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來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
罕見！在萬眾期待的科技數(shù)碼圈“春晚雙響炮”來臨之前，無數(shù)網(wǎng)友居然親眼見證了一場電光火石的國產(chǎn)手機廠商“肉搏大戰(zhàn)”正上演！
高管親下場，發(fā)布會連環(huán)開炮，連帶各自品牌的粉絲、用戶、KOL們紛紛掀起了鏈?zhǔn)礁叱保t米和一加的“生死看淡”，光速轉(zhuǎn)化成“不服就干”！
消費者最終會選擇為誰家產(chǎn)品掏腰包？
8月14日，國家會議中心，小米舉辦了一場聲勢浩大的發(fā)布會，MIX Fold 3、紅米K60至尊版等重磅新品悉數(shù)亮相，不過令人意外的是，雷軍聲情并茂的推介自家K60至尊版的同時，還把“友商11”打在了公屏上，令網(wǎng)友大為震驚，小米如此在意友商的競品？
“友商11”盡管未打出全名，但是，機子的外觀細(xì)節(jié)一覽無遺，從ID、從Never Settle的Slogan、從背部鏡組上的哈蘇字樣、從主配置信息皆可完全斷定，這就是指一加11，其實，不怪網(wǎng)友的質(zhì)疑聲四起，就在當(dāng)晚紅米K60至尊公布售價后，另一件聞所未聞的怪事發(fā)生了。
你沒看錯，小米發(fā)布會，#一加定價#卻空降微博熱搜，而且當(dāng)晚最高排名第10，比小米自己產(chǎn)品當(dāng)晚所上的熱搜位次還要高不少，所謂事出反常必有妖，在科技數(shù)碼圈流傳出了一種較為統(tǒng)一的觀點“即紅米興許是2599的起售價倒逼一加吐血跟隨”。
又是PPT上主動宣傳友商產(chǎn)品，又是制造或推動輿論，這種種現(xiàn)象，與盧偉冰“我們眼里只有用戶，他們（指友商）眼里只有紅米”的論調(diào)似乎形成了鮮明的反差，而這種現(xiàn)象，在一加發(fā)布會之后變得愈發(fā)激烈。
8月16日下午，一加同樣在北京舉辦了新品發(fā)布會，主打產(chǎn)品為Ace2 Pro，在發(fā)布會揭曉價格環(huán)節(jié)，一加總裁李杰也開啟了調(diào)侃模式，他說既然友商對我們念念不忘，我們也臨時加了一頁PPT，秀出了與“友商13”和“友商K60至尊版”的參數(shù)對比，這波回?fù)羲愕蒙舷喈?dāng)干脆。
果不其然，一加反擊之后，小米這邊也是見招拆招，就在當(dāng)天下午，#盧偉冰建議把精力都花在正經(jīng)事上#沖上熱搜，不得不說“只有一家在高歌猛退”這句文案還是相當(dāng)有水平的，盧總一個清華化學(xué)系畢業(yè)的高材生，愣是把營銷玩得爐火純青，確實算得上全能型高級人才了。
一加要官方回應(yīng)，那就等于是“自己認(rèn)領(lǐng)”，一加要不官方回應(yīng)，這股氣只能憋回肚子里，盧偉冰這波諧音梗疊加內(nèi)涵向的刀法，確實威力巨大，自然，不少媒體和大V與網(wǎng)友們都解讀為在暗諷一加。
一加這波單從輿論基本盤上來說確實被紅米“反殺”了，但事情沒這么簡單，畢竟就像盧偉冰說得最終靠銷量說話，于是乎，事情又有了微妙的反轉(zhuǎn)。
8月16日下午一加發(fā)布會后的媒體采訪環(huán)節(jié)，就透露出一個重要消息“一加新品在天貓和京東雙平臺的預(yù)售量，30分鐘就超過了紅米K60至尊版全天”。
