很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“盲盒經(jīng)濟”似乎正在走出谷底。
泡泡瑪特的“反攻”，也從這份財報中有所體現(xiàn)。
8月22日，泡泡瑪特發(fā)布了2023年上半年財報，財報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營收28.14億元，同比增長19.3%；經(jīng)調整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%；凈利潤為4.77億，值得注意的是，泡泡瑪特的今年上半年的凈利潤已超過了去年全年。
受此影響，泡泡瑪特大漲近7%。
與此同時，泡泡瑪特也首次公布了海外盈利情況。
財報顯示，2023年上半年泡泡瑪特的港澳臺及海外收入為3.76億元，同比增速139.8%；上半年實現(xiàn)經(jīng)營利潤7889萬元，同比增長183%。
截止6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家，機器人商店達到143臺，跨境電商平臺站點數(shù)達到28個。
這份財報對于泡泡瑪特來說意義重大，因為經(jīng)過了連續(xù)兩年多的下跌之后，泡泡瑪特市值已經(jīng)跌去了70%以上，萎靡不振的股價也給公司帶來了很多不利的影響，且“盲盒經(jīng)濟”也頻頻成為被監(jiān)管的對象，這相當于給泡泡瑪特未來的增長帶上了一個“緊箍咒”。但這份財報的發(fā)布，暫時扭轉了市場對于泡泡瑪特的預期，有望讓其走出下跌周期。
但從長遠來看，泡泡瑪特上市前凈利潤的暴增已經(jīng)不可持續(xù)，其還需要依賴新IP的不斷迭代和更新，也需要加深自己的護城河，防止更多的品牌進行滲透。
當然，對于市場競爭的日益加劇，泡泡瑪特董事長王寧也給出了新答案：
出海。
且泡泡瑪特上半年也公布了海外的盈利，超高的增速也暫時證明了其出海的正確性。泡泡瑪特董事長王寧在業(yè)績說明會也表示：“今年我們預計海外營收能到10億元，明年海外業(yè)務有信心超過整個集團IPO前2019年的收入，等于在造了一個泡泡瑪特。”
2020年12月，頭頂“潮玩第一股”的泡泡瑪特登陸港交所。在“饑餓營銷”以及超高的凈利潤復合增長率加持下，泡泡瑪特獲得了一眾資本的青睞。
彼時，新穎的玩法摸準了年輕人的消費心理，大大的提高了產品的復購率，再加上一些隱藏款的稀缺性，很快引來了一些黃牛的押注。
因為這些隱藏款的流通性良好，價格也能翻上數(shù)十倍，因此泡泡瑪特也一度被稱為了“90后的茅臺”。
在市場情緒、潮流文化以及年輕群體的合力下，泡泡瑪特一路走高，最高達到了107.14港元，市值接近1500億港元。
但這種“繁榮”并未持續(xù)多久，泡泡瑪特便開始了長達兩年的下跌。
有媒體曾評價到，泡泡瑪特從0構建成1500億港元市值的“潮玩帝國”，用了10年時間。而從1500億港元跌落到不足300億港元市值，只用了1年半。
當時很多投資人也認為，早期市場對于泡泡瑪特的估值過高了。
當然，除了資本市場的原因，頻頻被監(jiān)管也是“盲盒經(jīng)濟”降溫的主要因素。
上海市市場監(jiān)管局競爭處副處長吳艷東曾表示，“盲盒的基本屬性是以娛樂為主，主要是為盲盒的愛好者提供一種‘小確幸’，價值過高就脫離了娛樂屬性。”
今年6月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理，該指引是給盲盒產業(yè)“立下規(guī)矩”體現(xiàn)。
越來越多的競品的出現(xiàn)以及監(jiān)管對于盲盒市場的規(guī)范，盲盒潮玩的熱度驟減，資本市場對于泡泡瑪特的判斷也回歸理性。
一年多的時間，泡泡瑪特的市值蒸發(fā)超過1100億港元（約合人民幣1021億元），“盲盒經(jīng)濟”由此進入冰點。
為了挽回市場，王寧也試圖拋出一些新故事，包括出海、投資等。
當然，對于復雜的經(jīng)濟環(huán)境，出海并不是泡泡瑪特一家的選擇。此前被成為“十元店”的名創(chuàng)優(yōu)品也將出海作為其最重要的戰(zhàn)略。
但不管戰(zhàn)略方向如何，泡泡瑪特當下所面臨的危機仍然有增無減，其中越來越“卷”的行業(yè)競爭就是其面臨最大的問題之一。
根據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量最多，超過了40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP。盡管泡泡瑪特擁有如此多的IP但友商沖擊依舊明顯，位居第二位的十二棟文化目前擁有的IP也超過了10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。
也就是說，泡泡瑪特IP護城河并不是想象中的那么深。
泡泡瑪特副總裁文德一曾表示，海內外市場中，泡泡瑪特的用戶畫像都是集中于15到35歲的年輕人，其中女性占據(jù)75%，男性占比25%。
消費者能否持續(xù)氪金，實際上還需要看IP能力。在潮玩品類中，內容IP的延展性與發(fā)展的可持續(xù)性始終好于形象IP。而泡泡瑪特目前自有IP基本上都是形象IP。
此外，目前泡泡瑪特營收嚴重依賴核心IP，如molly、pucky以及DIMOO等。
但這些老IP帶來的增速下滑也是不爭的事實，而對于面臨的問題，王寧似乎也有自己的答案，即開發(fā)不同規(guī)格的產品、開拓海外市場、對外投資以及進行IP開發(fā)，來分散經(jīng)營。
當然，四個方向的重點就落在IP開發(fā)以及海外市場兩個方面，目前海外戰(zhàn)略則是其發(fā)展的重中之重。王寧在業(yè)績說明會上也表示，預計明年泡泡瑪特的海外營收將超過其上市之前集團的收入，等于重新造了一個泡泡瑪特。
在業(yè)績的加持下，上市即巔峰的泡泡瑪特似乎擺脫了下跌周期，但出海戰(zhàn)略是否能夠支撐泡泡瑪特完成蛻變，仍需要時間考驗。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)