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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
波司登的“ESG病”
2023-09-06 11:22:47

文 | 螳螂觀察(TanglangFin)

作者 | 青月

ESG(環(huán)境、社會(huì)和企業(yè)治理)這把“火”,燒的是越來越“旺”了。

在“雙碳”目標(biāo)和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下,各大企業(yè)這幾年都不約而同的開始關(guān)注起ESG,特別是在二級(jí)市場(chǎng)上,不少上市公司開始將ESG報(bào)告作為“第二財(cái)報(bào)”進(jìn)行披露。

中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,超過1700家上市公司單獨(dú)編制并發(fā)布2022年ESG相關(guān)報(bào)告,占比34%,較上年的1112家ESG披露企業(yè),凈增近600家。國(guó)資委最新的工作方案,更是對(duì)上市央企ESG報(bào)告進(jìn)一步提出要求,力爭(zhēng)到2023年相關(guān)專項(xiàng)報(bào)告披露“全覆蓋”。

而這把熊熊燃燒的ESG之火,甚至還蔓延到了服裝行業(yè)。近日,波司登發(fā)布了《2022/23環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》。

波司登的“ESG病”

這是繼2017年波司登發(fā)布第一份ESG報(bào)告以來,主動(dòng)披露的第7份ESG報(bào)告。報(bào)告顯示,波司登連續(xù)實(shí)現(xiàn)ESG評(píng)級(jí)穩(wěn)步提升,MSCI明晟ESG評(píng)級(jí)榮升為“A”級(jí),并獲得CDP氣候變化“B-”評(píng)級(jí),是目前為止中國(guó)紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評(píng)級(jí)。

為什么波司登會(huì)如此熱衷于ESG治理?其又能否真正在ESG浪潮中吃到真正的紅利?

1 出海“敲門磚”

波司登熱衷于ESG治理這件事,往上其實(shí)可以追溯到在環(huán)境污染方面表現(xiàn)突出的服裝行業(yè)。

世界上17%至20%的工業(yè)廢水污染來自紡織工業(yè)的染整加工。紡織行業(yè)每年排放20噸有毒廢水,水中充滿各種有毒物質(zhì),如硝酸鹽、銅、砷、鉛、鎘、汞、鎳等有毒重金屬,可以說服裝行業(yè)已經(jīng)成為了僅次于石油的第二大污染行業(yè),也正因如此ESG治理不可避免的成為了服裝企業(yè)必須解決的重要“課題”。

不過,在「螳螂觀察」看來,波司登將ESG融入商業(yè)設(shè)計(jì)背后,或許有出海方面的考慮。

面對(duì)海外市場(chǎng),這個(gè)成熟且巨大的“蛋糕”,波司登一直躍躍欲試,這一點(diǎn)從其一直標(biāo)榜的“暢銷全球七十二國(guó)”也能看得出來,但波司登講的這個(gè)品牌國(guó)際化故事里,“水”含量似乎有點(diǎn)高。

依照波司登自己的說法,從1999年波司登進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),旗下羽絨服已經(jīng)銷往美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家,并且,去年八月,歐睿國(guó)際報(bào)告認(rèn)證也顯示,波司登羽絨服銷售額、銷售量同時(shí)位列第一,規(guī)模全球第一。

但事實(shí)上,翻閱歷年財(cái)報(bào)后可以發(fā)現(xiàn),波司登并未明確披露出口業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),按地區(qū)劃分的零售網(wǎng)絡(luò)也全是國(guó)內(nèi)各大區(qū)。“市值榜”也曾根據(jù)波司登年報(bào)梳理,發(fā)現(xiàn)其歐洲業(yè)務(wù)收益(包含租金收入)占整體業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)不到1%。

銷售收入高度依賴內(nèi)地市場(chǎng),出口業(yè)務(wù)沒有財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背書,“暢銷全球七十二國(guó)”這句廣告語里,或許只有“暢銷”二字沾點(diǎn)事實(shí)。

在這樣的背景下,為了講好品牌國(guó)際化故事,波司登盯上了“ESG”治理:

一方面,海外市場(chǎng)頗為看中合作伙伴ESG,金融界上市公司研究院數(shù)據(jù)顯示,發(fā)布ESG報(bào)告的518家企業(yè),涉及境外業(yè)務(wù)有356家,占比為68.73%。

ESG已經(jīng)逐漸成為企業(yè)尋求合作伙伴、供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)之一,所以如果波司登想要在海外尋找新的增長(zhǎng),真正做到“暢銷全球七十二國(guó)”,那么,ESG披露便尤為重要。

另一方面,隨著ESG正在成為國(guó)際投資界的共同語言,如果波司登沒有做好ESG和“雙碳”工作,那么很有可能會(huì)在服裝出口中陷入被動(dòng)。

鼎力可持續(xù)數(shù)字科技(深圳)有限公司創(chuàng)始人兼CEO、中國(guó)ESG 30人專家王德全也曾表示:“一些國(guó)際價(jià)值鏈里的企業(yè),它的下游客戶可能是一些國(guó)際大企業(yè),而海外市場(chǎng)對(duì)于碳排放的披露等要求很嚴(yán)格,歐洲還有碳關(guān)稅。如果這類問題解決不好,就有可能導(dǎo)致出口企業(yè)丟失訂單、價(jià)格受影響等。”

除此之外,對(duì)于波司登這種身處重污染行業(yè)中的企業(yè),積極參與ESG治理,某種程度上對(duì)企業(yè)自身的聲譽(yù)價(jià)值是有正向反饋的。

