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來源：銀杏財經(jīng)
北京時間8月10日，閱文集團(tuán)發(fā)布2023年中期財報。
財報顯示，閱文集團(tuán)2023年上半年實現(xiàn)總收入32.83億元，同比減少19.7%。其中在線業(yè)務(wù)的收入為20.39億元，同比下降11.6%，占總收入的62%。版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)營收12.44億元，同比下降30.1%。
上半年，閱文集團(tuán)主要有兩大動向，一是管理層與組織結(jié)構(gòu)變動，二是擁抱AIGC浪潮。
侯曉楠接替程武的首席執(zhí)行官職位，在延續(xù)“大閱文”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，帶來更為開放的個人風(fēng)格。
企業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化，內(nèi)容生態(tài)平臺事業(yè)部成立，內(nèi)容屬性與平臺屬性的矛盾問題被提上解決日程，打通二者對延長閱文的IP生態(tài)鏈意義重大，利于釋放增長潛能。此外，AIGC浪潮迭起，閱文積極跟上市場腳步，將大模型定位為創(chuàng)作的輔助工具，一定程度上拓展了業(yè)務(wù)的想象空間。
以上業(yè)務(wù)動向，都是為回歸精品路線做鋪墊，AI介入代表生產(chǎn)模式的升級，IP生態(tài)打造意味著閱文將深挖單品價值。網(wǎng)文起家的閱文，執(zhí)行的仍然是網(wǎng)文的“爆款”邏輯。
2022年試錯免費閱讀后，閱文選擇回歸對付費閱讀的重投入，繼續(xù)精品化路線。
免費與付費網(wǎng)文的生產(chǎn)模式?jīng)Q定了付費內(nèi)容更易產(chǎn)出精品，當(dāng)下市場對精品內(nèi)容的需求仍在上漲。中國社會科學(xué)網(wǎng)發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)389.3億元，同比增長8.8%，用戶規(guī)模達(dá)4.92億。
其中，付費閱讀重回高增長，起點讀書APP2022年12月MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。愛優(yōu)騰三大平臺2022熱度值總榜TOP10影視劇近50%改編自付費網(wǎng)文。
但從中期財報的數(shù)據(jù)來看，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還處于震蕩期。
今年上半年，閱文延續(xù)了降本增效策略，銷售費用、資產(chǎn)負(fù)債率均有所下降。渠道優(yōu)化縮減了低投資回報率用戶的營銷支出，導(dǎo)致用戶量下滑。同時疫后人們恢復(fù)線下生活，空閑時間被更多活動分?jǐn)?，?shù)字閱讀的需求減少。閱文自有平臺產(chǎn)品和自營渠道的平均月活躍用戶同比下跌20%至2.117億人。
版權(quán)運營及其他收入也出現(xiàn)大幅下降，主要由于上半年的影視項目少于去年同期。
不過閱文手里的存貨頗多，平臺生態(tài)改造的效益還未充分釋放，不少項目的營收情況要等下半年才能見分曉。
線下消費的復(fù)蘇帶動影院開張，影視項目重啟，版權(quán)運營收入在下半年會有改善。閱文的IP開發(fā)計劃正在推進(jìn)，備受關(guān)注的《慶余年2》、《大奉打更人》均已進(jìn)入制作階段，還有《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽伴我》等存貨。但影視項目的盈利周期較長，增長可能在下半年數(shù)據(jù)中才有所體現(xiàn)。
降本增效帶來的運營效率提升，以及配套的反盜版措施，在一定程度上優(yōu)化了閱文的平臺生態(tài)，也是給精品化內(nèi)容產(chǎn)出鋪路。
自有平臺的在線收入略微增長至17.64億元，已占據(jù)在線業(yè)務(wù)總收入的86.5%。同時，自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月付費用戶同比增長8.6%至880萬人，ROI優(yōu)化初見成效。
運營活動對提升用戶活躍，刺激付費的效果明顯。515起點讀書“書粉節(jié)”有超800萬書粉參與了投票活動，利好會員續(xù)費。數(shù)據(jù)顯示，起店讀書的用戶活躍度在今年1-6月持續(xù)上升，增速位居付費閱讀類APP領(lǐng)先地位。
不同于免費網(wǎng)文平臺多數(shù)采用的批量模式，付費精品的生產(chǎn)是個“慢工出細(xì)活”的流程，在精品路線成規(guī)模之前，主營業(yè)務(wù)還將長期承壓。
閱文精品路線的兩個核心在于“有好IP”和“用好IP”，上半年的組織結(jié)構(gòu)變動，顯然是為“用好IP”設(shè)計更高效的運作流程。
“內(nèi)容”與“平臺”的割裂，導(dǎo)致“大閱文”戰(zhàn)略推進(jìn)遇阻，是閱文一直以來的痛點，“內(nèi)容”、“平臺”兩種屬性均未得到充足發(fā)展，且原本相輔相成的業(yè)務(wù)模式始終存在隔閡。
內(nèi)容、產(chǎn)品、IP開發(fā)在過往是“獨立自治”的狀態(tài)，對接內(nèi)容生產(chǎn)者的編輯與產(chǎn)品運營、版權(quán)經(jīng)理缺乏溝通，使得最終呈現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)不足，增值空間有限。一方面優(yōu)質(zhì)作者與內(nèi)容IP出現(xiàn)斷代，陷入“啃老本”的存量危機(jī)，另一方面商品化程度較為淺顯，也少有多輪價值變現(xiàn)。
本季度改革重構(gòu)的四大事業(yè)部中，內(nèi)容生態(tài)平臺事業(yè)部顯然就是為了調(diào)和這一矛盾而設(shè)立。