8月18日下午，一加首次公布官方口徑的戰(zhàn)績：“預(yù)售2天賣出15萬臺，打破全價位全品牌所有機型預(yù)售紀(jì)錄”，一加統(tǒng)計的口徑為線上京東加天貓，沒有算自家的OPPO商城和線下渠道，也就是說，單單京東和天貓這兩大平臺的銷量來看，Ace 2 Pro算不算提前鎖定年度國產(chǎn)爆品先不論，但超碼是截至目前的預(yù)售銷量冠軍了。
興許有不少網(wǎng)友疑惑，不對啊，一加15萬，怎么可能贏紅米的22萬？何況紅米首銷5分鐘就賣了22萬，一加預(yù)售了2天才15萬，不合理??？
這里面就需要行業(yè)知識的科普了，原來首銷5分鐘=預(yù)售所有天數(shù)累計的累+首銷當(dāng)天5分鐘的即時銷量，按照業(yè)內(nèi)人士說法，那一加這個紀(jì)錄是無爭議的，也就是說，確實有含金量。
圖：手機行業(yè)資深人士
到此，這波真刀真槍的較量算是短暫告一段落，但很顯然，接下來，一加和紅米還會死磕到底，不過坦率地講，這波雖然熱鬧無比，也確實造福了預(yù)算吃緊的消費者，但令人無比感傷的卻是：
一個曾不把小米OV放眼里、唯一打進美國市場且高端銷量最高的國產(chǎn)手機品牌，怎么會淪落到跟性價比代名詞的紅米“惡戰(zhàn)”？
一加在未回歸OPPO之前，一直是一個比較驕傲的小眾品牌，當(dāng)然小眾指的是在國內(nèi)市場與華為、小米、OV和榮耀相比，因為一加只做旗艦，雖然受眾基數(shù)不大，但都是有一定消費實力的旗艦用戶，在國內(nèi)市場高端序列，他的戰(zhàn)斗力甚至僅次于華為，在歐美等高端市場，他也備受好評，一個本來調(diào)性十足的牌子，如今卻“淪落”到跟性價比紅米搶食？
這背后的原因是復(fù)雜且無奈的，雖然一加之前財務(wù)獨立于OPPO，但基本還是運用的OPPO的供應(yīng)鏈與研發(fā)資源體系，而且都是歐加陣營的，本質(zhì)上一加和OPPO就算是一家人，只不過，OPPO近年來屢屢沖高受挫，加上原計劃3年500億巨資投入的哲庫都關(guān)閉了，其實反映出壕如綠廠也開始有了必須降本增效的壓力，那合并就是最合理的商業(yè)抉擇。
大佬段永平
于是一加又合入到OPPO懷抱，并且為了不跟OPPO搶資源，定位也發(fā)生了明顯改變，從高端強機→性能強機！
正是這一定位的轉(zhuǎn)變，不光是友商品牌的粉絲，就連很多資深加油，都吐槽不停，曾經(jīng)的高人一等形象蕩然無存，網(wǎng)絡(luò)上更是充斥著“低人一等”的梗，但是，由于是做高端機出身的，轉(zhuǎn)做入門旗艦，那ID&CMF設(shè)計與研發(fā)實力對于原本就是低端出身的品牌而言，無疑是降維打擊：
權(quán)威第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022年H1~2023年H1，一加Ace系列銷量占紅米K系列的比量，由3%狂飆至56%！
什么概念？機海零和游戲的當(dāng)前，友商多賣等于自己少賣，一加逆天的增速，紅米豈不急？不光盧偉冰急，連雷軍都有點急，不然也不會在小米年度重磅新品發(fā)布會上專門提一加的名字。
你見過華為發(fā)布會提國產(chǎn)任何一個友商？不夠打啊，犯不著給它們抬咖，但華為是不是還會提三星和蘋果？因為仍然有差距啊，嘴上喊不重視，身體卻很誠實。
接著再看一組新鮮出爐的權(quán)威數(shù)據(jù)，Canalys剛剛公布了2023年Q2，中國大陸智能機市場出貨3500元以上的10大熱銷機型，這些算得上廣義的旗艦機了，可以清晰看到，iPhone獨霸五席，遙遙領(lǐng)先所有國產(chǎn)品牌。
而令人意想不到的是，4G的華為P60居然拿下了第4名（國產(chǎn)品牌的最佳成績），并且去年發(fā)布的Mate 50（同樣4G）都上榜了，然后是小米榮耀OPPO各有機型上榜，這3款上榜機型中，OPPO Find X6平均售價最高，榮耀次之，小米相對最低。絕對數(shù)值看，也只有大幾十萬臺的銷量，與iPhone的差距仍然是驚人的。
