齊聚,鎖定冠軍,坐穩(wěn)第一賽區(qū)。
可沒想到,被寄予厚望的LNG被韓國戰(zhàn)隊T1剃光頭,0:3,輸了個干干脆脆。
由于電競隊LNG是李寧旗下戰(zhàn)隊,于是比賽慘敗,得罪年輕人后,網(wǎng)友們一股腦的沖進(jìn)李寧直播間,想要討個說法。
要說李寧直播間遭刷屏吐槽也就算了,但鴻星爾克等品牌卻爭當(dāng)起了顯眼包,直接在直播間開始“背刺”李寧!
一眾網(wǎng)友直呼笑不活了,歹毒商戰(zhàn)難道又要打響了?
LNG原本為李寧體育推出的市場潮流系列支線品牌。2019年1月,李寧收購英雄聯(lián)盟LPL戰(zhàn)隊Snake,為推廣LNG品牌,李寧將戰(zhàn)隊改名。
品牌打入電競市場,可謂是一記高招,尤其是英雄聯(lián)盟項目,作為全球頂級熱門游戲,吸引眾多年輕玩家,每個賽事都身處聚光燈下,賺足了眼球。
除了LNG有背后大哥李寧,JDG背靠京東、WBG背靠微博、BLG背靠B站等,品牌方們已經(jīng)將電競市場視為重要戰(zhàn)略陣地,也是與年輕人對話的直接窗口。
只不過,沒想到這次LNG的慘敗給了李寧一記響亮的耳光,被剃光頭光速輸完比賽后,一系列與比賽有關(guān)話題迅速登上熱搜,由于隊伍中有韓國選手,加之輸給了韓國戰(zhàn)隊,“恐韓”“不抗韓”等詞條迅速霸屏。
正好天氣轉(zhuǎn)涼,李寧直播間開始宣傳羽絨服等服裝,這下真是“瞌睡遇到枕頭了”,網(wǎng)友們立即將“槍口”對準(zhǔn)李寧直播間,開始無差別攻擊!
羽絨服“不抗韓”、“衣服穿李寧,白送三比零”,噎的主播說不出話來……
●圖源:微博網(wǎng)友
李寧中上野都在送,為什么直播間不送……(自古評論區(qū)出人才)
由于火力實在太猛,李寧直播間的工作人員直接被說哭了!最后主播直接回應(yīng)高管正在處理此事!
有人調(diào)侃,得罪年輕人,李寧肯定要失去一部分年輕客戶了,至少今年四季度冬裝拉了,占盡“天時地利人和”結(jié)果被反向操作了。
作為近年大熱的國產(chǎn)嬌子,李寧在年輕群體頗受好評,加上“國潮風(fēng)”風(fēng)靡一時,李寧得以快速崛起,不過這次,李寧恐怕要迎來“當(dāng)頭一棒”。
不過雖說李寧這次得罪了年輕人,但可把其他品牌給樂壞了,這些顯眼包一個也沒閑著,紛紛加入了“討伐”李寧大軍中!
歹毒的商戰(zhàn)往往都是樸實無華的,那邊李寧和年輕人的矛盾還沒化解明白,這邊其他品牌們已經(jīng)敲鑼打鼓的給李寧“開會”了。
鴻星爾克率先發(fā)起了沖鋒,主打的就是一個“冷嘲熱諷”!