過去優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)，從文本完結(jié)到最終影視化上映、游戲授權(quán)并制作上線等環(huán)節(jié)短則1-2年，長則3-5年不等。時間線的拉長將IP影響力平均化，壓低了熱度峰值，造成網(wǎng)文用戶與影視受眾、衍生品消費者的分離。加之IP項目彼此間相互獨立，很難形成規(guī)模效應(yīng)，不利于衍生品等實體消費的進(jìn)一步開發(fā)。
《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》指出，網(wǎng)文IP市場規(guī)模未來三年的年均增長預(yù)計超百億。優(yōu)質(zhì)IP多輪次開發(fā)可實現(xiàn)價值升維，成為IP改編的核心趨勢。同時，隨著生態(tài)鏈工業(yè)能力的提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開發(fā)周期系統(tǒng)性縮短。
部門統(tǒng)合對內(nèi)容上下游有更強(qiáng)的掌控力，能推動多輪次開發(fā)，不再僅僅局限于影視動漫改編和游戲IP授權(quán)，促進(jìn)IP的商品化和線下運營。比起迪士尼這種集主題公園、商品消費與線下演出等多樣業(yè)態(tài)為一體的成功范例，目前閱文的衍生品遠(yuǎn)未觸達(dá)實體體驗的層面，還有很大想象空間尚未發(fā)掘。
此外，打通內(nèi)容與平臺的運營壁壘，能將IP衍生品的開發(fā)前置，在創(chuàng)作過程中就開始籌劃相關(guān)衍生品的設(shè)計與生產(chǎn)，有效避免熱度期因預(yù)售造成的用戶流失和價值折損。而這部分需求恰好為AI技術(shù)發(fā)展提供空間。
有好IP是一切后續(xù)商業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)，閱文的AI應(yīng)用理念在于提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
相比于圖文、視頻，網(wǎng)絡(luò)小說的生產(chǎn)與運營流程一直沒有太大的變化，雖然后續(xù)不少平臺引入過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)化管理思維，“作者憑感覺寫，編輯憑經(jīng)驗簽約和推薦”這類古早模式依然存在。閱文希望從創(chuàng)作環(huán)節(jié)就開始改變，利用AI實現(xiàn)更高效的生產(chǎn)，更大的內(nèi)容庫能篩選出更多的精品。
7月19日，閱文集團(tuán)發(fā)布首個網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，為作家提供包括創(chuàng)作輔助、數(shù)據(jù)運營等在內(nèi)的網(wǎng)文創(chuàng)作服務(wù)。
AI應(yīng)用于創(chuàng)作行業(yè)已成趨勢，但閱文沒有談到如何預(yù)防AI與內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)結(jié)合，可能存在的雷點。
侯曉楠在發(fā)布會上強(qiáng)調(diào)，AI是輔助創(chuàng)作的工具，不會取代作家。
從技術(shù)角度，AI可以完成一些信息查找和梳理思路的工作，同時能幫助IP開發(fā)前置，如完成小說插圖繪制、改編漫畫或動畫、開發(fā)衍生品周邊等，降低網(wǎng)文衍生創(chuàng)作的門檻。
但問題在于，創(chuàng)作者對版權(quán)問題非常敏感，已經(jīng)發(fā)生了不少“AI反噬平臺”的先例。前有LOFTER啟用AI遭用戶抵制事件，近日，小紅書自行“研發(fā)”的AI制圖軟件 Trik AI 官號也陷入侵權(quán)使用的風(fēng)波。
作者在使用AI工具時，會否間接成為了AI訓(xùn)練師，用原創(chuàng)內(nèi)容反哺大模型進(jìn)行優(yōu)化升級，最終反過來被AI創(chuàng)作擠占生存空間。平臺需要針對這一問題制定明確的防范措施。
此外，AI技術(shù)究竟能對文字內(nèi)容創(chuàng)作有多大的增益還有待進(jìn)一步觀察。文字創(chuàng)作對靈感、故事內(nèi)核、情感體驗等方面的把控要求很高，核心內(nèi)容的生成很難“假借他手”。如果僅僅作為大綱梳理、故事版生成這類寫作輔助所需要的技術(shù)門檻并不高，市面上早有不少類似的寫作產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2022年新增注冊作家中“00后”占比達(dá)六成，年度作家指數(shù)TOP500的新面孔中，“00后”占比提升10%，作家萬訂作品數(shù)較去年同期翻三倍。
更為年輕的創(chuàng)作群體對新技術(shù)的態(tài)度更加開放，但平臺對創(chuàng)作者的吸引力如何，關(guān)鍵還是在于福利機(jī)制，作品轉(zhuǎn)化效益，AI能夠介入多深，表現(xiàn)如何，閱文需要給出一些更有說服力的案例。
侯曉楠在上任后的全員內(nèi)部信中，闡述了將閱文打造為全球頂尖文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的愿景，點明以創(chuàng)作者為根本，深耕IP生態(tài)鏈和商業(yè)化的發(fā)展路徑。
眼下，閱文依然處于調(diào)整的震蕩期。組織變革的成效需要相當(dāng)長的反饋周期，AIGC的技術(shù)突破與應(yīng)用創(chuàng)新還缺乏正面反饋，閱文仍然走在“精品證道”的路上。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)