再看折疊屏市場，IDC也公布了權(quán)威的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年Q2，華為仍然以高達43%的市占率，遙遙領(lǐng)先同行友商，vivo排名第二，但市占率卻不到華為的1/2，第三名是OPPO，第四名是三星，第五名榮耀，小米的份額僅2.0%，甚至被大眾快遺忘的聯(lián)想（Moto）超過了。
簡單的數(shù)據(jù)盤點就能看出來，在直板旗艦和高端旗艦的表現(xiàn)上，小米都算不上有統(tǒng)治力，疊加前有華為上調(diào)今年的出貨預(yù)期，后有5G歸來的重磅利好消息面刺激，也就是說，不光對小米，對榮耀和OV等任何一個巨頭，都造成了新的沖高壓力，這個時候，小米要保持住全球老三的位置，最大的抓手便是——紅米！
紅米的基本盤萬萬不容動搖，這是小米的底牌，也是雷軍的“底線”，這才是小米為何要在年度發(fā)布會上念念不忘“友商11”的最深層次邏輯。
還有一個令小米不安的變量因子便是印度市場，作為全球第二大智能手機市場，印度一直承載著小米的野望，但是近來，小米在印度的神話亦被友商打破，從第一的位置不斷滑落。
來自IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2，vivo以16.0%的份額成功擠下三星，成為冠軍，而第3名為realme，第4名為OPPO，小米排第5，份額11.0%，第6名為一加，份額7.2%，第8名Poco份額5.0%，那基本不難看出，小米系（小米+Poco）該季度總份額16%，歐加系（OPPO+一加+realme）該季總份額高達30.8%，由于realme獨立運營，只算OPPO+一加，份額也高達18.2%，是真正意義的印度巨無霸。
一加拿著OPPO的百億補貼，繼續(xù)這樣玩下去，紅米只會越來越被動，如果一加成了OPPO的“紅米”，整個小米都會很被動，屆時，歐加高層如果再運作一波，把獨立出去的realme也收回來，那全球市場上，OPPO系的總銷量將立刻反超小米，穩(wěn)坐全球第三。
當(dāng)然，目前來看，realme還不太想回去，而且，比起爭全球第三的名次，OPPO更想實打?qū)嵦嵘€(wěn)健盈利的能力，并且，在歐洲市場，因為專利戰(zhàn)的原因，小米成了國產(chǎn)手機巨頭中碩果僅存之一了，比如OV在德國都軟退出了，所以，全球第三短期看仍然是小米的。
但一加再這樣“瘋”下去，不光印度市場份額持續(xù)攀升，國內(nèi)市場也直接影響到小米的排名，同樣是Q2，IDC前不久的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場，華為已經(jīng)逆勢竄升至第五名了，與小米僅有0.1%的差距，OPPO卻以17.7%的份額穩(wěn)居第一。
可以預(yù)見的是，待下個月華為Mate 60與iPhone 15發(fā)布之后，機圈將再掀一場腥風(fēng)血雨，零和博奕之內(nèi)，蘋果華為強勢攻下的城池，必然會是小米OV榮耀們吐出來的蛋糕，零和之外，那卻是它們從未到達的詩和遠(yuǎn)方。
參考資料：
小米一加發(fā)布會資料，IDC、Canalys等機構(gòu)，部分圖源網(wǎng)
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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