不僅可以提高消費(fèi)者的好感度,還可以爭(zhēng)取企業(yè)在資本市場(chǎng)上的支持,提升企業(yè)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)能力,規(guī)避綠色低碳轉(zhuǎn)型背景下的金融風(fēng)險(xiǎn)。

可是,即使連續(xù)實(shí)現(xiàn)ESG評(píng)級(jí)穩(wěn)步提升,但這仍難作為波司登“暢銷七十二國(guó)”的籌碼。

2 ESG難成波司登 “暢銷七十二國(guó)”的籌碼

必須承認(rèn)的一點(diǎn)在于,關(guān)于ESG治理,波司登確實(shí)做了許多。

比如波司登在具備條件的華東倉庫屋頂鋪設(shè)了光伏發(fā)電設(shè)備。2021年,華東倉庫光伏發(fā)電量為934兆瓦時(shí),占華東倉庫電力消耗的23%;又比如,波司登服裝上普遍使用的DupontTM Sorona®纖維新型環(huán)保面料為例,以純天然植物成分為核心原料,減少對(duì)石油資源的依賴性。

可是「螳螂觀察」認(rèn)為,這或許并不能成為波司登出海的“籌碼”,要知道現(xiàn)在的國(guó)際羽絨服市場(chǎng)里,競(jìng)爭(zhēng)可謂是非常激烈。

一邊是盤踞高端市場(chǎng)多年的盟可睞和加拿大鵝,再者,服裝行業(yè)的老牌玩家,也搶占了部分高端市場(chǎng)資源,像因2022年北京冬奧會(huì)加拿大代表團(tuán)身上的紅色羽絨服而火出圈的LuLulemon等等。

就以加拿大鵝為例,從其8月3日披露的最新業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出,一季度加拿大鵝全球收入同比增長(zhǎng)21.3%至8480萬加元,其中直營(yíng)渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%,可比銷售額增長(zhǎng)28%,這些品牌在全球市場(chǎng)的話語權(quán)和影響力,都不是如今的波司登可以比擬的。

況且,在海外市場(chǎng),ESG治理只是一個(gè)稀松平常行為,2020年加拿大鵝就發(fā)布可持續(xù)發(fā)展承諾,并已經(jīng)做出、已經(jīng)完成與正按計(jì)劃推進(jìn)的承諾,同時(shí)特別關(guān)注材料、化學(xué)品、溫室氣體(GHG)減排、供應(yīng)鏈和勞工權(quán)利,以及多樣性和包容性在內(nèi)的人文關(guān)懷舉措。

簡(jiǎn)單來說,面對(duì)海外市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手,ESG治理是波司登的“必答題”而不是“加分題”。

更何況,從波司登歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看到,其一直未披露公司的研發(fā)費(fèi)用及更具體的投入比例,僅表示“集團(tuán)一貫注重產(chǎn)品創(chuàng)新,將科研技術(shù)創(chuàng)新納入供應(yīng)鏈重要核心戰(zhàn)略,并持續(xù)加重投入”,然而,研發(fā)投入的含糊其辭,反映到產(chǎn)品層面,則變成了一系列質(zhì)量問題。

在“黑貓投訴”平臺(tái)上,關(guān)于“波司登”的投訴量已經(jīng)達(dá)到了1550次,其中不乏有關(guān)質(zhì)量問題的投訴。

波司登的“ESG病”

還有媒體曾報(bào)道,河北的王女士花費(fèi)上千元買了一件波司登羽絨服。由于疫情居家隔離,一直沒有穿。直到冬天她穿上了這件衣服,卻感覺背部發(fā)冷,才發(fā)現(xiàn),原來衣服背部沒有充絨,只有兩層布。可是,在她聯(lián)系客服售后時(shí),卻被對(duì)方以過了一年質(zhì)保期為由拒絕,甚至是付費(fèi)也無法處理。

事情曝光后,話題#波司登羽絨服背部未充絨只有兩層布#當(dāng)天閱讀量達(dá)了7530萬,沖上了熱搜榜,討論量也將近2500次。

諸如此類的事件并不在少數(shù),而一次質(zhì)量問題引發(fā)的社會(huì)討論度,以及對(duì)品牌價(jià)值的影響,或許會(huì)進(jìn)一步放慢波司登進(jìn)軍海外的步伐。

另外,ESG目前來說還只是一個(gè)新事物,在不同的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之間,ESG的評(píng)價(jià)結(jié)果差別很大。例如,在企業(yè)評(píng)級(jí)方面,MSCI根據(jù)發(fā)行人管理ESG因素帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的能力對(duì)其進(jìn)行排名,而其他評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)往往采取更廣泛的方法,因此不同評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給出的評(píng)級(jí)可能存在差異,甚至可能互相矛盾。

標(biāo)準(zhǔn)混亂,這也就意味著接下來還需要推動(dòng)統(tǒng)一的ESG披露標(biāo)準(zhǔn)落地,并由政府監(jiān)督,避免ESG淪為“玩概念”的工具,杜絕“漂綠”問題的出現(xiàn)。在“靴子”沒有落地之前,針對(duì)波司登等企業(yè)在ESG治理方面的成績(jī),或許還要經(jīng)歷一段時(shí)間的爭(zhēng)議。

總而言之,在綠色潮流席卷全球時(shí),波司登確實(shí)通過ESG建立了一定的環(huán)保優(yōu)勢(shì),但想要進(jìn)一步提升出海品牌力、拓展企業(yè)的長(zhǎng)線想象力,波司登或許還是更需要在產(chǎn)品和創(chuàng)新上“下功夫”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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