直播間全員開始齊唱《演員》《精忠報國》,直接開大貼臉嘲諷,這還沒完,主播們還個個身貼“抗寒(韓)”標(biāo)簽帶貨,一點不留情面啊。
甚至直接“開火”選手,將比賽選擇的英雄做標(biāo)簽貼在衣服上,從頭到尾諷刺拉滿。
●圖源:網(wǎng)絡(luò)
而不光是鴻星爾克“鬧麻了”,這邊京東服飾也一頭扎進(jìn)嘲諷大軍中,不過最致命的是它還是以勝利者的姿態(tài),看似極其合理。
商品標(biāo)題直接不裝了,一語雙關(guān)支持JDG抗韓只要369,不光嘲諷了李寧,還力挺了自家戰(zhàn)隊選手369,實實在在的贏麻了。
不過,我倒是也為京東捏了把汗,畢竟JDG戰(zhàn)隊下一場對手就是LNG輸?shù)膽?zhàn)隊,別到時候戰(zhàn)敗也像李寧一樣被“拉清單”。
畢竟如今的品牌們可太愛“歹毒”商戰(zhàn)了,更不會放過這么好的營銷時機(jī),不但拉踩了競爭對手,還收獲了一大波熱度,看似賺個盆滿缽滿。
尤其是鴻星爾克這個“惹事頭子”,已經(jīng)不是第一次奔走在吃瓜一線,如今的商戰(zhàn)恐怕是被它玩明白了。
還記得之前,李佳琦一句話讓國貨品牌積累的印象一夜崩塌,史稱“花西子事變”,只是沒想到最后演變成一場國貨大亂斗!
鴻星爾克、蜂花直接在直播間為其他國貨撐腰,又是上架79元套餐,又是在直播間放起《好日子》《好運(yùn)來》,玩的不亦樂乎!
現(xiàn)如今的品牌商戰(zhàn)主打的就是一個強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,誰也逃不掉,只是沒想到這次輪到了李寧頭上……
正所謂“屋漏偏逢連夜雨”,早在遭遇的“電競風(fēng)波”之前,李寧就已經(jīng)顯出疲態(tài)。
今年上半年,李寧營收140.2億,同比增長12.98%,利潤為21.21億元,同比下滑3.11%,毛利率48.8%。
雖然英雄聯(lián)盟玩家們都在喊李寧股價大跌,但在此之前,李寧在資本市場的表現(xiàn)已經(jīng)不盡人意,甚至在與老對手安踏的較量中,逐漸掉下了隊。
并且前三季度,安踏、特步、361°零售銷售均有不俗的增速,李寧成了唯一一個同比凈利下滑的公司,顯得格外突出。
不得不承認(rèn),這個靠著“國潮”扶搖而上的品牌,遇上了新的增長難題!
之前的新疆棉事件,讓在華外國品牌遭遇重創(chuàng),尤其以備受年輕人喜愛的耐克阿迪為主,這些頭部品牌吐出的份額,被李寧、安踏等品牌承接了下來,也讓國貨品牌達(dá)到了銷量高潮。
而主打國潮風(fēng)的李寧更是備受消費(fèi)者喜愛,不但業(yè)績翻倍成長,商品價格也逐漸升高,在高端市場硬擠出了一條路。
不過,近年來李寧之所以越發(fā)被消費(fèi)者吐槽,部分原因正是商品價格高昂,讓一眾消費(fèi)者望而卻步。再加上國潮風(fēng)遇冷,品牌方急需講述新的故事,否則難以勾起消費(fèi)者的興趣。
說回主題,此次李寧遭遇的“電競風(fēng)波”也實屬無奈,雖然“電子競技,菜是原罪”,但很少有因為菜反噬到品牌方的,此番李寧也算是“頭一遭”了。
不過,這也算給品牌方提了個醒,沒有一本萬利的營銷之道,公關(guān)團(tuán)隊還要進(jìn)階學(xué)習(xí)啊。
歸根結(jié)底,這只是品牌的分支賽道,真說起來選手打的菜肯定不是“李寧”指使的,這樣的熱點事件對于品牌方而言,還是有機(jī)會將其轉(zhuǎn)變?yōu)楹玫臓I銷事件。
剛開始,李寧直播間被“爆破”、多個女主播被罵哭,肯定是不可取的,畢竟她們可能都不是這個游戲的玩家,不該承受此次責(zé)罵。不過,李寧回過神來,派上的男主播和網(wǎng)友一邊打趣一邊直播,也算是扭轉(zhuǎn)了一些責(zé)怪。
而接連玩梗的品牌方咱們太熟悉不過了,主打的就是資源共享流量共享,打造熱點營銷生態(tài),在與消費(fèi)者的溝通交流中,實現(xiàn)共贏。
不過商戰(zhàn)歸商戰(zhàn),還是切忌不能過度放肆,畢竟商戰(zhàn)年年有,保不齊下一次到誰家。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)